Με τα πειράματα μπορείτε να προτείνετε και να δοκιμάζετε αλλαγές στις καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης. Μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματα και να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών, προτού τις εφαρμόσετε σε μια καμπάνια.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν τα πειράματα για την Demand Gen. Όταν είστε έτοιμοι, ρυθμίστε μια καμπάνια Demand Gen.
- Πριν ξεκινήσετε
- Λειτουργίες διαθέσιμες μόνο για πειράματα A/B για καμπάνιες Demand Gen
- Ρύθμιση πειράματος
- Αξιολόγηση των αποτελεσμάτων του πειράματος
- Τερματισμός πειράματος
- Βέλτιστες πρακτικές
Πριν ξεκινήσετε
- Μπορείτε να ξεκινήσετε ένα πείραμα με τουλάχιστον 2 καμπάνιες Demand Gen. Και οι δύο καμπάνιες θα πρέπει να είναι έτοιμες, αλλά να μην προβάλλονται επί του παρόντος.
- Επιλέξτε καμπάνιες που διαφέρουν μόνο ως προς μία μεταβλητή, για να κατανοήσετε καλύτερα και να εξαγάγετε συμπεράσματα από τα αποτελέσματα του πειράματος.
- Όλες οι αλλαγές στη ρύθμιση της καμπάνιας πρέπει να γίνουν πριν από την αποθήκευση του πειράματος.
Λειτουργίες διαθέσιμες μόνο για πειράματα A/B για καμπάνιες Demand Gen
- Τα πειράματα για καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης θα εκτελούνται σε όλα τα αποθέματα: Discover, Gmail και YouTube.
- Τα πειράματα για καμπάνιες Demand Gen θα επιτρέπουν στους διαφημιζομένους να δοκιμάζουν όλες τις παραλλαγές καμπανιών διαφημίσεων με εικόνα και διαφημίσεων βίντεο.
- Τα πειράματα θα επιτρέπουν μόνο το δημιουργικό και το κοινό. Προς το παρόν, δεν συνιστούμε να δοκιμάζετε άλλες μεταβλητές, όπως η υποβολή προσφορών και ο προϋπολογισμός.
- Συνιστάται στους διαφημιζομένους να δημιουργούν νέες καμπάνιες με την ίδια ημερομηνία έναρξης, προκειμένου να εκτελέσουν το πείραμα. Τα πειράματα μπορούν να χρησιμοποιούν μόνο καμπάνιες Demand Gen.
Οδηγίες
Ρύθμιση πειράματος
Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
, στο επάνω μέρος του πίνακα Όλα τα πειράματα.
- Μπορείτε επίσης να μεταβείτε στην καρτέλα Πειράματα για την Demand Gen και να κάνετε κλικ στο κουμπί συν
- Μπορείτε επίσης να μεταβείτε στην καρτέλα Πειράματα για την Demand Gen και να κάνετε κλικ στο κουμπί συν
- Επιλέξτε Πείραμα Demand Gen και κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- (Προαιρετικό) Εισαγάγετε το όνομα του πειράματος και την περιγραφή σας. Το πείραμα δεν θα πρέπει να έχει το ίδιο όνομα με τις καμπάνιες ή με άλλα πειράματα.
- Υπάρχουν δύο πειραματικές ομάδες από προεπιλογή, ενώ μπορείτε να προσθέσετε έως και δέκα, αν χρειάζεται.
- Προσθέστε ετικέτα στις πειραματικές ομάδες.
- Στο στοιχείο Διαχωρισμός επισκεψιμότητας, καταχωρίστε το ποσοστό κατά το οποίο θέλετε να διαχωρίσετε το πείραμά σας. Προτείνουμε να ορίσετε το τμήμα πειραματισμού σε 50%, για να εξασφαλίσετε τη βέλτιστη σύγκριση μεταξύ της αρχικής και της πειραματικής καμπάνιας.
- Εκχωρήστε καμπάνιες σε κάθε πειραματική ομάδα. Μια καμπάνια δεν μπορεί να βρίσκεται σε περισσότερες από μία ομάδες πειράματος ταυτόχρονα. Ωστόσο, μια ομάδα πειράματος μπορεί να έχει πολλές καμπάνιες, αν αυτό είναι απαραίτητο.
- Επιλέξτε την κύρια μέτρηση επιτυχίας, για να μετρήσετε το αποτέλεσμα του πειράματος.
- Στις μετρήσεις περιλαμβάνονται τα εξής: Αναλογία κλικ/εμφανίσεων (CTR), Ποσοστό μετατροπών, Κόστος ανά μετατροπή και Κόστος ανά κλικ (CPC).
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να ολοκληρωθεί η δημιουργία των πειραμάτων. Το πείραμά σας είναι πλέον έτοιμο για εκτέλεση.
Αξιολόγηση των αποτελεσμάτων του πειράματός σας
Καθώς εκτελείται το πείραμά σας, μπορείτε να αξιολογήσετε και να συγκρίνετε την απόδοσή του σε σχέση με την αρχική καμπάνια. Αν θέλετε, μπορείτε να τερματίσετε το πείραμα νωρίτερα. Μπορείτε να βρείτε 3 στοιχεία στην αναφορά πειράματος:
- Αναπτυσσόμενο μενού επιπέδου εμπιστοσύνης: Επιλέξτε το επίπεδο εμπιστοσύνης στο οποίο θέλετε να προβάλετε τα αποτελέσματα. Αυτό επηρεάζει τόσο την κορυφαία κάρτα όσο και τον πίνακα αναφορών. Ένας μικρότερος αριθμός επιτρέπει πιο γρήγορα αποτελέσματα, ενώ το αντίθετο είναι πιο αργό, αλλά οδηγεί σε μεγαλύτερη βεβαιότητα:
- 70% (προεπιλογή): Αποτελέσματα κατεύθυνσης, ευθυγραμμίζεται με τη μικρότερη αύξηση μετατροπών της μέτρησης αύξησης.
