تتيح لك التجارب اقتراح تغييرات واختبارها على "الحملات لزيادة الطلب". ويمكنك قياس النتائج وفهم تأثير التغييرات قبل تطبيقها على أي حملة.
توضِّح هذه المقالة آلية عمل تجارب "الحملات لزيادة الطلب". عندما تكون مستعدًّا، عليك إعداد "حملة لزيادة الطلب".
- قبل البدء
- ميزات فريدة لتجارب أ/ب في "الحملات لزيادة الطلب"
- إعداد تجربة
- تقييم نتائج التجربة
- إنهاء تجربتك
- أفضل الممارسات
قبل البدء
- يمكنك بدء تجربة باستخدام اثنتَين على الأقلّ من "حملات لزيادة الطلب". ومن المفترض أن تكون كلتا الحملتَين جاهزتَين ولكن غير معروضتَين حاليًا.
- اختَر حملات تختلف في متغيّر واحد فقط لمساعدتك في التعرّف على نتائج التجربة بشكلٍ أفضل واستخلاص الاستنتاجات منها.
- يجب إجراء جميع التغييرات على إعداد الحملة قبل حفظ التجربة.
ميزات فريدة لتجارب أ/ب في "الحملات لزيادة الطلب"
- سيتم تنفيذ تجارب "الحملات لزيادة الطلب" على جميع المستودعات الإعلانية، مثل ميزة "اقتراحات" وGmail وYouTube.
- ستسمح تجارب "الحملات لزيادة الطلب" للمعلِنين بتجربة جميع صيغ "الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو".
- ستسمح هذه التجارب باختبار المواد الإبداعية والجمهور فقط. لا ننصح في الوقت الحالي باختبار متغيّرات أخرى مثل عروض الأسعار والميزانية.
- ننصح المعلِنين بإنشاء حملات جديدة بتاريخ البدء نفسه حتى يتم تنفيذ التجربة. يمكن للتجارب استخدام "الحملات لزيادة الطلب" فقط.
التعليمات
إعداد تجربة
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على زرّ الإضافة
في أعلى جدول "كلّ التجارب".
- يمكنك أيضًا الانتقال إلى علامة التبويب "تجارب زيادة الطلب" والنقر على زرّ الإضافة
- يمكنك أيضًا الانتقال إلى علامة التبويب "تجارب زيادة الطلب" والنقر على زرّ الإضافة
- اختَر تجربة زيادة الطلب وانقر على متابعة.
- (اختياري) أدخِل اسم التجربة ووصفها. من المفترض ألا تتشارك تجربتك في نفس اسم حملاتك وتجاربك الأخرى.
- تتوفّر مجموعتان تجريبيتان تلقائيًا، ويمكنك إضافة ما يصل إلى 10 مجموعات تجارب إذا لزم الأمر.
- صنِّف مجموعات التجربة.
- في قسم "تقسيم عدد الزيارات"، أدخِل النسبة المئوية التي تريد تقسيم تجربتك وفقًا لها. وننصح باستخدام %50 لتقديم أفضل مقارنة بين الحملة الأصلية والحملات التجريبية.
- خصِّص حملات لكلّ مجموعة تجريبية. ولا يمكن أن تكون الحملة في أكثر من مجموعة تجريبية واحدة في الوقت نفسه، ولكن يمكن أن تحتوي المجموعة التجريبية على عدّة حملات إذا لزم الأمر.
- اختَر مقياس النجاح الأساسي لقياس نتائج التجربة.
- تشمل المقاييس: نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدَّل الإحالات الناجحة وتكلفة الإحالة الناجحة وتكلفة النقرة (CPC).
- انقر على حفظ للانتهاء من إنشاء التجربة. أصبح من الممكن تنفيذ تجربتك الآن.
تقييم نتائج تجربتك
أثناء تنفيذ تجربتك، يمكنك تقييم أدائها ومقارنته بحملتك الأصلية. ويمكنك إنهاء تجربتك مبكّرًا، إن شئت. يمكنك العثور على الثلاثة عناصر التالية في تقرير التجربة:
- القائمة المنسدلة لمستوى الثقة: اختَر مستوى الثقة الذي تريد عرض النتائج وفقًا له. ويؤثّر ذلك في كلٍّ من البطاقة العلوية وجدول إعداد التقارير. يتيح الرقم الأقلّ الحصول على نتائج أسرع بينما يوفّر الرقم الأعلى نتائج أبطأ، ولكنّه يؤدّي إلى مزيد من الثقة:
- 70% (الخيار التلقائي): نتائج توجيهية، تتماشى مع أدنى مستوى ثقة (CL) في قياس التحسُّن.
