Експериментите Ви дават възможност да предлагате и изпробвате промени по кампаниите си за генериране на търсене. Можете да измервате резултатите и да разберете въздействието на промените, преди да ги приложите към кампания.
В тази статия се обяснява как функционират експериментите за генериране на търсене. Когато сте готови, настройте кампания за генериране на търсене.
- Преди да започнете
- Функции, които са уникални за двувариантните експерименти за генериране на търсене
- Настройване на експеримент
- Оценяване на резултатите от експеримента
- Приключване на експеримента
- Най-добри практики
Преди да започнете
- Можете да започнете експеримент с най-малко две кампании за генериране на търсене. И двете кампании трябва да са готови, но понастоящем да не се провеждат.
- Изберете кампании, които се различават само по една променлива, за да разберете по-добре и да направите изводи от резултатите от експеримента.
- Всички промени в настройката на кампанията трябва да бъдат извършени, преди да запазите експеримента.
Функции, които са уникални за двувариантните експерименти за генериране на търсене
- Експериментите за генериране на търсене ще се провеждат за всички рекламни места – Discover, Gmail и YouTube.
- Експериментите за генериране на търсене ще дадат възможност на рекламодателите да тестват всички варианти на графични и видеокампании.
- Експериментите ще дават възможност за тестване само на рекламни послания и аудитории. Понастоящем не препоръчваме да тествате други променливи, като например за офериране и бюджет.
- Препоръчва се рекламодателите да създават нови кампании с една и съща начална дата, за да проведат експеримента. Експериментите могат да използват само кампании за генериране на търсене.
Инструкции
Настройване на експеримент
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
в горната част на таблицата „Всички експерименти“.
- Можете също да отворите раздела „Експерименти за генериране на търсене“ и да кликнете върху бутона със знак плюс
- Можете също да отворите раздела „Експерименти за генериране на търсене“ и да кликнете върху бутона със знак плюс
- Изберете Експеримент за генериране на търсене и кликнете върху Напред.
- (По избор) Въведете име и описание на експеримента. Той не трябва да има същото име като кампанията Ви или други експерименти.
- По подразбиране има две експериментални части, като можете да добавите до десет, ако е необходимо.
- Обозначете експерименталните части.
- В „Разделяне на трафика“ въведете процента, с който искате да разделите експеримента си. Препоръчваме да използвате 50%, за да осигурите най-добро сравнение между първоначалните и експерименталните кампании.
- Задайте кампании към отделните експериментални групи. Дадена кампания не може да участва в повече от една експериментална група, но една експериментална група може да съдържа няколко кампании, ако е необходимо.
- Изберете основния показател за успех, за да измерите резултата от експеримента.
- Показателите включват: честота на кликване (CTR), процент на реализация, цена на реализация и цена на кликване (CPC).
- Кликнете върху Запазване, за да завършите създаването на експериментите. Експериментът Ви е готов за провеждане.
Оценяване на резултатите от експеримента
Докато експериментът Ви се провежда, можете да оценявате и сравнявате ефективността му спрямо тази на първоначалната кампания. Ако искате, можете да прекратите експеримента си по-рано. В отчета за експеримента ще видите три компонента:
- Падащо меню с ниво на сигурност: Изберете нивото на сигурност, при което искате да преглеждате резултатите. Това засяга както най-горната карта, така и табличния отчет. По-ниската стойност дава възможност за по-бързи резултати, а по-високата – за по-бавни резултати, но с по-голяма сигурност:
- 70% (по подразбиране): Резултати с тенденция, съответстват на най-ниската стойност на нивото на сигурност при измерване на ефекта.
- 80%: Резултати с тенденция – баланс между скорост и сигурност.
- 95%: Убедителни резултати за потребители, които се стремят към висока сигурност за важни решения.
- Най-горната карта: Прегледайте резултата от експеримента за избрания от Вас показател за успех. Състоянието от картата предоставя полезна информация, като например:
- Събират се данни: Експериментът се нуждае от още данни, за да започне изчисляването на резултатите. За показатели, свързани с реализациите, трябва да съберете поне 100 точки за данни, за да започнете да виждате резултати.
- Подобна ефективност: Няма значителна разлика между различните части на избраното ниво на сигурност. Можете да изчакате още, за да видите дали разликата ще стане значителна с получаването на повече точки за данни.
- Една от частите е по-добра: Има значителна разлика между частите на избраното ниво на сигурност.
- Табличен отчет: Вижте по-изчерпателни резултати за показателя за успех и за всички останали налични показатели. Колоните съдържат информация какво представлява контролната част, какво представлява експерименталната част, състоянието на ефективността на частите и общи показатели за ефективността.
Приключване на експеримента
Не забравяйте да приключите експеримента си, след като получите резултатите, преди да предприемете действия, свързани с първоначалната кампания. За да приключите експеримента, отворете страницата „Експерименти“, задръжте курсора на мишката върху него и кликнете върху Приключване на експеримента.
Ако не приключите експеримента, кампании, които не са поставени на пауза, в него може да продължат да се показват с ограничен трафик дори ако кампаниите в другата част са поставени на пауза.
Най-добри практики
- Когато използвате стратегии за офериране въз основа на реализации, за експериментите за генериране на търсене се изискват най-малко 50 реализации на част, за да се изведат резултати. За да го постигнете, е препоръчително да използвате офериране за целева CPA или за постигане на максимален брой реализации и да оптимизирате за второстепенни реализации, като „Добавяне в кошницата“ или „Показване на страница“.
- Създавайте експерименти с кампании, в които се различава само една променлива. Например проведете експеримент с рекламни послания с различни видове послания, но в същия формат, които насочват към една и съща аудитория. Така че променливата за рекламното послание е различна, но променливите за формат и аудитория остават същите.
- Предприемете действия въз основа на резултатите си: Ако установите статистически значими резултати в експериментална част, можете да постигнете максимално въздействие, като поставите на пауза другите експериментални части и прехвърлите целия бюджет към експерименталната част с по-добрите резултати.
- Надградете върху наученото досега: Ако например разберете, че персонализираните видеоактиви за различни сегменти от аудиторията имат по-добра ефективност, отколкото ако показвате един и същ общ актив за всички аудитории, използвайте тази информация за разработването на бъдещи видеоактиви.
- Недостатъчните резултати също могат да са полезни: Експеримент, който не дава печеливш вариант, може да означава, че тестваната вариация на рекламното послание не е съществена. Можете да тествате други типове активи или по-значителни вариации в следващия си експеримент.
