Experimenty umožňují navrhovat a testovat změny v kampaních ke generování poptávky. Než změny použijete na kampaň, můžete změřit výkon a posoudit dopad změn.
V tomto článku se dozvíte, jak experimenty v kampaních ke generování poptávky fungují. Až budete připraveni, vytvořte novou kampaň ke generování poptávky.
- Než začnete
- Funkce specifické pro experimenty A/B v kampaních ke generování poptávky
- Vytvoření experimentu
- Vyhodnocení výsledků experimentu
- Ukončení experimentu
- Doporučené postupy
Než začnete
- Ke spuštění experimentu potřebujete alespoň dvě kampaně ke generování poptávky. Obě kampaně by měly být připravené, ale nikoli spuštěné.
- Vyberte kampaně, které se liší pouze jednou proměnnou. Výsledky experimentu pak půjde lépe interpretovat a vyvodit z nich závěry.
- Veškeré případné změny v nastavení kampaně je třeba provést ještě před uložením experimentu.
Funkce specifické pro experimenty A/B v kampaních ke generování poptávky
- Běží na všech reklamních plochách: ve feedu Objevit, v Gmailu a na YouTube.
- Umožňují inzerentům testovat různé varianty grafických kampaní a videokampaní.
- Experimenty jsou možné jen pro kreativy a publikum. V tuto chvíli nedoporučujeme testovat jiné proměnné, například nabídky nebo rozpočet.
- Doporučujeme, aby inzerenti pro potřeby spuštění experimentu vytvořili nové kampaně se stejným datem zahájení. V experimentech lze používat pouze kampaně ke generování poptávky.
Pokyny
Vytvoření experimentu
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty.
- Klikněte na tlačítko plus
v horní části tabulky Všechny experimenty.
- Můžete také přejít na kartu Experimenty zaměřené na generování poptávky a kliknout na tlačítko plus
- Můžete také přejít na kartu Experimenty zaměřené na generování poptávky a kliknout na tlačítko plus
- Vyberte Experiment zaměřený na generování poptávky a klikněte na Pokračovat.
- (Nepovinné) Zadejte název a popis experimentu. Experiment by neměl mít stejný název jako některá z kampaní nebo jiný experiment.
- Ve výchozím nastavení jsou k dispozici dvě experimentální skupiny. V případě potřeby jich však můžete vytvořit až deset.
- Označte experimentální skupiny.
- Do pole Rozdělení návštěvnosti zadejte procento, které chcete použít k rozdělení návštěvnosti mezi experimentální skupiny. V zájmu co nejlepšího srovnání mezi původní a experimentální kampaní doporučujeme hodnotu 50 %.
- Ke každé experimentální skupině přiřaďte kampaně. Jedna kampaň nemůže být současně součástí více než jedné experimentální skupiny, v případě potřeby však může skupina obsahovat několik kampaní.
- Vyberte primární metriku úspěchu, pomocí které budete měřit výsledky experimentu.
- Může to být například míra prokliku (CTR), konverzní poměr, cena za konverzi nebo cena za proklik (CPC).
- Kliknutím na tlačítko Uložit vytváření experimentu dokončete. Nyní je experiment připraven ke spuštění.
Vyhodnocení výsledků experimentu
V průběhu experimentu můžete sledovat jeho výkon a srovnávat ho s původní kampaní. Pokud chcete, můžete experiment ukončit předčasně. Přehled experimentu obsahuje tři části:
- Rozbalovací nabídka úrovně spolehlivosti: Vyberte úroveň spolehlivosti, na které chcete výsledky zobrazit. Ovlivňuje to horní kartu i tabulku přehledu. Výsledky na nižší úrovni spolehlivosti budou dostupné rychleji, vyšší úroveň spolehlivosti vám však dá větší jistotu.
- 70 % (výchozí): orientační výsledky, odpovídají nejnižší úrovni spolehlivosti při měření dopadu.
- 80 %: orientační výsledky, rovnováha mezi rychlostí a jistotou.
- 95 %: průkazné výsledky určené uživatelům, kteří potřebují učinit závažná rozhodnutí s velkou jistotou.
- Horní karta: Zde najdete výsledky experimentu z hlediska zvolené metriky úspěchu. Stav uvedený na kartě obsahuje různé užitečné informace, například:
- Sběr dat: Experiment potřebuje více dat, aby mohl začít počítat výsledky. V případě metrik konverzí se začnou výsledky zobrazovat až poté, co bude shromážděno alespoň 100 datových bodů.
- Podobný výkon: Mezi jednotlivými skupinami není na zvolené hladině spolehlivosti žádný významný rozdíl. Můžete počkat a je možné, že až nashromáždíte více datových bodů, bude rozdíl výraznější.
- Jedna skupina je lepší: Mezi jednotlivými skupinami je na zvolené úrovni spolehlivosti statisticky významný rozdíl.
- Tabulka přehledu: Obsahuje podrobnější výsledky vaší metriky úspěchu a všech dalších dostupných metrik. Ve sloupcích jsou uvedeny informace o kontrolní skupině, experimentální skupině, výkonu skupiny a obecných metrikách výkonu.
Ukončení experimentu
Až zjistíte výsledky, nezapomeňte experiment ukončit, než se pustíte do úprav původní kampaně. Pokud chcete experiment ukončit, přejděte na stránku Experimenty, umístěte kurzor na příslušný experiment a klikněte na Ukončit experiment.
Jestliže experiment aktivně neukončíte, mohou jeho dosud běžící kampaně dál zobrazovat reklamy omezenému množství návštěvnosti, přestože kampaně ve druhé experimentální skupině už byly pozastaveny.
Doporučené postupy
- U strategií nabídek založených na konverzích je u experimentů v kampaních ke generování poptávky vyžadováno minimálně 50 konverzí na každou experimentální skupinu, jinak nelze zobrazit výsledky. Proto doporučujeme použít strategie nabídek Cílová CPA nebo Maximalizovat konverze, které zaměřují optimalizaci na drobné konverze, jako je přidání do košíku nebo zobrazení stránky.
- Vytvářejte experimenty s kampaněmi, které se liší pouze v jedné proměnné. Můžete například spustit experiment s různými typy kreativ, ale stejného formátu a cílících na stejné publikum. Kreativa tedy představuje změněnou proměnnou, zatímco formát a publika zůstávají nezměněny.
- Využijte zjištěné výsledky: Pokud některá z experimentálních skupin přinese statisticky významné výsledky, můžete její vliv maximalizovat pozastavením druhé skupiny a přesunutím celého rozpočtu do skupiny s významnějšími výsledky.
- Vycházejte z dřívějších zjištění: Pokud například zjistíte, že přizpůsobené videosoubory pro různé segmenty publika fungují lépe než zobrazování stejného obecného podkladu všem segmentům, zařiďte se podle toho při vytváření dalších videosouborů.
- I neprůkazné výsledky mohou být užitečné: Experiment, v němž žádná z variant nezvítězila, může znamenat, že testovaná varianta kreativy není významná. V dalším experimentu můžete vyzkoušet jiné typy podkladů nebo výraznější úpravy.
