Els experiments us permeten proposar i provar canvis a les campanyes de generació de demanda. Podeu mesurar els resultats i entendre l'impacte dels canvis abans d'aplicar-los a una campanya.
Aquest article explica com funcionen els experiments de generació de demanda. Quan estigueu a punt, configureu una campanya de generació de demanda.
En aquesta pàgina
- Abans de començar
- Funcions exclusives dels experiments de generació d'A/B de demanda
- Com es pot configurar un experiment personalitzat i un experiment A/B de recursos
- Pràctiques recomanades
Abans de començar
- Podeu iniciar un experiment amb un mínim de dues campanyes Generació de demanda. Totes dues campanyes haurien d'estar a punt, però no en publicació.
- Trieu campanyes que només difereixen en una variable per entendre millor els resultats de l'experiment i extreure'n conclusions.
- Tots els canvis a la configuració de la campanya s'han de fer abans de desar l'experiment.
Nota: ara els experiments A/B admeten l'escenari d'experiment d'una campanya de generació de demanda amb feed de productes en comparació amb el d'una campanya de generació de demanda sense feed de productes.
Funcions exclusives dels experiments A/B de generació de demanda
- Els experiments de generació de demanda s'executaran en tots els inventaris: Discover, Gmail i YouTube.
- Els experiments de generació de demanda permetran als anunciants provar totes les variacions de les campanyes d'imatge i de vídeo.
- Els experiments es poden provar amb creativitats, públics, feeds de productes i ofertes. En aquests moments, no us recomanem que proveu el pressupost com a variable.
- Es recomana als anunciants que creïn campanyes amb la mateixa data d'inici per executar l'experiment. Els experiments només poden utilitzar campanyes de generació de demanda.
Important: la funció de sincronització A/B no actualitza els pressupostos de les campanyes Generació de demanda.
Com es pot configurar un experiment personalitzat i un experiment A/B de recursos
Configurar un experiment personalitzat
- Al menú Campanya
, aneu a Experiments.
- Seleccioneu el botó de més
que hi ha a la part superior de la taula "Tots els experiments" i, tot seguit, Experiment de generació de demanda.
- Si feu una prova A/B de la creativitat com a variable única, seleccioneu els recursos de la prova A/B i aneu a Configurar un experiment d'augment de recursos.
- Si proveu públics, estratègies d'ofertes, formats o creativitats amb més de dos grups experimentals, continueu seleccionant "Experiments personalitzats".
- Etiqueteu els grups experimentals. De manera predeterminada, hi ha dos grups experimentals, però podeu afegir-ne fins a 10 si cal.
- A "Divisió del trànsit", introduïu el percentatge pel qual voleu dividir l'experiment. Us recomanem que utilitzeu el 50% per aconseguir la millor comparació entre la campanya original i l'experimental.
- Assigneu campanyes a cada grup experimental. Una campanya no pot ser en més d'un grup d'experiments alhora, però un grup d'experiments pot tenir diverses campanyes si cal.
- Seleccioneu la mètrica d'èxit principal per mesurar el resultat de l'experiment.
- Les mètriques són: la ràtio de clics d'entrada (CTR), el percentatge de conversions, el cost per conversió i el cost per clic (CPC).
- Introduïu el nom de l'experiment i la descripció. El nom de l'experiment ha de ser diferent del de les campanyes i la resta d'experiments.
- Feu clic a Desa per acabar de crear l'experiment. L'experiment ja està a punt per executar-se.
, aneu a Configurar un experiment A/B de recursos
- Al menú Campanya
- Seleccioneu el botó de més
- Si feu una prova A/B de la creativitat com a variable única, seleccioneu Recursos de la prova A/B.
- Si proveu públics, estratègies d'ofertes, formats o creativitats amb més de dos grups experimentals, seleccioneu "Experiments personalitzats" i aneu a "Configurar un experiment personalitzat".
- Feu clic al menú desplegable de mètriques i seleccioneu una mètrica d'èxit d'entre:
- Cost per clic mitjà (CPC mitjà)
- Cost per conversió (cost/conv.)
- Percentatge de conversions (perc. conv.)
- Ràtio de clics d'entrada (CTR)
- Feu clic a Seleccioneu una campanya de control i seleccioneu la campanya de la llista de campanyes.
- La campanya de control pot ser una campanya que actualment estigui publicada o una campanya nova.
- Feu clic a Crea una campanya de tractament.
- La campanya de control es duplicarà. El pressupost diari de la campanya serà el mateix que el de la campanya de control.
