Периоды обучения и проверки
Если вы измените стратегию назначения ставок, эффективность кампаний может незначительно колебаться, пока система не адаптируется. В этот период статус стратегии может быть изменен на "Обучение". Если навести на него указатель мыши, появится информация о причине статуса. Прежде чем изменять ставки, рекомендуем подождать две недели, чтобы закончился период обучения.
Желательно получить хотя бы 50 конверсий, прежде чем снова изменять кампанию.
Проверка и одобрение объявлений занимают не менее 24 часов.
Инструкции
Шаг 1 из 6. Создайте кампанию
Копировать, удалять и создавать кампании (и группы объявлений) можно в меню навигации слева.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы, нажмите кнопку создания
и выберите пункт Кампания.
- Укажите название кампании.
- Если вы рекламируете товары с помощью фидов, нажмите на переключатель "Запустить кампанию с фидами товаров".
и выберите пункт Кампания.Шаг 2 из 6. Выберите цель рекламной кампании
Настраивая кампанию для создания спроса в аккаунте Google Рекламы, выберите один из следующих вариантов цели: "Продажи", "Трафик сайта", "Интерес к бренду и товарам", "Не указывать цель".
Затем укажите цели конверсий в соответствии с выбранной целью рекламной кампании.
Шаг 3 из 6. Задайте настройки таргетинга
Таргетинг на устройства
Таргетинг на устройства позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. Подробнее…
В кампаниях для создания спроса таргетинг на устройства настраивается на уровне кампании.
В разделе "Устройства" можно выбрать показ рекламы на всех подходящих устройствах или настроить таргетинг на определенные устройства. Показ рекламы на всех устройствах позволит вам охватить больше пользователей. Если же вам нужно показывать рекламу только на определенных типах устройств, настройте таргетинг на компьютеры, мобильные телефоны, планшеты или телевизоры.
Если вы выберете мобильные телефоны и планшеты, в разделе "Расширенный таргетинг на мобильных телефонах и планшетах" можно выбрать операционные системы, модели устройств и сети для таргетинга.
Языковой таргетинг и геотаргетинг
Чтобы ваши объявления показывались нужной аудитории, вы можете указать целевые языки и местоположения. Подробнее о геотаргетинге и языковом таргетинге…
По умолчанию для всех групп объявлений установлены значения "Все языки" и "Все местоположения". Таргетинг на уровне групп объявлений позволяет лучше оптимизировать эффективность рекламы. Рекомендуем переходить на уровень кампании только в том случае, если вам нужно настроить таргетинг на область определенного радиуса.
Чтобы включить языковой таргетинг и геотаргетинг на уровне кампании, выполните следующие действия:
- Перейдите в конец страницы и найдите раздел "Местоположение и язык".
- Активируйте переключатель "Включить языковой и геотаргетинг на уровне кампании".
- Чтобы открыть интерфейс карты, выберите Расширенный поиск. Здесь вы также сможете настроить таргетинг на область определенного радиуса.
Шаг 4 из 6. Настройте назначение ставок и задайте бюджет
От бюджета зависит, как часто будут показываться объявления и насколько они будут заметны.
Расходование бюджета зависит от стратегии назначения ставок. Подробнее о бюджетах кампании и ставках…
- Выберите стратегию назначения ставок. Она будет оптимизировать ставки таким образом, чтобы вы достигали своих рекламных целей. Вам доступны следующие варианты:
- Укажите бюджет кампании. Вы можете выбрать дневной бюджет – это средняя сумма, которую вы готовы тратить в день. Рекомендуется, чтобы она в 15 раз превышала ожидаемую среднюю цену за конверсию в день.
- Установите даты начала и окончания кампании. Это необходимо, если вы используете полный бюджет кампании.
