Създаване на кампания за генериране на търсене

Периоди на обучение и преглед

След като промените стратегията си за офериране, може да има известни колебания в ефективността, докато Google Ads оптимизира офертите Ви. За да посочи това, състоянието на стратегията Ви за офериране може да бъде обозначено като „Обучава се“. Можете да задържите курсора на мишката върху състоянието, за да разберете защо стратегията Ви за офериране е със състояние „Обучава се“. Препоръчително е да изчакате около 50 събития, водещи до реализация, за да изтече периодът на обучение, преди да правите промени в оферирането.

Като добро общо правило изчакайте постигането на 50 реализации, преди да извършвате промени в кампанията си.

Изчакайте най-малко 24 часа за преглед и одобрение на рекламите.

За общите бюджети трябва да публикувате кампанията в рамките на два работни дни, за да се мащабира в правилния момент.

Инструкции

Стъпка 1 от 6: Създаване на нова кампания

Можете да дублирате, изтривате и създавате нова кампания или рекламна група от лявото меню за навигация.

В профила си в Google Ads кликнете върху бутона Създаване и изберете Кампания от списъка.
Добавете името на кампанията.
Ако използвате емисии за продукти, за да показвате продуктите си в рекламите, кликнете върху превключвателя за „Провеждане на кампания за емисии за продукти“. Добавете целите на реализациите и кликнете върху Напред.

Забележка: Ако изберете „Провеждане на кампания за емисии за продукти“, в кампанията ще можете да създавате само продуктови реклами.

Създаване на нова кампания

Стъпка 2 от 6: Избиране на рекламна цел

Когато създавате кампания за генериране на търсене в профила си в Google Ads, трябва да изберете една от следните рекламни цели: „Продажби“, „Трафик към уебсайта“, „Интерес към марката и продукта“ или „Създаване на кампания без зададена цел“.

Забележка: Избраната от Вас цел трябва да отговаря на това, което искате да постигнете с кампанията си. Ако искате например да насърчите хората да посещават уебсайта Ви, добре е да изберете „Трафик към уебсайта“.

След това изберете целите на реализациите си въз основа на тази рекламна цел.

Стъпка 3 от 6: Настройване на насочване на ниво кампания

Насочване по устройство

Насочването по устройство Ви дава възможност да насочвате рекламите си към хора въз основа на устройството, което използват. Научете повече за насочването по устройство.

За кампаниите за генериране на търсене насочването по устройство може да бъде зададено на ниво кампания.

В секцията „Устройства“ можете да изберете да показвате рекламите си на всички отговарящи на условията устройства или да зададете конкретно насочване за устройства. Като показвате реклами на всички устройства, може да разширите обхвата си. Ако искате да фокусирате обхвата си върху конкретни устройства, можете да изберете да насочвате към компютри, мобилни телефони, таблети или телевизионни екрани.

Ако изберете мобилни телефони и таблети, под „Разширено насочване за мобилни телефони и таблети“ можете да изберете всички или конкретни операционни системи, модели устройства и мрежи, към които да насочвате.

Насочване по език и местоположение

За да е сигурно, че рекламите Ви достигат до клиентите, които искате, можете да включите езиците, които говорят клиентите Ви, и местоположенията, към които искате да насочвате. Научете повече за добавянето на насочване по местоположение и език.

По подразбиране насочването е зададено на ниво рекламна група с цел по-добро оптимизиране на ефективността на рекламите Ви. По подразбиране за езика е зададено „Всички езици“, а за местоположението е зададено „Всички местоположения“. Промяната на насочването на ниво кампания се препоръчва само ако трябва да насочвате в радиус около местоположение.

Изпълнете следните стъпки, за да активирате насочване по език и местоположение на ниво кампания:

Навигирайте до долната част на страницата и потърсете секцията „Местоположение и език“.
Включете превключвателя за „Активиране на насочване по местоположение и език на ниво кампания“. Така ще можете да зададете местоположението на ниво кампания.
Изберете Разширено търсене, за да отворите интерфейса на картата. Тук ще можете също да насочвате по радиус около избраното от Вас местоположение.

