Με τα πειράματα μπορείτε να προτείνετε και να δοκιμάζετε αλλαγές στις καμπάνιες Demand Gen. Μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματα και να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών, προτού τις εφαρμόσετε σε μια καμπάνια.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν τα πειράματα για την Demand Gen. Όταν είστε έτοιμοι, ρυθμίστε μια καμπάνια Demand Gen.
Σε αυτή τη σελίδα
- Πριν ξεκινήσετε
- Λειτουργίες διαθέσιμες μόνο για πειράματα A/B για καμπάνιες Demand Gen
- Πώς να ρυθμίσετε ένα προσαρμοσμένο πείραμα και ένα πείραμα Α/Β στοιχείων
- Βέλτιστες πρακτικές
Πριν ξεκινήσετε
- Μπορείτε να ξεκινήσετε ένα πείραμα με τουλάχιστον 2 καμπάνιες Demand Gen. Και οι δύο καμπάνιες θα πρέπει να είναι έτοιμες, αλλά να μην προβάλλονται τη συγκεκριμένη στιγμή.
- Επιλέξτε καμπάνιες που διαφέρουν μόνο ως προς μία μεταβλητή, για να κατανοήσετε καλύτερα και να εξαγάγετε συμπεράσματα από τα αποτελέσματα του πειράματος.
- Όλες οι αλλαγές στη ρύθμιση της καμπάνιας θα πρέπει να πραγματοποιηθούν πριν από την αποθήκευση του πειράματος.
Σημείωση: Τα πειράματα A/B υποστηρίζουν πλέον το σενάριο πειράματος καμπάνιας Demand Gen με ροή προϊόντος έναντι καμπάνιας Demand Gen χωρίς ροή προϊόντος.
Λειτουργίες διαθέσιμες μόνο για πειράματα A/B για καμπάνιες Demand Gen
- Τα πειράματα για καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης θα εκτελούνται σε όλα τα αποθέματα: Discover, Gmail και YouTube.
- Τα πειράματα Demand Gen θα επιτρέπουν στους διαφημιζομένους να δοκιμάζουν όλες τις παραλλαγές καμπανιών διαφημίσεων με εικόνα και καμπανιών βίντεο.
- Τα πειράματα μπορούν να δοκιμαστούν με δημιουργικά, κοινό, ροή προϊόντος και υποβολή προσφορών. Προς το παρόν, δεν προτείνουμε τη δοκιμή του προϋπολογισμού ως μεταβλητής.
- Προτείνεται στους διαφημιζομένους να δημιουργούν νέες καμπάνιες με την ίδια ημερομηνία έναρξης, προκειμένου να εκτελέσουν το πείραμα. Τα πειράματα μπορούν να χρησιμοποιούν μόνο καμπάνιες Demand Gen.
Σημαντικό: Η λειτουργία συγχρονισμού A/B δεν ενημερώνει τους προϋπολογισμούς για καμπάνιες Demand Gen.
Πώς να ρυθμίσετε ένα προσαρμοσμένο πείραμα και ένα πείραμα Α/Β στοιχείων
Ρύθμιση προσαρμοσμένου πειράματος
- Μεταβείτε στην επιλογή Πειράματα, στο μενού Καμπάνια
.
- Επιλέξτε το κουμπί συν
στο επάνω μέρος του πίνακα Όλα τα πειράματα και, στη συνέχεια, επιλέξτε Πείραμα Demand Gen.
- Αν πραγματοποιείτε δοκιμή A/B του δημιουργικού ως μίας μεταβλητής, επιλέξτε Δοκιμή A/B στοιχείων και προχωρήστε στην ενότητα Ρύθμιση πειράματος αύξησης στοιχείων.
- Αν δοκιμάζετε είδη κοινού, στρατηγικές υποβολής προσφορών, μορφές ή δημιουργικά με περισσότερες από δύο πειραματικές ομάδες, συνεχίστε επιλέγοντας Προσαρμοσμένα πειράματα.
- Προσθέστε ετικέτες στις πειραματικές ομάδες. Υπάρχουν δύο πειραματικές ομάδες από προεπιλογή και μπορείτε να προσθέσετε έως και δέκα, αν χρειαστεί.
- Στην ενότητα Διαχωρισμός επισκεψιμότητας, καταχωρίστε το ποσοστό με βάση το οποίο θέλετε να διαχωρίσετε το πείραμά σας. Προτείνουμε να ορίσετε το τμήμα πειραματισμού σε 50%, για να εξασφαλίσετε τη βέλτιστη σύγκριση μεταξύ της αρχικής και της πειραματικής καμπάνιας.
- Εκχωρήστε καμπάνιες σε κάθε ομάδα πειράματος. Μια καμπάνια δεν μπορεί να ανήκει σε περισσότερες από μία ομάδες πειραμάτων ταυτόχρονα, αλλά μια ομάδα πειραμάτων μπορεί να έχει αρκετές καμπάνιες, αν είναι απαραίτητο.
