制作需求开发广告系列

在您更改出价策略后，Google Ads 需要对您的出价进行优化，因此广告效果可能会有小幅波动。为了表明这一点，您的出价策略状态可能会被标记为“正在学习”。您可将鼠标悬停在状态上，查看出价策略处于“正在学习”状态的原因。建议您等到 2 周的“学习”期过后，再对出价做出新的更改。

一般来说，请等待 50 次转化后再对广告系列进行更改。

为广告留出至少 24 小时的审核和审批时间。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

您可以通过左侧导航菜单复制、删除和制作新的广告系列或广告组。

注意：如果您选择“投放采用产品 Feed 的广告系列”，就只能在广告系列中制作产品广告。

在 Google Ads 账号中制作需求开发广告系列时，您需要选择以下广告目标之一：“销售”“网站流量”“产品和品牌考虑度”或“在没有目标导向的情况下制作广告系列”。

注意：您选择的目标应与您想通过广告系列实现的目标保持一致。例如，如果您想鼓励用户访问您的网站，则可以选择“网站流量”。

然后，您可以根据该广告目标选择转化目标。

借助设备定位，您可以根据用户使用的设备将广告定位到这些用户。请查看设备定位简介了解详情。

对于需求开发广告系列，设备定位可以在广告系列层级设置。

在“设备”部分，您可以选择在所有符合条件的设备上展示您的广告，也可以设置具体定位到的设备。在所有设备上展示广告有助于您扩大覆盖面。如果您希望仅覆盖特定设备，可以选择定位计算机、手机、平板电脑或电视屏幕。

如果您选择手机和平板电脑，在“针对手机和平板电脑的高级定位”下，您可以选择要定位的所有或特定操作系统、设备型号和网络。

为确保广告能覆盖目标客户，您可以添加客户所讲的语言和要定位的地理位置。详细了解如何添加地理位置定位和语言定位。

默认情况下，定位是在广告组层级设置，以便更好地优化广告效果。语言默认为“所有语言”，地理位置则设为“所有地理位置”。只有在需要定位到某个地点周围一定半径内的区域时，才建议更改为在广告系列层级设置定位。

要启用广告系列级语言和地理位置定位，请按以下步骤操作：

注意：广告系列发布后，您将无法将语言和地理位置定位改回在广告组层级设置。语言和地理位置只能在广告系列层级或广告组层级指定。

预算会影响广告的展示频率，以及展示位置的显眼程度。

出价决定着预算的支出方式。不妨详细了解广告系列预算和出价。

注意：如果广告系列用完预算，无论是达到每日上限（对于每日预算）还是平均每日预算（对于广告系列总预算），都应考虑增加预算以进一步提升成效。如果没有用完预算，请调整定位、出价和广告，看看广告系列能否取得更好的效果。

利用受众群体定位，您可以覆盖可能转化的新的相关受众群体、位于特定地理位置的用户、使用特定语言的用户、与您的产品或服务的客户类似的用户。如果您尚未在广告系列层级定义地理位置和语言，也可以在广告组层级进行定义。

通过搜索任意现有的自定义细分受众群、基于您的数据的细分受众群、相似细分受众群或选择特定兴趣或详细受众特征信息，选择现有受众群体。您也可以在广告组级受众群体构建工具中创建新的受众群体。

This animation shows the audience setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

保留或取消选择优化型定位。建议您使用优化型定位以实现理想广告系列效果。
- 注意：启用优化型定位后，受众特征扩展功能也会生效。这意味着，优化型定位能将定位范围扩大到所选受众特征信号（例如年龄、性别、家庭收入和育儿状况）以外，以帮助提升广告系列的效果。涉及敏感内容的广告客户仍然需要遵守年龄限制。
根据您的受众群体策略排除特定受众群体，例如基于您的数据的细分受众群或相似细分受众群。

This animation shows the lookalike segment setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.