Періоди збирання даних і перевірки
Коли ви вносите зміни в стратегію призначення ставок, система Google Ads починає оптимізувати ваші ставки, тому показники ефективності можуть дещо коливатися. Протягом цього періоду ваша стратегія призначення ставок може мати статус "Навчання". Щоб дізнатися, чому це відбувається, наведіть курсор на статус стратегії. Радимо не змінювати ставки, доки за період навчання не буде зареєстровано близько 50 подій-конверсій.
Також рекомендуємо не вносити зміни в кампанію, доки ви не отримаєте 50 конверсій.
Завжди чекайте принаймні 24 години, поки триватиме перевірка й схвалення оголошень.
Для загальних бюджетів переконайтеся, що ви опублікували кампанію протягом 2 робочих днів, щоб кампанія масштабувалася в потрібний час.
Вказівки
Крок 1 із 6. Створіть нову кампанію
У меню навігації ліворуч можна скопіювати чи видалити кампанію (або групу оголошень), а також створити нову.
- В обліковому записі Google Ads натисніть кнопку
і виберіть Кампанія зі списку.
- Укажіть назву кампанії.
- Якщо ви використовуєте фіди товарів, щоб показувати свої пропозиції в оголошеннях, натисніть перемикач "Запустити кампанію з фідом товарів".
і виберіть Кампанія зі списку.Крок 2 із 6. Виберіть ціль із реклами
Під час налаштування кампанії для створення попиту в обліковому записі Google Ads виберіть одну з таких рекламних цілей: "Продажі", "Трафік веб-сайту" чи "Обмірковування товару й бренду" або опцію "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
Потім на основі вибраної цілі з реклами налаштуйте цілі конверсій.
Крок 3 із 6. Налаштуйте націлювання на рівні кампанії
Націлювання на пристрій
Завдяки націлюванню на пристрій ви можете показувати рекламу користувачам лише вибраних пристроїв. Докладніше про націлювання на пристрій.
У кампаніях для створення попиту націлювання на пристрій можна налаштувати на рівні кампанії.
У розділі "Пристрої" ви можете вибрати один із двох варіантів: показувати оголошення на всіх придатних пристроях або налаштувати вибіркове націлювання для пристроїв. Показуючи рекламу на всіх пристроях, можна розширити охоплення. Щоб залучити користувачів певних пристроїв, потрібно налаштувати націлювання на комп’ютери, мобільні телефони, планшети або телевізори.
Якщо ви вибрали мобільні телефони й планшети, то в розділі "Розширене націлювання для мобільних телефонів і планшетів" можете вибрати всі або деякі операційні системи, моделі пристроїв і мережі для націлювання.
Націлювання на мову й місцеположення
Щоб переконатися, що ваші оголошення показуються вибраній аудиторії, можна включити мови, якими розмовляють ваші клієнти, і цільові місцеположення. Докладніше про націлювання на місцеположення й мову.
За умовчанням націлювання налаштовується на рівні групи оголошень, щоб краще оптимізувати ефективність реклами. Для мови за умовчанням вибрано параметр "Усі мови", а для місцеположення – "Усі місцеположення". Радимо переносити націлювання на рівень кампанії лише тоді, коли потрібно налаштувати націлювання за радіусом навколо певного місцеположення.
Щоб увімкнути націлювання на місцеположення й мову на рівні кампанії:
- Прокрутіть сторінку до самого низу та знайдіть розділ "Місцеположення й мова".
- Натисніть перемикач "Увімкнути націлювання на місцеположення й мову на рівні кампанії". Так ви зможете налаштувати місцеположення на рівні кампанії.
- Виберіть Розширений пошук, щоб відкрити інтерфейс карти. Тут ви також зможете налаштувати націлювання за радіусом навколо вибраного місцеположення.
Крок 4 із 6. Налаштуйте призначення ставок і бюджет
Від бюджету залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення й наскільки вони будуть помітні.
Ставки визначають, як витрачатиметься ваш бюджет. Докладніше про бюджети кампаній і призначення ставок.
- Виберіть стратегію призначення ставок. Стратегія призначення ставок оптимізує ставки для досягнення ваших рекламних цілей. Ви можете вибрати одну з наведених нижче стратегій.
- Виберіть тип бюджету кампанії і введіть потрібне значення. Мінімальні значення бюджету є обов’язковими для виконання вимог щодо надання послуг.
- Денний бюджет. Ви можете вибрати денний бюджет, тобто середню суму, яку хочете витрачати щодня.
- Примітка. Для цього типу бюджету не обов’язково встановлювати дати початку й завершення кампанії.
- Загальний бюджет. Якщо встановити загальний бюджет, кампанія для створення попиту намагатиметься рівномірно витрачати, але не перевищувати цей бюджет протягом всієї тривалості кампанії.