- 80%: نتائج توجيهية توازن بين السرعة ومستوى الثقة.
- 95%: نتائج حاسمة للمستخدِمين الذين يسعون بجِدٍّ للحصول على مستوى عالٍ من الثقة عند اتّخاذ قرارات مهمّة.
- أهمّ بطاقة: اطّلِع على نتيجة تجربتك لمقياس النجاح الذي اختَرته. ستوفّر الحالة الواردة من البطاقة معلومات مفيدة، مثل:
- جارٍ جمع البيانات: تحتاج التجربة إلى مزيد من البيانات لبدء احتساب النتائج. بالنسبة إلى المقاييس المتعلّقة بالإحالات الناجحة، عليك جمع 100 نقطة بيانات على الأقلّ لبدء تحقيق النتائج.
- أداء مشابه: ليس هناك فارق كبير بين المجموعات المختلفة على مستوى الثقة المُختار. يمكنك الانتظار لفترة أطول لمعرفة ما إذا كان الفرق سيرتفع مع زيادة نقاط البيانات أم لا.
- هناك مجموعة واحدة أفضل: هناك فرق كبير بين المجموعات المختلفة على مستوى الثقة المُختار.
- جدول إعداد التقارير: يمكنك العثور على نتائج أكثر شمولاً لمقياس نجاحك وجميع المقاييس الأخرى المتاحة. ستتضمّن الأعمدة معلومات عن مجموعة التحكّم، ومجموعة التجربة، والحالة المتعلقة بأداء المجموعة، ومقاييس الأداء العامّة.
إنهاء تجربتك
احرص على إنهاء تجربتك بعد ظهور النتائج قبل اتّخاذ إجراء ذي صلة بالحملة الأصلية. ولإنهاء تجربتك، انتقِل إلى صفحة "التجارب" ومرِّر مؤشّر الماوس فوق التجربة، ثمّ انقر على إنهاء التجربة.
في حال عدم إنهاء التجربة بشكل استباقي، قد تستمرّ الحملات التي تمّ استئنافها في عرض الإعلانات على الزيارات المحظورة، حتى إذا تمّ إيقاف الحملات في المجموعة الأخرى مؤقّتًا.
أفضل الممارسات
- عند استخدام استراتيجيات عروض الأسعار المستنِدة إلى الإحالات الناجحة، تتطلّب تجارب "الحملات لزيادة الطلب" تسجيل 50 إحالة ناجحة على الأقل لكل مجموعة تجربة حتى تتمكّن من عرض النتائج. ولتحقيق هذا الهدف، يُنصح باستخدام عروض الأسعار المستهدَفة للإجراء أو عروض أسعار تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة، مع إجراء تحسين لزيادة الإحالات الناجحة السطحية، مثل "الإضافة إلى سلة التسوّق" أو "مشاهدة الصفحة".
- يمكنك إنشاء تجارب باستخدام حملات يختلف فيها متغيّر واحد فقط. على سبيل المثال، يمكنك تنفيذ تجربة للمواد الإبداعية باستخدام أنواع مختلفة من المواد الإبداعية بالتنسيق نفسه وتستهدف الجمهور ذاته. وبالتالي يكون متغير المادة الإبداعية مختلفًا، ولكن يظل متغيّر التنسيق ومتغير الجمهور كما هما.
- اتّخذ إجراءً بالاستناد إلى نتائجك: إذا رصدت نتائج ذات دلالة إحصائية في إحدى مجموعات التجربة، يمكنك زيادة التأثير إلى أقصى حدّ عن طريق إيقاف مجموعات التجربة الأخرى وتحويل الميزانية بالكامل إلى مجموعة التجربة التي سجَّلت نتائج أكثر أهمية.
- استفِد ممّا تعلّمته سابقًا: على سبيل المثال، إذا تبيّن لك أنّ مواد عرض الفيديو المخصّصة لشرائح جمهور مختلفة تحقّق أداءً أفضل من ظهور مادة العرض العامة نفسها لجميع شرائح الجمهور، استخدِمها عندئذٍ لتطوير مواد عرض الفيديو المستقبلية بشكلٍ مدروس.
- يمكن أن تكون أيضًا النتائج غير الحاسمة مفيدة أيضًا: في حال لم تؤد التجربة إلى تحديد فائز، قد يعني ذلك أنّ صيغة تصميم الإعلان التي تختبرها ليست أساسية. ويمكنك اختبار أنواع مواد عرض أخرى أو اختبار صيغة أكثر أهمية في تجربتك التالية.
