Okresy nauki i sprawdzania
Po wprowadzeniu zmian w strategii mogą wystąpić niewielkie wahania skuteczności reklam, ponieważ Google Ads optymalizuje w tym czasie stawki. Aby to zasygnalizować, strategia ustalania stawek zgłasza stan „Nauka”. Aby dowiedzieć się, dlaczego ma ona ten stan, najedź na niego kursorem. Zalecamy, aby przed wprowadzeniem zmian w strategii ustalania stawek dać jej czas na zebranie około 50 zdarzeń konwersji w okresie „nauki”.
Zalecamy też, aby przed wprowadzeniem zmian w kampanii zaczekać, aż uzyska ona 50 konwersji.
Daj nam co najmniej 24 godziny na sprawdzenie i zatwierdzenie reklam.
W przypadku łącznych budżetów pamiętaj, aby opublikować kampanię w ciągu 2 dni roboczych. Dzięki temu będzie ona mogła się skalować w odpowiednim czasie.
Instrukcje
Krok 1 z 6. Utwórz nową kampanię
W menu nawigacyjnym po lewej stronie możesz duplikować, usuwać i tworzyć nowe kampanie lub grupy reklam.
- Na koncie Google Ads kliknij przycisk Utwórz
i wybierz z listy Kampania.
- Dodaj nazwę kampanii.
- Jeśli do wyświetlania produktów w reklamach używasz plików danych o produktach, kliknij przełącznik, aby włączyć opcję „Uruchom kampanię z plikiem danych o produktach”.
i wybierz z listy Kampania.Krok 2 z 6. Wybierz cel kampanii
Podczas tworzenia na koncie Google Ads kampanii generującej popyt możesz wybrać jeden z tych jej celów: Sprzedaż, Ruch w witrynie, Rozważanie zakupu produktu danej marki lub Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
Następnie wybierzesz na jego podstawie cele konwersji.
Krok 3 z 6. Skonfiguruj kierowanie na poziomie kampanii
Kierowanie na urządzenia
Kierowanie na urządzenia umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie urządzenia, z którego korzystają. Więcej informacji o kierowaniu na urządzenia.
W kampaniach generujących popyt kierowanie na urządzenia można skonfigurować na poziomie kampanii.
W sekcji „Urządzenia” możesz wybrać wyświetlanie reklam na wszystkich odpowiednich urządzeniach lub ustawić kierowanie na konkretne urządzenia. Wyświetlanie reklam na wszystkich urządzeniach pomoże Ci zwiększyć zasięg kampanii. Jeśli chcesz się skoncentrować na konkretnych urządzeniach, możesz kierować reklamy na komputery, telefony komórkowe, tablety lub telewizory.
Jeśli wybierzesz telefony i tablety, w sekcji „Zaawansowane kierowanie na telefony i tablety” możesz wybrać wszystkie lub konkretne systemy operacyjne, modele urządzeń i sieci, na które chcesz kierować reklamy.
Kierowanie na język i lokalizację
Aby mieć pewność, że Twoje reklamy docierają do odpowiednich klientów, możesz dodać języki, którymi się oni posługują, i uwzględnić lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy. Dowiedz się więcej o dodawaniu kierowania na język i lokalizację.
Aby lepiej optymalizować skuteczność reklam, kierowanie jest ustawione domyślnie na poziomie grupy reklam. Domyślne ustawienie języka to „Wszystkie języki”, a lokalizacji – „Wszystkie lokalizacje”. Ustawienie kierowania na poziomie kampanii jest zalecane tylko wtedy, gdy chcesz kierować reklamy na obszar w określonym promieniu wokół lokalizacji.
Aby włączyć kierowanie na język i lokalizację na poziomie kampanii:
- Przejdź na dół strony i odszukaj sekcję „Lokalizacja i język”.
- Przestaw przełącznik „Włącz kierowanie na język i lokalizację na poziomie kampanii”. Umożliwi Ci to wskazanie lokalizacji na poziomie kampanii.
- Aby otworzyć interfejs mapy, kliknij Szukanie zaawansowane. Możesz tu też ustawić kierowanie reklam na obszar w określonym promieniu od wybranej lokalizacji.
Krok 4 z 6. Skonfiguruj określanie stawek i budżet
Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy i na jak eksponowanych miejscach.
Ustawienia ustalania stawek określają sposób wydawania budżetu. Więcej informacji o budżetach kampanii i ustalaniu stawek
- Wybierz strategię ustalania stawek. Strategia ustalania stawek to sposób, w jaki optymalizujesz stawki, aby osiągnąć swoje cele kampanii. Do wyboru masz te strategie:
- Wybierz typ budżetu kampanii i wpisz jego kwotę. Aby wyświetlać reklamy, wymagane jest podanie minimalnych wartości budżetu.
- Budżety dzienne: możesz ustalić budżet dzienny, czyli średnią kwotę, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
- Uwaga: w przypadku budżetu tego typu ustawienie daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii jest opcjonalne.
- Całkowite budżety: możesz ustawić całkowity budżet kampanii, a kampania generująca popyt będzie starać się równomiernie wydawać środki z budżetu, ale nie przekroczy jego całkowitej kwoty w czasie trwania kampanii.
