Mokymosi ir peržiūros laikotarpiai
Pakeitus kainos pasiūlymo strategiją gali būti nedidelių našumo svyravimų, nes „Google Ads“ optimizuoja kainos pasiūlymus. Tai gali būti nurodyta pažymint kainos pasiūlymo strategijos būseną kaip „Mokymasis“. Užvedę pelės žymeklį virš būsenos galite sužinoti, kodėl kainos pasiūlymo strategijos būsena yra „Mokymasis“. Prieš keičiant kainų pasiūlymus, rekomenduojama sulaukti apie 50 konversijų įvykių, kol praeis mokymosi laikotarpis.
Paprastai rekomenduojama, prieš atliekant kampanijos pakeitimus, sulaukti 50 konversijų.
Skelbimai bus peržiūrėti ir patvirtinti bent per 24 valandas.
Jei naudojate bendrus biudžetus, būtinai paskelbkite kampaniją per dvi darbo dienas, kad kampanija būtų pritaikyta tinkamu laiku.
Instrukcijos
Pirmas veiksmas iš šešių: naujos kampanijos kūrimas
Kairėje esančiame naršymo meniu galite kopijuoti, ištrinti ir sukurti naują kampaniją (arba skelbimų grupę).
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite mygtukąKurti
ir iš sąrašo pasirinkite Kampanija.
- Pridėkite kampanijos pavadinimą.
- Jei naudojate produktų sklaidos kanalus, kad produktai būtų rodomi skelbimuose, spustelėkite perjungiklį „Produktų sklaidos kanalo kampanijos vykdymas“. Pridėkite konversijų tikslus ir spustelėkite Tęsti.
ir iš sąrašo pasirinkite Kampanija.Antras veiksmas iš šešių: pasirinkite reklamavimo tikslą
Kurdami Paklausos generavimo kampaniją „Google Ads“ paskyroje, turite pasirinkti vieną iš šių reklamavimo tikslų: pardavimas, svetainės srautas, produkto ir prekės ženklo svarstymas ir kampanijos kūrimas be tikslo.
Tada turite pasirinkti konversijų tikslus pagal šį reklamavimo tikslą.
3 veiksmas iš 6: nustatykite kampanijos lygio taikymą
Taikymas pagal įrenginį
Naudodami taikymą pagal įrenginį galite taikyti skelbimus žmonėms pagal jų naudojamą įrenginį. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal įrenginį.
Paklausos generavimo kampanijose taikymą pagal įrenginį galima nustatyti kampanijos lygiu.
Skiltyje „Įrenginiai“ galite pasirinkti rodyti skelbimus visuose tinkamuose įrenginiuose arba nustatyti konkretų taikymą pagal įrenginius. Skelbimų rodymas visuose įrenginiuose gali padėti išplėsti pasiekiamumą. Jei norite sutelkti savo pasiekiamumą į konkrečius įrenginius, galite pasirinkti taikyti pagal kompiuterius, mobiliuosius telefonus, planšetinius kompiuterius ar TV ekranus.
Jei pasirinksite mobiliuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius, skiltyje „Išplėstinis taikymas mobiliesiems telefonams ir planšetiniams kompiuteriams“ galite pasirinkti taikyti visas arba konkrečias operacines sistemas, įrenginių modelius ir tinklus, pagal kuriuos norite taikyti.
Taikymas pagal kalbą ir vietovę
Jei norite užtikrinti, kad jūsų skelbimai pasiektų norimus klientus, galite įtraukti kalbas, kuriomis kalba jūsų klientai, ir vietoves, pagal kurias norite taikyti. Sužinokite daugiau apie taikymo pagal vietovę ir kalbą pridėjimą.
Pagal numatytuosius nustatymus taikymas nustatomas skelbimų grupės lygiu, kad būtų geriau optimizuojamas skelbimų našumas. Pagal numatytuosius nustatymus kalba yra „Visos kalbos“, o vietovė – „Visos vietovės“. Taikymą į kampanijos lygį rekomenduojama pakeisti tik tuo atveju, jei reikia taikyti pagal spindulį aplink vietovę.
Jei norite įgalinti taikymą pagal kalbą ir vietovę kampanijos lygiu, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Eikite į puslapio apačią ir ieškokite skilties „Vietovė ir kalba“.
