Περίοδοι εκμάθησης και ελέγχου
Αφού πραγματοποιήσετε μια αλλαγή στη στρατηγική υποβολής προσφορών, ενδέχεται να υπάρξουν μικρές διακυμάνσεις στην απόδοση, καθώς το Google Ads βελτιστοποιεί τις προσφορές σας. Για να δηλωθεί αυτό, η κατάσταση της στρατηγικής υποβολής προσφορών μπορεί να επισημανθεί ως Εκμάθηση. Για να μάθετε γιατί η στρατηγική υποβολής προσφορών βρίσκεται στην κατάσταση Εκμάθηση, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από την κατάσταση. Πριν πραγματοποιήσετε αλλαγές στην υποβολή προσφορών, προτείνεται να αφήσετε να περάσει ένα διάστημα δύο εβδομάδων ως περίοδος εκμάθησης.
Ένας καλός γενικός κανόνας είναι να περιμένετε έως ότου λάβετε 50 μετατροπές, πριν πραγματοποιήσετε αλλαγές στην καμπάνια σας.
Δώστε στις διαφημίσεις περιθώριο τουλάχιστον 24 ωρών, προκειμένου να ελεγχθούν και να εγκριθούν.
Οδηγίες
Βήμα 1 από 6: Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια
Μπορείτε να αντιγράψετε, να διαγράψετε και να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων από το αριστερό μενού πλοήγησης.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο κουμπί δημιουργίας
και επιλέξτε Καμπάνια από τη λίστα.
- Προσθέστε το όνομα της καμπάνιας.
- Αν χρησιμοποιείτε ροές προϊόντων για να εμφανίζετε τα προϊόντα σας στις διαφημίσεις σας, κάντε κλικ στο κουμπί εναλλαγής "Εκτελέστε μια καμπάνια ροής προϊόντος".
και επιλέξτε Καμπάνια από τη λίστα.Βήμα 2 από 6: Επιλέξτε έναν διαφημιστικό στόχο
Κατά τη δημιουργία καμπάνιας για την Demand Gen στον λογαριασμό σας στο Google Ads, θα επιλέξετε έναν από τους ακόλουθους διαφημιστικούς στόχους: Πωλήσεις, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου, Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών. Εναλλακτικά, μπορείτε να ορίσετε την επιλογή Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου.
Στη συνέχεια, θα πρέπει να επιλέξετε τους στόχους μετατροπής με βάση τον συγκεκριμένο διαφημιστικό στόχο.
Βήμα 3 από 6: Ρυθμίστε τη στόχευση σε επίπεδο καμπάνιας
Στόχευση συσκευών
Η στόχευση συσκευών σάς επιτρέπει να στοχεύετε τις διαφημίσεις σας σε χρήστες με βάση τη συσκευή που χρησιμοποιούν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση συσκευών.
Για τις καμπάνιες για την Demand Gen, η στόχευση συσκευών μπορεί να οριστεί σε επίπεδο καμπάνιας.
Στην ενότητα Συσκευές, μπορείτε να επιλέξετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε όλες τις κατάλληλες συσκευές ή να ορίσετε συγκεκριμένη στόχευση για συσκευές. Η εμφάνιση διαφημίσεων σε όλες τις συσκευές μπορεί να σας βοηθήσει να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών. Αν θέλετε να εστιάσετε την προσέγγιση χρηστών σε συγκεκριμένες συσκευές, μπορείτε να επιλέξετε να στοχεύσετε υπολογιστές, κινητά τηλέφωνα, tablet ή οθόνες τηλεόρασης.
Αν επιλέξετε κινητά τηλέφωνα και tablet, στην ενότητα Σύνθετη στόχευση για κινητά τηλέφωνα και tablet, μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένα λειτουργικά συστήματα, μοντέλα συσκευών και δίκτυα που θέλετε να στοχεύσετε.
Στόχευση γλώσσας και γεωγραφική στόχευση
Για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας προσεγγίζουν τους πελάτες που θέλετε, μπορείτε να συμπεριλάβετε τις γλώσσες που μιλούν οι πελάτες σας και τις τοποθεσίες που θέλετε να στοχεύσετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη γεωγραφική στόχευση και τη στόχευση γλώσσας.
Από προεπιλογή, η στόχευση έχει οριστεί σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, ώστε να βελτιστοποιείται καλύτερα η απόδοση των διαφημίσεών σας. Η γλώσσα έχει οριστεί από προεπιλογή σε "Όλες οι γλώσσες" και η τοποθεσία έχει οριστεί σε "Όλες οι τοποθεσίες". Η αλλαγή της στόχευσης σε επίπεδο καμπάνιας συνιστάται μόνο αν πρέπει να στοχεύσετε μια ακτίνα γύρω από μια τοποθεσία.
