「需求挖掘廣告系列」的廣告元素規格和最佳策略

您可以使用這些格式指南來製作廣告，在「探索」動態消息、Gmail、YouTube 影片、YouTube 搜尋結果、YouTube 跟住播放、YouTube「首頁」動態消息、YouTube Shorts 及 Google 多媒體廣告聯盟網站和應用程式中放送。

模擬應作說明用途，以協助理解廣告如何以不同格式在不同庫存中顯示，而且並未涵蓋所有情況。建議您運用平台內的預覽功能，瞭解您廣告的顯示方式。

本頁內容

• 單一圖像廣告
• 輪播廣告
• 影片廣告
• 音訊和自動播放預設設定
• 「需求挖掘」產品資訊提供廣告
• 廣告格式使用資格

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單一圖像廣告

流動裝置

新功能：您現可將 9:16 的圖片上載至需求挖掘廣告系列，這些圖片將在 YouTube Shorts 上放送，營造更加身臨其境的全螢幕體驗。 9:16 圖片的安全區與 9:16 影片相似。請查看影片廣告安全區。

桌面電腦

功能	規格
圖片	每個廣告可支援最多 20 張 橫向 (1.91:1) 圖片： 尺寸下限：600 x 314，建議：1,200 x 628 檔案大小上限為 5MB 正方形 (1:1) 圖片： 尺寸下限：300 x 300，建議：1,200 x 1,200 檔案大小上限為 5MB 直向 (4:5) 圖片 (選擇性)： 尺寸下限：480 x 600，建議：960 x 1,200 檔案大小上限為 5MB 直向 (9:16) 圖片 (選擇性)： 尺寸下限：600 x 1,067，建議：1,080 x 1,920 檔案大小上限為 5MB 建議適用於 YouTube Shorts 注意：Display & Video 360 的「需求挖掘」目前可能不支援 9:16 圖像格式，因此可能會被拒絕。請使用支援的格式，例如 4:5、1.91:1、1:1，或使用直向影片廣告內容。 建議：每個長寬比各上載 3 張圖片，以達到最高廣告刊登位置覆蓋率。
標題 (最多 40 個字元)	最多 5 個
描述 (最多 90 個字元)	最多 5 個
公司名稱 (最多 25 個字元)	1 個 (必須提供)
正方形標誌	最多 5 個 1:1 (必須提供) 尺寸下限：128 x 128 (在 28 x 28 像素下可讀)。建議：1200 x 1200 (如果是公司標誌，一般要求是 500 x 500 像素)。 檔案大小上限為 5,120KB 請確保標誌已上載並獲核准，而非僅在審核中，尤其是在使用新廣告元素時。如果標誌遭拒絕刊登，請調整尺寸並重新上載。請緊記，審核程序通常需時 5 至 7 個工作天。如果問題持續，請檢查是否有潛在的圖片檢索錯誤或後端技術問題。 在 Gmail 上以圓形展示時，整個標誌會裁剪 21.46% (灰色陰影區域)，即 4 角各裁剪約 5.36%。
CTA	建議從下拉式清單選擇「自動」選項。

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輪播廣告

在各個 Google 動態消息上原生輸出可滑動瀏覽的輪播圖片，以展示品牌或產品。系統會按上載順序顯示每張圖片，讓您可藉此訴說品牌故事。

提示

分別測試使用橫向圖片的輪播廣告與正方形圖片的輪播廣告，以瞭解您的品牌適合使用哪種長寬比。

注意：

• 您目前不能將 Google Merchant Center 的產品資訊提供用於輪播廣告。
• 輪播廣告的費用與單一圖像廣告相同 (為「互動」付款，或為展開 Gmail 廣告的點擊或在 YouTube 和「探索」前往您網站的點擊付款)。
• 如至少一張資訊卡被拒絕刊登，廣告狀態欄會標示「已核准 (有限制)」，並在 24 小時內轉為「拒絕刊登」。這是已知問題，將會盡快解決。在此情況下，廣告將無法放送。

