Perioadele de învățare și de examinare
După ce modificați strategia de licitare, pot exista fluctuații minore ale performanței, pe măsură ce Google Ads optimizează sumele licitate. Pentru a indica acest lucru, starea strategiei de licitare poate fi etichetată ca Învățare. Puteți să plasați cursorul pe stare pentru a vedea de ce strategia dvs. de licitare are starea Învățare. Este recomandat să așteptați să se producă aproximativ 50 de evenimente de conversie pentru perioada de Învățare, înainte de a face modificări privind licitarea.
Ca regulă generală, așteptați să înregistrați 50 de conversii înainte de a face modificări în campanie.
Așteptați cel puțin 24 de ore pentru ca anunțurile să fie examinate și aprobate.
În cazul bugetelor totale, asigurați-vă că publicați campania în termen de două zile lucrătoare, astfel încât aceasta să se adapteze la momentul potrivit.
Instrucțiuni
Pasul 1 din 6: creați o campanie nouă
Puteți să faceți o dublură, să ștergeți și să creați o campanie nouă sau un grup de anunțuri din meniul de navigare din stânga.
- În contul Google Ads, dați clic pe butonul de creare
și selectați Campanie din listă.
- Adăugați numele campaniei.
- Dacă folosiți feedurile de produse pentru a vă afișa produsele în anunțuri, treceți comutatorul în poziția Difuzați o campanie cu feeduri de produse.
și selectați Campanie din listă.Pasul 2 din 6: alegeți un obiectiv publicitar
Atunci când creați o campanie de generare de cerere în contul Google Ads, veți selecta unul dintre aceste obiective publicitare: Vânzări, Trafic pe site, Evaluarea produsului și a mărcii sau Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
Apoi, veți selecta obiectivele privind conversiile în funcție de obiectivul publicitar respectiv.
Pasul 3 din 6: configurați direcționarea la nivel de campanie
Direcționarea în funcție de dispozitiv
Cu ajutorul direcționării în funcție de dispozitiv, puteți să direcționați anunțurile către utilizatori pe baza dispozitivului folosit. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de dispozitiv.
În cazul campaniilor de generare de cerere, direcționarea în funcție de dispozitiv poate fi setată la nivel de campanie.
În secțiunea Dispozitive, puteți alege să afișați anunțurile pe toate dispozitivele eligibile sau să setați direcționarea pe anumite dispozitive. Vă puteți extinde acoperirea afișând anunțurile pe toate dispozitivele. Dacă doriți să concentrați acoperirea pe anumite dispozitive, puteți alege să vizați computere, telefoane mobile, tablete sau televizoare.
Dacă selectați telefoane mobile și tablete, în secțiunea Direcționare avansată pentru telefoane mobile și tablete, puteți alege toate sistemele de operare, modelele de dispozitive și rețelele (sau numai unele dintre acestea) pe care doriți să le vizați.
Direcționarea în funcție de limbă și de locație
Pentru a vă asigura că anunțurile le sunt afișate clienților pe care îi doriți, puteți include limbile vorbite de aceștia și locațiile pe care doriți să le vizați. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de locație și de limbă.
În mod prestabilit, direcționarea este setată la nivel de grup de anunțuri pentru a optimiza mai bine performanța anunțurilor. Opțiunea prestabilită pentru limbă este Toate limbile, iar locația este setată la Toate locațiile. Modificarea direcționării la nivel de campanie este recomandată numai dacă trebuie să vizați o rază în jurul unei locații.
Urmați pașii următori pentru a activa direcționarea în funcție de limbă și de locație la nivel de campanie:
- navigați în partea de jos a paginii și căutați secțiunea Locație și limbă;
- activați comutatorul Activați direcționarea în funcție de limbă și locație la nivel de campanie. Astfel, veți putea să setați locația la nivel de campanie.
- selectați Căutare avansată pentru a deschide interfața hărții. Aici veți putea viza și în funcție de rază în jurul locației alese.
Pasul 4 din 6: configurați licitarea și bugetul
Bugetul influențează frecvența cu care se afișează anunțurile și vizibilitatea acestora.
Licitarea stabilește modul în care este cheltuit bugetul. Aflați mai multe despre bugetele campaniilor și despre licitare.
- Alegeți strategia de licitare. Strategia de licitare este modul în care optimizați sumele licitate pentru a vă atinge obiectivele publicitare. Puteți alege între:
- Alegeți tipul bugetului de campanie și introduceți valoarea acestuia. Valorile minime ale bugetului sunt aplicate pentru a îndeplini cerințele de difuzare.
- Bugete zilnice: puteți seta un buget zilnic sau suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi.
- Notă: setarea unor date de începere și de încheiere pentru campanie este opțională pentru acest tip de buget.
- Bugete totale: puteți seta un buget total pentru campanie, iar în campaniile de generare de cerere se va urmări cheltuirea uniformă a acestuia, fără a depăși bugetul total pe durata campaniei.
- Notă: setarea unor date de începere și de încheiere pentru campanie este obligatorie pentru acest tip de buget. Aflați mai multe despre bugetele totale ale campaniilor.
