Crear una campanya Generació de demanda

Períodes d'aprenentatge i de revisió

Un cop heu fet un canvi en una estratègia d'oferta, és possible que es produeixin petites fluctuacions en el rendiment a mesura que Google Ads optimitza les ofertes. Per indicar-ho, l'estat de l'estratègia d'oferta pot estar etiquetat com a "Aprenentatge". Podeu passar el cursor per sobre de l'estat a fi d'esbrinar per què l'estratègia d'oferta té l'estat "Aprenentatge". Us recomanem que deixeu que es produeixin uns 50 esdeveniments de conversió perquè transcorri aquest període d'aprenentatge abans de fer canvis en les ofertes.

Com a norma general, espereu a aconseguir 50 conversions abans de fer canvis en una campanya.

Doneu als anuncis un mínim de 24 hores perquè es revisin i s'aprovin.

En el cas dels pressupostos totals, assegureu-vos de publicar la campanya en un termini de 2 dies laborables perquè s'ajusti en el moment adequat.

Instruccions

Pas 1 de 6: creeu una campanya

Podeu duplicar, suprimir i crear una campanya nova o un grup d'anuncis nou des del menú de navegació de l'esquerra.

Al compte de Google Ads, feu clic al botó Crea i seleccioneu Campanya a la llista.
Afegiu el nom de la campanya.
Si utilitzeu feeds de productes per mostrar els vostres productes als anuncis, feu clic al commutador per publicar una campanya de feed de productes. Afegiu els objectius de conversió i feu clic a Continua.

Nota: si seleccioneu "Publica una campanya de feed de productes", només podreu crear anuncis de producte a la campanya.

Crea una campanya

Pas 2 de 6: trieu un objectiu publicitari

Quan creeu una campanya Generació de demanda al compte de Google Ads, seleccioneu un d'aquests objectius publicitaris: Vendes, Trànsit al lloc web, Consideració de la marca i del producte o Crea una campanya sense l'ajuda d'un objectiu.

Nota: l'objectiu que seleccioneu s'ha d'ajustar a allò que voleu aconseguir amb la campanya. Per exemple, si voleu animar els usuaris a visitar el vostre lloc web, us recomanem que seleccioneu Trànsit al lloc web.

A continuació, heu de seleccionar els objectius de conversió en funció d'aquest objectiu publicitari.

Pas 3 de 6: configureu la segmentació al nivell de campanya

Segmentació per dispositiu

La segmentació per dispositiu us permet orientar els anuncis als usuaris en funció del dispositiu que utilitzin. Obteniu més informació sobre la segmentació per dispositiu.

En el cas de les campanyes Generació de demanda, la segmentació per dispositiu es pot definir al nivell de campanya.

A la secció "Dispositius", podeu triar si voleu que els anuncis es mostrin en tots els dispositius aptes o si voleu definir una segmentació específica per als dispositius. Mostrar anuncis en tots els dispositius us pot ajudar a ampliar l'abast. Si voleu centrar el vostre abast en dispositius concrets, podeu segmentar per ordinadors, telèfons mòbils, tauletes o pantalles de televisió.

Si seleccioneu telèfons mòbils i tauletes, a "Segmentació avançada per a telèfons mòbils i tauletes", podeu triar tots els sistemes operatius, models de dispositiu i xarxes pels quals voleu segmentar, o bé escollir-ne alguns.

Segmentació per idioma i per ubicació

Per ajudar-vos a garantir que els anuncis arribin als clients que voleu, podeu incloure-hi els idiomes que parlen els vostres clients i les ubicacions per les quals voleu segmentar els anuncis. Obteniu més informació sobre la segmentació per ubicació i per idioma.

De manera predeterminada, la segmentació es defineix al nivell de grup d'anuncis per optimitzar millor el rendiment dels anuncis. L'idioma predeterminat és "Tots els idiomes" i la ubicació, "Totes les ubicacions". Us recomanem que canvieu la segmentació al nivell de campanya només si heu de segmentar per un radi al voltant d'una ubicació.

