Přehledy podkladů pro kampaně typu Generace poptávky

Přehledy podkladů poskytují komplexní přehled o výkonu podkladů ve vašich reklamách a kampaních typu Generace poptávky. Výkon podkladů lze sledovat u konkrétních reklam. Získáte tak lepší představu o tom, jak si podklady vedou v jednotlivých reklamách v rámci různých kampaní typu Generace poptávky.

Přehled podkladů obsahuje veškeré podklady, takže můžete porovnávat jejich výkon v různých reklamách a kampaních. Díky tomu se můžete průběžně rozhodovat, které podklady dále používat, a které naopak odstranit nebo vylepšit. Snadno se pak zaměříte na tvorbu podkladů, se kterými spíš dosáhnete lepšího výkonu.

Inzerent má k dispozici mnoho metrik výkonu, podle kterých může analyzovat používané podklady. V přehledu podkladů jsou nastaveny tyto výchozí sloupce:

Kliknutí

V tomto sloupci je uveden počet kliknutí zaznamenaný vašimi podklady v reklamách typu Generace poptávky. Když někdo klikne na některou část vaší reklamy, například na nadpis, popis, obrázek, logo nebo výzvu k akci, která odkazuje na externí web, služba Google Ads to započítá jako kliknutí. V případě videa to znamená, že kliknutí, která video pozastaví nebo přesměrují uživatele na stránku sledování videa, se jako kliknutí nezapočítávají. Další informace o metrikách YouTube a kliknutích

• Kliknutí se zaznamená i v případě, že se návštěvník na webové stránky nedostane (například kvůli dočasné nedostupnosti webu). Z tohoto důvodu může vzniknout rozdíl mezi počtem kliknutí na reklamu a počtem návštěv na vašem webu.
• Celkový počet kliknutí započítaných u všech podkladů reklamy může být vyšší než skutečný počet kliknutí na danou reklamu. Dochází k tomu v případě, že kampaň typu Generace poptávky vytváří responzivní reklamy s několika kombinacemi.

Příklad

Řekněme, že se jeden nadpis zobrazil společně s pěti různými obrázky, a to v pěti reklamách, na které někdo kliknul. V takovém případě platí, že:

• U nadpisu bude zaznamenáno pět kliknutí (jedno pro každé kliknutí na reklamu).
• U každého obrázku bude rovněž zaznamenáno pět kliknutí (jedno pro každé kliknutí na reklamu).

Sečtením těchto čísel získáme 10 kliknutí (přestože bylo kliknutí ve skutečnosti jen pět).

Míra prokliku (CTR)

Tento sloupec udává počet kliknutí započítaných u podkladu, vydělený počtem případů, kdy se daný podklad zobrazil.

CTR = počet kliknutí / počet zobrazení

Pokud máte například 10 kliknutí a 100 zobrazení, bude CTR (míra prokliku) 10 %.

Pomocí CTR můžete měřit, které podklady jsou úspěšné, a které je naopak třeba vylepšit. Každý podklad má svou vlastní CTR. Další informace o míře prokliku (CTR)

Zobrazení

V tomto sloupci zjistíte, jak často se váš podklad zobrazuje. Zobrazení se započítá pokaždé, když se podklad zobrazí v reklamě na YouTube, v Gmailu a ve feedu Objevit. Další informace o zobrazeních

Tip: Občas se může stát, že podklad nezaznamená žádná zobrazení. K tomu dochází, když u jiných podkladů předpovídáme lepší výsledky. Jestliže podklad nevykáže zobrazení ani za několik týdnů, zkuste ho nahradit jiným.

Hodnota všech konv.

V tomto sloupci je uveden celkový počet konverzí, které podklady reklam typu Generace poptávky generují. Získáte tak lepší představu o výkonu svých reklam. Tento sloupec obsahuje všechny hodnoty konverzí, které jste nezahrnuli do sloupce Hodnota konverze.

Pokud zjistíte, že vaše podklady nefungují podle očekávání, projděte si kontrolní seznam s doporučenými postupy a pokyny ohledně podkladů kreativ. Pomůže vám to vytvořit kvalitní podklady, se kterými snáze dosáhnete lepších výsledků. Další informace o tom, jak zvýšit výkon reklam, najdete v tipech a doporučeních pro přehledy podkladů.

Tip: Jste digitální agentura a hledáte inspiraci, jak lépe rozvinout tvůrčí potenciál? Navštivte stránku Create with Google, kde se dozvíte, jak mohou reklamy typu Generace poptávky díky bohatým vizuálním zážitkům ve feedech ve službách Google přispívat k zapojení uživatelů.

Poznámka: Podklady z dynamických reklam na produkty nejsou v současné době v přehledech podkladů zahrnuty. Tato funkce bude brzy k dispozici.