- Bugete zilnice: puteți seta un buget zilnic sau suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi.
Pasul 5 din 6: actualizările grupurilor de anunțuri: adresați-vă utilizatorilor care caută marca sau compania dvs.
Cu ajutorul direcționării către un anumit public, vă puteți adresa unor segmente de public noi și relevante, cu șanse mari de a genera conversii, persoanelor dintr-o anumită locație, persoanelor care vorbesc o anumită limbă, persoanelor care au un anumit interes și persoanelor similare clienților produselor sau serviciilor dvs. În plus, puteți defini locația și limba la nivel de grup de anunțuri, dacă nu ați făcut deja acest lucru la nivel de campanie.
- Alegeți un segment de public existent căutând segmente personalizate existente, segmente de date, segmente similare ori selectând anumite interese sau date demografice detaliate. Puteți și să creați un segment de public nou în generatorul de segmente de public la nivel de grup de anunțuri.
- Păstrați sau deselectați direcționarea optimizată. Se recomandă să folosiți direcționarea optimizată pentru o performanță optimă a campaniei.
- Notă: când este activată direcționarea optimizată, va avea efect și extinderea grupurilor demografice. Aceasta înseamnă că direcționarea optimizată poate viza și alte semnale demografice selectate, cum ar fi vârsta, genul, venitul pe gospodărie și statutul parental, pentru a îmbunătăți performanța campaniei. Advertiserii care au conținut sensibil vor respecta în continuare restricțiile în funcție de vârstă. Aveți și opțiunea de a restricționa extinderea demografică în funcție de vârstă și gen, deși acest lucru poate limita performanța campaniei.
- Excludeți anumite segmente de public, cum ar fi segmentele dvs. de date sau segmentele similare, pe baza strategiei privind segmentele de public.
- Selectați opțiunile demografice pentru a vă concentra doar asupra anumitor segmente demografice.
Pasul 6 din 6: creați anunțurile
Veți crea anunțurile la nivel de grup de anunțuri. Ca atare, pentru a crea un anunț, selectați Anunț nou din meniul drop-down aflat sub grupul de anunțuri pentru care doriți să creați anunțul.
- Veți putea alege între:
- Anunțuri video: un anunț cu un singur videoclip
Pentru a crea un videoclip, folosind Video Builder din selectorul de suport, urmați acești pași:
- în timp ce creați un anunț, dați clic pe + Videoclipuri în cardul Videoclipuri;
- în fereastra Alegeți videoclipuri YouTube pe care să le folosiți în anunț, dați clic pe butonul Creați;
- din varietatea de șabloane disponibile, selectați-l pe cel mai potrivit și dați clic pe Folosiți șablonul;
- creați materiale pentru fiecare scenă din videoclip. Introduceți textul dorit în bara de text și dați clic pe Înainte.
- dați clic pe +Imagine și selectați imagini pentru scenă;
- decupați imaginea după cum este necesar și dați clic pe Selectați;
- dați clic pe Salvați;
- pentru a adăuga mai multe scene la videoclip, dați clic pe Înainte și repetați pașii 4 – 7;
- în panoul Setări video din dreapta, ajustați setările după cum este necesar. Aflați mai multe despre ajustarea setărilor video.
- dați clic pe Continuați să încărcați;
- Introduceți o denumire în bara de text Numele videoclipului;
- selectați canalul pe care doriți să se încarce videoclipul:
- Canalul de stocare a anunțului, creat de YouTube;
- Canalul propriu.
- dați clic pe Previzualizați videoclipul la calitate înaltă din caseta de anunțuri pentru a previzualiza versiunea de calitate înaltă a videoclipului;
- dați clic pe Încărcați videoclipul;
- din Arhiva de elemente, selectați videoclipul și dați clic pe Salvați;
- continuați crearea anunțului.
Ajustarea setărilor video
Dați clic pe butonul < pentru a extinde panoul Setări video. Ajustați setările conform cerințelor videoclipului dvs.
- Culori: selectați culoarea pe care doriți să o afișați în fundalul videoclipului.
- Font: selectați familia de fonturi și grosimea fontului pentru textul scenei.
- Muzică: selectați din listă o melodie disponibilă, care să fie redată în fundalul videoclipului.
- Dublare: ajustați setarea mesajelor dublării pentru a crea o dublare pentru videoclip. Aflați mai multe despre adăugarea dublării în videoclip.
- Anunțuri imagine: un anunț cu o singură imagine
- Anunțuri carusel: un anunț cu mai multe imagini într-un carusel.
- Introduceți numele anunțului.
- Selectați sau adăugați elemente media. Aflați mai multe despre specificațiile privind elementele anunțurilor din campaniile de generare de cerere.
- Adăugați maximum cinci sigle.
- Includeți elementele text. Aflați mai multe despre specificațiile privind elementele anunțurilor din campaniile de generare de cerere.
- Folosiți regulile privind puterea anunțului pentru a asigura succesul anunțului.