Seguiu els passos que s'indiquen a continuació per activar la segmentació per ubicació i per idioma al nivell de campanya:

Navegueu fins a la part inferior de la pàgina i cerqueu la secció "Ubicació i idioma".
Commuteu l'interruptor "Activa la segmentació per ubicació i per idioma al nivell de campanya". Així podreu definir la ubicació al nivell de campanya.
Seleccioneu Cerca avançada per obrir la interfície del mapa. Aquí també podreu segmentar pel radi de la ubicació que hàgiu triat.

Nota: no podreu tornar a canviar la segmentació per idioma ni per ubicació al nivell de grup d'anuncis un cop hàgiu publicat la campanya. L'idioma i la ubicació només es poden definir al nivell de campanya o de grup d'anuncis.

Pas 4 de 6: configureu les ofertes i el pressupost

El pressupost influeix en la freqüència amb què es mostren els anuncis i en la notorietat amb què ho fan.

Les ofertes determinen la manera com s'inverteix el pressupost. Obteniu més informació sobre els pressupostos de les campanyes i les ofertes.

Trieu l'estratègia d'oferta. L'estratègia d'oferta és la manera com optimitzeu les ofertes per assolir els vostres objectius publicitaris. Podeu triar entre:
Trieu el tipus de pressupost de la campanya i introduïu el pressupost. S'apliquen els valors de pressupost mínims per complir els requisits de publicació.
- Pressupostos diaris: podeu definir un pressupost diari o l'import mitjà que voleu invertir cada dia.
  - Nota: per a aquest tipus de pressupost, és opcional definir una data d'inici i una de finalització per a la campanya.
- Pressupostos totals: podeu definir un pressupost total de campanya i la campanya Generació de demanda tindrà com a objectiu invertir de manera uniforme, però sense superar el pressupost total durant tota la campanya.
  - Nota: per a aquest tipus de pressupost, és necessari definir una data d'inici i una de finalització per a la campanya. Obteniu més informació sobre els pressupostos totals de campanya.

Nota: si la campanya gasta tot el pressupost, ja sigui perquè ha arribat al límit diari, en el cas dels pressupostos diaris, o al pressupost diari mitjà, en el cas dels pressupostos totals de campanya, plantegeu-vos la possibilitat d'incrementar el pressupost per obtenir resultats encara millors. En cas contrari, ajusteu la segmentació, les ofertes i els anuncis per comprovar si el rendiment de la campanya millora.

Pas 5 de 6: grup d'anuncis

Amb la segmentació per públic, podeu arribar a públics nous i rellevants amb probabilitats de fer una conversió, a persones que es trobin en una ubicació concreta, a persones que parlin un idioma concret, a usuaris que tinguin un interès determinat i a persones semblants als clients dels vostres productes o serveis. També podeu definir la ubicació i l'idioma al nivell de grup d'anuncis, si encara no ho heu fet al nivell de campanya.

Canals: les ubicacions en què es mostren els anuncis es coneixen com a canals. En funció de l'objectiu publicitari que definiu en crear la campanya, els anuncis es poden mostrar a YouTube, Gmail, Discover o la Xarxa de Display de Google. Els canals disponibles es determinen en funció del tipus d'anunci, dels públics i de la configuració de la campanya. Tingueu en compte que no tots els canals estan disponibles per a tots els anuncis. Obteniu més informació sobre els controls de canals a Generació de demanda.

Podeu seleccionar els canals manualment o bé triar Tots els canals de Google (amb el complement opcional per a la Xarxa de Display de Google) per definir-los automàticament. Google Ads està dissenyat per obtenir els millors resultats possibles mitjançant l'ús de tots els canals i de tot l'inventari d'anuncis disponible. Aquest enfocament automatitzat garanteix l'eficiència de l'assignació de pressupost i del control de costos, motiu pel qual la selecció automàtica de canals Tots els canals de Google és l'opció recomanada per a la majoria d'anunciants.

Públics: per triar un públic existent, cerqueu qualsevol segment personalitzat, segments de les vostres dades o segments similars, o seleccioneu interessos específics o informació demogràfica detallada. També podeu crear un públic nou al creador de públics del nivell de grup d'anuncis.

