Raporty o komponentach zapewniają pełny obraz skuteczności komponentów w reklamach i kampaniach generujących popyt. Możesz śledzić skuteczność komponentów w przypadku konkretnych reklam i poznać ich skuteczność w wielu reklamach w różnych kampaniach generujących popyt.
Raport o komponentach zawiera listę wszystkich komponentów, dzięki czemu możesz porównywać ich skuteczność w różnych reklamach i kampaniach. Pozwoli Ci to w miarę upływu czasu podejmować strategiczne decyzje o tym, które zasoby wyświetlać naprzemiennie, które usunąć, a które ulepszyć. Dzięki temu skupisz się na tworzeniu zasobów o potencjalnie większej skuteczności.
Reklamodawca może wykorzystać różne dane o skuteczności do analizy komponentów. Oto kolumny domyślnie ustawione w raporcie o komponentach:
Kliknięcia
W tej kolumnie wyświetla się liczba kliknięć komponentów w reklamach generujących popyt. Gdy ktoś klika dowolną część reklamy przekierowującą do witryny zewnętrznej, np. nagłówek, tekst, obraz, logo lub wezwanie do działania, Google Ads zlicza to jako kliknięcie. W przypadku filmów oznacza to, że kliknięcia, które wstrzymują odtwarzanie filmu lub przenoszą użytkownika na stronę odtwarzania, nie są zliczane jako kliknięcia. Dowiedz się więcej o danych i raportach dotyczących kampanii generujących popyt oraz o kliknięciach.
- Kliknięcie jest rejestrowane nawet wtedy, gdy użytkownik nie może otworzyć witryny, ponieważ jest ona tymczasowo niedostępna. W efekcie może wystąpić rozbieżność między liczbą kliknięć reklamy a liczbą odwiedzin witryny.
- Łączna liczba kliknięć wszystkich zasobów danej reklamy może być większa od liczby kliknięć tej reklamy. Dzieje się tak, ponieważ kampania generująca popyt tworzy reklamy elastyczne z kilkoma kombinacjami.
Przykład
Załóżmy, że jeden nagłówek był wyświetlany z 5 różnymi obrazami w 5 klikniętych reklamach. W takim przypadku:
- nagłówek będzie wykazywał 5 kliknięć (po 1 na każde kliknięcie reklamy),
- każdy obraz będzie wykazywał 5 kliknięć (po 1 na każde kliknięcie reklamy).
Dodanie tych liczb daje 10 kliknięć, mimo że było ich tylko 5.
Współczynnik klikalności (CTR)
Ta kolumna podaje liczbę kliknięć zasobu podzieloną przez liczbę jego wyświetleń.
CTR = kliknięcia / wyświetlenia
Jeśli np. uzyskasz 10 kliknięć i 100 wyświetleń, CTR wyniesie 10%.
Dzięki CTR możesz ustalić, które zasoby są skuteczne, a które wymagają poprawek. Każdy komponent ma własny CTR. Dowiedz się więcej o współczynniku klikalności (CTR).
Wyświetlenia
Ta kolumna podaje, jak często wyświetlany jest dany komponent. Wyświetlenie jest naliczane za każdym razem, gdy komponent wyświetla się w reklamie w YouTube, Gmailu i na kartach Discover. Więcej informacji o wyświetleniach.
Wartość wszystkich konw.
W tej kolumnie zobaczysz łączną wartość konwersji uzyskanych dzięki komponentom reklamy generującej popyt. Daje to pełniejszy wgląd w skuteczność reklamy. Ta kolumna zawiera wszystkie wartości konwersji, których nie uwzględniasz w kolumnie „Wartość konw.”.
Jeśli zauważysz, że Twoje komponenty są mało skuteczne, zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami i wytycznymi dotyczącymi komponentów kreacji. Pomogą Ci one w tworzeniu wysokiej jakości komponentów, które z większym prawdopodobieństwem przyniosą lepsze wyniki. Dowiedz się więcej o zwiększaniu skuteczności reklam dzięki wskazówkom i rekomendacjom dotyczącym tworzenia raportów o komponentach.
