建立需求開發廣告活動

 

學習與審查期

更改出價策略後,Google Ads 便會調整您的出價,因此成效可能產生輕微波動。為指明此情況,出價策略狀態可能會標示為「學習中」。您可以將滑鼠游標懸停在狀態上,查看出價策略處於「學習中」狀態的原因。建議您先等候兩週的「學習期」,再進行出價變更。

原則上,請等到累積 50 次轉換後再調整廣告活動。

廣告至少需要 24 小時才能完成審查並獲得核准。


操作說明

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

步驟 6 之 1:建立新的廣告活動

您可以在左側導覽選單中,複製、刪除及建立新的廣告活動或廣告群組。

  1. Google Ads 帳戶中,按一下「建立」按鈕 Create Button,然後從清單中選取「廣告活動」
  2. 新增廣告活動名稱。
  3. 如要使用產品動態饋給在廣告中顯示產品,請按一下「放送產品動態饋給廣告活動」的切換按鈕。
注意:如果您選取「放送產品動態饋給廣告活動」,就只能在廣告活動中建立產品廣告。

製作新廣告活動


This image shows the campaign goal options when you create a Demand Gen campaign in Google Ads.

步驟 6 之 2:選擇廣告目標

在 Google Ads 帳戶中建立需求開發廣告活動時,您必須選取下列其中一個廣告目標:提升轉換、網站流量、產品與品牌考慮度,或是「不依據任何目標建立廣告活動」。

注意:您選取的目標應與您希望廣告活動達成的目標一致。舉例來說,如果您想鼓勵使用者造訪網站,不妨選取「網站流量」。

接著,您必須根據廣告目標選取轉換目標。


步驟 6 之 3:設定廣告活動層級指定目標

指定裝置

指定裝置可讓您根據使用者所使用的裝置,鎖定他們放送廣告。進一步瞭解指定裝置

如果是需求開發廣告活動,您可以在廣告活動層級設定指定裝置。

在「裝置」部分,您可以選擇在所有符合資格的裝置上放送廣告,也可以設定裝置專用的指定目標。在所有裝置上放送廣告有助於延伸觸角。如果只想觸及使用特定裝置的客群,您可以選擇指定電腦、手機、平板電腦或電視螢幕。

若選取手機和平板電腦,請在「手機和平板電腦的進階指定目標」下方,選擇所有或特定的作業系統、裝置型號和聯播網。

指定曝光語言與地區

為進一步確保廣告能觸及目標顧客,請加入顧客使用的語言以及您要指定的地區。進一步瞭解指定地區語言

根據預設,指定目標是在廣告群組層級設定,可更有效地提升廣告成效。指定語言的預設值為「所有語言」,指定地區則為「所有地區」。只有在需要指定某地區附近的半徑範圍時,才建議將指定目標改為廣告活動層級。

如要啟用廣告活動層級指定語言和地區,請按照下列步驟操作:

  1. 瀏覽至頁面底部,找出「地區和語言」部分。
  2. 撥動「啟用廣告活動層級的指定地區和語言」切換鈕,這樣就能在廣告活動層級設定地區。
  3. 選取「進階搜尋」開啟地圖介面。透過這個介面,您還可按所選地區的半徑範圍指定目標。
注意:廣告活動發布後,就無法將指定語言和地區改回廣告群組層級。語言和地區只能在廣告活動或廣告群組層級指定。

This animation shows the campaign setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

步驟 6 之 4:設定出價和預算

預算會影響廣告的顯示頻率,以及刊登時的顯眼度。

出價會決定您的預算使用方式。進一步瞭解廣告活動預算出價

  1. 選擇您的出價策略。出價策略是指為達成廣告目標而採用的出價最佳調整方式。可用的選項如下:
  2. 輸入所需廣告活動預算。您可以選擇每日預算 (亦即每天願意支出的平均金額,最好是預估每日平均單次動作出價的 15 倍)。
  3. 設定廣告活動的開始日期和結束日期 (如果您使用廣告活動總預算就必須這樣做)。
注意:如果您的廣告活動將預算用完,也就是達到每日上限 (設有每日預算時) 或平均每日預算 (設有廣告活動總預算時),不妨考慮提高預算,以利拓展業務。如果預算未用完,建議調整指定目標、出價和廣告,看看廣告活動成效是否有所改善。

