Спецификации объектов кампаний для создания спроса и рекомендации по работе с такими объектами

Объявления с одним изображением

Мобильные устройства

Компьютеры

Функция	Характеристики
Изображение	Можно добавить до 20. Горизонтальное изображение: Соотношение сторон: 1,91:1. Минимальный размер: 600 x 314. Рекомендуемый размер: 1200 x 628. Максимальный размер файла – 5 МБ. Квадратное изображение: Минимальный размер: 300 x 300. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Максимальный размер файла – 5 МБ. Вертикальное изображение 4:5 (необязательно): Минимальный размер: 480 x 600. Рекомендуемый размер: 960 x 1200. Максимальный размер файла – 5 МБ. Совет. Чтобы получить доступ к максимальному количеству мест размещения, загрузите по три изображения с каждым соотношением сторон. Примечание. Файлы в формате GIF поддерживаются, но показываться будет только статическая версия.
Заголовок (максимум 40 символов)	Можно добавить до 5.
Описание (максимум 90 символов)	Можно добавить до 5.
Название компании (максимум 25 символов)	1 (обязательно).
Квадратный логотип	Можно добавить до 5. Соотношение сторон: 1:1 (обязательно). Минимальный размер: 144 x 144. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Максимальный размер файла: 150 КБ. При показе в виде круга в Gmail 21,46 % изображения – это около 5,36 % в каждом углу – обрезается (область, окрашенная серым).
Конечный URL
ПКД	Рекомендуем выбрать в раскрывающемся списке вариант "Автоматический".

---

Объявления-карусели

Рассказывайте потребителям о своем бренде или товарах с помощью карусели изображений, которая органично встраивается в различные ленты Google. Изображения будут показываться в том порядке, в котором они были загружены.

Совет

Проведите тестирование, создав два объявления-карусели – с горизонтальными и квадратными изображениями. Это поможет выяснить, какое соотношение сторон лучше подходит для вашего бренда.

Примечания

• В объявлениях-каруселях пока нельзя использовать фиды товаров из Google Merchant Center.
• Объявления-карусели оплачиваются так же, как и объявления с одним изображением, – вы платите только за клик или другое взаимодействие, которое раскрывает объявление (в Gmail) или перенаправляет пользователя на сайт (на YouTube и в рекомендациях).
• Если отклонена хотя бы одна карточка, у объявления будет статус "Одобрено (с ограничениями)", который в течение 24 часов поменяется на "Отклонено". Скоро мы устраним эту проблему. Объявления в таких случаях не показываются.

Мобильные устройства

Компьютеры

Уровень	Функция	Характеристики
На уровне объявления	Заголовок (максимум 40 символов)	Добавьте заголовок, который будет показываться с каждой карточкой.
	Описание (максимум 90 символов)	Добавьте описание, которое будет показываться с каждой карточкой. Загрузить отдельные описания для каждой карточки нельзя.
	Конечный URL	Автоматически созданный отображаемый URL, указанный в интерфейсе.
	Название компании (максимум 25 символов)	1 (обязательно).
На уровне карточки	Изображение	От 2 до 10 изображений. Горизонтальное изображение: Соотношение сторон: 1,91:1. Минимальный размер: 600 x 314. Рекомендуемый размер: 1200 x 628. Максимальный размер файла – 5 МБ. Квадратное изображение: Минимальный размер: 300 x 300. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Максимальный размер файла: 5 МБ (в рекомендациях не поддерживается). Вертикальное изображение 4:5 (необязательно): Минимальный размер: 480 x 600. Рекомендуемый размер: 960 x 1200. Максимальный размер файла – 5 МБ. Соотношение сторон должно быть одинаковым на всех карточках.
	Заголовок (максимум 40 символов)	Добавьте заголовок, который будет показываться на нужной карточке (не поддерживается в рекомендациях, где используется только общий заголовок для всего объявления).
	Название компании (максимум 25 символов)	1 (обязательно).
	Квадратный логотип	Не более одного Соотношение сторон: 1:1 (обязательно). Минимальный размер: 144 x 144. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Максимальный размер файла: 150 КБ. При показе в виде круга в Gmail 21,46 % изображения – это около 5,36 % в каждом углу – обрезается (область, окрашенная серым).
	Конечный URL	На YouTube и в Gmail можно использовать отдельную целевую страницу для каждой карточки.
	ПКД	Рекомендуем выбрать в раскрывающемся списке вариант "Автоматический".

