디맨드젠 캠페인의 확장 소재 보고에 대한 정보

확장 소재 보고서를 사용하면 수요 창출을 위한 광고 및 캠페인 전반에서 확장 소재의 실적을 포괄적으로 파악할 수 있습니다. 특정 광고의 확장 소재 실적을 추적할 뿐만 아니라 다양한 디맨드젠 캠페인에서 여러 광고의 확장 소재 실적을 확인할 수 있습니다.

확장 소재 보고서에는 각 확장 소재가 나열되어 있어 여러 광고와 캠페인에서의 확장 소재 간 실적을 비교할 수 있습니다. 시간이 경과함에 따라 로테이션, 삭제, 개선할 확장 소재를 전략적으로 결정할 수 있고 그에 따라 더 나은 실적을 낼 가능성이 큰 확장 소재를 만드는 데 집중할 수 있습니다.

광고주가 확장 소재를 분석하는 데 사용할 수 있는 여러 실적 측정항목이 있습니다. 확장 소재 보고서에 설정된 기본 열은 다음과 같습니다.

클릭수

이 열에는 디맨드젠 광고 내에서 확장 소재에 발생한 클릭수가 표시됩니다. 사용자가 광고 제목, 내용 입력란, 이미지, 로고, 클릭 유도 문구 등 외부 웹사이트로 연결되는 광고의 일부를 클릭하면 Google Ads에서 클릭수로 집계됩니다. 동영상의 경우 동영상을 일시중지하거나 사용자를 동영상 보기 페이지로 연결하는 클릭은 클릭수로 계산되지 않습니다. YouTube 측정항목 및 클릭수에 대해 자세히 알아보기

• 방문자가 웹사이트에 액세스할 수 없어도 웹사이트를 일시적으로 사용할 수 없을 수도 있기 때문에 클릭수는 기록됩니다. 이에 따라 광고 클릭수와 웹사이트 방문 수 간에 차이가 발생할 수 있습니다.
• 광고의 모든 확장 소재에서 발생한 총 클릭수가 해당 광고의 실제 클릭수보다 많을 수도 있습니다. 디맨드젠 캠페인에서 여러 조합이 포함된 반응형 광고를 만들 때 이러한 현상이 발생합니다.

예

클릭된 광고 다섯 개에 광고 제목 한 개가 서로 다른 이미지 다섯 5개와 함께 표시된다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 다음과 같은 정보를 확인할 수 있습니다.

• 광고 제목은 클릭수 5회로 표시됩니다(광고 클릭당 1회).
• 각 이미지는 클릭수 5회로 표시됩니다(광고 클릭당 1회).

클릭수는 5회이지만 두 숫자를 더하면 클릭수가 10이 됩니다.

클릭률(CTR)

이 열에는 확장 소재에서 발생한 클릭수를 확장 소재가 표시된 횟수로 나눈 값이 표시됩니다.

CTR = 클릭수/노출수

예를 들어 클릭수가 10회, 노출수가 100회이면 CTR은 10%입니다.

CTR을 사용하여 실적이 우수한 확장 소재와 개선이 필요한 확장 소재를 파악할 수 있습니다. 확장 소재마다 CTR이 다릅니다. 클릭률(CTR)에 대해 자세히 알아보기

노출수

이 열에는 확장 소재가 표시된 횟수가 나타납니다. YouTube, Gmail, 디스커버에서 확장 소재가 광고에 표시될 때마다 노출 1회로 집계됩니다. 노출수에 대해 자세히 알아보기

팁: 때때로 다른 확장 소재의 실적이 더 우수할 것으로 예상되는 경우 확장 소재에서 노출이 발생하지 않을 수도 있습니다. 몇 주간 확장 소재의 노출수가 0회인 경우 해당 확장 소재를 새로운 확장 소재로 대체해 보세요.

모든 전환 가치

이 열에는 디맨드젠 광고 확장 소재가 유도하는 총 전환 가치가 표시됩니다. 이를 통해 광고 실적을 더 폭넓게 파악할 수 있습니다. 이 열에는 '전환 가치' 열에서 제외하기로 지정한 전환 가치도 포함됩니다.

확장 소재의 실적이 저조하다면 권장사항 체크리스트 및 광고 확장 소재 가이드라인을 검토하여 더 나은 결과를 얻을 수 있는 고품질 확장 소재를 개발해 보세요. 확장 소재 보고에 대한 도움말 및 추천을 통해 광고 실적을 높이는 방법 자세히 알아보기

팁: 번뜩이는 아이디어를 찾고 있는 디지털 대행사라면 Create with Google을 방문해 디맨드젠 광고가 Google 피드에서 풍부하고 시선을 사로잡는 경험을 통해 사용자 참여를 유도하는 방법을 자세히 알아보세요.

참고: 현재 동적 제품 광고의 확장 소재는 확장 소재 보고서에 포함되지 않습니다. 이 기능은 곧 제공될 예정입니다.

특정 캠페인 광고의 확장 소재 보고서 보기

확장 소재 보고서를 보는 방법은 다음과 같습니다.

