Indlærings- og gennemgangsperioder
Når du skifter budstrategi, kan der være mindre udsving i effektiviteten, mens dine bud optimeres i Google Ads. I så fald kan budstrategiens status være angivet som "Indlæring i gang". Du kan holde markøren over "Indlæring i gang" for at se årsagen til, at budstrategien har fået denne status. Vi anbefaler, at du venter med at foretage budændringer, indtil der er registreret omkring 50 konverteringshændelser, da systemet skal bruge tid til indlæring.
Som en tommelfingerregel skal du vente med at foretage ændringer af din kampagne, til du har opnået 50 konverteringer.
Der kan gå mindst 24 timer, før annoncerne er gennemgået og godkendt.
Hvis du bruger samlede budgetter, skal du sørge for at offentliggøre kampagnen inden for 2 hverdage, så kampagnen skaleres på det rigtige tidspunkt.
Vejledning
Trin 1 af 6: Opret en ny kampagne
Du kan duplikere, slette og oprette en ny kampagne eller annoncegruppe fra navigationsmenuen i venstre side.
- Klik på knappen Opret
på din Google Ads-konto, og vælg Kampagne på listen.
- Tilføj kampagnenavnet.
- Klik på kontakten for at "køre en produktfeedkampagne", hvis du bruger produktfeeds til at vise dine produkter i dine annoncer.
på din Trin 2 af 6: Vælg et annonceringsmål
Når du opretter en Demand Gen-kampagne på din Google Ads-konto, skal du vælge ét af følgende annonceringsmål: Salg, Websitetrafik, Produkt- og brandovervejelse eller "Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål".
Derefter skal du vælge dine konverteringsmål baseret på dette annonceringsmål.
Trin 3 af 6: Konfigurer målretning på kampagneniveau
Enhedsmålretning
Enhedsmålretning giver dig mulighed for at målrette dine annoncer mod personer ud fra, hvilken enhed de bruger. Få flere oplysninger om enhedsmålretning.
For Demand Gen-kampagner" kan enhedsmålretning angives på kampagneniveau.
I sektionen "Enheder" kan du enten vælge at få vist dine annoncer på alle kvalificerede enheder eller angive specifik målretning for enheder. Visning af annoncer på tværs af alle enheder kan hjælpe dig med at øge rækkevidden. Hvis du vil begrænse rækkevidden for bestemte enheder, kan du vælge at målrette mod computere, mobiltelefoner, tablets eller tv-skærme.
Hvis du vælger mobiltelefoner og tablets, kan du under "Avanceret målretning for mobiltelefoner og tablets" vælge at målrette mod alle eller specifikke operativsystemer, enhedsmodeller og netværk.
Målretning efter sprog og lokation
For at sikre, at dine annoncer når ud til de kunder, du ønsker, kan du inkludere de sprog, dine kunder taler, og de lokationer, du vil målrette mod. Få flere oplysninger om målretning after lokation og sprog.
Målretning angives som standard på annoncegruppeniveau for bedre at optimere dine annoncers effektivitet. Sprog er som standard "Alle sprog", og lokation er angivet til "Alle lokationer". Ændring af målretning til kampagneniveau anbefales kun, hvis du har brug for at målrette mod en radius omkring en lokation.
Følg nedenstående trin for at aktivere målretning efter sprog og lokationsmålretning på kampagneniveau:
- Gå ned til bunden af siden, og find sektionen "Lokation og sprog".
- Slå kontakten "Aktivér målretning efter lokation og sprog på kampagneniveau" til. Det giver dig mulighed for at angive lokationen på kampagneniveau.
- Vælg Avanceret søgning for at åbne kortgrænsefladen. Her kan du også målrette efter radius for den valgte lokation.
Trin 4 af 6: Konfigurer budgivning og budget
Dit budget har betydning for, hvor ofte dine annoncer vises, og hvor iøjnefaldende de er.
Budgivningen afgør, hvordan budgettet bruges. Få flere oplysninger om kampagnebudgetter og budgivning.
- Vælg din budstrategi. Din budstrategi er den måde, hvorpå du optimerer dine bud med henblik på at nå dine annonceringsmål. Du kan vælge mellem følgende:
- Vælg din kampagnebudgettype, og angiv dit budget. Minimumsbudgetværdier håndhæves for at opfylde kravene til levering.
- Daglige budgetter: Du kan angive et dagligt budget eller det gennemsnitlige beløb, du vil bruge hver dag.
- Bemærk! Det er valgfrit at angive en start- og slutdato for din kampagne for denne budgettype.
- Samlede budgetter: Du kan angive et samlet kampagnebudget, hvorefter Demand Gen tilstræber at fordele forbruget jævnt, men ikke overskride dit samlede budget i løbet af din kampagnes varighed.
- Bemærk! Det er obligatorisk at angive en start- og slutdato for din kampagne for denne budgettype. Få flere oplysninger om samlede kampagnebudgetter.
