Períodos de aprendizaje y revisión
Después de realizar un cambio en tu estrategia de ofertas, es posible que se produzcan fluctuaciones menores en el rendimiento a medida que Google Ads optimiza las ofertas. Para indicar esto, el estado de tu estrategia de ofertas puede etiquetarse como "En aprendizaje". Coloca el cursor sobre este estado para saber por qué tu estrategia de ofertas tiene el estado "En aprendizaje". Te recomendamos que esperes a que se produzcan alrededor de 50 eventos de conversión para que transcurra el período de aprendizaje antes de hacer cambios en las ofertas.
Como regla general, espera a que se generen 50 conversiones antes de realizar cambios en tu campaña.
Espera, al menos, 24 horas para que los anuncios se revisen y aprueben.
En el caso de los presupuestos totales, asegúrate de publicar la campaña en un plazo de 2 días hábiles para que se ajuste en el momento adecuado.
Instrucciones
Paso 1 de 6: Crea una campaña nueva
Puedes duplicar, borrar y crear una campaña o un grupo de anuncios nuevos desde el menú de navegación ubicado a la izquierda.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el botón de creación
y selecciona Campaña en la lista.
- Agrega el nombre de la campaña.
- Si usas feeds de productos para mostrarlos en tus anuncios, haz clic en el botón de activación "Publicar una campaña de feed de productos".
y selecciona Campaña en la lista.Paso 2 de 6: Elige un objetivo publicitario
Cuando crees una campaña de generación de demanda en tu cuenta de Google Ads, deberás seleccionar uno de estos objetivos publicitarios: Ventas, Tráfico del sitio web, Consideración de la marca y el producto o Crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
Luego, deberás seleccionar tus objetivos de conversión en función de ese objetivo publicitario.
Paso 3 de 6: Configura la segmentación a nivel de la campaña
Orientación por dispositivos
La segmentación por dispositivo le permite orientar sus anuncios a las personas según el dispositivo que utilicen. Obtén más información sobre de la segmentación por dispositivo.
En el caso de las campañas de generación de demanda, la segmentación por dispositivo puede establecerse a nivel de la campaña.
En la sección "Dispositivos", puedes elegir mostrar tus anuncios en todos los dispositivos aptos o establecer una segmentación específica para algunos dispositivos. Si muestras anuncios en todos los dispositivos podrías expandir tu alcance. Si deseas centrar tu alcance en dispositivos específicos, puedes elegir segmentar los anuncios para computadoras, teléfonos celulares, tablets o pantallas de TV.
Si seleccionas teléfonos celulares y tablets, en “Advanced targeting for mobile phones and tablets”, puedes elegir todos los sistemas operativos, modelos de dispositivos y redes específicos para los que deseas segmentar tus anuncios.
Segmentación geográfica y por idioma
Para asegurarte de que tus anuncios lleguen a los clientes que deseas, puedes incluir los idiomas que ellos hablan y las ubicaciones para las que deseas segmentar tus anuncios. Obtén más información para agregar la segmentación geográfica y por idioma.
De forma predeterminada, la segmentación se establece a nivel del grupo de anuncios para optimizar mejor el rendimiento de tus anuncios. La configuración predeterminada del idioma es "Todos los idiomas" y la ubicación se establece en "Todas las ubicaciones". Solo se recomienda cambiar la segmentación al nivel de la campaña si necesitas segmentar los anuncios para un radio alrededor de una ubicación.
Sigue los pasos que se indican a continuación para habilitar la segmentación geográfica y por idioma a nivel de la campaña:
- Navega hasta la parte inferior de la página y busca la sección "Idioma y ubicación".
- Activa la opción "Habilitar la segmentación geográfica y por idioma a nivel de la campaña". Esto te permitirá establecer la ubicación a nivel de la campaña.
- Selecciona Búsqueda avanzada para abrir la interfaz del mapa. Aquí, también podrás segmentar tus anuncios en función del radio de tu ubicación elegida.
Paso 4 de 6: Configura las ofertas y el presupuesto
Tu presupuesto influye en la frecuencia con que se muestran tus anuncios y la importancia que reciben.
Tus ofertas determinan la forma en que se invierte tu presupuesto. Obtenga más información acerca de los presupuestos de las campañas y las ofertas.
- Elige tu estrategia de ofertas, es decir, la forma en la que optimizas las ofertas para alcanzar tus objetivos publicitarios. Puedes elegir entre las siguientes opciones:
- Elige el tipo de presupuesto de la campaña y, luego, ingresa tu presupuesto. Los valores mínimos de presupuesto se aplican para cumplir con los requisitos de publicación.
- Presupuestos diarios: Puedes establecer un presupuesto diario o el importe promedio que deseas invertir cada día.
- Nota: Establecer una fecha de inicio y de finalización para tu campaña es opcional para este tipo de presupuesto.
- Presupuestos totales: Puedes establecer un presupuesto total de la campaña, y la campaña de generación de demanda intentará invertir de manera uniforme, pero no superará tu presupuesto total durante el transcurso de tu campaña.
