Giai đoạn tự học và xem xét
Sau khi bạn thay đổi chiến lược giá thầu, hiệu suất của chiến dịch sẽ biến động đôi chút khi Google Ads tối ưu hoá giá thầu của bạn. Trong giai đoạn này, trạng thái chiến lược giá thầu của bạn có thể được gắn nhãn là "Đang học". Bạn có thể di chuột qua trạng thái đó để tìm hiểu lý do khiến chiến lược giá thầu của bạn có trạng thái "Đang học". Bạn nên chờ khoảng 50 sự kiện chuyển đổi để giai đoạn "Tự học" kết thúc, rồi mới thay đổi chiến lược đặt giá thầu.
Theo quy tắc chung, bạn nên đợi đến khi nhận được 50 lượt chuyển đổi rồi mới thực hiện các thay đổi cho chiến dịch.
Vui lòng đợi ít nhất 24 giờ để quảng cáo được xem xét và phê duyệt.
Đối với Tổng ngân sách, hãy nhớ xuất bản chiến dịch trong vòng 2 ngày làm việc để chiến dịch mở rộng quy mô vào đúng thời điểm.
Hướng dẫn
Bước 1/6: Tạo chiến dịch mới
Bạn có thể sao chép, xoá và tạo chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mới trong trình đơn điều hướng bên trái.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào nút Tạo
, rồi chọn Chiến dịch trong danh sách.
- Thêm tên chiến dịch.
- Nếu bạn đang sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để giới thiệu sản phẩm trong quảng cáo, hãy nhấp vào nút bật/tắt để "Chạy chiến dịch nguồn cấp dữ liệu sản phẩm". Thêm mục tiêu lượt chuyển đổi rồi nhấp vào Tiếp tục.
, rồi chọn Chiến dịch trong danh sách.Bước 2/6: Chọn mục tiêu quảng cáo
Khi tạo chiến dịch Tạo nhu cầu trong tài khoản Google Ads, bạn sẽ chọn một trong các mục tiêu quảng cáo sau: Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web, Quảng bá ứng dụng, Phạm vi tiếp cận, số lượt xem và số lượt tương tác trên YouTube, Chương trình khuyến mãi và lượt ghé thăm cửa hàng thực tế tại địa phương hoặc Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.
Sau đó, bạn sẽ chọn mục tiêu lượt chuyển đổi dựa trên mục tiêu quảng cáo đó.
Bước 3/6: Thiết lập tính năng nhắm mục tiêu ở cấp chiến dịch
Nhắm mục tiêu theo thiết bị
Tính năng nhắm mục tiêu theo thiết bị cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến người dùng dựa trên thiết bị mà họ đang sử dụng. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu theo thiết bị.
Đối với chiến dịch Tạo nhu cầu, bạn có thể đặt tiêu chí nhắm mục tiêu theo thiết bị ở cấp chiến dịch.
Trong mục "Thiết bị", bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo của mình trên tất cả các thiết bị đủ điều kiện hoặc đặt tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể cho các thiết bị. Khi hiển thị quảng cáo trên tất cả các thiết bị, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Nếu muốn tập trung tiếp cận những thiết bị cụ thể, thì bạn có thể chọn nhắm mục tiêu theo máy tính, điện thoại di động, máy tính bảng hoặc màn hình TV.
Nếu bạn chọn điện thoại di động và máy tính bảng, thì trong mục "Tiêu chí nhắm mục tiêu nâng cao dành cho điện thoại di động và máy tính bảng", bạn có thể chọn tất cả hoặc một số hệ điều hành, mẫu thiết bị và mạng cụ thể để nhắm mục tiêu.
Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí
Để đảm bảo quảng cáo tiếp cận được những khách hàng mà bạn mong muốn, bạn có thể thêm những ngôn ngữ mà khách hàng sử dụng và những vị trí mà bạn muốn nhắm đến. Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí và ngôn ngữ.
Theo mặc định, tiêu chí nhắm mục tiêu được đặt ở cấp nhóm quảng cáo để tối ưu hoá hiệu suất quảng cáo. Ngôn ngữ mặc định sẽ là "Tất cả ngôn ngữ" và vị trí sẽ được đặt thành "Tất cả vị trí". Bạn chỉ nên thay đổi tiêu chí nhắm mục tiêu thành cấp chiến dịch nếu cần nhắm mục tiêu theo bán kính xung quanh một vị trí.