- Daglige budgetter: Du kan angive et dagligt budget eller det gennemsnitlige beløb, du vil bruge hver dag.
Trin 5 af 6: Opdateringer af annoncegrupper: Nå ud til personer, der søger efter dit brand eller din virksomhed
Med målretning efter målgruppe kan du nå ud til nye og relevante målgrupper, som har sandsynlighed for at konvertere, personer på en bestemt lokation, personer, der taler et bestemt sprog, personer med en bestemt interesse og personer, der minder om kunder til dine produkter eller tjenester. Du kan også definere lokation og sprog på annoncegruppeniveau, hvis du ikke allerede har gjort det på kampagneniveau.
- Vælg en eksisterende målgruppe ved at søge efter nuværende tilpassede segmenter, dine datasegmenter, lignende segmenter eller vælge bestemte interesser eller specifikke demografiske oplysninger. Du kan også oprette en ny målgruppe i målgruppeværktøjet på annoncegruppeniveau.
- Behold eller fravælg optimeret målretning. Det anbefales, at du bruger optimeret målretning for at opnå optimal kampagneeffektivitet.
- Bemærk! Når optimeret målretning er aktiveret, træder demografisk udvidelse også i kraft. Det betyder, at optimeret målretning kan være målrettet ud over dine valgte demografiske signaler, f.eks. alder, køn, husstandsindkomst og forældrestatus, for at øge kampagneeffektiviteten. Annoncører med følsomt indhold overholder stadig aldersbegrænsninger. Du har også mulighed for at begrænse demografisk udvidelse til specifikationerne for alder og køn, selvom det kan begrænse din kampagnes effektivitet.
- Ekskluder bestemte målgrupper, f.eks. dine datasegmenter eller lignende segmenter, baseret på din målgruppestrategi.
- Foretag demografiske valg for kun at fokusere på bestemte demografiske segmenter.
Trin 6 af 6: Opret relevante annoncer
Du opretter dine annoncer på annoncegruppeniveau. Hvis du vil oprette en ny annonce, skal du derfor vælge Ny annonce i rullemenuen under den annoncegruppe, du vil oprette annoncen for.
- Du kan vælge mellem følgende:
- Videoannoncer: En annonce med en enkelt video
Sådan opretter du en ny video med vores videoværktøj i Medievælgeren:
- Klik på + Videoer på kortet "Videoer", når du opretter en annonce.
- Klik på knappen Opret i vinduet "Vælg YouTube-videoer, der skal bruges i din annonce".
- Vælg den skabelon, der passer bedst, og klik på Brug skabelon blandt de mange tilgængelige skabeloner.
- Opret aktiver for hver scene i din video. Angiv den ønskede tekst i tekstfeltet, og klik på Næste.
- Klik på +Billede, og vælg billeder til scenen.
- Beskær eventuelt billedet, og klik på Vælg.
- Klik på Gem.
- Du kan føje flere scener til videoen ved at klikke på Næste og gentage trin 4-7.
- Juster indstillingerne efter behov i panelet "Videoindstillinger" til højre. Få flere oplysninger om justering af videoindstillingerne.
- Klik på Fortsæt til upload.
- Angiv videoens navn i tekstfeltet "Videonavn".
- Vælg, hvilken kanal du vil uploade din video til:
- Din kanal til lagring af videoannoncer, som er oprettet af YouTube
- Din egen kanal
- Klik på Se forhåndsvisning af video i høj kvalitet i meddelelsesfeltet for at se en forhåndsvisning af din video i høj kvalitet.
- Klik på Upload video.
- Vælg videoen i "Aktivsamling", og klik på Gem.
- Fortsæt med at oprette din annonce.
Justering af videoindstillinger
Klik på knappen < for at udvide panelet "Videoindstillinger". Juster indstillingerne, så de bedst passer til dine videokrav.
- Farver: Vælg den farve, du vil vise i baggrunden i videoen.
- Skrifttype: Vælg skrifttypefamilie og skrifttykkelse for din scenetekst.
- Musik: Vælg musik på listen over tilgængelig musik, som skal afspilles i baggrunden i din video.
- Voiceover: Juster indstillingen for voiceoverbeskeder for at oprette en voiceover for din video. Få flere oplysninger om, hvordan du føjer en voiceover til din video.
- Billedannoncer: En annonce med et enkelt billede
- Karruselannoncer: En annonce med flere billeder i en karrusel
- Indsæt annoncenavn.
- Vælg eller tilføj medieaktiver. Få flere oplysninger om specifikationer af aktiver for Demand Gen-kampagner.
- Tilføj op til 5 logoer.
- Inkluder dine tekstaktiver. Få flere oplysninger om specifikationer af aktiver for Demand Gen-kampagner.
- Brug regler for annoncekvalitet til at konfigurere din annonce, så du opnår de ønskede resultater.
