Période d'apprentissage et d'examen
Après avoir modifié votre stratégie d'enchères, vous constaterez peut-être de légères fluctuations au niveau des performances, le temps que Google Ads optimise vos enchères. Dans ce cas, votre stratégie d'enchères peut comporter le libellé "En apprentissage". Pour savoir pourquoi votre stratégie d'enchères est associée à cet état, pointez dessus. Nous vous recommandons de prévoir environ 50 événements de conversion pour la période d'apprentissage avant de modifier les enchères.
En règle générale, nous vous recommandons d'attendre de générer 50 conversions avant d'apporter des modifications à votre campagne.
Les annonces sont examinées et approuvées dans un délai d'au moins 24 heures.
Pour les budgets totaux, veillez à publier la campagne dans un délai de deux jours ouvrés pour qu'elle puisse s'étendre au bon moment.
Instructions
Étape 1 sur 6 : Créer une campagne
Vous pouvez dupliquer, supprimer et créer une campagne ou un groupe d'annonces à partir du menu de navigation de gauche.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur le bouton "Créer"
et sélectionnez Campagne dans la liste.
- Ajoutez le nom de la campagne.
- Si vous utilisez des flux de produits pour présenter vos produits dans vos annonces, cliquez sur le bouton pour activer "Diffuser une campagne de flux de produits".
et sélectionnez Campagne dans la liste.Étape 2 sur 6 : Choisir un objectif publicitaire
Lorsque vous créez une campagne de génération de la demande dans votre compte Google Ads, vous devez sélectionner l'un des objectifs publicitaires suivants : Ventes, Trafic vers le site Web, Considération du produit et de la marque, ou Créer une campagne sans objectif spécifique.
Ensuite, sélectionnez vos objectifs de conversion basés sur cet objectif publicitaire.
Étape 3 sur 6 : Définir le ciblage au niveau de la campagne
Ciblage par types d'appareil
Le ciblage par types d'appareil vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs en fonction de leur appareil. En savoir plus sur le ciblage par types d'appareil
Pour les campagnes de génération de la demande, vous pouvez définir le ciblage par types d'appareil au niveau de la campagne.
Dans la section "Appareils", vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur tous les appareils éligibles ou définir des critères de ciblage en fonction des appareils. Diffuser vos annonces sur tous les appareils vous permet d'élargir votre couverture. Si vous souhaitez toucher des appareils spécifiques, ciblez les ordinateurs, les téléphones mobiles, les tablettes ou les écrans TV.
Si vous sélectionnez les téléphones mobiles et les tablettes, sous "Ciblage avancé pour les téléphones mobiles et les tablettes", vous pouvez choisir tous les systèmes d'exploitation, modèles d'appareils et réseaux à cibler, ou en sélectionner certains.
Ciblage linguistique et géographique
Pour faire en sorte que vos annonces touchent les clients souhaités, vous pouvez inclure les langues qu'ils parlent et les zones géographiques à cibler. Découvrez comment ajouter un ciblage géographique et linguistique.
Par défaut, le ciblage est défini au niveau du groupe d'annonces afin de mieux optimiser les performances de vos annonces. Le paramètre linguistique est "Toutes les langues" par défaut, et les emplacements sont définis sur "Toutes les zones géographiques". Modifier le ciblage au niveau de la campagne n'est recommandé que si vous souhaitez cibler un rayon autour d'un lieu donné.
Suivez les étapes ci-dessous pour activer le ciblage linguistique et géographique au niveau de la campagne :
- Faites défiler la page jusqu'en bas, puis recherchez la section "Zone géographique et langue".
- Activez l'option "Activer le ciblage géographique et linguistique au niveau de la campagne". Vous pourrez ainsi définir la zone géographique au niveau de la campagne.
- Sélectionnez Recherche avancée pour ouvrir l'interface sur la carte. De là, vous pourrez également cibler par rayon autour d'un lieu donné.
Étape 4 sur 6 : Configurer les enchères et le budget
Votre budget détermine la fréquence de diffusion de vos annonces et la façon dont elles sont mises en avant.
Les enchères déterminent la manière dont votre budget est dépensé. En savoir plus sur les budgets de campagnes et les enchères.
- Choisissez votre stratégie d'enchères. Votre stratégie d'enchères détermine la façon dont vous optimisez les enchères afin d'atteindre vos objectifs publicitaires. Vous pouvez choisir entre :
- Choisissez votre type de budget de campagne et saisissez son montant. Vous devez respecter des valeurs de budget minimales pour que votre campagne puisse être diffusée.
- Budgets quotidiens : Vous pouvez définir un budget quotidien ou le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour.
- Remarque : Définir les dates de début et de fin de votre campagne est facultatif pour ce type de budget.
- Budgets totaux : Vous pouvez définir un budget de campagne total et la génération de la demande s'efforcera de le dépenser uniformément sans le dépasser pendant toute la durée de votre campagne.
- Remarque : Définir les dates de début et de fin de votre campagne est obligatoire pour ce type de budget. En savoir plus sur les budgets totaux des campagnes
- Budgets quotidiens : Vous pouvez définir un budget quotidien ou le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour.
