學習及審核時期
修改競價策略後,Google Ads 在優化競價時,成效可能會出現輕微波動。您的競價策略狀態可能會標記為「學習中」以作標示。您可以懸停在狀態上,瞭解競價策略顯示為「學習中」狀態的原因。建議您等待兩星期「學習中」時期過去,才變更競價。
原則上,最好待累積滿 50 次轉換才修改廣告系列。
請等待最少 24 小時讓廣告通過審核和核准。
指示
步驟 1 (共 6 步):建立新的廣告系列
您可以在左側導覽選單中複製、刪除及建立新的廣告系列或廣告群組。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下建立按鈕 ,然後從清單中選取 [廣告系列]。
- 加入廣告系列的名稱。
- 如果您目前使用產品資訊提供在廣告中顯示產品,請按一下 [放送產品資訊提供廣告系列] 的切換按鈕。
步驟 2 (共 6 步):選擇廣告目標
在 Google Ads 帳戶內建立「需求挖掘廣告系列」時,您需選取以下其中一個廣告目標:銷售、網站流量、產品和品牌考慮,或不根據目標建立廣告系列。
然後,根據該廣告目標選取轉換目標。
步驟 3 (共 6 步):設定廣告系列級別定位
指定裝置
指定裝置可讓您根據用戶使用的裝置向他們放送廣告。進一步瞭解指定裝置。
「需求挖掘廣告系列」的指定裝置可在廣告系列級別設定。
在「裝置」部分,您可選擇在所有符合資格的裝置上顯示廣告,或者設定指定特定裝置。在所有裝置上顯示廣告有助擴大觸及範圍。如要集中接觸特定裝置的用戶,您可選擇指定電腦、手機、平板電腦或電視螢幕。
如您選取手機和平板電腦,則可在「手機和平板電腦進階廣告定位」下,選擇指定所有或特定作業系統、裝置型號和網絡。
指定語言及地區
為確保廣告能接觸您的目標客戶,您可加入客戶使用的語言及要指定的地區。進一步瞭解指定地區和指定語言。
根據預設,在廣告群組級別設定廣告定位,更有利於優化廣告成效。系統預設語言為「所有語言」,地區為「所有地區」。建議您只在需要指定某地區附近的半徑範圍時,才變更廣告系列級別的廣告定位。
請按照以下步驟啟用廣告系列級別的指定語言和地區:
- 前往頁底並找出「地區和語言」部分。
- 切換「啟用廣告系列級別的指定地區和指定語言」開關,以在廣告系列級別設定地區。
- 選取 [進階搜尋] 以開啟地圖介面。在此,您亦可按所選地區的半徑範圍指定地區。
步驟 4 (共 6 步):設定競價和廣告預算
廣告預算會影響廣告顯示頻率及刊登位置的顯眼程度。
- 選擇競價策略。競價策略是您優化競價以達成廣告目標的方式。您可選擇以下其中一項:
- 輸入廣告系列預算。您可選擇每日預算或每日願意支付的平均金額,建議您設為預期每日平均每次動作成本的 15 倍。
- 為廣告系列設定開始日期及結束日期。如您選用廣告系列總預算,便須按此設定。
步驟 5 (共 6 步):廣告群組更新:接觸搜尋您品牌或商家的用戶
透過指定目標對象,您可接觸很有可能完成轉換的相關新目標對象,以及身處某個地區、使用特定語言、具有指定興趣和與使用您產品或服務的客戶類似之用戶。如果您尚未在廣告系列級別指定地區和語言,也可以在廣告群組級別指定。
- 您可以透過不同方式選擇現有目標對象:搜尋任何現有自訂客群、您的資料客群和相似客群,或者選取特定興趣或詳細人口特性資料。您亦可在廣告群組級別目標對象建立工具中建立新的目標對象。
- 保留或取消選取優化廣告定位。為優化廣告系列成效,建議您使用優化廣告定位。
- 注意:啟用優化廣告定位之後,擴充特定目標群功能也會生效。換言之,優化廣告定位可能會指定所選特定目標群訊號 (例如年齡、性別、家庭入息和家長身分) 以外的用戶,以助爭取更佳廣告系列成效。放送敏感內容的廣告客戶仍須遵守年齡限制。
- 根據目標對象策略排除特定目標對象,例如您的資料客群或相似客群。
- 選擇特定目標群時,請只專注於特定人口特性客群。
步驟 6 (共 6 步):建立廣告
您可以在廣告群組級別建立廣告。如需建立新廣告,請前往要建立廣告的廣告群組,並在當中的下拉式選單中選取 [新增廣告]。
- 您將可以選擇以下其中一項:
- 影片廣告:包括一段影片的廣告
如要使用「媒體選擇器」中的 Video Builder 製作新影片,請按下列步驟操作:
- 在製作廣告時,按一下「影片」資訊卡中的 [+ 影片]。
- 在「選擇多段要在廣告中使用的 YouTube 影片」視窗按一下 [建立] 按鈕。
- 從提供的各種範本中選取最合適的範本,然後按一下 [使用範本]。
- 為影片的每個場景建立廣告元素。在文字列輸入要用的文字,然後按一下 [下一步]。
- 按一下 [+ 圖像],然後選取要用於場景的圖像。
- 按需裁剪圖像,然後按一下 [選取]。
- 按一下 [儲存]。
- 如要為影片加入更多場景,按一下 [下一步] 然後重複步驟 4 至 7。
- 在「影片設定」面板右側,按需調整設定。進一步瞭解如何調整影片設定。
- 按一下 [繼續上載]。
- 在「影片名稱」文字列輸入影片的名稱。
- 選取您想將影片上載至哪個頻道:
- 您的影片廣告儲存頻道 (由 YouTube 建立)
- 您的頻道
- 按一下通知框中的 [預覽高品質影片],以預覽影片的高品質版本。
- 按一下 [上載影片]。
- 在「廣告元素資源庫」中選取影片,然後按一下 [儲存]。
- 繼續製作廣告。
調整影片設定
按一下 [<] 按鈕以展開「影片設定」面板。將設定調整為最適合影片需求的狀態。
- 顏色:選取要作為影片背景顯示的顏色。
- 字型:選取場景文字要用的字型系列和字型粗幼。
- 音樂:從可用音樂清單中選取要在影片背景中播放的音樂。
- 旁白:調整旁白訊息設定,為影片製作旁白。進一步瞭解如何為影片加入旁白。
- 圖像廣告:包括一張圖像的廣告
- 輪播廣告:包括多張輪播圖像的廣告
- 插入廣告名稱。
- 選取或加入媒體廣告元素。進一步瞭解「需求挖掘廣告系列」廣告元素規格。
- 加入最多 5 個標誌。
- 加入文字廣告元素。進一步瞭解「需求挖掘廣告系列」廣告元素規格。
- 透過廣告質量規則為廣告奠定成功基礎。