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να ενεργοποιήσετε τη στόχευση γλώσσας και τη γεωγραφική στόχευση σε επίπεδο καμπάνιας:
- Μεταβείτε στο κάτω μέρος της σελίδας και αναζητήστε την ενότητα Τοποθεσία και γλώσσα.
- Ενεργοποιήστε τον διακόπτη Ενεργοποίηση γεωγραφικής στόχευσης και στόχευσης γλώσσας σε επίπεδο καμπάνιας. Αυτή η ενέργεια θα σας επιτρέψει να ορίσετε την τοποθεσία σε επίπεδο καμπάνιας.
- Επιλέξτε Σύνθετη αναζήτηση, για να ανοίξετε τη διεπαφή χάρτη. Εδώ θα μπορείτε επίσης να στοχεύσετε ανάλογα με την ακτίνα της τοποθεσίας που έχετε επιλέξει.
Βήμα 4 από 6: Ρυθμίστε την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό
Ο προϋπολογισμός επηρεάζει τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας και την ορατότητά τους.
Η υποβολή προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο δαπανάται ο προϋπολογισμός σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους προϋπολογισμούς καμπάνιας και την υποβολή προσφορών.
- Επιλέξτε τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Η στρατηγική υποβολής προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο βελτιστοποιείτε τις προσφορές, ώστε να πετυχαίνετε τους διαφημιστικούς σας στόχους. Έχετε τις εξής επιλογές:
- Καταχωρίστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας. Μπορείτε να επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό ή το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε κάθε ημέρα, το οποίο συνιστούμε να είναι δεκαπενταπλάσιο του αναμενόμενου μέσου ημερήσιου CPA.
- Ορίστε μια ημερομηνία έναρξης και μια ημερομηνία λήξης για την καμπάνια σας. Απαιτείται να το κάνετε, αν χρησιμοποιείτε συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας.
Βήμα 5 από 6: Ενημερώσεις ομάδων διαφημίσεων: Προσεγγίστε χρήστες που αναζητούν την επωνυμία ή την επιχείρησή σας
Με τη στόχευση κοινού, μπορείτε να προσεγγίσετε νέα και συναφή είδη κοινού που είναι πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή, χρήστες σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία, χρήστες που μιλούν μια συγκεκριμένη γλώσσα, χρήστες με ένα συγκεκριμένο ενδιαφέρον και χρήστες που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά με τους πελάτες των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας. Μπορείτε επίσης να ορίσετε την τοποθεσία και τη γλώσσα σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, αν δεν το κάνατε ήδη σε επίπεδο καμπάνιας.
- Επιλέξτε ένα υπάρχον κοινό, αναζητώντας τυχόν υπάρχοντα προσαρμοσμένα τμήματα, τα δικά σας τμήματα δεδομένων, παρόμοια τμήματα ή επιλέγοντας συγκεκριμένα ενδιαφέροντα ή λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα νέο κοινό στο εργαλείο δημιουργίας κοινού σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
- Διατηρήστε ή αποεπιλέξτε τη βελτιστοποιημένη στόχευση. Συνιστάται η χρήση της βελτιστοποιημένης στόχευσης για βέλτιστη απόδοση καμπάνιας.
- Σημείωση: Όταν είναι ενεργοποιημένη η βελτιστοποιημένη στόχευση, πραγματοποιείται επίσης η επέκταση βάσει δημογραφικών στοιχείων. Αυτό σημαίνει ότι η βελτιστοποιημένη στόχευση μπορεί να στοχεύει πέρα από τα επιλεγμένα δημογραφικά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως η ηλικία, το φύλο, το οικογενειακό εισόδημα και η γονική κατάσταση, προκειμένου να συμβάλλει στην ενίσχυση της απόδοσης της καμπάνιας. Οι διαφημιζόμενοι με ευαίσθητο περιεχόμενο θα εξακολουθούν να συμμορφώνονται με τους περιορισμούς ηλικίας.
- Εξαιρέστε συγκεκριμένα είδη κοινού, όπως τα δικά σας τμήματα δεδομένων ή παρόμοια τμήματα, με βάση τη στρατηγική κοινού.
- Επιλέξτε δημογραφικά στοιχεία, για να εστιάσετε μόνο σε συγκεκριμένα δημογραφικά τμήματα.
