Anhand dieser Formatrichtlinien können Sie Anzeigen erstellen, die im Discover-Feed, in Gmail, in YouTube-Videos, in den YouTube-Suchergebnissen, im Feed „Empfohlene Videos“, im YouTube-Startseitenfeed, in YouTube Shorts sowie auf Websites und in Apps im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden.
Die Entwürfe dienen als Beispiele und sollen nur veranschaulichen, wie Anzeigen in verschiedenen Formaten und bei unterschiedlichem Inventar aussehen können. Wir empfehlen Ihnen, die auf der Plattform verfügbare Vorschaufunktion zu verwenden, um zu prüfen, wie Ihre Anzeigen präsentiert werden.
Themen in diesem Hilfeartikel- Eignung der Anzeigenformate
- Einzelbildanzeigen
- Hochgeladene Displayanzeigen
- Karussell-Anzeige
- Videoanzeigen
- Standardeinstellungen für Audio und automatische Wiedergabe
- Demand Gen mit Produktfeed-Anzeigen
Eignung der Anzeigenformate
In der folgenden Tabelle sehen Sie, welche Anzeigenformate für die einzelnen Placements infrage kommen.
| Placements | Nur Produktfeed | Nur Bild | Bild und Produktfeed | Nur Video | Video und Produktfeed |
| YouTube Shorts | |||||
| In-Stream-Videoanzeigen auf YouTube | |||||
| YouTube-Startseite | |||||
| YouTube-Suche | |||||
| YouTube-Feed „Empfohlene Videos“ | |||||
| Gmail | |||||
| Discover | |||||
| Google-Videopartner | |||||
| Google Displaynetzwerk |
Einzelbildanzeigen
Mobilgeräte
Neu: Sie können jetzt Bilder im Seitenverhältnis 9:16 in Ihre Demand Gen-Kampagnen hochladen. Diese werden dann in YouTube Shorts als immersive, bildfüllende Werbung ausgeliefert. Die sicheren Bereiche für Bilder im Format 9:16 sind ähnlich wie bei Videos im Format 9:16. Sichere Bereiche für Videoanzeigen
Computer
| Funktion | Spezifikationen |
|---|---|
| Bild | Unterstützt bis zu 20 Assets pro Anzeige
Empfehlung: Laden Sie jeweils 3 Bilder in jedem Seitenverhältnis hoch, um eine maximale Placement-Abdeckung zu erzielen. |
| Anzeigentitel (maximal 40 Zeichen) | Bis zu 5 |
| Textzeile (maximal 90 Zeichen) | Bis zu 5 |
| Name des Unternehmens (maximal 25 Zeichen) | 1 (erforderlich) |
| Quadratisches Logo |
Bis zu 5
|
| CTA | Wir empfehlen, die Option „Automatisch“ aus der Drop-down-Liste auszuwählen. |
Hochgeladene Displayanzeigen
Sie können statische Bildanzeigen hochladen, die in Ihren Demand Gen-Kampagnen im Google Displaynetzwerk (GDN) ausgeliefert werden sollen. Für dieses Format sind nicht-animierte Bilddateien erforderlich. Sie haben die volle Kontrolle über Ihr Creative-Branding.
Anforderungen an Bilder
- Unterstützte Dateiformate: JPG, PNG, GIF (nicht animiert). Das System unterstützt keine animierten GIFs.
- Maximale Dateigröße: Die Bilddatei darf nicht größer als 150 KB sein.
- Gängige und empfohlene Bildgrößen: Erstellen Sie unterschiedliche Bilder für verschiedene beliebte Größen. So erzielen Sie eine größere Abdeckung. Einige häufig verwendete Größen:
- 300 × 250 (Medium Rectangle)
- 336 × 280 (Large Rectangle)
- 728 × 90 (Leaderboard)
- 970 × 90 (Large Leaderboard)
- 160 × 600 (Wide Skyscraper)
- 300 × 600 (halbseitige Anzeige)
- 320 × 50 (Mobile Leaderboard)
Karussell-Anzeige
Sie können Ihre Marke oder Ihre Produkte in einem Karussell aus wischbaren Bildern präsentieren, das nativ in jedem Google-Feed dargestellt wird. Die Bilder werden in der Reihenfolge angezeigt, in der sie hochgeladen wurden. So können Sie ganz einfach eine ansprechende Geschichte erzählen.
Tipp
- Sie können derzeit keine Produktfeeds aus dem Google Merchant Center mit Karussell-Anzeigen verwenden.