- Nota: Establecer una fecha de inicio y de finalización para tu campaña es obligatorio para este tipo de presupuesto. Más información sobre los presupuestos totales de la campaña
- Presupuestos diarios: Puedes establecer un presupuesto diario o el importe promedio que deseas invertir cada día.
Paso 5 de 6: Actualización de los grupos de anuncios: Llega a las personas que buscan tu marca o empresa
Con la Segmentación por público, puedes llegar a los públicos nuevos y relevantes que tienen más probabilidades de generar conversiones, a las personas que se encuentran en un lugar determinado, a las que hablan un idioma específico, a las que tienen un interés en particular y a las personas que son similares a los clientes de tus productos o servicios. También puedes definir la ubicación y el idioma a nivel del grupo de anuncios, en caso de que no lo hayas hecho a nivel de la campaña.
- Para elegir un público existente, busca segmentos personalizados existentes, segmentos basados en tus datos y segmentos similares, o selecciona intereses específicos o información demográfica detallada. También puedes crear un público nuevo en el creador de públicos a nivel del grupo de anuncios.
- Selecciona la segmentación optimizada o anula su selección. Te recomendamos que utilices la segmentación optimizada para obtener un rendimiento óptimo de la campaña.
- Nota: Cuando se habilita la segmentación optimizada, también se aplica la expansión demográfica. Esto significa que la segmentación optimizada puede segmentar los anuncios más allá de los indicadores demográficos que seleccionaste, como edad, género, ingreso familiar y estado parental, para mejorar el rendimiento de las campañas. Los anunciantes con contenido sensible seguirán satisfaciendo las restricciones de edad. También tienes la opción de restringir la expansión demográfica a las especificaciones de edad y género, aunque esto podría limitar el rendimiento de tu campaña.
- Excluye públicos específicos, como segmentos basados en tus datos o segmentos similares, en función de tu estrategia de público.
- Realiza selecciones demográficas para centrarte solo en segmentos demográficos específicos.
Paso 6 de 6: Crea tus anuncios
Los anuncios se crearán a nivel del grupo de anuncios. Por lo tanto, para crear un anuncio nuevo, selecciona Anuncio nuevo en el menú desplegable que aparece debajo del grupo de anuncios en el que deseas crear el anuncio.
- Podrás elegir entre las siguientes opciones:
- Anuncios de video: Son anuncios con un solo video.
Para crear un video nuevo con nuestro creador de videos, sigue estos pasos en el selector de medios:
- Cuando crees un anuncio, haz clic en + Videos en la tarjeta "Videos".
- En la ventana “Elige videos de YouTube para utilizar en tu anuncio”, haz clic en el botón Crear.
- De la amplia variedad de plantillas disponibles, selecciona la más adecuada y haz clic en Usar plantilla.
- Crea recursos para cada escena de tu video. Ingresa el texto deseado en la barra de texto y haz clic en Siguiente.
- Haz clic en +Imagen y selecciona las imágenes para la escena.
- Recorta la imagen según sea necesario y haz clic en Seleccionar.
- Haz clic en Guardar.
- Para agregar más escenas al video, haz clic en Siguiente y repite los pasos 4 a 7.
- En el panel “Configuración de video” del lado derecho, ajusta la configuración según sea necesario. Obtén más información para ajustar la configuración de video.
- Haz clic en Continuar a la carga.
- Ingresa el nombre del video en la barra de texto “Nombre del video”.
- Selecciona el canal al que deseas subir tu video:
- Tu canal de almacenamiento de anuncios de video, creado por YouTube
- Tu propio canal
- Haz clic en Obtener vista previa del video de alta calidad en el cuadro del anuncio para obtener una vista previa de la versión de alta calidad del video.
- Haz clic en Subir video.
- En la "Biblioteca de recursos", selecciona el video y haz clic en Guardar.
- Sigue creando tu anuncio.
Cómo ajustar la configuración de video
Haz clic en el botón < para expandir el panel “Configuración de video”. Ajusta la configuración para que se adapte mejor a los requisitos de tu video.
- Colores: Selecciona el color que quieras mostrar en el fondo del video.
- Fuente: Selecciona la familia de fuentes y el grosor de la fuente para el texto de la escena.
- Música: Selecciona una opción de la lista de música disponible para reproducir como tema de fondo en tu video.
- Voz en off: Ajusta la configuración de los mensajes de voz en off para crear este tipo de voz en el video. Obtén más información para agregar una voz en off a tu video.
- Anuncios con imágenes: Son anuncios con una sola imagen.
- Anuncios de carrusel: Son anuncios con varias imágenes en un carrusel.
- Ingresa el nombre del anuncio.
- Selecciona o agrega recursos multimedia. Obtén más información sobre las especificaciones de los recursos de los anuncios de una campaña de generación de demanda.
- Agrega hasta 5 logotipos.
- Incluye tus recursos de texto. Obtén más información sobre las especificaciones de los recursos de los anuncios de una campaña de generación de demanda.
- Utiliza las reglas de la calidad del anuncio para configurarlo para alcanzar el éxito.