Забележка: След като публикувате кампанията, няма да можете да върнете насочването по език и местоположение обратно на ниво рекламна група. Езикът и местоположението могат да бъдат зададени само на ниво кампания или рекламна група.

Стъпка 4 от 6: Настройване на офериране и бюджет

Бюджетът Ви влияе върху това колко често се показват рекламите Ви и колко са откроени.

Оферирането Ви определя как се изразходва бюджетът Ви. Научете повече за бюджетите на кампаниите и оферирането.

Изберете стратегия за офериране. Стратегията за офериране е начинът, по който оптимизирате офертите си така, че да постигнете рекламните си цели. Можете да изберете между:
Изберете типа на бюджета на кампанията и въведете бюджета си. Налагат се минимални стойности на бюджета, за да се изпълнят изискванията за показване.
- Дневни бюджети: Можете да зададете дневен бюджет или средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
  - Забележка: Задаването на начална и крайна дата за кампанията Ви не е задължително за този тип бюджет.
- Общи бюджети: Можете да зададете общ бюджет на кампанията и „Генериране на търсене“ ще се стреми да изразходва равномерно средствата, но не и да надхвърля общия Ви бюджет за периода на кампанията.
  - Забележка: Задаването на начална и крайна дата за кампанията Ви е задължително за този тип бюджет. Научете повече за общите бюджети на кампаниите.

Забележка: Ако кампанията Ви изразходва бюджета си напълно, като достигне дневния лимит за дневните бюджети или средния бюджет на ден за общите бюджети на кампаниите, обмислете увеличаването на бюджета, за да постигнете още по-голям успех. В противен случай коригирайте насочването, оферирането и рекламите си, за да проверите дали кампанията Ви е по-ефективна.

Стъпка 5 от 6: Рекламна група

С насочването по аудитория можете да достигате до нови и подходящи аудитории, които е вероятно да извършат реализации, до хора в определено местоположение, такива, които говорят конкретен език, такива с конкретен интерес и до хора, подобни на клиенти на продуктите или услугите Ви. Можете също така да определите местоположението и езика си на ниво рекламна група, ако вече не сте го направили на ниво кампания.

Канали: Местоположенията, където се показват рекламите Ви, се наричат канали. В зависимост от рекламната цел, която сте задали при създаването на кампанията си, рекламите Ви могат да се показват в YouTube, Gmail, Discover и/или Google Дисплейна мрежа. Наличните канали се определят от типа реклама, аудиториите и настройките на кампанията Ви. Имайте предвид, че не всички канали са налице за всяка реклама. Научете повече за контролите на каналите в кампаниите за генериране на търсене.

Можете да изберете ръчно каналите или да изберете Всички канали на Google (с незадължителна добавка за Google Дисплейна мрежа), за да ги зададете автоматично. Google Ads има за цел да постига възможно най-добри резултати, като използва всички канали и наличните рекламни места. Този автоматизиран подход гарантира ефективно разпределяне на бюджета и контрол на разходите, което прави автоматичното избиране на канали Всички канали на Google препоръката за повечето рекламодатели.

Аудитории: Изберете съществуваща аудитория, като потърсите съществуващи персонализирани сегменти, сегменти с Ваши данни, сегменти със сходни характеристики или изберете конкретни интереси или подробни демографски данни. Можете също да създадете нова аудитория в съставителя на аудитории на ниво рекламна група.