- A la targeta Anunci, feu clic a + Afegeix vídeos per afegir vídeos al grup de tractament i, tot seguit, seleccioneu els vídeos que vulgueu a la "Biblioteca de recursos".
- Introduïu el nom de l'experiment i la descripció. El nom de l'experiment ha de ser diferent del de les campanyes i la resta d'experiments.
- Feu clic a Desa.
El sistema aplicarà automàticament a la campanya de tractament els canvis que feu a la campanya de control, excepte els ajustos de pressupost. Per exemple, si desactiveu les millores o activeu la segmentació optimitzada a la campanya de control, els canvis també es reflectiran a la campanya de tractament. Activar les millores no sempre garanteix que es creïn vídeos nous. Obteniu més informació sobre les millores de vídeo.
Avaluar els resultats d'un experiment
Mentre l'experiment s'estigui executant, podeu evaluar-ne el rendiment i comparar-lo amb el de la campanya original. Si voleu, podeu finalitzar l'experiment abans. Podeu trobar tres components a l'informe de l'experiment:
- Menú desplegable de nivell de confiança: seleccioneu el nivell de confiança en què voleu veure els resultats. Això afecta tant la targeta superior com la taula d'informes. Un nombre més baix permet obtenir resultats més ràpidament, mentre que el contrari és més lent, però genera més certesa:
- 70 % (predeterminat): resultats orientatius, s'ajusten al CL més baix del mesurament d'increment de notorietat.
- 80 %: resultats orientatius, amb un equilibri entre velocitat i certesa.
- 95 %: resultats concloents, per als usuaris que s'esforcen per tenir una certesa alta a l'hora de prendre decisions importants.
- Targeta superior: consulteu el resultat de l'experiment per a la mètrica d'èxit que hàgiu triat. L'estat de la targeta proporcionarà informació útil, com ara:
- Recollida de dades: l'experiment necessita més dades per començar a calcular els resultats. En el cas de les mètriques relacionades amb les conversions, heu de recollir almenys 100 punts de dades per començar a veure resultats.
- Rendiment similar: no hi ha cap diferència significativa entre els diferents grups al nivell de confiança triat. Podeu esperar més per veure si la diferència esdevé significativa amb més punts de dades.
- Un grup és millor: hi ha una diferència significativa entre els diferents grups al nivell de confiança triat.
- Taula d'informes: trobeu resultats més complets de la mètrica d'èxit i de la resta de mètriques disponibles. Les columnes contenen informació sobre quin és el grup de control, quin és el grup experimental, l'estat del rendiment del grup i les mètriques de rendiment generals.
Finalitzar un experiment
Assegureu-vos de finalitzar l'experiment un cop tingueu els resultats abans de prendre mesures relacionades amb la campanya original. Per finalitzar un experiment, aneu a la pàgina Experiments, passeu el cursor per sobre de l'experiment i feu clic a Finalitza l'experiment.
Si no finalitzeu proactivament l'experiment, és possible que les campanyes que no estiguin en pausa continuïn difonent-se en trànsit restringit, encara que les campanyes de l'altre grup s'hagin posat en pausa.
Pràctiques recomanades
- Quan es fan servir estratègies d'ofertes basades en conversions, els experiments de generació de demanda requereixen un mínim de 50 conversions per grup a fi de mostrar resultats. Per aconseguir-ho, us recomanem que utilitzeu les ofertes de CPA objectiu o de maximització de conversions i que optimitzeu les conversions poc profundes, com ara Afegeix al carretó o Visualització de la pàgina.
- Creeu experiments amb campanyes en què només difereixi 1 variable.
- Per exemple, podeu executar un experiment de creativitat amb diferents tipus de creativitats, però amb el mateix format que estiguin orientats al mateix públic. Per tant, la variable de creativitat és diferent, però les variables de format i de públic es mantenen igual.
- Actuar d'acord amb els resultats: si trobeu resultats estadísticament significatius en un grup experimental, podeu maximitzar-ne l'impacte posant en pausa altres grups d'experiments i destinant tot el pressupost al grup experimental que ofereixi els resultats més significatius.
- Crear a partir del que s'ha après: per exemple, si sabeu que els recursos de vídeo personalitzats per a diferents segments de públic tenen un millor rendiment que el mateix recurs genèric per a tots els públics, feu servir aquesta informació per prendre decisions fonamentades de cara al desenvolupament de recursos de vídeo futurs.
- Els resultats no concloents també poden ser reveladors: un experiment que no obtingui cap guanyador pot indicar que la variació de la creativitat que esteu provant no és substancial. Podeu provar altres tipus de recursos o variacions més significatives al pròxim experiment.