流動裝置

桌面電腦

級別	功能	規格
廣告級別	標題 (最多 40 個字元)	加入一個標題；無論顯示的資訊卡為何，此標題都會顯示。
	描述 (最多 90 個字元)	上載一個描述；無論顯示的資訊卡為何，此描述都會顯示 (您無法為每張資訊卡分別上載描述)。
	最終到達網址	用戶介面會提供自動產生的「可見網址」。
	公司名稱 (最多 25 個字元)	1 個 (必須提供)
資訊卡級別	圖片	2 至 10 張圖片 橫向圖片: 尺寸：1.91:1 尺寸下限：600 x 314，建議：1,200 x 628 檔案大小上限為 5MB 正方形圖片： 尺寸下限：300 x 300，建議：1,200 x 1,200 檔案大小上限為 5MB 直向 (4:5) 圖片 (選擇性) 尺寸下限：480 x 600，建議：960 x 1,200 檔案大小上限為 5MB 所有資訊卡上所使用的長寬比必須一致。 建議您為每種長寬比建立輪播廣告，以確保覆蓋所有廣告刊登位置和渠道。
	標題 (最多 40 個字元)	輸入在特定資訊卡上顯示的標題 (「探索」不支援此標題；在「探索」中，無論顯示的資訊卡為何，系統都會使用廣告級別的標題)。
	公司名稱 (最多 25 個字元)	1 個 (必須提供)
	正方形標誌	最多 5 個 尺寸：1:1 (必須提供) 尺寸下限：144 x 144，建議：1,200 x 1,200 檔案大小上限為 150KB。 在 Gmail 上以圓形展示時，整個標誌會裁剪 21.46% (灰色陰影區域)，即 4 角各裁剪約 5.36%。
	最終到達網址	您可為 YouTube 和 Gmail 上的每張資訊卡提供特定的到達網頁。
	CTA	建議從下拉式清單選擇「自動」選項。

注意：如系統拒絕刊登「輪播廣告」的某張資訊卡，其他資訊卡將繼續放送。

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影片廣告

影片廣告讓您以更引人入勝的方式講述品牌故事。您的影片廣告會在「需求挖掘」中的「探索」動態消息、YouTube 動態消息 (首頁、YouTube 搜尋和 YouTube 跟住播放)、YouTube 插播、YouTube Shorts 和 Gmail 中顯示。

注意：建議您使用超過 15 秒的影片，以在各種可用格式中盡量提升觸及率和成效。進一步瞭解製作有效影片廣告的貼士。

流動裝置

桌面電腦

上網電視

上網電視的二維碼

二維碼可在各種廣告格式和平台上顯示：

• 可略過式廣告
  
• 「需求挖掘」產品資訊提供廣告
  
• YouTube Shorts
  

Gmail 影片廣告

功能	規格
影片	每個廣告可支援 1 至 5 部由廣告客戶上載的影片 影片長度：最短 5 秒，最長視乎廣告刊登位置而定。 注意：短於 10 秒的影片不會在「YouTube 插播」中放送。 橫向：16:9，高清畫質建議像素：1,920 x 1,080 像素 正方形：1:1，高清畫質建議像素：1,080 x 1,080 像素 直向：4:5，高清畫質建議像素：1,080 x 1,350 像素 直向：9:16，高清畫質建議像素：1,080 x 1,920 像素 格式：.MPG (MPEG-2 或 MPEG-4) 檔案大小：≤256GB 進一步瞭解影片廣告規格。 注意：您不可上載離線影片。搜尋您上載到 YouTube 的影片，或輸入 YouTube 影片網址。您亦可使用影片製作工具來製作新的影片廣告。 如果您不想在 YouTube 放送影片，可在廣告系列中使用不公開的 YouTube 影片。
呼籲字句	最多 10 個字元
標題	最多 40 個字元 用於可略過式插播廣告格式
長標題	最多 90 個字元 用於動態消息內影片廣告格式 (「探索」和 YouTube)
描述	最多 90 個字元
公司名稱 (最多 25 個字元)	1 個 (必須提供) 如果 YouTube 插播廣告中有標題，公司名稱或 YouTube 頻道名稱將不會顯示。
正方形標誌	最多 5 個 1:1 (必須提供) 尺寸下限：144 x 144，建議：1,200 x 1,200 檔案大小上限為 150KB 在 Gmail 上以圓形展示時，整個標誌會裁剪 21.46% (灰色陰影區域)，即 4 角各裁剪約 5.36%。 YouTube 格式只會在建立廣告時使用上載的正方形標誌，不再預設為 YouTube 頻道標誌。
網站連結 (選擇性)	最多可顯示 4 個 用於可略過式插播廣告格式 在流動裝置和桌面電腦均可使用