- Perjunkite jungiklį „Įgalinti kampanijos lygio taikymą pagal vietovę ir kalbą“. Taip galėsite nustatyti vietovę kampanijos lygiu.
- Pasirinkite Išplėstinė paieška, kad atidarytumėte žemėlapio sąsają. Čia taip pat galėsite taikyti pagal pasirinktos vietovės spindulį.
4 veiksmas iš 6 – kainų siūlymo ir biudžeto nustatymas
Biudžetas turi įtakos skelbimų rodymo dažnumui ir pateikimo vietų reikšmingumui.
Kainų siūlymas lemia, kaip biudžetas išleidžiamas. Sužinokite daugiau apie kampanijų biudžetus ir kainų siūlymą.
- Pasirinkite kainos pasiūlymo strategiją. Kainos pasiūlymo strategija – tai kainos pasiūlymų optimizavimo būdas, leidžiantis pasiekti jūsų reklamavimo tikslą. Galite rinktis iš toliau nurodytų parinkčių.
- Pasirinkite kampanijos biudžeto tipą ir įveskite biudžetą. Taikomos minimalios biudžeto vertės, kad būtų laikomasi teikimo reikalavimų.
- Dienos biudžetai: galite nustatyti dienos biudžetą arba vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną dieną.
- Pastaba: naudojant šio tipo biudžetą, kampanijos pradžios ir pabaigos datas nustatyti nebūtina.
- Bendri biudžetai: galite nustatyti bendrą kampanijos biudžetą. Tuomet paklausos generavimo kampanija sieks tolygiai išleisti, bet neviršyti bendro biudžeto per visą kampanijos laikotarpį.
- Pastaba: naudojant šio tipo biudžetą, kampanijos pradžios ir pabaigos datas nustatyti būtina. Sužinokite daugiau apie bendrus kampanijų biudžetus.
- Dienos biudžetai: galite nustatyti dienos biudžetą arba vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną dieną.
Penktas veiksmas iš šešių: skelbimų grupė
Naudodami taikymą pagal tikslinę auditoriją galite pasiekti naujas ir susijusias auditorijas, kurios greičiausiai vykdys konversijas, tam tikroje vietovėje esančius žmones, žmones, kalbančius konkrečia kalba, turinčius konkrečius pomėgius ir panašius į jūsų produktų ar paslaugų klientus. Taip pat galite apibrėžti vietovę ir kalbą skelbimų grupės lygiu, jei dar nenustatėte kampanijos lygiu.
- Kanalai: vietos, kuriose rodomi skelbimai, vadinamos kanalais. Atsižvelgiant į reklamavimo tikslą, kurį nustatote kurdami kampaniją, skelbimai gali būti rodomi sistemoje „YouTube“, „Gmail“, „Discover“ ir (arba) „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Pasiekiami kanalai nustatomi pagal skelbimo tipą, auditorijas ir kampanijos nustatymus. Atminkite, kad ne visi kanalai pasiekiami kiekvienam skelbimui. Sužinokite daugiau apie kanalų valdiklius paklausos generavimo kampanijose.
- Auditorijos: pasirinkite esamą auditoriją ieškodami bet kokių esamų tinkintų segmentų, jūsų duomenų segmentų, panašių segmentų ir pasirinkę konkrečius pomėgius ar išsamių demografinių rodiklių informaciją. Be to, galite sukurti naują auditoriją skelbimų grupės lygio Auditorijų kūrimo priemonėje.
- Palikite optimizuotą taikymą arba panaikinkite jo pasirinkimą. Rekomenduojame naudoti optimizuotą taikymą, kad užtikrintumėte optimalų kampanijos našumą.
- Pastaba: kai įgalintas optimizuotas taikymas, taip pat galioja demografinių rodiklių išplėtimas. Tai reiškia, kad naudojant optimizuotą taikymą galima taikyti ne tik pagal pasirinktus demografinius signalus, pvz., amžių, lytį, namų ūkio pajamas ir tėvystės būseną, kad būtų galima padidinti kampanijos našumą. Reklamuotojai, teikiantys visuomenę jaudinančio turinio, vis tiek laikysis ribojimų pagal amžių. Be to, galite apriboti demografinius rodiklius pagal nurodytą amžių ir lytį, nors tai gali apriboti kampanijos našumą.