- 80%: Αποτελέσματα κατεύθυνσης, ισορροπία μεταξύ ταχύτητας και βεβαιότητας.
- 95%: Οριστικά αποτελέσματα, για χρήστες που επιδιώκουν υψηλή βεβαιότητα για μεγάλες αποφάσεις.
- Κορυφαία κάρτα: Δείτε το αποτέλεσμα του πειράματός σας για τη μέτρηση επιτυχίας που επιλέξατε. Η κατάσταση της κάρτας θα παρέχει χρήσιμες πληροφορίες, όπως:
- Συλλογή δεδομένων: Το πείραμα χρειάζεται περισσότερα δεδομένα, για να ξεκινήσει ο υπολογισμός των αποτελεσμάτων. Για μετρήσεις που σχετίζονται με τις μετατροπές, πρέπει να συλλέξετε τουλάχιστον 100 σημεία δεδομένων, προκειμένου να αρχίσετε να βλέπετε αποτελέσματα.
- Παρόμοια απόδοση: Δεν υπάρχει σημαντική διαφορά μεταξύ των διαφορετικών ομάδων στο επιλεγμένο επίπεδο εμπιστοσύνης. Μπορείτε να περιμένετε περισσότερο για να δείτε αν η διαφορά θα γίνει σημαντική με περισσότερα σημεία δεδομένων.
- Η μία ομάδα είναι καλύτερη: Υπάρχει σημαντική διαφορά μεταξύ των διαφορετικών ομάδων στο επιλεγμένο επίπεδο εμπιστοσύνης.
- Πίνακας αναφορών: Βρείτε πιο ολοκληρωμένα αποτελέσματα για τη μέτρηση επιτυχίας και όλες τις άλλες διαθέσιμες μετρήσεις. Οι στήλες θα έχουν πληροφορίες σχετικά με το ποια είναι η ομάδα ελέγχου, ποια είναι η πειραματική ομάδα, η κατάσταση σχετικά με την απόδοση της ομάδας και γενικές μετρήσεις απόδοσης.
Τερματισμός πειράματος
Φροντίστε να τερματίσετε το πείραμά σας μετά τη λήψη των αποτελεσμάτων, προτού προβείτε σε ενέργειες που σχετίζονται με την αρχική καμπάνια. Για να τερματίσετε το πείραμα, μεταβείτε στη σελίδα Πειράματα, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το πείραμα και κάντε κλικ στην επιλογή Λήξη πειράματος.
Αν δεν τερματίσετε προληπτικά το πείραμα, οι καμπάνιες που δεν έχουν τεθεί σε παύση σε αυτό ενδέχεται να συνεχίσουν να προβάλλονται σε περιορισμένη επισκεψιμότητα, ακόμα και αν οι καμπάνιες στην άλλη ομάδα έχουν τεθεί σε παύση.
Βέλτιστες πρακτικές
- Όταν χρησιμοποιείτε στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει μετατροπών, τα πειράματα καμπανιών για τη γενιά της ζήτησης απαιτούν τουλάχιστον 50 μετατροπές ανά ομάδα για την εμφάνιση αποτελεσμάτων. Για να συμπληρώσετε αυτό το όριο, συνιστάται να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA ή μεγιστοποίησης μετατροπών, πραγματοποιώντας βελτιστοποίηση για μετατροπές περιορισμένου βάθους, όπως είναι η προσθήκη στο καλάθι ή η προβολή σελίδας.
- Δημιουργήστε πειράματα με καμπάνιες όπου μόνο 1 μεταβλητή διαφέρει. Για παράδειγμα, εκτελέστε ένα πείραμα δημιουργικού με διαφορετικά είδη δημιουργικών, αλλά με δημιουργικά της ίδιας μορφής που στοχεύουν το ίδιο κοινό. Συνεπώς, η μεταβλητή δημιουργικού είναι διαφορετική, αλλά η μορφή και οι μεταβλητές κοινού παραμένουν ίδιες.
- Προβείτε σε ενέργειες με βάση τα αποτελέσματά σας: Αν υπάρχουν στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα σε μια πειραματική ομάδα, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο, θέτοντας σε παύση άλλες πειραματικές ομάδες και μετατοπίζοντας ολόκληρο τον προϋπολογισμό στην πειραματική ομάδα με τα πιο σημαντικά αποτελέσματα.
- Χρησιμοποιήστε προηγούμενα διδάγματα ως βάση: Για παράδειγμα, αν διαπιστώσετε ότι προσαρμοσμένα στοιχεία βίντεο για διαφορετικά τμήματα κοινού έχουν καλύτερη απόδοση από την εμφάνιση του ίδιου γενικού στοιχείου σε όλα τα είδη κοινού, τότε χρησιμοποιήστε αυτήν τη διαπίστωση κατά την ανάπτυξη μελλοντικών στοιχείων βίντεο.
- Τα μη οριστικά αποτελέσματα μπορούν επίσης να είναι χρήσιμα: Ένα πείραμα που δεν αποφέρει νικητή μπορεί να σημαίνει ότι η παραλλαγή δημιουργικού που δοκιμάζετε δεν είναι ουσιαστική. Μπορείτε να δοκιμάσετε άλλους τύπους στοιχείων ή μια πιο σημαντική παραλλαγή στο επόμενο πείραμά σας.
