關於「需求挖掘廣告系列」的廣告元素報告

廣告元素報告可讓您全面瞭解廣告元素在「需求挖掘」廣告及廣告系列上的成效。您可以追蹤特定廣告的廣告元素成效，並瞭解廣告元素在不同「需求挖掘廣告系列」多個廣告中的成效。

廣告元素報告會列出所有廣告元素，以便您比較不同廣告及廣告系列中廣告元素的成效。一段時間之後，您便可就廣告元素作出策略性的決定 (例如哪些廣告元素該輪流放送、移除或改善)，集中建立較有可能提高成效的廣告元素。

有很多成效數據可協助廣告客戶分析其廣告元素。以下列出廣告元素報告中設定的預設資料欄：

點擊次數

此欄會顯示「需求挖掘廣告」中廣告元素所獲得的點擊次數。當有人按下廣告的任何部分 (例如標題、描述、圖片、標誌或呼籲字句) 並前往外部網站，Google Ads 便會將其計算為一次點擊。如果是影片，則將影片暫停或將用戶導向影片觀賞網頁的點擊不會計入點擊次數。進一步瞭解 YouTube 數據和點擊次數。

• 即使訪客無法存取網站 (可能因為網站暫時無法使用)，系統也會記錄為一次點擊。因此，您或會發現廣告點擊次數與網站瀏覽次數有所不同。
• 廣告中所有廣告元素的總點擊次數可能會高於其實際點擊次數。若「需求挖掘廣告系列」製作有多個組合的回應式廣告，就會出現此情況。

範例

假設在 5 個已點擊的廣告中，同一個標題顯示了五張不同的圖片。在此情況下，您會發現：

• 標題會顯示五次點擊 (每次廣告點擊記錄為一次)
• 每張圖片會顯示五次點擊 (每次廣告點擊記錄為一次)

雖然只有五次點擊，但兩者相加便會得出 10 次點擊。

點擊率 (CTR)

此欄會顯示廣告元素所獲得的點擊次數除以廣告元素的顯示次數。

點擊率 = 點擊次數 ÷ 展示次數

舉例來說，如果您有 10 次點擊和 100 次展示，點擊率便是 10%。

點擊率可用來評估哪些廣告元素的成效良好，哪些需要改善。每項廣告元素各有不同點擊率。進一步瞭解點擊率。

展示次數

此欄會顯示廣告元素的展示頻率。每當廣告元素顯示在 YouTube、Gmail 和探索的廣告中，就會計算為一次展示。進一步瞭解展示次數。

提示：有時，若預計其他廣告元素成效較佳，某廣告元素可能不會錄得任何展示。如果廣告元素在幾星期均沒有錄得展示，請考慮改用新的廣告元素。

所有轉換價值

此欄會顯示「需求挖掘廣告」廣告元素所促成的總轉換價值，助您以較宏觀的角度瞭解廣告成效。此欄涵蓋您選擇不計入「轉換價值」欄的所有轉換價值。

如果您發現廣告元素的成效欠佳，請查看最佳策略檢查清單和廣告內容元素指南，以建立較有機會帶來更理想成效的高品質廣告元素。進一步瞭解如何運用廣告元素報告的提示和建議提升廣告成效。

提示：您是數碼廣告公司並希望獲得更多廣告內容靈感嗎？立即前往 Create with Google 深入瞭解「需求挖掘廣告」如何在 Google 動態消息中提供視覺效果豐富的體驗，助您提升用戶互動率。

注意：廣告元素報告目前不包含動態產品廣告的廣告元素。我們即將會提供此功能。

查看特定廣告系列中廣告的廣告元素報告

如要查看廣告元素報告，請按照以下指示操作：

注意：以下指示是將於 2024 年向所有廣告客戶推出的全新 Google Ads 用戶體驗的一部分。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 ___codemirror_selection_bookmark___。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 尋找並選取相關的「需求挖掘廣告系列」。
5. 按一下部分選單中的 [廣告] 下拉式選單。
6. 按一下相關廣告中的 [查看廣告元素詳情]。

廣告級別廣告元素報告內容

關於您「需求挖掘廣告」的詳細資料

報告頂端會顯示每個廣告的狀態、名稱和時間範圍。如果一項或多項廣告元素違反 Google Ads 政策或受該政策限制，這裡也可能會顯示相關資料。

廣告質量

您亦會在報告頂部看到廣告的廣告質量資料。廣告質量有助您瞭解自家廣告遵循最佳策略的成效。廣告質量越高，越能爭取理想的廣告成效。

進一步瞭解「需求挖掘廣告系列」的廣告質量。

注意：此功能目前只適用於圖像廣告。

篩選器

如果您有很多廣告元素，可以按已啟用狀態、廣告元素類型和成效篩選。您也可以調整報告資料檢視或下載報告。

廣告元素

在「廣告元素」欄中，您可以找到：

• 各項廣告元素的內容 (例如文字或圖片縮圖)
• 圖像或影片廣告元素劃分資料 (如適用)

廣告元素類型

「廣告元素類型」欄界定各項廣告元素的使用方式。以下是您可能會看到的廣告元素類型：

• 標題
• 描述
• 圖片
• 影片
• 標誌

注意：廣告元素應該按廣告元素類型作比較。舉例來說，圖片/影片評分「低」與標題評分「低」是兩回事。

編輯

您可以直接在廣告元素報告中變更廣告。您可選取綠色圓圈狀態圖示 ，立即從廣告中移除成效欠佳的廣告元素。移除之後，您無法在此頁面中重新加入該廣告元素。

您也可以選取相關廣告元素旁邊的鉛筆圖示 ，直接編輯文字廣告元素。

查看多廣告系列元素報告

如果您有一個或多個 Google Ads「需求挖掘廣告」，系統就會產生多廣告系列元素報告。只有運作中的廣告元素 (即運作中廣告群組內運作中廣告的廣告元素，以及過去 30 天有錄得展示次數的運作中廣告系列的廣告元素) 會在報告中顯示。

注意：由於廣告元素資料每日更新一次，所以未必能即時反映變動。舉例來說，廣告系列暫停後，廣告元素可能仍會出現在報告中，但會在廣告元素資料更新後移除。

如要查看廣告元素報告，請按照以下指示操作：

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告元素] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告元素]。
4. 在子導覽選項的「廣告元素」下，選取「表格檢視模式」下拉式選單的 [廣告元素] 和「廣告系列類型」下拉式選單的 [需求挖掘]。

多廣告系列元素報告內容

篩選器

您可以按轉換次數、廣告元素類型和成效篩選，亦可按屬性 (例如廣告元素類型、使用廣告元素的廣告和廣告元素名稱) 篩選。

根據預設，多廣告系列元素報告內有廣告元素的下列數據及屬性。

• 廣告元素名稱
• 使用廣告元素的廣告
• 廣告元素類型
• 點擊次數
• 點擊率
• 展示次數
• 所有轉換價值

如要在報告中新增或移除新的資料欄，請按一下表格工具列中的欄圖示 ，以修改欄位。

下載

您可以選擇下載廣告元素報告，以便分享或分析。您可透過多種格式下載報告，例如 .csv、.tsv、.pdf 或 Google 試算表。

您亦可以透過電郵立即或預定時間傳送報告。若要預定時間，系統提供不同的設定選項。不過，僅擁有帳戶存取權的有效電郵地址可以接收報告。

 

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相關連結

• 關於「需求挖掘廣告」的「廣告質量」
• 關於「需求挖掘廣告系列」
• 建立「需求挖掘廣告系列」
• 「需求挖掘廣告」格式規定