참고: 아래 안내는 2024년에 모든 광고주를 대상으로 출시될 새로운 Google Ads 사용자 환경의 일부입니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 ___codemirror_selection_bookmark___를 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 관련 디맨드젠 캠페인을 찾아 선택합니다.
5. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
6. 관련 광고에서 확장 소재 세부정보 보기를 클릭합니다.

광고 수준 확장 소재 보고서의 내용

디맨드젠 광고에 대한 세부정보

보고서 상단에는 각 광고의 상태, 이름, 기간이 표시됩니다. 1개 이상의 확장 소재가 광고 정책을 위반하였거나 광고 정책에 따라 제한된 경우 그와 관련된 정보도 여기에 표시됩니다.

광고 효력

보고서 상단에 광고의 광고 효력 정보도 표시됩니다. 광고 효력은 광고가 권장사항을 얼마나 잘 따르는지 보여줍니다. 광고 효력이 높을수록 광고 실적을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

디맨드젠 캠페인의 광고 효력에 대해 자세히 알아보기

참고: 현재 이 기능은 이미지 광고에만 사용할 수 있습니다.

필터

확장 소재 목록이 길면 사용 설정 상태, 확장 소재 유형 및 실적을 기준으로 확장 소재을 필터링할 수 있습니다. 보고서 보기를 조정하거나 보고서를 다운로드하는 것도 가능합니다.

확장 소재

'확장 소재' 열에는 다음과 같은 정보가 표시됩니다.

• 각 확장 소재의 콘텐츠(예: 텍스트, 이미지 썸네일)
• 해당하는 경우 확장 소재 크기(이미지 또는 동영상)

확장 소재 유형

'유형' 열에는 각 확장 소재의 용도가 표시됩니다. 다음과 같은 확장 소재 유형이 표시될 수 있습니다.

• 광고 제목
• 내용 입력란
• 이미지
• 동영상
• 로고

참고: 확장 소재는 확장 소재 유형을 기준으로 비교해야 합니다. 예를 들어 이미지/동영상의 '낮음' 등급은 광고 제목의 '낮음'과 다릅니다.

수정

확장 소재 보고서를 사용하면 보고서를 종료하지 않고도 광고를 직접 변경할 수 있습니다. 녹색 원 상태 아이콘 을 선택하면 실적이 저조한 확장 소재를 광고에서 즉시 삭제할 수 있습니다. 삭제한 후에는 이 페이지에서 확장 소재를 다시 추가할 수 없습니다.

각 확장 소재 옆에 있는 연필 아이콘 을 선택하여 텍스트 애셋을 직접 수정할 수도 있습니다.

복수 캠페인 확장 소재 보고서 보기

Google Ads에 하나 이상의 디맨드젠 광고가 있는 경우 복수 캠페인 확장 소재 보고서가 생성됩니다. 활성 확장 소재(활성 광고 그룹 및 활성 캠페인 내에서 운영 중인 광고의 확장 소재로 지난 30일 동안 노출이 발생한 확장 소재)만 보고서에 표시됩니다.

참고: 확장 소재 데이터는 매일 업데이트되며 변경사항이 실시간으로 반영되지는 않습니다. 예를 들어 캠페인이 일시중지된 후에도 보고서에 확장 소재가 계속 표시될 수 있지만 확장 소재 데이터가 업데이트되면 삭제됩니다.

확장 소재 보고서를 보는 방법은 다음과 같습니다.

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 확장 소재 아래의 하위 탐색 옵션에서 '표 보기' 드롭다운에서 확장 소재를 선택하고 '캠페인 유형' 드롭다운에서 디맨드젠 캠페인을 선택합니다.

복수 캠페인 확장 소재 보고서의 내용

필터

전환수, 확장 소재 유형, 실적을 기준으로 필터링할 수 있습니다. 확장 소재 유형, 사용 중인 광고, 확장 소재 이름과 같은 속성을 기준으로 필터링할 수도 있습니다.

복수 캠페인 확장 소재 보고서에는 기본적으로 아래 언급된 확장 소재의 측정항목과 속성이 포함됩니다.

• 확장 소재 이름
• 사용 중인 광고
• 확장 소재 유형
• 클릭수
• CTR
• 노출수
• 모든 전환수 값

보고서에 새 열을 추가하거나 삭제하려면 표 툴바에서 열 아이콘 을 클릭하여 열을 수정하세요.

다운로드

공유 또는 분석을 위해 확장 소재 보고서를 다운로드할 수 있습니다. .csv, .tsv, .pdf 또는 Google 시트와 같은 다양한 형식으로 보고서를 다운로드할 수 있습니다.

보고서를 즉시 또는 일정에 따라 이메일로 보낼 수도 있습니다. 예약 옵션을 사용하면 다양한 설정이 가능합니다. 계정 액세스 권한이 있는 유효한 이메일 주소만 보고서를 받을 수 있습니다.

 

---

관련 링크

• 디맨드젠 광고의 광고 효력에 대한 정보
• 디맨드젠 캠페인에 대한 정보
• 디맨드젠 캠페인 만들기
• 디맨드젠 광고 형식별 요건