- Uwaga: w przypadku budżetu tego typu ustawienie daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii jest wymagane. Więcej informacji o łącznych budżetach kampanii
- Budżety dzienne: możesz ustalić budżet dzienny, czyli średnią kwotę, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
Krok 5 z 6. Aktualizacje grup reklam: docieraj do użytkowników szukających Twojej marki lub firmy
Dzięki kierowaniu na odbiorców możesz docierać do nowych, odpowiednich odbiorców skłonnych do dokonania konwersji, do użytkowników w określonej lokalizacji, mówiących w określonym języku, do osób o określonych zainteresowaniach i do osób podobnych do klientów, którzy kupują Twoje produkty lub usługi. Język i lokalizację możesz też określić na poziomie grupy reklam, jeśli nie zostało to zrobione wcześniej na poziomie kampanii.
- Wybierz dotychczasową listę odbiorców. Aby to zrobić, wyszukaj segmenty niestandardowe, segmenty oparte na Twoich danych lub podobne segmenty albo wybierz konkretne zainteresowania bądź szczegółowe dane demograficzne. Możesz też w Kreatorze list odbiorców na poziomie grupy reklam utworzyć nową listę odbiorców.
- Pozostaw kierowanie zoptymalizowane lub je odznacz. Aby uzyskać największą skuteczność kampanii, zalecamy korzystanie z kierowania zoptymalizowanego.
- Uwaga: włączenie kierowania zoptymalizowanego powoduje poszerzenie zasięgu demograficznego. Oznacza to, że kierowanie zoptymalizowane może obejmować również odbiorców, którzy nie spełniają określonych przez Ciebie kryteriów demograficznych, takich jak wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego i status rodzicielski. Pozwala to zwiększać skuteczność kampanii. Reklamodawcy, którzy wyświetlają treści o charakterze kontrowersyjnym, będą nadal przestrzegać ograniczeń wiekowych. Możesz też ograniczyć kierowanie demograficzne do wieku i płci, ale może to mieć wpływ na skuteczność kampanii.
- Wykluczaj konkretne listy odbiorców, np. Twoje segmenty danych lub podobne segmenty, na podstawie własnej strategii dotyczącej odbiorców.
- Wybierz dane demograficzne, aby skupić się tylko na wybranych segmentach demograficznych.
Krok 6 z 6. Utwórz reklamy
Reklamy tworzysz na poziomie grupy reklam. Aby utworzyć nową reklamę, w menu rozwijanym grupy reklam, w której chcesz utworzyć reklamę, kliknij Nowa reklama.
- Do wyboru będziesz mieć te opcje:
- Reklamy wideo: reklama z pojedynczym filmem.
Aby utworzyć nowy film, korzystając z Narzędzia do tworzenia filmów w sekcji Wybór mediów, wykonaj te czynności:
- Podczas tworzenia reklamy kliknij + Filmy na karcie „Filmy”.
- W oknie „Wybierz filmy w YouTube, których chcesz użyć w reklamie” kliknij przycisk Utwórz.
- Spośród wielu dostępnych szablonów wybierz ten, który najlepiej pasuje do Twoich potrzeb, i kliknij Użyj szablonu.
- Utwórz komponenty do każdej sceny filmu. Na pasku tekstowym wpisz odpowiedni tekst i kliknij Dalej.
- Kliknij +Obraz i wybierz obrazy do sceny.
- Przytnij obraz zależnie od potrzeb i kliknij Wybierz.
- Kliknij Zapisz.
- Aby dodać do filmu więcej scen, kliknij Dalej i powtórz kroki 4–7.
- W panelu „Ustawienia filmu” po prawej stronie dostosuj ustawienia zależnie od potrzeb. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu ustawień wideo.
- Kliknij Przejdź do przesyłania.
- Na pasku tekstowym „Nazwa filmu” wpisz nazwę filmu.
- Wybierz kanał, do którego chcesz przesłać film:
- Kanał do przechowywania Twoich reklam wideo, utworzony przez YouTube
- Twój własny kanał
- Aby zobaczyć podgląd filmu w wysokiej jakości, w oknie powiadomienia kliknij Zobacz podgląd filmu w wysokiej jakości.
- Kliknij Prześlij film.
- W sekcji „Biblioteka komponentów” wybierz film i kliknij Zapisz.
- Kontynuuj tworzenie reklamy.
Modyfikowanie ustawień filmu
Kliknij przycisk <, aby rozwinąć panel „Ustawienia wideo”. Dostosuj ustawienia do potrzeb związanych z filmem.
- Kolory: wybierz kolor, który ma być wyświetlany w tle filmu.
- Czcionka: wybierz rodzinę i grubość czcionki tekstu sceny.
- Muzyka: wybierz na liście dostępnej muzyki utwór, który będzie odtwarzany w tle filmu.
- Lektor: możesz dostosować ustawienie wiadomości odczytywanej przez lektora, aby utworzyć podkład głosowy do filmu. Dowiedz się więcej o dodawaniu do filmu podkładu głosowego.
- Reklamy graficzne: reklama z pojedynczym obrazem;
- Reklamy karuzelowe: reklama z większą liczbą obrazów wyświetlanych w formie karuzeli.
- Wstaw nazwę reklamy.
- Wybierz lub dodaj komponenty multimedialne. Dowiedz się więcej o specyfikacjach komponentów reklam w kampaniach generujących popyt.
- Dodaj maksymalnie 5 logo.
- Dodaj komponenty tekstowe. Dowiedz się więcej o specyfikacjach komponentów reklam w kampaniach generujących popyt.
- Aby odpowiednio skonfigurować reklamę, używaj reguł dotyczących skuteczności reklamy.