Manteniu o desseleccioneu la segmentació optimitzada. Us recomanem que utilitzeu la segmentació optimitzada per obtenir un rendiment òptim de les campanyes.
- Nota: quan la segmentació optimitzada estigui activada, l'expansió demogràfica també tindrà efecte. Això vol dir que la segmentació optimitzada pot anar més enllà dels senyals demogràfics que hàgiu seleccionat, com ara l'edat, el sexe, els ingressos familiars i l'estat parental, per ajudar a millorar el rendiment de les campanyes. Els anunciants amb contingut sensible continuaran complint les restriccions d'edat. També teniu l'opció de restringir l'expansió demogràfica a les especificacions d'edat i de gènere, tot i que això pot limitar el rendiment de la campanya.
Excloeu públics específics, com ara segments de les vostres dades o segments similars, en funció de la vostra estratègia de públic.

Feu seleccions demogràfiques per centrar-vos només en segments demogràfics concrets.

Nota: obteniu més informació sobre com podeu utilitzar el creador de públics a fi d'arribar al públic adequat per a cada campanya i grup d'anuncis.

Pas 6 de 6: creeu anuncis rellevants

Els anuncis es creen al nivell del grup d'anuncis. Per tant, per crear un anunci nou, seleccioneu Anunci nou al menú desplegable situat a sota del grup d'anuncis per al qual voleu crear l'anunci.

Podreu triar entre:
- Anuncis de vídeo: un anunci amb un sol vídeo.

Crear un anunci de vídeo amb Video Builder

Per crear un vídeo amb Video Builder, al selector de mitjans seguiu aquests passos:

Mentre creeu un anunci, feu clic a + Vídeos, a la targeta "Vídeos".
A la finestra "Trieu els vídeos de YouTube que voleu utilitzar a l'anunci", feu clic al botó Crea.
Entre la gran varietat de plantilles disponibles, seleccioneu la plantilla més adequada i feu clic a Utilitza la plantilla.
Creeu recursos per a cada escena del vídeo. Introduïu el text que vulgueu a la barra de text i feu clic a Següent.
Feu clic a + Imatge i seleccioneu les imatges de l'escena.
Retalleu la imatge segons convingui i feu clic a Selecciona.
Feu clic a Desa.
Per afegir més escenes al vídeo, feu clic a Següent i repetiu els passos del 4 al 7.
Al tauler "Configuració de vídeo" del costat dret, ajusteu la configuració com calgui. Obteniu més informació sobre com podeu ajustar la configuració de vídeo.
Feu clic a Continua amb la pujada.
Introduïu el nom del vídeo a la barra de text "Nom del vídeo".
Seleccioneu en quin canal voleu penjar el vostre vídeo:
- El vostre canal d'emmagatzematge d'anuncis de vídeo, creat per YouTube
- El vostre propi canal
Feu clic a Previsualitza el vídeo d'alta qualitat al quadre d'anunci per previsualitzar la versió d'alta qualitat del vídeo.
Feu clic a Penja el vídeo.
A "Biblioteca de recursos", seleccioneu el vídeo i feu clic a Desa.
Continueu creant l'anunci.

Ajustar la configuració de vídeo

Feu clic al botó < per desplegar el tauler "Configuració de vídeo". Ajusteu la configuració segons els requisits del vídeo.

Colors: seleccioneu el color que voleu que es mostri al fons del vídeo.
Tipus de lletra: seleccioneu la família de fonts i el gruix del text de l'escena.
Música: seleccioneu una opció de la llista de música disponible per reproduir en segon pla al vídeo.
Veu en off: ajusteu l'opció de configuració dels missatges de veu en off per crear una veu en off per al vídeo. Obteniu més informació sobre com podeu afegir veu en off a un vídeo.

Anuncis d'imatge: un anunci amb una sola imatge.

Anuncis de carrusel: un anunci amb diverses imatges en un carrusel.

Inseriu el nom de l'anunci.
Seleccioneu o afegiu recursos multimèdia. Obteniu més informació sobre les especificacions dels recursos d'anunci en una campanya Generació de demanda.
Afegiu fins a 5 logotips.
Incloeu els recursos de text. Obteniu més informació sobre les especificacions dels recursos d'anunci en una campanya Generació de demanda.
Utilitzeu les regles d'eficàcia de l'anunci per configurar un anunci a fi d'obtenir bons resultats.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?