- Επιλέξτε την κύρια μέτρηση επιτυχίας, για να μετρήσετε το αποτέλεσμα του πειράματος.
- Στις μετρήσεις περιλαμβάνονται οι εξής: Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), Ποσοστό μετατροπών, Κόστος ανά μετατροπή και Κόστος ανά κλικ (CPC).
- Καταχωρίστε το όνομα και την περιγραφή του πειράματος. Το πείραμα δεν θα πρέπει να έχει το ίδιο όνομα με τις καμπάνιες ή με άλλα πειράματα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να ολοκληρωθεί η δημιουργία των πειραμάτων. Το πείραμά σας είναι πλέον έτοιμο για εκτέλεση.
.Ρύθμιση πειράματος Α/Β στοιχείων
- Μεταβείτε στην επιλογή Πειράματα, στο μενού Καμπάνια
- Επιλέξτε το κουμπί συν
- Αν πραγματοποιείτε δοκιμή A/B του δημιουργικού ως μίας μεταβλητής, συνεχίστε επιλέγοντας Δοκιμή A/B στοιχείων.
- Αν δοκιμάζετε είδη κοινού, στρατηγικές υποβολής προσφορών, μορφές ή δημιουργικά με περισσότερες από δύο πειραματικές ομάδες, επιλέξτε Προσαρμοσμένα πειράματα και προχωρήστε στην ενότητα Ρύθμιση προσαρμοσμένου πειράματος.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού μετρήσεων και επιλέξτε μία μέτρηση επιτυχίας ανάμεσα στις εξής:
- Μέσο κόστος ανά κλικ (Μέσο CPC)
- Κόστος ανά μετατροπή (κόστος/μετατρ.)
- Ποσοστό μετατροπών (% μετατροπών)
- Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή καμπάνιας ελέγχου και επιλέξτε την καμπάνια από τη λίστα καμπανιών.
- Η καμπάνια ελέγχου μπορεί να είναι μια καμπάνια που προβάλλεται αυτή τη στιγμή ή μια νέα καμπάνια.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας υποστήριξης.
- Θα δημιουργηθεί ένα διπλότυπο της καμπάνιας ελέγχου. Ο ημερήσιος προϋπολογισμός της καμπάνιας θα είναι ο ίδιος με αυτόν της καμπάνιας ελέγχου.
- Στην κάρτα της διαφήμισης, κάντε κλικ στο στοιχείο +Προσθήκη βίντεο, για να προσθέσετε βίντεο στην ομάδα διαχείρισης και, στη συνέχεια, επιλέξτε τα επιθυμητά βίντεο από τη Βιβλιοθήκη στοιχείων.
- Καταχωρίστε το όνομα και την περιγραφή του πειράματος. Το πείραμα δεν θα πρέπει να έχει το ίδιο όνομα με τις καμπάνιες ή με άλλα πειράματα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Το σύστημα θα εφαρμόσει αυτόματα στην καμπάνια υποστήριξης τυχόν αλλαγές που κάνετε στην καμπάνια ελέγχου, εκτός από τις προσαρμογές προϋπολογισμού. Για παράδειγμα, αν απενεργοποιήσετε τις βελτιώσεις ή ενεργοποιήσετε τη βελτιστοποιημένη στόχευση στην καμπάνια ελέγχου, οι αλλαγές θα αντικατοπτριστούν και στην καμπάνια υποστήριξης. Η ενεργοποίηση των βελτιώσεων δεν εγγυάται πάντα τη δημιουργία νέων βίντεο. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις βελτιώσεις βίντεο.
Αξιολόγηση των αποτελεσμάτων του πειράματός σας
Καθώς εκτελείται το πείραμά σας, μπορείτε να αξιολογήσετε και να συγκρίνετε την απόδοσή του σε σχέση με την αρχική καμπάνια. Αν θέλετε, μπορείτε να τερματίσετε το πείραμα νωρίτερα. Μπορείτε να βρείτε τρία στοιχεία στην αναφορά πειράματος:
- Αναπτυσσόμενο μενού επιπέδου εμπιστοσύνης: Επιλέξτε το επίπεδο εμπιστοσύνης στο οποίο θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα. Αυτό επηρεάζει τόσο την επάνω κάρτα όσο και τον πίνακα αναφορών. Ένας χαμηλότερος αριθμός επιτρέπει ταχύτερα αποτελέσματα, ενώ το αντίθετο είναι πιο αργό, αλλά οδηγεί σε μεγαλύτερη βεβαιότητα:
- 70% (προεπιλογή): Αποτελέσματα κατεύθυνσης, ευθυγραμμίζεται με τη μικρότερη αύξηση μετατροπών της μέτρησης αύξησης.
- 80%: Αποτελέσματα κατεύθυνσης, ισορροπία μεταξύ ταχύτητας και βεβαιότητας.
- 95%: Οριστικά αποτελέσματα, για χρήστες που επιδιώκουν υψηλή βεβαιότητα για μεγάλες αποφάσεις.