Примечание. Если одна из карточек объявления-карусели отклонена, это не повлияет на показ остальных.

---

Видеообъявления

Мобильные устройства

Компьютеры

Подключенные телевизоры

Функция	Характеристики
Видео	От 1 до 5 видео, загруженных рекламодателем. Длительность видео: не менее 5 секунд. YouTube Shorts: максимальная длительность – 1 минута (рекомендовано 10–20 секунд). Горизонтальное видео: без максимальной длительности (рекомендовано до 3 минут). Квадратное видео: без максимальной длительности (рекомендовано до 3 минут). Горизонтальное видео: 16:9. Рекомендуемое разрешение для HD: 1920 x 1080 пикселей. Квадратное видео: 1:1. Рекомендуемое разрешение для HD: 1080 x 1080 пикселей. Вертикальное расположение: 4:5. Вертикальное расположение: 9:16. Рекомендуемое разрешение для HD: 1080 x 1920 пикселей. Формат: MPG (MPEG-2 или MPEG-4). Размер файла: не более 256 ГБ. Полный список спецификаций приведен в этой статье.
Призыв к действию	Максимум 10 символов.
Заголовок	Максимум 40 символов. *Это ограничение отличается от установленного для устаревших кампаний Video Action. Используется в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска.
Длинный заголовок	Максимум 90 символов. Используется в видеообъявлениях в фиде (в рекомендациях и на YouTube).
Описание	Максимум 90 символов. *Это ограничение отличается от установленного для устаревших кампаний Video Action.
Название компании (максимум 25 символов)	1 (обязательно). На YouTube по умолчанию показывается название канала.
Квадратный логотип	Не более одного Соотношение сторон: 1:1 (обязательно). Минимальный размер: 144 x 144. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Максимальный размер файла: 150 КБ. При показе в виде круга в Gmail 21,46 % изображения – это около 5,36 % в каждом углу – обрезается (область, окрашенная серым). На YouTube по умолчанию показывается логотип канала.
Дополнительные ссылки (необязательно)	Может показываться не более четырех ссылок. Используются в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска. Поддерживаются только на мобильных устройствах.

---

Звук и автовоспроизведение: настройки по умолчанию

Когда видеообъявление находится в видимой области экрана, для него по умолчанию используются следующие настройки звука и автовоспроизведения:

• Рекомендации: звук отключен; автовоспроизведение включено при наличии подключения к Wi-Fi.
• Главный фид YouTube: звук отключен; автовоспроизведение включено.
• In-Stream на YouTube: звук включается при нажатии; автовоспроизведение включено.
• Рекомендованные видео на YouTube: звук и автовоспроизведение включаются при нажатии.
• YouTube Shorts: звук и автовоспроизведение включены.

Советы по оптимизации видеообъявлений

• Привлекайте внимание аудитории в первые 5–10 секунд объявления. Для этого опишите проблему и покажите, как ваш товар или услуга поможет ее решить.
• Повторяйте свое предложение, добавив призыв к действию в закадровую речь или наложенные изображения.

Безопасные области в видеообъявлениях

---

Динамические простые товарные объявления

Товарные объявления для создания спроса показываются в виде объявлений-каруселей для одного продавца с подходящими товарами и предложениями из фида Google Merchant Center. В такое объявление можно добавить вводную карточку. Она показывается перед карточками с информацией о товарах или в качестве резервной, если данные из фида недоступны.

Ознакомьтесь со спецификациями фида товаров Google Merchant Center.

Функция	Характеристики
Заголовок карточки	Фид Google Merchant Center.
Описание карточки	Обязательно. Фид Google Merchant Center.
Изображение карточки	Обязательно. Фид Google Merchant Center.
Целевая страница карточки	Обязательно. Фид Google Merchant Center.
Логотип	Фид Google Merchant Center.
Название компании	Фид Google Merchant Center.
Вводная карточка	Необязательно. Объявление для создания спроса в интерфейсе Google Рекламы.
Краткий заголовок	Необязательно. Фид Google Merchant Center. Краткий заголовок, который поможет пользователю запомнить ваш товар или бренд при просмотре ленты для создания спроса.
Контекстное изображение	Необязательно. Фид Google Merchant Center. Вдохновляющее изображение, которое привлечет внимание пользователя при просмотре ленты для создания спроса.

Статьи по теме

• О кампаниях для создания спроса
• Требования к объектам кампаний для создания спроса
• Как настроить кампанию для создания спроса
• Кампании для создания спроса