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音訊和自動播放預設設定

影片廣告進入用戶觀看畫面後，廣告便會按照以下每個刊登位置的預設音效開啟和自動播放設定放送：

• 「探索」動態消息：預設為靜音並在 Wi-Fi 連線時自動播放
• YouTube「首頁」動態消息：預設為靜音和自動播放
• YouTube 插播：輕按開啟音效和預設自動播放
• YouTube 跟住播放：輕按開啟音效和自動播放
• YouTube Shorts：預設為開啟音效和自動播放
• Gmail：預設為靜音和自動播放
• Google 多媒體廣告聯盟：預設為靜音和自動播放

您可使用無聲影片放送「需求挖掘」影片廣告。影片自動播放設定會根據廣告顯示位置而改變。例如，「探索」中的影片會自動播放，但預設為靜音。YouTube 中的影片會根據廣告刊登位置自動播放有聲或無聲影片。您可隨時在任何平台上使用無音效影片。

影片優化秘訣

• 吸引目標對象的注意：首先提出問題，然後說明您的產品或服務如何解決問題，務求在廣告首 5 至 10 秒吸引觀眾注意。
• 重述您提供的產品或服務：確保與旁白的呼籲字句互相呼應，或在疊加圖像中加入呼籲字句。

影片廣告的安全區域

注意：9:16 圖片的安全區與 YouTube Shorts 的 9:16 影片相似。

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「需求挖掘」產品資訊提供廣告

「需求挖掘」產品資訊提供廣告以單一廣告形式輸出，當中來自 Google Merchant Center 資訊提供的相關產品和優惠會填入廣告。瞭解 Google Merchant Center 商品資訊提供規範。

動畫產品資訊提供圖像廣告

此廣告格式在 YouTube Shorts 上顯示，並展示來自 Google Merchant Center 產品資訊提供的 4 張略有動畫效果的產品圖片。

YouTube Shorts with less than 4 products	YouTube In-feed with less than 4 products	YouTube In-feed with more than 4 products

 

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「需求挖掘」產品資訊提供廣告格式使用資格

下表顯示每種廣告群組設定可使用的廣告格式。

	廣告群組設定	僅限產品資訊提供	僅限圖片	圖片 + 產品資訊提供	僅限影片	影片 + 產品資訊提供
A	僅限產品資訊提供 (沒有圖片或影片)
B	圖片和產品資訊提供
C	影片和產品資訊提供
D	影片、圖片和產品資訊提供

¹ 僅限產品資訊提供，不適用於 YouTube，但符合資格在「探索」和 Gmail 上放送

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廣告格式使用資格

下表顯示每個刊登位置符合資格的廣告格式。

廣告刊登位置	僅限產品資訊提供	僅限圖片	圖片和產品資訊提供	僅限影片	影片和產品資訊提供
YouTube Shorts
YouTube 插播廣告
YouTube 首頁
YouTube 搜尋
YouTube 跟住播放
Gmail
探索
Google 影片合作夥伴
Google 多媒體廣告聯盟

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相關連結

• 關於「需求挖掘廣告系列」
• 「需求挖掘廣告系列」的廣告元素品質和政策規定
• 建立「需求挖掘廣告系列」
• 需求挖掘廣告系列
• 關於「需求挖掘廣告系列」的廣告質量
• 在「需求挖掘廣告系列」使用產品資訊提供展示產品