- Κορυφαία κάρτα: Δείτε το αποτέλεσμα του πειράματός σας για τη μέτρηση επιτυχίας που επιλέξατε. Η κατάσταση από την κάρτα θα παρέχει χρήσιμες πληροφορίες, όπως:
- Συλλογή δεδομένων: Το πείραμα χρειάζεται περισσότερα δεδομένα, για να ξεκινήσει τον υπολογισμό των αποτελεσμάτων. Για μετρήσεις που σχετίζονται με τις μετατροπές, πρέπει να συλλέξετε τουλάχιστον 100 σημεία δεδομένων, προκειμένου να αρχίσετε να βλέπετε αποτελέσματα.
- Παρόμοια απόδοση: Δεν υπάρχει σημαντική διαφορά μεταξύ των διαφορετικών ομάδων στο επιλεγμένο επίπεδο εμπιστοσύνης. Μπορείτε να περιμένετε περισσότερο, για να δείτε αν η διαφορά γίνεται σημαντική με περισσότερα σημεία δεδομένων.
- Μία ομάδα είναι καλύτερη: Υπάρχει σημαντική διαφορά μεταξύ των διαφορετικών ομάδων στο επιλεγμένο επίπεδο εμπιστοσύνης.
- Πίνακας αναφορών: Βρείτε πιο ολοκληρωμένα αποτελέσματα για τη μέτρηση επιτυχίας και όλες τις άλλες διαθέσιμες μετρήσεις. Οι στήλες θα έχουν πληροφορίες σχετικά με το τι είναι η ομάδα ελέγχου, τι είναι η πειραματική ομάδα, την κατάσταση στην απόδοση της ομάδας και γενικές μετρήσεις απόδοσης.
Τερματισμός πειράματος
Βεβαιωθείτε ότι έχετε τερματίσει το πείραμά σας μετά τη λήψη των αποτελεσμάτων, προτού προβείτε σε ενέργειες που σχετίζονται με την αρχική καμπάνια. Για να τερματίσετε το πείραμά σας, μεταβείτε στη σελίδα Πειράματα, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το πείραμα και κάντε κλικ στην επιλογή Τερματισμός πειράματος.
Αν δεν τερματίσετε προληπτικά το πείραμα, οι καμπάνιες που δεν έχουν τεθεί σε παύση σε αυτό μπορεί να συνεχίσουν να προβάλλονται σε επισκεψιμότητα περιορισμένης πρόσβασης, ακόμα και αν οι καμπάνιες στην άλλη ομάδα έχουν τεθεί σε παύση.
Βέλτιστες πρακτικές
- Όταν χρησιμοποιείτε στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει μετατροπών, τα πειράματα καμπανιών για τη γενιά της ζήτησης απαιτούν τουλάχιστον 50 μετατροπές ανά ομάδα για την εμφάνιση αποτελεσμάτων. Για να συμπληρώσετε αυτό το όριο, συνιστάται να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA ή μεγιστοποίησης μετατροπών, πραγματοποιώντας βελτιστοποίηση για μετατροπές περιορισμένου βάθους, όπως είναι η προσθήκη στο καλάθι ή η προβολή σελίδας.
- Δημιουργήστε πειράματα με καμπάνιες όπου μόνο 1 μεταβλητή διαφέρει.
- Για παράδειγμα, εκτελέστε ένα πείραμα δημιουργικού με διαφορετικά είδη δημιουργικών, αλλά δημιουργικά της ίδιας μορφής που στοχεύουν το ίδιο κοινό. Επομένως, η μεταβλητή δημιουργικού είναι διαφορετική, αλλά οι μεταβλητές μορφής και κοινού παραμένουν οι ίδιες.
- Προβείτε σε ενέργειες με βάση τα αποτελέσματά σας: Αν υπάρχουν στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα σε μια πειραματική ομάδα, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο, θέτοντας σε παύση άλλες πειραματικές ομάδες και μετατοπίζοντας ολόκληρο τον προϋπολογισμό στην πειραματική ομάδα με τα πιο σημαντικά αποτελέσματα.
- Χρησιμοποιήστε προηγούμενα διδάγματα ως βάση: Για παράδειγμα, αν διαπιστώσετε ότι προσαρμοσμένα στοιχεία βίντεο για διαφορετικά τμήματα κοινού έχουν καλύτερη απόδοση από την εμφάνιση του ίδιου γενικού στοιχείου σε όλα τα είδη κοινού, τότε χρησιμοποιήστε αυτήν τη διαπίστωση κατά την ανάπτυξη μελλοντικών στοιχείων βίντεο.
- Τα μη οριστικά αποτελέσματα μπορούν επίσης να είναι χρήσιμα: Ένα πείραμα που δεν αποφέρει νικητή μπορεί να σημαίνει ότι η παραλλαγή δημιουργικού που δοκιμάζετε δεν είναι ουσιαστική. Μπορείτε να δοκιμάσετε άλλους τύπους στοιχείων ή μια πιο σημαντική παραλλαγή στο επόμενο πείραμά σας.
