建立需求開發廣告活動

 

學習與審查期

更改出價策略後，Google Ads 便會調整您的出價，因此成效可能產生輕微波動。為指明此情況，出價策略狀態可能會標示為「學習中」。您可以將滑鼠游標懸停在狀態上，查看出價策略處於「學習中」狀態的原因。建議您先等候兩週的「學習期」，再進行出價變更。

原則上，請等到累積 50 次轉換後再調整廣告活動。

廣告至少需要 24 小時才能完成審查並獲得核准。

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操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

步驟 6 之 1：建立新的廣告活動

您可以在左側導覽選單中，複製、刪除及建立新的廣告活動或廣告群組。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「建立」按鈕 ，然後從清單中選取「廣告活動」。
2. 新增廣告活動名稱。
3. 如要使用產品動態饋給在廣告中顯示產品，請按一下「放送產品動態饋給廣告活動」的切換按鈕。

注意：如果您選取「放送產品動態饋給廣告活動」，就只能在廣告活動中建立產品廣告。

製作新廣告活動

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步驟 6 之 2：選擇廣告目標

在 Google Ads 帳戶中建立需求開發廣告活動時，您必須選取下列其中一個廣告目標：提升轉換、網站流量、產品與品牌考慮度，或是「不依據任何目標建立廣告活動」。

注意：您選取的目標應與您希望廣告活動達成的目標一致。舉例來說，如果您想鼓勵使用者造訪網站，不妨選取「網站流量」。

接著，您必須根據廣告目標選取轉換目標。

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步驟 6 之 3：設定廣告活動層級指定目標

指定裝置

指定裝置可讓您根據使用者所使用的裝置，鎖定他們放送廣告。進一步瞭解指定裝置。

如果是需求開發廣告活動，您可以在廣告活動層級設定指定裝置。

在「裝置」部分，您可以選擇在所有符合資格的裝置上放送廣告，也可以設定裝置專用的指定目標。在所有裝置上放送廣告有助於延伸觸角。如果只想觸及使用特定裝置的客群，您可以選擇指定電腦、手機、平板電腦或電視螢幕。

若選取手機和平板電腦，請在「手機和平板電腦的進階指定目標」下方，選擇所有或特定的作業系統、裝置型號和聯播網。

指定曝光語言與地區

為進一步確保廣告能觸及目標顧客，請加入顧客使用的語言以及您要指定的地區。進一步瞭解指定地區和語言。

根據預設，指定目標是在廣告群組層級設定，可更有效地提升廣告成效。指定語言的預設值為「所有語言」，指定地區則為「所有地區」。只有在需要指定某地區附近的半徑範圍時，才建議將指定目標改為廣告活動層級。

如要啟用廣告活動層級指定語言和地區，請按照下列步驟操作：

1. 瀏覽至頁面底部，找出「地區和語言」部分。
2. 撥動「啟用廣告活動層級的指定地區和語言」切換鈕，這樣就能在廣告活動層級設定地區。
3. 選取「進階搜尋」開啟地圖介面。透過這個介面，您還可按所選地區的半徑範圍指定目標。

注意：廣告活動發布後，就無法將指定語言和地區改回廣告群組層級。語言和地區只能在廣告活動或廣告群組層級指定。

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步驟 6 之 4：設定出價和預算

預算會影響廣告的顯示頻率，以及刊登時的顯眼度。

出價會決定您的預算使用方式。進一步瞭解廣告活動預算和出價。

1. 選擇您的出價策略。出價策略是指為達成廣告目標而採用的出價最佳調整方式。可用的選項如下：
   • 盡量爭取點擊
   • 目標廣告投資報酬率出價
   • 目標單次動作出價
   • 盡量爭取轉換
2. 輸入所需廣告活動預算。您可以選擇每日預算 (亦即每天願意支出的平均金額，最好是預估每日平均單次動作出價的 15 倍)。
3. 設定廣告活動的開始日期和結束日期 (如果您使用廣告活動總預算就必須這樣做)。

注意：如果您的廣告活動將預算用完，也就是達到每日上限 (設有每日預算時) 或平均每日預算 (設有廣告活動總預算時)，不妨考慮提高預算，以利拓展業務。如果預算未用完，建議調整指定目標、出價和廣告，看看廣告活動成效是否有所改善。