Запазете или премахнете избора от оптимизирано насочване. Препоръчително е да използвате оптимизирано насочване за оптимална ефективност на кампанията.
- Забележка: Когато активирате оптимизираното насочване, ще се използва и разширяване по демографски признак. Това означава, че оптимизираното насочване може да насочва не само по избраните от Вас демографски сигнали, като възраст, пол, доход на домакинство и родителски статус, за да Ви помогне да подобрите ефективността на кампаниите си. Рекламодателите с деликатно съдържание ще продължат да спазват възрастовите ограничения. Също така имате възможност да ограничите разширяването по демографски признак до спецификациите за възраст и пол, въпреки че това може да намали ефективността на кампанията Ви.
Изключете конкретни аудитории, като сегменти с Ваши данни или сегменти със сходни характеристики, въз основа на стратегията си за аудиториите.

Направете избор по демографски признаци, за да се съсредоточите само върху конкретни демографски сегменти.

Забележка: Научете повече за това как да използвате съставителя на аудитории, за да достигате до подходящата аудитория за всяка кампания и рекламна група.

Стъпка 6 от 6: Създаване на реклами

Създавате рекламите си на ниво рекламна група. Затова, за да създадете нова реклама, изберете Нова реклама от падащото меню под рекламната група, за която искате да създадете рекламата.

Ще можете да избирате между:
- Видеореклами: Реклама с един видеоклип.

Създаване на видеореклама с помощта на създателя на видеоклипове

За да създадете нов видеоклип, с помощта на създателя на видеоклипове в инструмента за избор на носители изпълнете следните стъпки:

Докато създавате реклама, кликнете върху + Видеоклипове в картата „Видеоклипове“.
В прозореца „Изберете видеоклипове в YouTube, които да се използват в рекламата Ви“ кликнете върху бутона Създаване.
От голямото разнообразие от налични шаблони изберете най-подходящия шаблон и кликнете върху Използване на шаблона.
Създайте активи за всяка сцена от видеоклипа си. Въведете желания текст в текстовата лента и кликнете върху Напред.
Кликнете върху + Изображение и изберете изображения за сцената.
Подрежете изображението при необходимост и кликнете върху Избиране.
Кликнете върху Запазване.
За да добавите още сцени към видеоклипа, кликнете върху Напред и повторете стъпки от 4 до 7.
Коригирайте настройките, ако е необходимо, в десния панел „Настройки на видеоклипа“. Научете повече за коригирането на настройките на видеоклипа.
Кликнете върху Продължаване на качването.
Въведете името на видеоклипа в текстовата лента „Име на видеоклипа“.
Изберете канала, в който ще качите видеоклипа си:
- Вашия канал за съхранение на видеореклами, създаден от YouTube
- Вашия собствен канал.
Кликнете върху Визуализация на висококачествен видеоклип от полето за съобщения, за да визуализирате висококачествената версия на видеоклипа си.
Кликнете върху Качване на видеоклип.
От „Библиотека с активи“ изберете видеоклипа и кликнете върху Запазване.
Продължете със създаването на рекламата си.

Коригиране на настройките на видеоклипа

Кликнете върху бутона <, за да разгънете панела „Настройки на видеоклипа“. Коригирайте настройките така, че да отговарят най-добре на изискванията на видеоклипа Ви.

Цветове: Изберете цвета, който искате да се показва във фона на видеоклипа.
Шрифт: Изберете семейството шрифтове и дебелината на текста за сцената.
Музика: Изберете от списъка с налична музика, която да се възпроизвежда като фон във видеоклипа.
Дикторски текст: Коригирайте настройката за дикторски текст, за да създадете глас зад кадър на видеоклипа си. Научете повече за добавянето на дикторски текст към видеоклипа си.

Графични реклами: Реклама с едно изображение.

Реклами с въртележка: Реклама с няколко изображения във въртележка.

Въведете име на рекламата.
Изберете или добавете мултимедийни активи. Научете повече за спецификациите за рекламните активи за кампании за генериране на търсене.
Добавете до 5 лога.
Включете текстовите си активи. Научете повече за спецификациите за рекламните активи за кампании за генериране на търсене.
Използвайте правилата за качество на рекламата, за да настроите рекламата си за успех.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?