Obdobia optimalizácie a kontroly
Po vykonaní zmeny v stratégii ponúk môže dochádzať k miernym výkyvom výkonnosti, kým Google Ads optimalizuje vaše ponuky. V záujme informovania o tejto skutočnosti môže mať stav stratégie ponúk označenie Optimalizácia. Umiestnením kurzora myši na tento stav môžete zistiť, prečo má vaša stratégia ponúk stav Optimalizácia. Pred vykonaním zmien v ponukách odporúčame počkať, kým uplynie dvojtýždňové obdobie optimalizácie.
Vo všeobecnosti platí, že zmeny v kampani by sa mali vykonávať, až keď získa 50 konverzií.
Počkajte aspoň 24 hodín na kontrolu a schválenie reklám.
V prípade celkových rozpočtov nezabudnite kampaň zverejniť do 2 pracovných dní, aby sa rozšírila v správnom čase.
Pokyny
1. krok zo 6: vytvorenie novej kampane
V ľavej navigačnej ponuke môžete duplikovať, odstrániť a vytvoriť novú kampaň alebo reklamnú skupinu.
- V účte Google Ads kliknite na tlačidlo vytvorenia
a v zozname vyberte Kampaň.
- Pridajte názov kampane.
- Ak na zobrazovanie výrobkov v reklamách používate feedy výrobkov, kliknite na prepínač Spustiť kampaň s feedom výrobkov.
a v zozname vyberte Kampaň.2. krok zo 6: výber reklamného cieľa
Pri vytváraní kampane na generovanie dopytu v účte Google Ads vyberte jeden z týchto reklamných cieľov: Predaj, Návštevnosť webu, Zvažovanie produktu a značky alebo Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Potom na základe tohto reklamného cieľa vyberiete ciele konverzie.
3. krok zo 6: nastavenie zacielenia na úrovni kampane
Zacielenie na zariadenie
Zacielenie na zariadenie vám umožňuje zacieliť reklamy na ľudí podľa zariadenia, ktoré používajú. Ďalšie informácie o zacielení na zariadenia
V kampaniach na generovanie dopytu možno zacielenie na zariadenie nastaviť na úrovni kampane.
V sekcii Zariadenia si môžete vybrať, či chcete reklamy zobrazovať vo všetkých vhodných zariadeniach alebo chcete pre zariadenia nastaviť konkrétne zacielenie. Zobrazovanie reklám vo všetkých zariadeniach vám pomôže rozšíriť dosah. Ak chcete dosah zamerať na konkrétne zariadenia, môžete zacieliť na počítače, mobilné telefóny, tablety alebo televízne obrazovky.
Ak vyberiete mobilné telefóny a tablety, v sekcii „Rozšírené zacielenie pre mobilné telefóny a tablety“ môžete vybrať na zacielenie všetky alebo konkrétne operačné systémy, modely zariadení a siete.
Zacielenie na jazyky a geografické zacielenie
Ak chcete zabezpečiť, aby vaše reklamy oslovili požadovaných zákazníkov, môžete zahrnúť jazyky, ktorými hovoria vaši zákazníci, a oblasti, na ktoré chcete zacieliť. Prečítajte si viac o geografickom zacielení a zacielení na jazyky.
V záujme lepšej optimalizácie výkonnosti reklám je zacielenie predvolene nastavené na úrovni reklamnej skupiny. Jazyk je predvolene nastavený na Všetky jazyky a oblasť je nastavená na Všetky oblasti. Zmena zacielenia na úroveň kampane sa odporúča iba v prípade, že potrebujete zacieliť na okruh v okolí určitého miesta.
Ak chcete zapnúť zacielenie na jazyky a geografické zacielenie na úrovni kampane, postupujte takto:
- Prejdite do dolnej časti stránky a vyhľadajte sekciu Oblasť a jazyk.
- Zapnite prepínač Zapnúť geografické zacielenie a zacielenie na jazyk na úrovni kampane. To vám umožní nastaviť oblasť na úrovni kampane.
- Výberom možnosti Rozšírené vyhľadávanie otvorte mapové rozhranie. Tu budete môcť zacieliť aj podľa okruhu okolo vybranej oblasti.
4. krok zo 6: nastavenie ponúk a rozpočtu
Rozpočet má vplyv na to, ako často sa vaše reklamy zobrazujú a aké sú význačné.
Ponuky určujú spôsob čerpania rozpočtu. Prečítajte si viac o rozpočtoch kampaní a ponukách.
- Vyberte stratégiu ponúk. Stratégia ponúk predstavuje spôsob optimalizácie ponúk na dosiahnutie reklamných cieľov. Máte na výber z týchto možností:
- Vyberte typ rozpočtu kampane a zadajte rozpočet. Minimálne hodnoty rozpočtu sa presadzujú, aby sa splnili požiadavky na zobrazovanie reklám.
- Denné rozpočty: môžete nastaviť denný rozpočet alebo priemernú sumu, ktorú chcete denne minúť.
- Poznámka: Nastavenie dátumu spustenia a ukončenia kampane je pre tento typ rozpočtu nepovinné.
- Celkové rozpočty: môžete nastaviť celkový rozpočet kampane a kampaň na generovanie dopytu sa bude snažiť míňať rovnomerne, ale neprekračovať váš celkový rozpočet počas trvania kampane.
- Poznámka: Pri tomto type rozpočtu je potrebné nastaviť dátum spustenia a ukončenia kampane. Ďalšie informácie o celkových rozpočtoch kampane
- Denné rozpočty: môžete nastaviť denný rozpočet alebo priemernú sumu, ktorú chcete denne minúť.