Étape 5 sur 6 : Modifications des groupes d'annonces : toucher les utilisateurs qui recherchent votre marque ou votre entreprise
Grâce au ciblage d'audience, vous pouvez atteindre de nouvelles audiences pertinentes susceptibles de convertir, des personnes situées dans une certaine région, parlant une langue spécifique ou ayant un centre d'intérêt particulier, et des personnes similaires aux clients de vos produits ou services. Vous pouvez également définir votre zone géographique et votre langue au niveau du groupe d'annonces si vous ne l'aviez pas déjà fait au niveau de la campagne.
- Choisissez une audience existante en recherchant des segments personnalisés existants, vos segments de données, des segments similaires, ou en sélectionnant des centres d'intérêt spécifiques ou des données démographiques détaillées. Vous pouvez aussi créer une audience dans l'outil de création d'audience au niveau du groupe d'annonces.
- Conservez ou désélectionnez le ciblage optimisé. Nous vous recommandons d'utiliser le ciblage optimisé pour des performances de campagne optimales.
- Remarque : Lorsque le ciblage optimisé est activé, l'élargissement de la catégorie démographique prend également effet. Cela signifie que le ciblage optimisé peut cibler des audiences au-delà des signaux démographiques que vous avez sélectionnés (comme l'âge, le genre, les revenus du foyer et le statut parental) pour vous aider à améliorer les performances de votre campagne. Les annonceurs diffusant du contenu sensible continueront de respecter les limites d'âge. Vous pouvez également restreindre l'élargissement démographique à vos spécifications d'âge et de genre, mais cela peut limiter les performances de votre campagne.
- Excluez certains types d'audience, par exemple vos segments de données ou des segments similaires, selon votre stratégie d'audience.
- Effectuez des sélections démographiques pour vous concentrer exclusivement sur des segments démographiques spécifiques.
Étape 6 sur 6 : Créer vos annonces
Vous créez vos annonces au niveau du groupe d'annonces. Ainsi, vous devez sélectionner Nouvelle annonce dans le menu déroulant situé sous le groupe d'annonces pour lequel vous souhaitez créer l'annonce.
- Vous pourrez choisir entre ce qui suit :
- Annonces vidéo : annonce avec une seule vidéo
Pour créer une vidéo avec notre outil dédié dans le sélecteur de fichiers multimédias, suivez les étapes ci-dessous :
- Pendant que vous créez votre annonce, cliquez sur + Vidéos dans la fiche "Vidéos".
- Dans la fenêtre "Sélectionner des vidéos YouTube à utiliser dans votre annonce", cliquez sur le bouton Créer.
- Parmi la grande variété de modèles disponibles, sélectionnez celui qui vous convient le mieux et cliquez sur Utiliser le modèle.
- Créez des assets pour chaque scène de votre vidéo. Saisissez le texte souhaité dans la barre de texte et cliquez sur Suivant.
- Cliquez sur + Image, puis sélectionnez les images de la scène.
- Recadrez l'image selon vos besoins et cliquez sur Sélectionner.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Pour ajouter des scènes à la vidéo, cliquez sur Suivant, puis répétez les étapes 4 à 7.
- À droite du panneau "Paramètres vidéo", ajustez les paramètres selon vos besoins. En savoir plus sur l'ajustement des paramètres vidéo
- Cliquez sur Passer à la mise en ligne.
- Saisissez le nom de la vidéo dans la barre de texte "Nom de la vidéo".
- Sélectionnez la chaîne où vous souhaitez mettre en ligne votre vidéo :
- Votre chaîne créée par YouTube pour stocker vos annonces vidéo
- Votre propre chaîne
- Cliquez sur Prévisualiser la vidéo en haute qualité dans la zone d'annonce pour afficher un aperçu de votre vidéo dans sa version en haute qualité.
- Cliquez sur Mettre en ligne la vidéo.
- Dans "Bibliothèque de composants", sélectionnez la vidéo et cliquez sur Enregistrer.
- Continuez de créer votre annonce.
Ajuster les paramètres vidéo
Cliquez sur le bouton < pour développer le panneau "Paramètres vidéo". Ajustez les paramètres en fonction des exigences de votre vidéo.
- Couleurs : sélectionnez la couleur que vous souhaitez afficher en arrière-plan de votre vidéo.
- Police : sélectionnez la famille de polices et l'épaisseur pour le texte de votre scène.
- Musique : faites votre choix parmi la liste de musiques à utiliser comme fond sonore dans votre vidéo.
- Voix off : ajustez le paramètre des messages en voix off dans votre vidéo. Découvrez comment ajouter une voix off à votre vidéo.
- Annonces illustrées : annonce avec une seule image
- Annonces carrousel : annonce avec plusieurs images dans un carrousel
- Insérez le nom de l'annonce.
- Sélectionnez ou ajoutez des éléments médias. En savoir plus sur les spécifications des composants d'annonce d'une campagne de génération de la demande
- Ajoutez jusqu'à cinq logos.
- Incluez vos composants texte. En savoir plus sur les spécifications des composants d'annonce d'une campagne de génération de la demande
- Utilisez les règles associées à l'efficacité de l'annonce pour optimiser la configuration de votre annonce.