- Die Kosten für Karussell-Anzeigen sind die gleichen wie für einzelne Bildanzeigen. Bezahlt wird dabei für „Interaktionen“ oder Klicks zum Maximieren der Anzeige in Gmail oder Aufrufen Ihrer Website auf YouTube und Discover.
- Wenn mindestens eine Karte abgelehnt wurde, ist in der Spalte „Anzeigenstatus“ die Information „Freigegeben (eingeschränkt)“ zu sehen. Innerhalb von 24 Stunden wird das in „Abgelehnt“ geändert. Dieses Problem ist uns bekannt und wird bald behoben. Wenn dieses Problem auftritt, wird die Anzeige nicht ausgeliefert.
Mobilgeräte
Computer
| Ebene | Funktion | Spezifikationen |
|---|---|---|
| Anzeigenebene |
Anzeigentitel (maximal 40 Zeichen) |
Fügen Sie einen Anzeigentitel hinzu, der unabhängig davon zu sehen ist, welche Karte gerade angezeigt wird. |
|
Textzeile (maximal 90 Zeichen) |
Laden Sie eine Textzeile hoch, die unabhängig davon angezeigt wird, welche Karte gerade angezeigt wird. (Es ist nicht möglich, für jede Karte eine eigene Textzeile hochzuladen.) |
|
|
Finale URL |
Eine automatisch generierte sichtbare URL wird auf der Benutzeroberfläche angezeigt. | |
|
Name des Unternehmens (maximal 25 Zeichen) |
1 (erforderlich) | |
| Kartenebene | Bild |
2 bis 10 Bilder
Das Seitenverhältnis muss auf allen Karten gleich sein. Wir empfehlen, eine Karussell-Anzeige mit jedem Seitenverhältnis zu erstellen, um alle Placements und Kanäle bestmöglich abzudecken. |
|
Anzeigentitel (maximal 40 Zeichen) |
Geben Sie einen Anzeigentitel ein, der auf einer bestimmten Karte zu sehen ist. Diese Funktion wird in Discover nicht unterstützt. Hier wird der Anzeigentitel auf Anzeigenebene verwendet, unabhängig davon, welche Karte gerade gezeigt wird. | |
|
Name des Unternehmens (maximal 25 Zeichen) |
1 (erforderlich) |
|
| Quadratisches Logo | Bis zu 5
|
|
| Finale URL | Für jede Karte kann eine eigene Landingpage auf YouTube und Gmail angegeben werden. | |
| CTA | Wir empfehlen, die Option „Automatisch“ aus der Drop-down-Liste auszuwählen. |
Videoanzeigen
Mit Videoanzeigen können Sie eine besonders ansprechende oder emotionale Geschichte über Ihre Marke erzählen. Ihre Videoanzeigen werden bei Demand Gen-Kampagnen im Discover-Feed, in YouTube-Feeds (Startseite, YouTube-Suche und „Empfohlene Videos“), in YouTube-In-Stream-Anzeigen, in YouTube Shorts, in Gmail und im Google Displaynetzwerk ausgeliefert.
Mobilgeräte
Computer
CTV
QR-Codes für internetfähige Fernseher
QR‑Codes können in verschiedenen Anzeigenformaten und auf verschiedenen Plattformen verwendet werden:
- Überspringbare Anzeigen
- Demand Gen mit Produktfeed-Anzeigen
- YouTube Shorts
Gmail-Videoanzeigen
| Funktion | Spezifikationen |
|---|---|
| Video |
1 bis 5 vom Werbetreibenden hochgeladene Videos pro Anzeige Videolänge: mindestens 5 Sekunden, maximale Länge abhängig vom Placement.