步驟 6 之 5:廣告群組更新:觸及搜尋您品牌或商家的使用者

透過指定目標對象,您就能觸及可能完成轉換的新相關目標對象、位於特定地區的使用者、特定語言的使用者、具有特定興趣的使用者,以及與您產品/服務的客戶類似的使用者。如果您尚未在廣告活動層級設定地區和語言,也可以在廣告群組層級設定。

  1. 選擇現有的目標對象,搜尋目前所有的自訂區隔、您的資料區隔和類似區隔,或選取特定興趣或詳細客層資訊。此外,您也可以在廣告群組層級的目標對象建立工具中建立新的目標對象

This animation shows the audience setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

  1. 保留或取消選取最佳化指定目標對象。建議您使用最佳化指定目標對象,以爭取最佳廣告活動成效。
    • 注意:啟用最佳化指定目標對象後,客層擴展功能也會啟用。換句話說,最佳化指定目標對象可能會指定您未選擇的客層信號 (例如年齡、性別、家庭收入和家長狀態),以提高廣告活動成效。與敏感內容有關的廣告主仍須遵守年齡限制。
  2. 根據目標對象策略排除特定目標對象,例如您的資料區隔類似區隔

This animation shows the lookalike segment setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

  1. 選擇客層,只著重特定客層區隔。

步驟 6 之 6:建立廣告

您需要在廣告群組層級建立廣告。因此,建立新廣告時,請找出對應的廣告群組,然後選取下拉式選單中的「新增廣告」

  1. 您可選擇以下選項:
    • 影片廣告:包含 1 部影片的廣告

This image shows the ad creation options when creating a video ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

使用影片製作工具建立影片廣告

如要使用媒體選擇器中的影片製作工具建立新影片,請按照下列步驟操作:

  1. 建立廣告時,按一下「影片」資訊卡中的「+ 影片」。
  2. 在「選擇要用於廣告的 YouTube 影片」視窗中,按一下「建立」按鈕
  3. 從各種可用的範本中選取最適合的範本,然後點選「使用範本」
  4. 為影片的各個場景建立素材資源。在文字列中輸入所需文字,然後點選「下一步」。
  5. 按一下「+ 圖片」,然後選取要用於場景的圖片。
  6. 視需要裁剪圖片,然後按一下「選取」
  7. 點按「儲存」
  8. 如要在影片中加入更多場景,請按「下一步」,然後重複執行步驟 4 到 7。
  9. 在右側的「影片設定」面板中,依據需求調整設定。進一步瞭解如何調整影片設定
  10. 按一下「前往上傳畫面」
  11. 在「影片名稱」文字列中輸入影片名稱。
  12. 選取您要上傳影片的頻道:
    • YouTube 為您建立的影片廣告儲存頻道
    • 您的自有頻道
  13. 按一下公告方塊中的「預覽高畫質影片」,即可預覽高畫質版本的影片。
  14. 按一下「上傳影片」
  15. 在「素材資源庫」中選取影片,然後點選「儲存」
  16. 繼續建立廣告。

調整影片設定

按一下「<」按鈕展開「影片設定」面板。根據影片需求調整設定。

  • 顏色:選取影片背景顯示的顏色。
  • 字型:選取場景文字的字型系列和字型粗細。
  • 音樂:從可用音樂清單中選取要在影片背景播放的音樂。
  • 旁白:調整旁白訊息設定,以製作影片旁白。進一步瞭解如何在影片中加入旁白
  • 圖像廣告:包含 1 張圖片的廣告

This image shows the ad creation options when creating a single image ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

  • 輪轉廣告:以輪轉介面呈現多張圖片的廣告

This image shows the ad creation options when creating a carousel image ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

  1. 輸入廣告名稱。
  2. 選取或新增媒體素材資源。如要進一步瞭解需求開發廣告活動的廣告素材資源規格,請參閱本文
  3. 請加入最多 5 個標誌。
  4. 加入文字素材資源。如要進一步瞭解需求開發廣告活動的廣告素材資源規格,請參閱本文
  5. 使用「廣告優異度」規則,為廣告奠定成功基礎。

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