Els experiments us permeten proposar i provar canvis a les campanyes de generació de demanda. Podeu mesurar els resultats i entendre l'impacte dels canvis abans d'aplicar-los a una campanya.
Aquest article explica com funcionen els experiments de generació de demanda. Quan estigueu a punt, configureu una campanya de generació de demanda.
- Abans de començar
- Funcions exclusives dels experiments de generació d'A/B de demanda
- Configurar un experiment
- Avaluar els resultats de l'experiment
- Finalitzar un experiment
- Pràctiques recomanades
Abans de començar
- Podeu iniciar un experiment amb un mínim de dues campanyes de generació de demanda. Totes dues campanyes haurien d'estar a punt, però no en publicació.
- Trieu campanyes que només difereixen en una variable per entendre millor els resultats de l'experiment i extreure'n conclusions.
- Tots els canvis a la configuració de la campanya s'han de fer abans de desar l'experiment.
Funcions exclusives dels experiments A/B de generació de demanda
- Els experiments de generació de demanda s'executaran en tots els inventaris: Discover, Gmail i YouTube.
- Els experiments de generació de demanda permetran als anunciants provar totes les variacions de les campanyes d'imatge i de vídeo.
- Els experiments permeten fer proves amb creativitats, públics i feeds de productes. Us recomanem que no proveu altres variables, com ara les ofertes i el pressupost, en aquests moments.
- Es recomana als anunciants que creïn campanyes amb la mateixa data d'inici per executar l'experiment. Els experiments només poden utilitzar campanyes de generació de demanda.
Instruccions
Configurar un experiment
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Experiments.
- Feu clic al botó de més
que hi ha a la part superior de la taula "Tots els experiments".
- També podeu anar a la pestanya "Experiments de generació de demanda" i fer clic al botó de més
- També podeu anar a la pestanya "Experiments de generació de demanda" i fer clic al botó de més
- Seleccioneu Experiment de generació de demanda i feu clic a Continua.
- (Opcional) Introduïu el nom de l'experiment i la descripció. El nom de l'experiment ha de ser diferent del de les campanyes i la resta d'experiments.
- Hi ha dos grups experimentals de manera predeterminada, i podeu afegir-ne fins a 10 si cal.
- Etiqueta els grups experimentals.
- A "Divisió del trànsit", introduïu el percentatge pel qual voleu dividir l'experiment. Us recomanem que utilitzeu el 50% per aconseguir la millor comparació entre la campanya original i l'experimental.
- Assigneu campanyes a cada grup experimental. Una campanya no pot ser en més d'un grup d'experiments alhora, però un grup d'experiments pot tenir diverses campanyes si cal.
- Seleccioneu la mètrica d'èxit principal per mesurar el resultat de l'experiment.
- Les mètriques són: la ràtio de clics d'entrada (CTR), el percentatge de conversions, el cost per conversió i el cost per clic (CPC).
- Feu clic a Desa per acabar de crear l'experiment. L'experiment ja està a punt per executar-se.
.Avalueu els resultats de l'experiment
Mentre l'experiment s'estigui executant, podeu evaluar-ne el rendiment i comparar-lo amb el de la campanya original. Si voleu, podeu finalitzar l'experiment abans. Podeu trobar tres components a l'informe de l'experiment:
- Menú desplegable de nivell de confiança: seleccioneu el nivell de confiança en què voleu veure els resultats. Això afecta tant la targeta superior com la taula d'informes. Un nombre més baix permet obtenir resultats més ràpidament, mentre que el contrari és més lent, però genera més certesa:
- 70 % (predeterminat): resultats orientatius, s'ajusten al CL més baix del mesurament d'increment de notorietat.
- 80 %: resultats orientatius, amb un equilibri entre velocitat i certesa.
- 95 %: resultats concloents, per als usuaris que s'esforcen per tenir una certesa alta a l'hora de prendre decisions importants.
- Targeta superior: consulteu el resultat de l'experiment per a la mètrica d'èxit que hàgiu triat. L'estat de la targeta proporcionarà informació útil, com ara:
- Recollida de dades: l'experiment necessita més dades per començar a calcular els resultats. En el cas de les mètriques relacionades amb les conversions, heu de recollir almenys 100 punts de dades per començar a veure resultats.
- Rendiment similar: no hi ha cap diferència significativa entre els diferents grups al nivell de confiança triat. Podeu esperar més per veure si la diferència esdevé significativa amb més punts de dades.
- Un grup és millor: hi ha una diferència significativa entre els diferents grups al nivell de confiança triat.
- Taula d'informes: trobeu resultats més complets de la mètrica d'èxit i de la resta de mètriques disponibles. Les columnes contenen informació sobre quin és el grup de control, quin és el grup experimental, l'estat del rendiment del grup i les mètriques de rendiment generals.
Finalitzar un experiment
Assegureu-vos de finalitzar l'experiment un cop tingueu els resultats abans de prendre mesures relacionades amb la campanya original. Per finalitzar un experiment, aneu a la pàgina Experiments, passeu el cursor per sobre de l'experiment i feu clic a Finalitza l'experiment.
Si no finalitzeu proactivament l'experiment, és possible que les campanyes que no estiguin en pausa continuïn difonent-se en trànsit restringit, encara que les campanyes de l'altre grup s'hagin posat en pausa.
Pràctiques recomanades
- Quan es fan servir estratègies d'ofertes basades en conversions, els experiments de generació de demanda requereixen un mínim de 50 conversions per grup a fi de mostrar resultats. Per aconseguir-ho, us recomanem que utilitzeu les ofertes de CPA objectiu o de maximització de conversions i que optimitzeu les conversions poc profundes, com ara Afegeix al carretó o Visualització de la pàgina.
- Creeu experiments amb campanyes en què només difereixi 1 variable.
- Per exemple, podeu executar un experiment de creativitat amb diferents tipus de creativitats, però amb el mateix format que estiguin orientats al mateix públic. Per tant, la variable de creativitat és diferent, però les variables de format i de públic es mantenen igual.
- Actuar d'acord amb els resultats: si trobeu resultats estadísticament significatius en un grup experimental, podeu maximitzar-ne l'impacte posant en pausa altres grups d'experiments i destinant tot el pressupost al grup experimental que ofereixi els resultats més significatius.
- Crear a partir del que s'ha après: per exemple, si sabeu que els recursos de vídeo personalitzats per a diferents segments de públic tenen un millor rendiment que el mateix recurs genèric per a tots els públics, feu servir aquesta informació per prendre decisions fonamentades de cara al desenvolupament de recursos de vídeo futurs.
- Els resultats no concloents també poden ser reveladors: un experiment que no obtingui cap guanyador pot indicar que la variació de la creativitat que esteu provant no és substancial. Podeu provar altres tipus de recursos o variacions més significatives al pròxim experiment.