Hãy làm theo các bước bên dưới để bật tính năng nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí ở cấp chiến dịch:
- Di chuyển xuống cuối trang rồi tìm mục "Vị trí và ngôn ngữ".
- Bật nút chuyển "Bật tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí và ngôn ngữ ở cấp chiến dịch". Việc này cho phép bạn đặt vị trí ở cấp chiến dịch.
- Chọn Tìm kiếm nâng cao để mở giao diện bản đồ. Tại đây, bạn cũng sẽ có thể nhắm mục tiêu theo bán kính xung quanh vị trí đã chọn.
Bước 4/6: Thiết lập chiến lược đặt giá thầu và ngân sách
Ngân sách sẽ ảnh hưởng đến tần suất quảng cáo xuất hiện và mức độ nổi bật của quảng cáo.
Chiến lược đặt giá thầu sẽ xác định cách chi tiêu ngân sách. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về ngân sách chiến dịch và chiến lược đặt giá thầu.
- Chọn chiến lược giá thầu của bạn. Chiến lược giá thầu là cách bạn tối ưu hoá giá thầu để đạt được các mục tiêu quảng cáo của mình. Bạn có thể chọn trong số các mục tiêu sau:
- Chọn loại ngân sách chiến dịch, rồi nhập ngân sách của bạn. Các giá trị ngân sách tối thiểu được thực thi để đáp ứng các yêu cầu về việc phân phối quảng cáo.
- Ngân sách hằng ngày: Bạn có thể đặt ngân sách hằng ngày hoặc số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu mỗi ngày.
- Lưu ý: Đối với loại ngân sách này, bạn không bắt buộc phải đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch.
- Tổng ngân sách: Bạn có thể đặt tổng ngân sách chiến dịch và chiến dịch Tạo nhu cầu sẽ chi tiêu đồng đều, nhưng không vượt quá tổng ngân sách trong suốt thời gian chạy chiến dịch.
- Lưu ý: Đối với loại ngân sách này, bạn bắt buộc phải đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tổng ngân sách chiến dịch.
- Ngân sách hằng ngày: Bạn có thể đặt ngân sách hằng ngày hoặc số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu mỗi ngày.
Bước 5/6: Nhóm quảng cáo
Với tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng, bạn có thể tiếp cận đối tượng mới, phù hợp và có khả năng chuyển đổi, những người ở một vị trí nhất định, những người sử dụng một ngôn ngữ cụ thể, những người có mối quan tâm cụ thể và những người tương tự như khách hàng đang sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn cũng có thể xác định vị trí và ngôn ngữ ở cấp nhóm quảng cáo nếu chưa xác định ở cấp chiến dịch.
- Kênh: Vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện được gọi là Kênh. Tuỳ thuộc vào mục tiêu quảng cáo mà bạn đặt khi tạo chiến dịch, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên YouTube, Gmail, Maps, Khám phá và/hoặc Mạng Hiển thị của Google. Các kênh có sẵn được xác định theo loại quảng cáo, đối tượng và chế độ cài đặt chiến dịch của bạn. Xin lưu ý rằng không phải kênh nào cũng có sẵn cho mọi quảng cáo. Tìm hiểu thêm về Tính năng kiểm soát kênh trong chiến dịch Tạo nhu cầu.
- Đối tượng: Chọn đối tượng hiện có bằng cách tìm bất kỳ phân khúc tuỳ chỉnh hiện có nào, phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn, phân khúc tương tự, hoặc chọn những mối quan tâm cụ thể hay thông tin chi tiết về nhân khẩu học. Bạn cũng có thể tạo đối tượng mới trong trình tạo đối tượng ở cấp nhóm quảng cáo.
- Tiếp tục chọn hoặc bỏ chọn tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu. Bạn nên sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu để chiến dịch đạt được hiệu suất tối ưu.
- Lưu ý: Khi bạn bật tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu, tính năng mở rộng thông tin nhân khẩu học cũng sẽ bật. Điều này có nghĩa là tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu có thể nhắm mục tiêu ngoài những tín hiệu nhân khẩu học mà bạn đã chọn (như độ tuổi, giới tính, thu nhập hộ gia đình và tình trạng con cái) để nâng cao hiệu suất chiến dịch. Những nhà quảng cáo có nội dung nhạy cảm sẽ vẫn phải tuân thủ quy định giới hạn về độ tuổi. Bạn cũng có thể chọn giới hạn tính năng mở rộng thông tin nhân khẩu học theo quy cách về độ tuổi và giới tính, mặc dù việc này có thể khiến hiệu suất chiến dịch của bạn bị giới hạn.