Horizontal: 16:9. Empfohlene Pixel für HD: 1920 x 1080 Pixel Square-Format (1:1). Empfohlene Pixel für HD: 1080 x 1080 Pixel Vertikal: 4:5. Empfohlene Pixel für HD: 1080 x 1350 Pixel Vertikalformat (9 : 16) Empfohlene Pixel für HD: 1080 x 1920 Pixel Dateiformat: MPG (MPEG-2 oder MPEG-4) Dateigröße: ≤256 GB Weitere Informationen zu den Spezifikationen für Videoanzeigen Hinweis: Sie können kein offline verfügbares Video hochladen. Suchen Sie nach einem Video, das Sie auf YouTube hochgeladen haben, oder geben Sie die URL des YouTube-Videos ein. Sie können auch mit Video Builder eine neue Videoanzeige erstellen. Wenn Ihr Video nicht auf YouTube ausgeliefert werden soll, können Sie ein nicht gelistetes YouTube-Video in der Kampagne verwenden. |
| Call-to-Action | Max. 10 Zeichen |
| * Anzeigentitel |
Max. 40 Zeichen Wird im Anzeigenformat „In-Stream (überspringbar)“ verwendet |
| * Langer Anzeigentitel |
Max. 90 Zeichen Wird im Videoanzeigenformat „In-Feed“ verwendet (Discover und YouTube) |
| * Textzeile |
Max. 90 Zeichen |
| Name des Unternehmens (maximal 25 Zeichen) |
1 (erforderlich) Wenn ein Anzeigentitel in einer YouTube-In-Stream-Anzeige vorhanden ist, wird der Unternehmensname oder der YouTube-Kanalname nicht angezeigt. Der Kanalname wird jedoch in YouTube-In-Feed-Anzeigen und YouTube Shorts verwendet. |
| Quadratisches Logo |
Bis zu 5
Für YouTube-Formate wird ausschließlich das quadratische Logo verwendet, das Sie beim Erstellen der Anzeige hochgeladen haben. Das Logo des YouTube-Kanals wird nicht mehr automatisch als Standard festgelegt. |
| Sitelinks (optional) |
Kann bis zu 4 anzeigen Wird im Anzeigenformat „In-Stream (überspringbar)“ verwendet Auf Mobilgeräten und Computern verfügbar. |
Standardeinstellungen für Audio und automatische Wiedergabe
Sobald die Videoanzeige sichtbar ist, werden für das Placement die folgenden standardmäßigen Einstellungen für Ton und automatische Wiedergabe angewendet:
- Discover-Feed: Standardmäßig stummgeschaltet und automatische Wiedergabe bei WLAN-Verbindung
- YouTube-Startseitenfeed: Standardmäßig stummgeschaltet und automatische Wiedergabe
- In-Stream-Anzeigen auf YouTube: Nach Tippen Ton an und standardmäßig automatische Wiedergabe
- Bereich „Empfohlene Videos“' auf YouTube: Nach Tippen Ton an und automatische Wiedergabe
- YouTube Shorts: Standardmäßig Ton an und automatische Wiedergabe
- Gmail Standardmäßig stummgeschaltet und automatische Wiedergabe
- Google Displaynetzwerk: Standardmäßig stummgeschaltet und automatische Wiedergabe
Sie können Demand Gen-Videoanzeigen ohne Ton ausliefern lassen. Die Einstellungen für die automatische Wiedergabe von Videos sind davon abhängig, wo die Anzeige ausgeliefert wird. Beispielsweise werden Videos in Discover automatisch abgespielt, sind aber standardmäßig stummgeschaltet. Auf YouTube werden Videos je nach Placement automatisch mit oder ohne Ton abgespielt. Sie können ein Video unabhängig von der Plattform immer ohne Ton einsetzen.
Tipps zur Videooptimierung
- Interesse Ihrer Zielgruppe wecken: Sichern Sie sich die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden bereits in den ersten 5 bis 10 Sekunden der Anzeige mit der Beschreibung eines Problems und zeigen Sie, wie es sich mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung lösen lässt.
- Angebot wiederholen: Geben Sie den CTA im Voiceover wieder oder binden Sie ihn in überlagerte Grafiken ein.
Sicherheitsabstand für Videoanzeigen
Demand Gen mit Produktfeed-Anzeigen
Produktfeed-Anzeigen in Demand Gen werden als einzelne Anzeige gerendert, in der relevante Produkte und Angebote aus Ihrem Google Merchant Center-Feed präsentiert werden. Weitere Informationen zu den Produktfeedspezifikationen im Google Merchant Center
Animierte Bildanzeigen mit Produktfeed
Dieses Anzeigenformat wird in YouTube Shorts verwendet. Dabei werden vier leicht animierte Produktbilder aus Ihrem Google Merchant Center-Produktfeed gezeigt.
| YouTube Shorts with less than 4 products | YouTube In-feed with less than 4 products | YouTube In-feed with more than 4 products |
|
|
Geeignete Formate für Produktfeed-Anzeigen in Demand Gen
In der folgenden Tabelle sehen Sie, welche Anzeigenformate für die einzelnen Anzeigengruppeneinrichtungen möglich sind.
| Anzeigengruppe | Nur Produktfeed | Nur Bild | Bild und Produktfeed | Nur Video | Video und Produktfeed | |
|
A |
Nur Produktfeed (kein Bild oder Video) | |||||
| B | Bild und Produktfeed | |||||
| C | Video und Produktfeed | |||||
| D | Video, Bild und Produktfeed |
|
Weitere Informationen
- Best Practices für leistungsstarke Demand Gen-Kampagnen
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