Шаг 5 из 6. Настройте группы объявлений, чтобы привлекать тех, кто ищет вашу компанию или бренд
Выбор целевой аудитории позволяет показывать рекламу новым потенциальным клиентам, которые с высокой вероятностью совершат конверсию; пользователям из нужного местоположения; тем, кто говорит на определенном языке; пользователям, имеющим те или иные интересы; тем, кто похож на покупателей ваших товаров или услуг. Вы также можете задать местоположение и язык на уровне группы объявлений, если ещё не сделали этого на уровне кампании.
- Чтобы выбрать существующую аудиторию, найдите нужный особый сегмент, сегмент по вашим данным, похожий сегмент и/или выберите нужные интересы или подробные демографические категории. Вы также можете создать аудиторию в конструкторе аудиторий на уровне группы объявлений.
- Оставьте включенным или отключите оптимизированный таргетинг. Мы рекомендуем использовать эту функцию, так как она повышает эффективность кампании.
- Примечание. Когда оптимизированный таргетинг включен, демографическое развертывание будет также оказывать влияние. Это означает, что оптимизированный таргетинг будет охватывать пользователей за пределами выбранных демографических сигналов, таких как возраст, пол, семейный доход и наличие детей. Это позволит повысить эффективность кампании. Рекламодатели, продвигающие деликатный контент, будут по-прежнему соблюдать возрастные ограничения.
- Исключите определенные аудитории, например сегменты по вашим данным или похожие сегменты (в зависимости от стратегии работы с аудиторией).
- Чтобы сосредоточиться только на определенных демографических группах, выберите нужные демографические категории.
Шаг 6 из 6. Создайте объявления
Объявления будут созданы на уровне группы. Выберите нужную группу объявлений и в раскрывающемся меню нажмите Новое объявление.
- Вам доступны следующие варианты:
- Видеообъявление: объявление, содержащее одно видео.
Чтобы создать видео с помощью Конструктора видео в инструменте выбора медиа, выполните следующие действия:
- При создании объявления нажмите + Видео на карточке "Видео".
- В окне "Выберите видеоролики на YouTube для объявления" нажмите кнопку Создать.
- Появятся различные шаблоны. Выберите наиболее подходящий из них и нажмите Использовать шаблон.
- Создайте объекты для каждой сцены. Введите текст в текстовом поле и нажмите Далее.
- Нажмите + Изображение и выберите изображение для сцены.
- Кадрируйте изображение и нажмите Выбрать.
- Нажмите Сохранить.
- Чтобы добавить в видео дополнительные сцены, нажмите Далее и повторите шаги 4–7.
- При необходимости измените настройки на панели "Настройки видео" справа. Подробнее…
- Нажмите Перейти к загрузке.
- В текстовом поле "Название видео" укажите название.
- Выберите канал, на который будет загружено ваше видео:
- Канал для хранения, созданный YouTube.
- Ваш собственный канал.
- Чтобы посмотреть версию своего видео высокого качества, в окне объявления нажмите Посмотреть видео высокого качества.
- Нажмите Загрузить видео.
- Выберите видео из библиотеки объектов и нажмите Сохранить.
- Продолжите работу над объявлением.
Как изменить настройки видео
Нажмите кнопку <, чтобы развернуть панель "Настройки видео". Измените настройки так, как вам нужно.
- Цвета. Выберите для видео цвет фона.
- Шрифт. Выберите для текста сцены семейство шрифтов и насыщенность шрифта.
- Музыка. Выберите для видео фоновую музыку из списка.
- Автоматическое озвучивание. Измените сообщения для автоматического озвучивания видео. Подробнее о том, как добавить в видео автоматическое озвучивание…
- Графическое объявление: объявление, содержащее одно изображение.
- Объявление-карусель: объявление, содержащее несколько изображений в формате карусели.
- Укажите название объявления.
- Выберите или добавьте медиаобъекты. Подробнее о требованиях к объектам в кампаниях для создания спроса…
- Добавьте до пяти логотипов.
- Добавьте текстовые объекты. Подробнее о требованиях к объектам в кампаниях для создания спроса…
- Чтобы объявление было эффективным, повышайте его качество.
