Tanulási és felülvizsgálati időszakok
Az ajánlattételi stratégia módosítása után kisebb teljesítményingadozások jelentkezhetnek, amíg a Google Ads optimalizálja az ajánlatokat. Ennek jelzésére az ajánlattételi stratégia állapota a „Tanulás” lehet. Ha meg szeretné tudni, hogy az ajánlattételi stratégia miért „Tanulás” állapotú, mutasson rá az egérrel az ajánlattételi stratégia állapotára. Javasoljuk, hogy várjon ki 50 konverziós eseményt a „tanulási” időszak leteltéig az ajánlattétel módosítása előtt.
Általános szabályként elmondható, hogy a kampány módosítása előtt érdemes megvárni, amíg a kampány 50 konverziót ér el.
Hagyjon legalább 24 órát a hirdetések ellenőrzésére és jóváhagyására.
Teljes költségkeret esetén ügyeljen arra, hogy a kampányt 2 munkanapon belül tegye közzé, hogy a kampány a megfelelő időben skálázódjon.
Utasítások
6/1. lépés: Új kampány létrehozása
A bal oldali navigációs menüben van lehetősége a kampányok másolására és törlésére, valamint itt hozhat létre új kampányt vagy hirdetéscsoportot is.
- A Google Ads-fiókban kattintson a létrehozás gombra
, és válassza ki a Kampány lehetőséget a listából.
- Adja meg a kampány nevét.
- Ha termékfeedeket használ a termékek hirdetésekben való megjelenítéséhez, kattintson a „Termékfeedre vonatkozó kampány futtatása” kapcsolóra.
, és válassza ki a Kampány lehetőséget a listából.6/2. lépés: Hirdetési cél kiválasztása
Amikor keresletgeneráló kampányt hoz létre Google Ads-fiókjában, a következő hirdetési célok közül választhat: Értékesítés, Webhelyforgalom, Termék és márka fontolóra vétele és „Kampány létrehozása célútmutató nélkül”.
Ezután a megadott hirdetési cél alapján ki kell választani a konverziós célokat.
6/3. lépés: A kampányszintű célzás beállítása
Eszközcélzás
Az eszközcélzás lehetővé teszi, hogy hirdetésekkel az alapján célozza meg az embereket, hogy milyen eszközt használnak. További információ az eszközcélzásról.
A keresletgeneráló kampányok esetében az eszközcélzás a kampány szintjén állítható be.
Az „Eszközök” részben választhatja ki, hogy a hirdetések minden jogosult eszközön megjelenjenek-e, vagy beállíthat konkrét eszközökre történő célzást. Ha minden eszközön megjelenít hirdetéseket, megnövelheti az elérést. Ha elérését csak bizonyos eszközökre szeretné összpontosítani, akkor megcélozhatja a számítógépeket, mobiltelefonokat, táblagépeket vagy tévéképernyőket is.
Ha a mobiltelefonokat és a táblagépeket választja, a „Speciális célzás mobiltelefonok és táblagépekhez” részben kiválaszthatja az összes vagy csak bizonyos operációs rendszert, eszközmodelleket és hálózatokat a célzáshoz.
Nyelvi és földrajzi célzás
Annak érdekében, hogy a hirdetések a kívánt ügyfeleket érjék el, felveheti az ügyfelek által beszélt nyelveket és a megcélozni kívánt helyeket. További információ a földrajzi és a nyelvi célzás megadásáról
A célzás alapértelmezés szerint a hirdetéscsoport szintjén van beállítva a hirdetések teljesítményének hatékonyabb optimalizálása érdekében. A nyelv alapértelmezett beállítása „Minden nyelv”, a hely beállítása pedig „Minden hely”. A célzás kampányszintűre történő módosítása csak akkor ajánlott, ha egy adott hely körüli, adott sugarú területet szeretne megcélozni.