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步驟 6 之 5：廣告群組更新：觸及搜尋您品牌或商家的使用者

透過指定目標對象，您就能觸及可能完成轉換的新相關目標對象、位於特定地區的使用者、特定語言的使用者、具有特定興趣的使用者，以及與您產品/服務的客戶類似的使用者。如果您尚未在廣告活動層級設定地區和語言，也可以在廣告群組層級設定。

1. 選擇現有的目標對象，搜尋目前所有的自訂區隔、您的資料區隔和類似區隔，或選取特定興趣或詳細客層資訊。此外，您也可以在廣告群組層級的目標對象建立工具中建立新的目標對象。

2. 保留或取消選取最佳化指定目標對象。建議您使用最佳化指定目標對象，以爭取最佳廣告活動成效。
   • 注意：啟用最佳化指定目標對象後，客層擴展功能也會啟用。換句話說，最佳化指定目標對象可能會指定您未選擇的客層信號 (例如年齡、性別、家庭收入和家長狀態)，以提高廣告活動成效。與敏感內容有關的廣告主仍須遵守年齡限制。
3. 根據目標對象策略排除特定目標對象，例如您的資料區隔或類似區隔。

4. 選擇客層，只著重特定客層區隔。

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步驟 6 之 6：建立廣告

您需要在廣告群組層級建立廣告。因此，建立新廣告時，請找出對應的廣告群組，然後選取下拉式選單中的「新增廣告」。

1. 您可選擇以下選項：
   • 影片廣告：包含 1 部影片的廣告

使用影片製作工具建立影片廣告

如要使用媒體選擇器中的影片製作工具建立新影片，請按照下列步驟操作：

1. 建立廣告時，按一下「影片」資訊卡中的「+ 影片」。
2. 在「選擇要用於廣告的 YouTube 影片」視窗中，按一下「建立」按鈕。
3. 從各種可用的範本中選取最適合的範本，然後點選「使用範本」。
4. 為影片的各個場景建立素材資源。在文字列中輸入所需文字，然後點選「下一步」。
5. 按一下「+ 圖片」，然後選取要用於場景的圖片。
6. 視需要裁剪圖片，然後按一下「選取」。
7. 點按「儲存」。
8. 如要在影片中加入更多場景，請按「下一步」，然後重複執行步驟 4 到 7。
9. 在右側的「影片設定」面板中，依據需求調整設定。進一步瞭解如何調整影片設定。
10. 按一下「前往上傳畫面」。
11. 在「影片名稱」文字列中輸入影片名稱。
12. 選取您要上傳影片的頻道：
    • YouTube 為您建立的影片廣告儲存頻道
    • 您的自有頻道
13. 按一下公告方塊中的「預覽高畫質影片」，即可預覽高畫質版本的影片。
14. 按一下「上傳影片」。
15. 在「素材資源庫」中選取影片，然後點選「儲存」。
16. 繼續建立廣告。

調整影片設定

按一下「<」按鈕展開「影片設定」面板。根據影片需求調整設定。

• 顏色：選取影片背景顯示的顏色。
• 字型：選取場景文字的字型系列和字型粗細。
• 音樂：從可用音樂清單中選取要在影片背景播放的音樂。
• 旁白：調整旁白訊息設定，以製作影片旁白。進一步瞭解如何在影片中加入旁白。

• 圖像廣告：包含 1 張圖片的廣告

• 輪轉廣告：以輪轉介面呈現多張圖片的廣告

2. 輸入廣告名稱。
3. 選取或新增媒體素材資源。如要進一步瞭解需求開發廣告活動的廣告素材資源規格，請參閱本文。
4. 請加入最多 5 個標誌。
5. 加入文字素材資源。如要進一步瞭解需求開發廣告活動的廣告素材資源規格，請參閱本文。
6. 使用「廣告優異度」規則，為廣告奠定成功基礎。

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相關連結

• 需求開發廣告活動素材資源規格和最佳做法
• 需求開發廣告活動素材資源品質和政策規定
• 需求開發廣告活動簡介
• 需求開發廣告活動