Katsed võimaldavad teil välja pakkuda ja katsetada nõudluse tekitamise kampaaniate muudatusi. Saate oma tulemusi enne kampaaniale rakendamist mõõta ja oma muudatuste mõju mõista.
Selles artiklis selgitatakse, kuidas nõudluse tekitamise kampaaniate katsed töötavad. Kui olete valmis, seadistage nõudluse tekitamise kampaania.
- Enne alustamist
- Nõudluse tekitamise kampaaniate A-/B-katsete ainulaadsed funktsioonid
- Katse seadistamine
- Katse tulemuste hindamine
- Katse lõpetamine
- Head tavad
Enne alustamist
- Saate katset alustada minimaalselt kahe nõudluse tekitamise kampaaniaga. Mõlemad kampaaniad peaksid olema valmis, kui mitte käimasolevad.
- Valige kampaaniad, mis erinevad ainult ühe muutuja poolest, et katse tulemusi paremini mõista ja neist järeldusi teha.
- Kõik muudatused kampaania seadistuses tuleks teha enne katse salvestamist.
Nõudluse tekitamise kampaaniate A-/B-katsete ainulaadsed funktsioonid
- Nõudluse tekitamise kampaaniate katseid käitatakse kõigil reklaamikohtadel – Discoveris, Gmailis ja YouTube'is.
- Nõudluse tekitamise kampaania katsed võimaldavad reklaamijatel kasutada testimisel kõiki piltreklaami- ja videokampaaniate variante.
- Katsed võimaldavad testida ainult reklaamifaile ja vaatajaskondi. Me ei soovita praegu testida muid muutujaid, nagu pakkumine ja eelarve.
- Reklaamijatel on soovitatav katse käitamiseks luua uued kampaaniad sama alguskuupäevaga. Katsete puhul saab kasutada ainult nõudluse tekitamise kampaaniaid.
Juhised
Katse seadistamine
Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Katsed.
- Klikkige tabeli „Kõik katsed“ ülaosas plussnupul
.
- Samuti võite minna vahekaardile „Nõudluse tekitamise katsed“ ja klikkida plussnupul
- Samuti võite minna vahekaardile „Nõudluse tekitamise katsed“ ja klikkida plussnupul
- Tehke valik Nõudluse tekitamise katse ja klikkige nupul Jätka.
- (Valikuline) Sisestage katse nimi ja kirjeldus. Katse nimi peaks erinema nii teiste kampaaniate kui ka teiste katsete nimedest.
- Katses on vaikimisi kaks katserühma, kuid vajaduse korral saate lisada kuni 10 katserühma.
- Sildistage katserühmad.
- Jaotises „Liikluse jagunemine“ sisestage protsent, mille võrra soovite liikluse katses jaotada. Algse ja katsekampaania parimaks võrdluseks soovitame kasutada jaotust 50%.
- Määrake igale katserühmale kampaaniad. Kampaania ei saa korraga kuuluda rohkem kui ühte katserühma, kuid katserühmas võib vajaduse korral olla mitu kampaaniat.
- Valige peamine edukuse mõõdik, et katse tulemust mõõta.
- Mõõdikud hõlmavad järgmisi: klikkimise määr (CTR), konversioonimäär, kulu konversiooni kohta ja kliki hind (CPC).
- Katse loomise lõpuleviimiseks klikkige käsul Salvesta. Teie katse on nüüd käitamiseks valmis.
Katse tulemuste hindamine
Katse käitamise ajal saate hinnata selle toimivust ja võrrelda seda algse kampaania toimivusega. Soovi korral võite oma katse varem lõpetada. Katse aruandes näete kolme komponenti.
- Usalduse taseme rippmenüü: valige usalduse tase, millega soovite tulemusi vaadata. See mõjutab nii ülemist kaarti kui ka aruandetabelit. Väiksem arv võimaldab saada kiiremad tulemused, suurema arvu puhul võtab katse kauem aega, kuid tulemused on täpsemad.
- 70% (vaikeseade): suunavad tulemused, vastavuses edenduse mõõtmise kõige madalama usaldustasemega.
- 80%: suunavad tulemused, tasakaalupunkt kiiruse ja kindluse vahel.
- 95%: lõplikud tulemused kasutajatele, kes soovivad langetada olulisi otsuseid kindlustundega.
- Ülemine kaart: vaadake oma katse tulemusi valitud edukuse mõõdiku kohta. Kaardilt pärinev olek annab kasulikku teavet, nagu järgmine.
- Andmete kogumine: katse vajab tulemuste arvutamiseks rohkem andmeid. Konversioonidega seotud mõõdikute puhul peate tulemuste nägemiseks koguma vähemalt 100 andmepunkti.
- Sarnane toimivus: valitud usaldustasemel ei ole katserühmade tulemuste vahel suurt erinevust. Võite veel pisut oodata, et näha, kas andmepunktide kogunedes erinevus välja kujuneb.
- Üks rühm on parem: valitud usaldustasemel on rühmade tulemuste vahel oluline erinevus.
- Aruandetabel: hankige edukuse mõõdiku ja kõigi teiste saadaolevate mõõdikute kohta põhjalikumaid tulemusi. Veerud sisaldavad teavet selle kohta, mis on kontrollrühm, mis on katserühm, milline on rühma toimivuse olek ja mis on üldised toimivuse mõõdikud.
Katse lõpetamine
Lõpetage oma katse pärast tulemuste saabumist, enne kui algse kampaaniaga seoses toiminguid teete. Katse lõpetamiseks avage leht Katsed, hõljutage kursorit katsel ja klikkige nupul Lõpeta katse.
Kui te enne katset ei lõpeta, võidakse selles olevaid peatamata kampaaniaid esitada piiratud liiklusega, isegi kui teise katserühma kampaaniad peatati.
Head tavad
- Konversioonipõhiste pakkumisstrateegiate kasutamisel on nõudluse tekitamise kampaaniate puhul tulemuste nägemiseks vaja vähemalt 50 konversiooni rühma kohta. Selle saavutamiseks on soovitatav kasutada siht-CPA-l või konversioonide maksimeerimisel põhinevat pakkumist, optimeerides vähemtähtsate konversioonide alusel, nagu ostukorvi lisamine või lehevaatamine.
- Looge katseid kampaaniatega, kus erineb vaid üks muutuja. Näiteks käitage reklaamifailikatset eri reklaamifailidega, mis on samas vormingus ja sihivad sama vaatajaskonda. Seega on reklaamifaili muutuja erinev, kuid vormingu ja vaatajaskonna muutujad on samad.
- Tegutsege tulemuste alusel: kui näete ühes katserühmas statistiliselt olulisi tulemusi, saate selle mõju maksimeerida, kui peatate teised katserühmad ja suunate kogu eelarve paremate tulemustega katserühmale.
- Kasutage ära varem omandatud teadmisi: kui saate näiteks teada, et eri vaatajaskonnasegmentide kohandatud videovarad toimivad paremini kui kõikidele vaatajaskondadele sama üldise vara näitamine, kasutage seda teadmist, et arendustiimi tulevastest videovaradest teavitada.
- Ka ebaselged tulemused võivad olla sisukad: katse, mille käigus ei selgu võitjat, võib tähendada, et teie testitav reklaamifaili variant ei ole märkimisväärne. Võite järgmises katses testida muid varade tüüpe või märkimisväärsemat varianti.