- Išskirkite konkrečias auditorijas, pvz., duomenų segmentus arba panašius segmentus, atsižvelgdami į auditorijos strategiją.
- Pasirinkite demografinius rodiklius, kad susitelktumėte tik į konkrečius demografinius segmentus.
Šeštas veiksmas iš šešių: skelbimų kūrimas
Skelbimus kursite skelbimų grupės lygiu. Taigi, jei norite sukurti naują skelbimą, skelbimų grupės, kuriai norite kurti skelbimą, išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Naujas skelbimas“.
- Galėsite pasirinkti iš nurodytų parinkčių.
- Vaizdo įrašo skelbimai: skelbimas su vienu vaizdo įrašu
Jei norite sukurti naują vaizdo įrašą, naudodami „Video Builder“ medijos pasirinkimo priemonėje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Kurdami skelbimą, kortelėje „Vaizdo įrašai“ spustelėkite + Vaizdo įrašai.
- Lange „Pasirinkite „YouTube“ vaizdo įrašus, skirtus naudoti skelbime“ spustelėkite mygtuką Kurti.
- Iš įvairių šablonų, pasirinkite tinkamiausią ir spustelėkite Naudoti šabloną.
- Sukurkite išteklių kiekvienai vaizdo įrašo scenai. Teksto juostoje įveskite norimą tekstą ir spustelėkite Kitas.
- Spustelėkite + Vaizdas ir pasirinkite scenos vaizdus.
- Apkirpkite vaizdą, kaip reikia, ir spustelėkite Pasirinkti.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Norėdami prie vaizdo įrašo pridėti daugiau scenų, spustelėkite Kitas ir pakartokite ketvirtą–septintą veiksmus.
- Dešinėje esančiame skydelyje „Vaizdo įrašo nustatymai“ pakoreguokite nustatymus, kaip reikia. Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašo nustatymų koregavimą.
- Spustelėkite Tęsti ir įkelti.
- Teksto juostoje „Vaizdo įrašo pavadinimas“ įveskite vaizdo įrašo pavadinimą.
- Pasirinkite kanalą, į kurį norite įkelti vaizdo įrašą.
- Jūsų vaizdo įrašo skelbimų saugojimo kanalas, kurį sukūrė „YouTube“
- Jūsų kanalas
- Norėdami peržiūrėti aukštos kokybės vaizdo įrašo versiją, pranešimų laukelyje spustelėkite Peržiūrėti aukštos kokybės vaizdo įrašą.
- Spustelėkite Įkelti vaizdo įrašą.
- Skiltyje „Išteklių biblioteka“ pasirinkite vaizdo įrašą ir spustelėkite Išsaugoti.
- Toliau kurkite skelbimą.
Vaizdo įrašo nustatymų koregavimas
Spustelėję mygtuką < išskleiskite skydelį „Vaizdo įrašo nustatymai“. Koreguokite nustatymus, kad jie geriausiai atitiktų vaizdo įrašo reikalavimus.
- Spalvos: pasirinkite spalvą, kurią norite pateikti vaizdo įrašo fone.
- Šriftas: pasirinkite scenos teksto šriftų šeimą ir šrifto storį.
- Muzika: iš pasiekiamos muzikos sąrašo pasirinkite kūrinį, kurį norite leisti vaizdo įrašo fone.
- Įgarsinimas: koreguokite įgarsinimo pranešimų nustatymą, kad galėtumėte įgarsinti vaizdo įrašą. Sužinokite daugiau apie įgarsinimo pridėjimą prie vaizdo įrašo.
- Vaizdo skelbimai: skelbimas su vienu vaizdu
- Karuselės skelbimai: skelbimas su keliais vaizdais karuselėje
- Įterpkite skelbimo pavadinimą.
- Pasirinkite arba pridėkite medijos išteklių. Sužinokite daugiau apie Paklausos generavimo kampanijos skelbimų išteklių specifikacijas.
- Pridėkite iki penkių logotipų.
- Įtraukite teksto išteklių. Sužinokite daugiau apie Paklausos generavimo kampanijos skelbimų išteklių specifikacijas.
- Naudodami skelbimo kokybės taisykles nustatykite, kad skelbimas būtų sėkmingas.