- Loại trừ những đối tượng cụ thể (chẳng hạn như phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn hoặc phân khúc tương tự) dựa trên chiến lược đối tượng của bạn.
- Chọn thông tin nhân khẩu học để chỉ tập trung vào những phân khúc nhân khẩu học cụ thể.
Bước 6/6: Tạo quảng cáo
Bạn sẽ tạo quảng cáo ở cấp nhóm quảng cáo. Để tạo quảng cáo mới, hãy chọn mục Quảng cáo mới trong trình đơn thả xuống trong nhóm quảng cáo mà bạn muốn tạo quảng cáo.
- Bạn có thể lựa chọn giữa:
- Quảng cáo dạng video: Quảng cáo có một video
Để tạo video mới bằng Công cụ tạo video trong Công cụ chọn phương tiện, hãy làm theo các bước sau:
- Trong khi tạo quảng cáo, hãy nhấp vào + Video trên thẻ "Video".
- Trong cửa sổ "Chọn video trên YouTube để sử dụng trong quảng cáo của bạn", hãy nhấp vào nút Tạo.
- Trong rất nhiều mẫu có sẵn, hãy chọn mẫu phù hợp nhất rồi nhấp vào Sử dụng mẫu.
- Tạo thành phần cho từng cảnh trong video. Nhập văn bản mong muốn vào thanh văn bản, rồi nhấp vào Tiếp theo.
- Nhấp vào + Hình ảnh, rồi chọn hình ảnh cho cảnh.
- Cắt hình ảnh theo yêu cầu, rồi nhấp vào Chọn.
- Nhấp vào Lưu.
- Để thêm các cảnh khác vào video, hãy nhấp vào Tiếp theo rồi lặp lại các bước 4-7.
- Trong bảng điều khiển "Cài đặt video" ở bên phải, hãy điều chỉnh các chế độ cài đặt theo yêu cầu. Tìm hiểu thêm về cách Điều chỉnh các chế độ cài đặt Video.
- Nhấp vào Chuyển đến bước tải video lên.
- Nhập tên video vào thanh văn bản "Tên video".
- Chọn kênh mà bạn muốn tải video của mình lên:
- Kênh do YouTube tạo để lưu trữ quảng cáo dạng video của bạn
- Kênh của riêng bạn
- Nhấp vào Xem trước video chất lượng cao trong ô thông báo để xem trước phiên bản video chất lượng cao.
- Nhấp vào Tải video lên.
- Trong "Thư viện thành phần", hãy chọn video rồi nhấp vào Lưu.
- Tiếp tục tạo quảng cáo của bạn.
Điều chỉnh các chế độ cài đặt Video
Nhấp vào nút < để mở rộng bảng điều khiển "Cài đặt video". Điều chỉnh các chế độ cài đặt cho phù hợp nhất với yêu cầu về video.
- Màu sắc: Chọn màu sắc mà bạn muốn hiển thị trong nền của video.
- Phông chữ: Chọn bộ phông chữ và độ đậm phông chữ cho văn bản của cảnh.
- Nhạc: Chọn trong danh sách các bản nhạc có sẵn để phát trong nền của video.
- Giọng lồng tiếng: Điều chỉnh chế độ cài đặt thông điệp được lồng tiếng để tạo giọng lồng tiếng cho video. Tìm hiểu thêm về cách thêm giọng lồng tiếng vào video của bạn.
- Quảng cáo dạng hình ảnh: Quảng cáo có một hình ảnh
- Quảng cáo dạng băng chuyền: Quảng cáo có nhiều hình ảnh trong một băng chuyền
- Điền tên quảng cáo.
- Chọn hoặc thêm thành phần nội dung nghe nhìn. Tìm hiểu thêm về Quy cách thành phần quảng cáo trong chiến dịch Tạo nhu cầu.
- Thêm tối đa 5 biểu trưng.
- Thêm thành phần văn bản. Tìm hiểu thêm về Quy cách thành phần quảng cáo trong chiến dịch Tạo nhu cầu.
- Sử dụng quy tắc về Độ mạnh của quảng cáo để chạy quảng cáo thành công.