Βήμα 6 από 6: Δημιουργήστε τις διαφημίσεις σας
Θα δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας στο επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Για να δημιουργήσετε μια νέα διαφήμιση, επιλέξτε Νέα διαφήμιση στο αναπτυσσόμενο μενού, στην ομάδα διαφημίσεων για την οποία θέλετε να δημιουργήσετε τη διαφήμιση.
- Θα μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα στα εξής:
- Διαφημίσεις βίντεο: Μια διαφήμιση με ένα μόνο βίντεο
Για να δημιουργήσετε ένα νέο βίντεο, χρησιμοποιώντας τον Δημιουργό βίντεο στο εργαλείο επιλογής μέσων, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
- Κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης, κάντε κλικ στην επιλογή + Βίντεο, στην κάρτα Βίντεο.
- Στο παράθυρο Επιλέξτε βίντεο στο YouTube για χρήση στη διαφήμισή σας, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία.
- Από τη μεγάλη ποικιλία διαθέσιμων προτύπων, επιλέξτε το πιο κατάλληλο πρότυπο και κάντε κλικ στην επιλογή Χρήση προτύπου.
- Δημιουργήστε στοιχεία για κάθε σκηνή του βίντεό σας. Καταχωρίστε το κείμενο που επιθυμείτε στη γραμμή κειμένου και κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή +Εικόνα και επιλέξτε εικόνες για τη σκηνή.
- Περικόψτε την εικόνα όπως απαιτείται και κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Για να προσθέσετε περισσότερες σκηνές στο βίντεο, κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο και επαναλάβετε τα βήματα 4-7.
- Από το δεξί πλαίσιο Ρυθμίσεις βίντεο, προσαρμόστε τις ρυθμίσεις όπως απαιτείται. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Προσαρμογή των ρυθμίσεων βίντεο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια στη μεταφόρτωση.
- Καταχωρίστε το όνομα του βίντεο στη γραμμή κειμένου Όνομα βίντεο.
- Επιλέξτε σε ποιο κανάλι θέλετε να ανεβάσετε το βίντεό σας:
- Το κανάλι αποθήκευσης διαφημίσεων βίντεο που έχει δημιουργηθεί από το YouTube
- Το δικό σας κανάλι
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προεπισκόπηση βίντεο υψηλής ποιότητας από το πλαίσιο ανακοινώσεων, για να δείτε μια προεπισκόπηση της έκδοσης υψηλής ποιότητας του βίντεό σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφόρτωση βίντεο.
- Από τη Βιβλιοθήκη στοιχείων, επιλέξτε το βίντεο και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Συνεχίστε να δημιουργείτε τη διαφήμισή σας.
Προσαρμογή των ρυθμίσεων βίντεο
Κάντε κλικ στο κουμπί <, για να αναπτύξετε το πλαίσιο Ρυθμίσεις βίντεο. Προσαρμόστε τις ρυθμίσεις, ώστε να ταιριάζουν καλύτερα στις απαιτήσεις του βίντεό σας.
- Χρώματα: Επιλέξτε το χρώμα που θέλετε να εμφανίζεται στο παρασκήνιο του βίντεο.
- Γραμματοσειρά: Επιλέξτε την οικογένεια και το βάρος γραμματοσειράς για το κείμενο της σκηνής.
- Μουσική: Επιλέξτε από τη λίστα με τη διαθέσιμη μουσική για αναπαραγωγή στο παρασκήνιο του βίντεό σας.
- Ηχογραφημένο μήνυμα: Προσαρμόστε τη ρύθμιση ηχογραφημένων μηνυμάτων για να δημιουργήσετε ένα ηχογραφημένο μήνυμα για το βίντεό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσθήκη ηχογραφημένου μηνύματος στο βίντεό σας.
- Διαφημίσεις με εικόνα: Μια διαφήμιση με μία μόνο εικόνα
- Διαφημίσεις καρουζέλ: Μια διαφήμιση με πολλές εικόνες σε καρουζέλ
- Εισαγάγατε όνομα διαφήμισης.
- Επιλέξτε ή προσθέστε στοιχεία μέσων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προδιαγραφές στοιχείων διαφημίσεων καμπανιών για την Demand Gen.
- Προσθέστε έως και 5 λογότυπα.
- Συμπεριλάβετε τα στοιχεία κειμένου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προδιαγραφές στοιχείων διαφημίσεων καμπανιών για την Demand Gen.
- Χρησιμοποιήστε κανόνες ισχύος διαφήμισης, για να ρυθμίσετε τη διαφήμισή σας με στόχο την επιτυχία.
