需求开发广告系列的素材资源规范和最佳做法

单图广告

移动设备

桌面设备

功能	规范
图片	可支持最多 20 张 横向图片： 宽高比：1.91:1 最小尺寸：600x314。推荐尺寸：1200x628 文件大小上限：5MB 方形图片： 最小尺寸：300x300。推荐尺寸：1200x1200 文件大小上限：5MB 纵向 4:5 图片（可选）： 最小尺寸：480x600。推荐尺寸：960x1200 文件大小上限：5MB 最佳做法：每种宽高比各上传 3 张图片，以尽可能提高展示位置覆盖率。 注意：接受 GIF 文件类型，但仅显示静态版本。
标题（最多 40 个字符）	最多 5 秒
广告内容描述（最多 90 个字符）	最多 5 秒
商家名称（最多 25 个字符）	1 个（必需）
方形徽标	最多 5 秒 1:1（必需）。 最小尺寸：144x144。推荐尺寸：1200x1200 文件大小上限：150KB 共有 21.46% 会被裁剪掉（灰色阴影区域），因此当在 Gmail 上显示为圆形图片时，4 个角各有大约 5.36% 会被裁剪掉。
最终到达网址
号召性用语	建议从下拉列表中选择“自动”选项。

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轮播广告

在各 Google 信息流中以原生方式呈现，通过可滑动浏览的轮播图集展示您的品牌或产品。系统会按照上传顺序来展示每张图片，因此您不妨利用所有图片来讲述一个故事。

提示

您可以先测试一个包含横向图片的轮播广告，再测试一个包含方形图片的轮播广告，以了解哪种宽高比最适合您的品牌。

注意：

• 目前无法将 Google Merchant Center 中的商品 Feed 与轮播广告搭配使用。
• 轮播广告与单图片广告的费用相同（按“互动”次数付费，或按用户在 Gmail 上点击展开广告的次数，或在 YouTube 或 Google 探索上点击前往您的网站的次数付费）。
• 如果至少有一张卡片被拒登，则“广告状态”列将被标记为“已批准（受限）”，并且该状态将会在 24 小时内更改为“已拒登”。这是个已知问题，我们很快就会解决。在这种情况下，广告不会投放。

移动设备

桌面设备

级别	功能	规范
广告级	标题（最多 40 个字符）	添加一个标题，无论展示哪张卡片都会显示该标题。
	广告内容描述（最多 90 个字符）	上传一段广告内容描述，无论展示哪张卡片都会显示该广告内容描述。 （您无法为每张卡片上传广告内容描述）
	最终到达网址	在界面中提供自动生成的可见网址。
	商家名称（最多 25 个字符）	1 个（必需）
卡片级	图片	2 到 10 张图片 横向图片： 宽高比：1.91:1 最小尺寸：600x314。推荐尺寸：1200x628 文件大小上限：5MB 方形图片： 最小尺寸：300x300。推荐尺寸：1200x1200 文件大小上限：5MB（在 Google 探索中不支持） 纵向 4:5 图片（可选） 最小尺寸：480x600。推荐尺寸：960x1200 文件大小上限：5MB 所有卡片的宽高比必须一致。
	标题（最多 40 个字符）	请输入在特定卡片上显示的标题（在 Google 探索中不支持，无论显示哪张卡片，都会采用广告级标题）。
	商家名称（最多 25 个字符）	1 个（必需）
	方形徽标	最多 1 个 尺寸：1:1（必需）。 最小尺寸：144x144。推荐尺寸：1200x1200 文件大小上限：150KB。 共有 21.46% 会被裁剪掉（灰色阴影区域），因此当在 Gmail 上显示为圆形图片时，4 个角各有大约 5.36% 会被裁剪掉。
	最终到达网址	您可以为 YouTube 和 Gmail 上的每张卡片设置特定的着陆页。
	号召性用语	建议从下拉列表中选择“自动”选项。

注意：如果您的轮播广告中有一张卡片被拒登，其他卡片仍会展示。

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视频广告

移动设备

桌面设备

联网电视

功能	规范
视频	1-5 条广告客户上传的视频 视频时长：至少 5 秒 Shorts 短视频：最长 1 分钟，建议 10-20 秒 横向格式：无时长上限，建议不超过 3 分钟 方形格式：无时长上限，建议不超过 3 分钟 横向格式：16:9。高清推荐像素：1920x1080 方形格式：1:1。高清推荐像素：1080 x 1080 纵向格式：4:5 竖屏格式：9:16。高清推荐像素：1080x1920 格式：MPG（MPEG-2 或 MPEG-4） 文件大小：≤256 GB 请参阅这篇文章，了解所有规范。
号召性用语	最多 10 个字符
标题	最多 40 个字符 *不同于旧版行动号召视频广告系列 用于可跳过的插播广告格式
长标题	最多 90 个字符 用于信息流视频广告格式（Google 探索和 YouTube）
广告内容描述	最多 90 个字符 *不同于旧版行动号召视频广告系列
商家名称（最多 25 个字符）	1 个（必需） YouTube 默认使用 YouTube 频道名称。
方形徽标	最多 1 个 1:1（必需） 最小尺寸：144x144。推荐尺寸：1200x1200 文件大小上限：150KB 共有 21.46% 会被裁剪掉（灰色阴影区域），因此当在 Gmail 上显示为圆形图片时，4 个角各有大约 5.36% 会被裁剪掉。 YouTube 默认使用 YouTube 频道徽标。
站内链接（可选）	最多可显示 4 个 用于可跳过的插播广告格式 仅适用于移动设备

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音频和自动播放默认设置

当视频广告位于用户视野范围内时，该广告在各个展示位置的声音和自动播放设置将遵循以下默认设置：

• Google 探索：默认静音，使用 Wi-Fi 连接时默认自动播放
• YouTube 首页动态：默认静音，默认自动播放
• YouTube 插播广告：点按后打开声音，默认自动播放
• YouTube“接下来观看”：点按后打开声音并自动播放
• YouTube Shorts：默认打开声音，默认自动播放

视频优化提示

• 吸引受众群体的注意力：以陈述问题并展示您的产品或服务如何解决此问题开头，在广告的前 5 到 10 秒内吸引用户注意力。
• 重复说明您提供的产品或服务：在视频的旁白中重复提及号召性用语，或者在叠加的图片中添加号召性用语。

视频广告安全区

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动态产品购物广告

需求开发产品广告以单个商家轮播广告的形式呈现，使用 Google Merchant Center Feed 中的相关产品和优惠信息填充可滚动的广告。您可以向产品广告添加简介卡片。您最多可以添加一张卡片作为简介卡片，该卡片可以出现在产品 Feed 卡片之前，或者在无法显示产品详情时作为替代卡片展示。

了解 Google Merchant Center 商品 Feed 规范。

功能	规范
卡片标题	GMC Feed
卡片说明	必需，GMC Feed
卡片图片	必需，GMC Feed
卡片着陆页	必需，GMC Feed
徽标	GMC Feed
企业名称	GMC Feed
简介卡片	可选，Google Ads 界面中的需求开发广告
短商品名	可选，GMC Feed 短商品名有助于用户在浏览需求开发 Feed 时记住您的产品或品牌。
生活方式图片	可选，GMC Feed 可在用户浏览需求开发 Feed 时吸引用户眼球的动人图片。

相关链接

• 需求开发广告系列简介
• 需求开发广告系列的素材资源质量和政策要求
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