- Примітка. Для цього типу бюджету обов’язково встановлювати дати початку й завершення кампанії. Докладніше про загальний бюджет кампанії.
- Денний бюджет. Ви можете вибрати денний бюджет, тобто середню суму, яку хочете витрачати щодня.
Крок 5 із 6. Залучіть користувачів, які шукають ваш бренд або компанію (оновлення групи оголошень)
Ви можете націлювати рекламу на нові релевантні аудиторії, які з високою імовірністю здійснять конверсію, зокрема на потенційних клієнтів залежно від їхнього місцеположення, мови й інтересів, а також на користувачів, схожих на покупців ваших товарів або послуг. Ви також можете визначити місцезнаходження й мову на рівні групи оголошень, якщо не зробили цього на рівні кампанії.
- Виберіть наявну аудиторію, виконавши пошук за будь-якими доступними спеціальними сегментами, сегментами за вашими даними, подібними сегментами або вказавши певні інтереси чи докладну демографічну інформацію. Також можна створити нову аудиторію в Редакторі аудиторій на рівні групи оголошень.
- Залишіть або вимкніть функцію оптимізованого націлювання. Рекомендуємо використовувати оптимізоване націлювання, щоб покращити ефективність кампанії.
- Примітка. Коли ввімкнено оптимізоване націлювання, також застосовується демографічне розширення. Це означає, що для підвищення ефективності кампанії функція охоплюватиме додаткові сигнали, а не лише ті, які ви вибрали (наприклад, вік, стать, сімейний дохід і батьківський статус). На рекламодавців, які розміщують контент делікатного характеру, усе одно поширюватимуться обмеження за віком. До демографічного розширення також можна застосувати власні обмеження щодо віку й статі, однак це може знизити ефективність вашої кампанії.
- Виключіть певні аудиторії, такі як сегменти за вашими даними або подібні сегменти, відповідно до своєї стратегії роботи з аудиторіями.
- Виберіть демографічні дані, щоб зосередитися лише на певних демографічних сегментах.
Крок 6 із 6. Створіть оголошення
Ви створюватимете оголошення на рівні групи оголошень. Для цього в спадному меню групи, для якої потрібно створити оголошення, виберіть Нове оголошення.
- Ви зможете вибрати один із наведених нижче типів.
- Відеореклама – оголошення з одним відео.
Щоб створити нове відео за допомогою конструктора відео в інструменті вибору медіаносія:
- Під час створення оголошення натисніть + Відео на картці "Відео".
- У вікні "Виберіть відео YouTube для оголошення" натисніть Створити.
- Виберіть потрібний шаблон із кількох доступних і натисніть Використати шаблон.
- Створіть об’єкти для кожної сцени вашого відео. Введіть потрібний текст у текстове поле й натисніть Далі.
- Натисніть + Зображення й виберіть зображення для сцени.
- За потреби обріжте зображення й натисніть Вибрати.
- Натисніть Зберегти.
- Щоб додати інші сцени до відео, натисніть Далі й повторіть кроки 4–7.
- Праворуч на панелі "Налаштування відео" виберіть потрібні параметри. Докладніше.
- Натисніть Перейти до завантаження.
- Укажіть назву відео в текстовому полі "Назва відео".
- Виберіть канал, у який буде завантажено відео:
- Ваш канал зберігання відеореклами на YouTube.
- Ваш власний канал.
- Натисніть Переглянути відео високої якості в полі оголошення, щоб переглянути високоякісну версію відео.
- Натисніть Завантажити відео.
- З бібліотеки об’єктів виберіть відео й натисніть Зберегти.
- Продовжте створювати оголошення.
Як налаштувати параметри відео
Натисніть кнопку <, щоб розгорнути панель "Налаштування відео". Налаштуйте параметри відповідно до своїх потреб.
- Кольори. Виберіть колір, який відображатиметься на фоні відео.
- Шрифт. Виберіть сімейство шрифтів і насиченість шрифту для тексту сцени.
- Музика. Виберіть зі списку музику, яка відтворюватиметься на фоні відео.
- Озвучення. Налаштуйте параметр "Повідомлення озвучення", щоб створити озвучення для свого відео. Докладніше.
- Графічні оголошення – оголошення з одним зображенням.
- Оголошення-каруселі – оголошення з кількома зображеннями в каруселі.
- Укажіть назву оголошення.
- Виберіть або додайте медіаоб’єкти. Докладніше про специфікації об’єктів оголошень у кампанії для створення попиту.
- Додайте щонайбільше 5 логотипів.
- Включіть текстові об’єкти. Докладніше про специфікації об’єктів оголошень у кампанії для створення попиту.
- Використовуйте правила якості оголошень, щоб налаштувати ефективну рекламу.