Wyświetlanie raportów o komponentach reklam w konkretnej kampanii
- W menu Kampanie
kliknij Kampanie.
- Odszukaj i wybierz odpowiednią kampanię generującą popyt.
- W menu sekcji wybierz menu Reklamy.
- Wybierz Wyświetl szczegóły komponentu przy odpowiedniej reklamie.
kliknij Co znajdziesz w raporcie o komponentach na poziomie reklamy?
Szczegóły dotyczące reklam generujących popyt
Na samej górze raportu znajdziesz stan, nazwę i ramy czasowe poszczególnych reklam. W raporcie pojawi się też informacja, jeśli któryś z komponentów narusza zasady Google Ads lub jeśli któregoś z komponentów dotyczą ograniczenia wynikające z tych zasad.
Skuteczność reklamy
W górnej części raportu znajdziesz też informacje o skuteczności reklamy. Skuteczność reklamy dostarcza wskazówek o tym, w jakim stopniu reklama jest zgodna ze sprawdzonymi metodami. Wyższa wartość tego parametru oznacza większe szanse na zmaksymalizowanie skuteczności reklamy.
Dowiedz się więcej o skuteczności reklamy w kampaniach generujących popyt.
Filtry
Jeśli masz długą listę komponentów, możesz ją filtrować według włączonego stanu, typu komponentu i skuteczności. Możesz też pobrać raport lub dostosować jego widok.
Zasoby
W kolumnie „Zasoby” zobaczysz:
- zawartość każdego zasobu (np. tekst, obraz lub miniaturę);
- wymiary komponentu w przypadku obrazów lub filmów.
Typ zasobu
Kolumna „Typ zasobu” podaje sposób użycia poszczególnych zasobów. Możliwe rodzaje zasobów:
- Nagłówek
- Tekst reklamy
- Obraz
- Wideo
- Logo
Edytowanie
Z poziomu raportu o komponentach możesz wprowadzać zmiany bezpośrednio w reklamie bez konieczności zamykania raportu. Aby usunąć z reklamy komponent o niskiej skuteczności, kliknij ikonę stanu (zielone kółko) . Usuniętych komponentów nie będzie można dodać z powrotem do tej strony.
Komponenty tekstowe możesz też edytować bezpośrednio, klikając ikonę ołówka obok odpowiedniego komponentu.
Wyświetlanie raportów o komponentach obejmujących wiele kampanii
Aby wyświetlić raport o komponentach:
- W menu Kampanie
- Na pasku filtrowania u góry wybierz z menu Kampanie generujące popyt.
- W opcjach nawigacji podrzędnej w sekcji „Komponenty” wybierz kartę Skuteczność.
Co zawiera raport o komponentach obejmujący wiele kampanii?
Filtry
Dane możesz filtrować według konwersji, typu komponentu i skuteczności. Możesz też filtrować dane według atrybutów, takich jak typ komponentu, używane przez lub nazwa komponentu.
Raport o komponentach obejmujący wiele kampanii domyślnie będzie zawierał przedstawione poniżej dane i właściwości:
- Nazwa zasobu
- Używane przez
- Typ zasobu
- Kliknięcia
- CTR
- Wyśw.
- Wszystkie konw. Wartość
- Konwersje po wyświetleniu
Aby dodać do raportu nowe kolumny lub je z niego usunąć, na pasku narzędzi tabeli wybierz ikonę Kolumny 
Pobieranie
Możesz pobrać raport o komponentach do udostępnienia lub analizy. Raport możesz pobrać w wielu formatach, np. .csv, .tsv, .pdf, a nawet jako arkusz Google.
Możesz także wysłać raport e-mailem natychmiast lub według ustalonego harmonogramu. Opcja ustalania harmonogramu umożliwia stosowanie różnych ustawień. Raporty mogą otrzymywać tylko prawidłowe adresy e-mail mające dostęp do konta.