A kampányszintű nyelvi és földrajzi célzás engedélyezéséhez kövesse az alábbi lépéseket:
- Görgessen az oldal aljára, és keresse meg a „Hely és nyelv” részt.
- Kapcsolja be a „Kampányszintű földrajzi és nyelvi célzás engedélyezése” kapcsolót. Ez lehetővé teszi a hely kampányszintű beállítását.
- A térkép kezelőfelületének megnyitásához válassza a Speciális keresés lehetőséget. Itt lehetősége van a kiválasztott hely sugara szerinti célzásra is.
6/4. lépés: Az ajánlattétel és a költségkeret beállítása
A költségkeret hatással van arra, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetések, és hogy mennyire lesznek szembetűnőek.
Az ajánlattétel határozza meg a költségkeret felhasználásának módját. További információ a kampányok költségkereteiről és az ajánlattételről.
- Válassza ki az ajánlattételi stratégiát. Az ajánlattételi stratégia határozza meg, hogy Ön hogyan optimalizálja az ajánlatokat hirdetési céljainak elérése érdekében.
- Válassza ki a kampány költségkeretének típusát, és adja meg a költségkeretet. A megjelenítés követelményeinek való megfelelés érdekében a rendszer minimális költségkeret-értékeket érvényesít.
- Napi költségkeretek: Beállíthat egy napi költségkeretet vagy a naponta elkölteni kívánt átlagos összeget.
- Megjegyzés: Ennél a költségkerettípusnál nem kötelező beállítani a kampány kezdő és befejező dátumát.
- Teljes költségkeret: Beállíthatja a kampány teljes költségkeretét, és a Keresletgenerálás igyekszik majd biztosítani a költés egyenletes elosztását úgy, hogy közben ne lépje túl a teljes költségkeretet a kampány időtartama alatt.
- Megjegyzés: Ennél a költségkerettípusnál kötelező megadni a kampány kezdő és befejező dátumát. További információ a kampányok teljes költségkeretéről.
- Napi költségkeretek: Beállíthat egy napi költségkeretet vagy a naponta elkölteni kívánt átlagos összeget.
6/5. lépés: Hirdetéscsoport-frissítések – az Ön márkáját vagy vállalkozását kereső emberek elérése
A célcsoport szerinti célzás segítségével olyan új és releváns közönségeket érhet el, amelyek nagy valószínűséggel konverziót végeznek, egy adott helyen tartózkodnak, egy adott nyelvet beszélnek, egy adott érdeklődési körrel rendelkeznek, illetve az Ön termékeit vagy szolgáltatásait használó ügyfelekhez hasonlóak. Ha eddig még nem tette meg, a hirdetéscsoport szintjén is megadhatja a helyet és a nyelvet.
- Válasszon egy meglévő közönséget úgy, hogy rákeres meglévő egyéni szegmensekre, saját adatszegmensekre, hasonló szegmensekre, vagy kiválaszt bizonyos érdeklődési köröket vagy részletes demográfiai adatokat. A hirdetéscsoport-szintű közönségépítővel új közönséget is létrehozhat.
- Tartsa meg az optimalizált célzást, vagy törölje a kijelölését. Az optimális kampányteljesítmény érdekében az optimalizált célzást javasolt használni.
- Megjegyzés: Ha az optimalizált célzás engedélyezve van, a demográfiai bővítés is életbe lép. Ez azt jelenti, hogy az optimalizált célzás a kijelölt demográfiai jeleken (például az életkoron, a nemen, a háztartási jövedelmen és a szülői állapoton) túl is célozhat a kampányteljesítmény javítása érdekében. A kényes tartalmat kínáló hirdetők továbbra is betartják a korhatárokat. Lehetősége van arra is, hogy a demográfiai bővítést a korra és nemre vonatkozó beállításokra korlátozza, ám ez korlátozhatja a kampány teljesítményét.