5. krok zo 6: aktualizácia reklamných skupín: oslovovanie ľudí, ktorí hľadajú vašu značku alebo firmu
Pomocou zacielenia na publikum môžete osloviť nové a relevantné publiká, ktoré pravdepodobne konvertujú, ľudí v určitej oblasti, ľudí hovoriacich konkrétnym jazykom, ľudí s konkrétnym záujmom a ľudí podobných zákazníkom vašich výrobkov alebo služieb. Ak ste tak ešte neurobili na úrovni kampane, oblasť a jazyk môžete definovať aj na úrovni reklamnej skupiny.
- Vyberte existujúce publikum vyhľadaním existujúcich vlastných segmentov, segmentov údajov, podobných segmentov alebo výberom konkrétnych záujmov alebo podrobných demografických údajov. Nové publikum môžete vytvoriť aj v rámci vytvárania publík na úrovni reklamnej skupiny.
- Ponechajte optimalizované zacielenie alebo jeho výber zrušte. Ak má kampaň dosahovať optimálnu výkonnosť, odporúča sa použiť optimalizované zacielenie.
- Poznámka: Keď je zapnuté optimalizované zacielenie, prejaví sa aj rozšírenie demografických skupín. To znamená, že optimalizované zacielenie môže byť zacielené nad rámec vybraných demografických signálov, ako sú vek, pohlavie, príjem domácnosti a rodičovský stav, čo môže pomôcť zvýšiť výkonnosť kampane. Inzerenti s citlivým obsahom budú naďalej dodržiavať vekové obmedzenia. Rozšírenie demografickej skupiny môžete obmedziť aj na konkrétny vek a pohlavie, môže to však obmedziť výkonnosť kampane.
- Podľa svojej stratégie pre publikum vylúčte konkrétne publiká, ako sú vaše segmenty údajov alebo podobné segmenty.
- Vyberte demografickú skupinu a zamerajte sa iba na konkrétne demografické segmenty.
6. krok zo 6: vytvorenie relevantných reklám
Reklamy vytvoríte na úrovni reklamnej skupiny. Ak chcete vytvoriť novú reklamu, v rozbaľovacej ponuke pod reklamnou skupinou, pre ktorú chcete vytvoriť reklamu, vyberte možnosť Nová reklama.
- Budete si môcť vybrať z nasledujúcich možností:
- Videoreklamy: reklama s jedným videom.
Ak chcete vytvoriť nové video pomocou nástroja na tvorbu videa v nástroji na výber médií, postupujte takto:
- Pri vytváraní reklamy kliknite na + Videá na karte Videá.
- V okne „Vyberte videá na YouTube, ktoré chcete použiť v reklame“ kliknite na tlačidlo Vytvoriť.
- Zo širokej ponuky dostupných šablón vyberte najvhodnejšiu šablónu a kliknite na Použiť šablónu.
- Vytvorte podklady pre jednotlivé scény videa. Do textového panela zadajte požadovaný text a kliknite na Ďalej.
- Kliknite na + Obrázok a vyberte obrázky scény.
- Obrázok podľa potreby orežte a kliknite na Vybrať.
- Kliknite na Uložiť.
- Ak chcete do videa pridať ďalšie scény, kliknite na Ďalej a zopakujte 4. až 7. krok.
- Na pravom paneli Nastavenia videa podľa potreby upravte nastavenia. Prečítajte si viac o úprave sekcie Nastavenia videa.
- Kliknite na Pokračovať a nahrať.
- Do textového poľa Názov videa zadajte názov videa.
- Vyberte, do ktorého kanála chcete nahrať video:
- Váš kanál na ukladanie videoreklám vytvorený službou YouTube
- Váš vlastný kanál
- Kliknutím na Zobraziť ukážku videa vo vysokej kvalite v poli s oznamom si môžete pozrieť ukážku verzie videa vo vysokej kvalite.
- Kliknite na Nahrať video.
- V knižnici podkladov vyberte video a kliknite na Uložiť.
- Pokračujte vo vytváraní reklamy.
Úprava sekcie Nastavenia videa
Kliknutím na tlačidlo < rozbaľte panel Nastavenia videa. Upravte nastavenia, aby čo najlepšie zodpovedali vašim požiadavkám v súvislosti s videom.
- Farby: vyberte farbu, ktorú chcete zobrazovať na pozadí videa.
- Písmo: vyberte skupinu písiem a hrúbku písma textu scény.
- Hudba: vyberte si zo zoznamu dostupnej hudby, ktorú možno prehrávať na pozadí videa.
- Hovorený komentár: úpravou nastavenia správ hovoreného komentára vytvorte hovorený komentár k videu. Prečítajte si viac o pridaní hovoreného komentára k videu.
- Obrázkové reklamy: reklama s jedným obrázkom.
- Posuvné reklamy: reklama s viacerými obrázkami v posuvnom páse.
- Vložte názov reklamy.
- Vyberte alebo pridajte mediálne podklady. Prečítajte si viac o špecifikáciách podkladov reklamy pre kampane na generovanie dopytu.
- Pridajte najviac 5 log
- Zahrňte svoje textové podklady. Prečítajte si viac o špecifikáciách podkladov reklamy pre kampane na generovanie dopytu.
- Ak chcete zaistiť, aby bola vaša reklama úspešná, použite pravidlá účinnosti reklamy.