Zobrazení přehledů podkladů pro reklamy v konkrétní kampani

Přehled podkladů zobrazíte takto:

Poznámka: Níže uvedené pokyny jsou součástí nového uživatelského prostředí Google Ads, které bude všem inzerentům zpřístupněno v roce 2024. Pokud stále používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci. Požadovanou stránku najdete přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně ___codemirror_selection_bookmark___.
2. V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte opět na Kampaně.
4. Vyhledejte a vyberte příslušnou kampaň ke generování poptávky.
5. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Reklamy.
6. U příslušné reklamy klikněte na možnost Zobrazit podrobnosti o podkladech.

Co v přehledu najdete

Podrobnosti o reklamách ke generování poptávky

V přehledu zcela nahoře najdete stav dané reklamy, její název a období jejího zobrazování. Pokud některý z podkladů porušuje zásady Google Ads, popř. podléhá jejich omezením, najdete zde i tuto informaci.

Síla reklamy

V horní části přehledu najdete také údaje o síle reklamy. Síla reklamy ukazuje, nakolik reklama odpovídá doporučeným postupům. Čím větší sílu reklama má, tím snáze dosáhne maximálního výkonu.

Další informace o síle reklamy v kampaních ke generování poptávky

Poznámka: Tato možnost je v současné době k dispozici pouze u grafických reklam.

Filtry

Jestliže máte v seznamu mnoho podkladů, můžete je filtrovat podle aktivního stavu, typu a výkonu. Také lze upravit výběr dat přehledu nebo si přehled stáhnout.

Podklady

Ve sloupci Podklady uvidíte:

• obsah jednotlivých podkladů (například text nebo miniaturu obrázku),
• rozměry obrázků nebo videí (pokud jsou k dispozici).

Typ podkladu

Ve sloupci Typ podkladu je definován způsob použití jednotlivých podkladů. Mezi typy podkladů patří například:

• Nadpis
• Popis
• Obrázek
• Video
• Logo

Poznámka: Srovnávejte podklady pouze v rámci stejných typů. Například nízké hodnocení u obrázku/videa není totéž co nízké hodnocení u nadpisu.

Úprava

V přehledu podkladů můžete provádět změny přímo v reklamě, aniž byste přehled opustili. Výběrem ikony stavu v podobě zeleného kroužku můžete z reklamy okamžitě odstranit podklad s nízkým výkonem. Po odstranění nebude možné z této stránky podklad znovu přidat.

Textové podklady můžete také přímo upravit kliknutím na ikonu tužky vedle příslušného podkladu.

Zobrazení přehledů podkladů pro více kampaní

Přehledy podkladů pro více kampaní se generují, pokud máte v Google Ads alespoň jednu reklamu ke generování poptávky. Obsahují pouze aktivní podklady (z aktivních reklam, aktivních reklamních sestav a aktivních kampaní, které byly zobrazeny za posledních 30 dnů).

Upozornění: Protože data o podkladech se aktualizují jednou denně, neprojeví se změny okamžitě. Podklady například mohou v přehledu zůstat, i když je kampaň pozastavena. Po aktualizaci dat podkladů však zmizí.

Přehled podkladů zobrazíte takto:

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte opět Podklady.
4. V možnostech subnavigace v sekci Podklady vyberte v rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení možnost Podklady a v rozbalovací nabídce Typ kampaně možnost Generování poptávky.

Co najdete v přehledu podkladů pro více kampaní

Filtry

Filtrovat můžete podle konverzí, typu podkladu a výkonu a dále také podle atributů, jako je typ podkladu, použití nebo název podkladu.

Přehled podkladů ve více kampaních zahrnuje ve výchozím nastavení níže uvedené metriky a vlastnosti podkladů.

• Název podkladu
• Použití
• Typ podkladu
• Kliknutí
• CTR
• Zobrazení
• Hodnota všech konverzí

Pokud chcete do přehledu přidat nové sloupce nebo je z něj odstranit, klikněte na liště v tabulce na ikonu Sloupce  a proveďte požadované úpravy.

Stažení

Přehled podkladů si můžete také stáhnout a sdílet ho nebo analyzovat. K dispozici celá řada formátů, např. CSV, TSV, PDF nebo tabulka Google.

Dále máte možnost zaslat přehled e-mailem, a to buď okamžitě, nebo podle plánu. Plánování nabízí nejrůznější nastavení. Přehledy mohou být zasílány pouze na platné e-mailové adresy s přístupem k účtu.

 

---

Související odkazy

• Síla reklam ke generování poptávky
• Kampaně ke generování poptávky
• Vytvoření kampaně ke generování poptávky
• Požadavky na formát reklam typu Generace poptávky