- A közönségstratégia alapján zárhat ki adott közönségeket, például saját adatszegmenseket vagy hasonló szegmenseket.
- Válasszon demográfiai csoportokat, ha csak adott demográfiai szegmensekre szeretne összpontosítani.
6/6. lépés: A hirdetések létrehozása
A hirdetéseket a hirdetéscsoportok szintjén kell létrehozni. Új hirdetés létrehozásához válassza az Új hirdetés lehetőséget a legördülő menüben azon hirdetéscsoport alatt, amelyhez létre szeretné hozni a hirdetést.
- Az alábbiak közül választhat:
- Videóhirdetések: Egyetlen videót tartalmazó hirdetések.
Új videó létrehozásához a Médiaválasztóban lévő Video Builder segítségével kövesse az alábbi lépéseket:
- Hirdetés létrehozása közben kattintson a + Videók lehetőségre a „Videók” kártyán.
- A „Válassza ki a hirdetéshez használható YouTube-videókat” ablakban kattintson a Létrehozás gombra.
- A rendelkezésre álló sablonok széles választékából válassza ki a leginkább megfelelő sablont, és kattintson a Sablon használata lehetőségre.
- Hozzon létre eszközöket a videó minden jelenetéhez. Írja be a kívánt szöveget a szövegsávba, majd kattintson a Tovább gombra.
- Kattintson a +Kép lehetőségre, és válassza ki a jelenethez tartozó képeket.
- Igény szerint vágja körbe a képet, majd kattintson a Kiválasztás gombra.
- Kattintson a Mentés gombra.
- Ha további jeleneteket szeretne hozzáadni a videóhoz, kattintson a Tovább gombra, és ismételje meg a 4–7. lépéseket.
- A jobb oldali „Videóbeállítások” panelen igény szerint módosítsa a beállításokat. További információ a videóbeállítások módosításáról.
- Kattintson a Feltöltés folytatása lehetőségre.
- Adja meg a videó nevét a „Videó neve” szövegmezőben.
- Válassza ki, melyik csatornára kívánja feltölteni a videót:
- A YouTube által létrehozott videóhirdetés-tároló csatornára
- Saját csatorna
- A videó jó minőségű verziójának előnézetének megtekintéséhez kattintson a Jó minőségű videó előnézetének megtekintése lehetőségre a közlemény mezőben.
- Kattintson a Videó feltöltése lehetőségre.
- Az „Eszközgyűjtemény”-ből válassza ki a videót, majd kattintson a Mentés lehetőségre.
- Folytassa a hirdetés létrehozását.
A videóbeállítások módosítása
A < gombra kattintva bontsa ki a „Videóbeállítások” panelt. Módosítsa a beállításokat úgy, hogy megfeleljenek a videó követelményeinek.
- Színek: Válassza ki a videó hátterében megjeleníteni kívánt színt.
- Betűtípus: Válassza ki a jelenet szövegének betűtípuscsaládját és betűvastagságát.
- Zene: Válasszon a rendelkezésre álló zeneszámok közül a videó hátterében való lejátszáshoz.
- Hangalámondás: A hangalámondási üzenetek beállításainak módosításával hangalámondást hozhat létre a videóhoz. További információ a hangalámondás videóhoz való hozzáadásáról.
- Képes hirdetések: Egyetlen képet tartalmazó hirdetések.
- Körhinta formátumú hirdetések: Forgóállványon több képet tartalmazó hirdetések.
- Adja meg a hirdetés nevét.
- Válasszon ki vagy adjon hozzá médiaeszközöket. További információ a keresletgeneráló kampányok hirdetéseszköz-specifikációiról.
- Adjon hozzá legfeljebb 5 emblémát.
- Foglalja bele a szöveges eszközöket. További információ a keresletgeneráló kampányok hirdetéseszköz-specifikációiról.
- Alkalmazza a hirdetés erejére vonatkozó szabályokat a hirdetés sikerének érdekében.