Ustvarjanje oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

Obdobja pridobivanja informacij in pregledovanja

Ko spremenite strategijo ponudb, bo morda prišlo do manjših nihanj uspešnosti, ko bo Google Ads optimiziral vaše ponudbe. To stanje strategije ponudb ima lahko oznako »Pridobivanje informacij«. Miškin kazalec lahko premaknete na stanje in si ogledate, zakaj ima zadevna strategija ponudb stanje »Pridobivanje informacij«. Priporočamo, da počakate, da se za obdobje »Pridobivanje informacij« zabeleži približno 50 dogodkov konverzij, in šele nato spremenite ponudbe.

Splošno pravilo narekuje, da najprej pridobite vsaj 50 konverzij, šele nato izvedite spremembe v oglaševalski akciji.

Počakajte vsaj 24 ur, da bodo oglasi bodo pregledani in odobreni.

Pri skupnih proračunih poskrbite, da boste oglaševalsko akcijo objavili v dveh delovnih dneh, da se bo oglaševalska akcija prilagodila ob pravem času.

---

Navodila

1. korak od 6: Ustvarjanje nove oglaševalske akcije

V levem meniju za krmarjenje lahko oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov podvojite, izbrišete ali ustvarite.

1. V računu Google Ads kliknite gumb Ustvari in na seznamu izberite Oglaševalska akcija.
2. Dodajte ime za oglaševalsko akcijo.
3. Če za prikazovanje izdelkov v oglasih uporabljate vire izdelkov, s klikom preklopite gumb na »Zaženi oglaševalsko akcijo z virom izdelkov«. Dodajte cilje konverzij in kliknite Nadaljuj.

Opomba: Če izberete možnost »Prikazuj oglaševalsko akcijo z virom izdelkov«, boste v oglaševalski akciji lahko ustvarili samo oglase za izdelke.

Ustvarjanje nove oglaševalske akcije

---

2. korak od 6: Izbira cilja oglaševanja

Pri ustvarjanju oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja v računu Google Ads izberete enega od teh ciljev oglaševanja: »Prodaja«, »Promet na spletnem mestu«, »Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko« ali »Ustvarjanje oglaševalske akcije brez navodil na podlagi cilja«.

Opomba: Izbrani cilj mora biti skladen s tem, kar želite doseči z oglaševalsko akcijo. Če želite na primer uporabnike spodbuditi k obisku spletnega mesta, izberite »Promet na spletnem mestu«.

Nato boste cilje konverzij izbrali na podlagi tega cilja oglaševanja.

---

3. korak od 6: Nastavitev ciljanja na ravni oglaševalske akcije

Ciljanje na naprave

Ciljanje na naprave vam omogoča, da z oglasi ciljate na uporabnike glede na napravo, ki jo uporabljajo. Preberite več o ciljanju na naprave.

V oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja lahko ciljanje na naprave nastavite na ravni oglaševalske akcije.

V razdelku »Naprave« lahko izberete prikazovanje oglasov v vseh primernih napravah ali pa nastavite specifično ciljanje za naprave. S prikazovanjem oglasov v vseh napravah boste lažje razširili doseg. Če želite doseg osredotočiti na določene naprave, lahko ciljate na računalnike, mobilne telefone, tablične računalnike ali TV-zaslone.

Če izberete mobilne telefone in tablične računalnike, lahko v razdelku »Napredno ciljanje za mobilne telefone in tablične računalnike« izberete ciljanje na vse ali določene operacijske sisteme, modele naprav in omrežja.

Ciljanje na jezik in lokacijo

Če želite zagotoviti, da bodo vaši oglasi dosegli želene stranke, lahko vključite jezike, ki jih govorijo vaše stranke, in lokacije, na katere želite ciljati. Preberite več o dodajanju ciljanja na lokacijo in jezik.

Ciljanje je privzeto nastavljeno na ravni skupine oglasov, da se zagotovi boljša optimizacija uspešnosti oglasov. Za jezik je privzeto izbrana možnost »Vsi jeziki«, za lokacijo pa »Vse lokacije«. Sprememba ciljanja na raven oglaševalske akcije priporočamo samo, če želite ciljati na polmer okoli lokacije.

Če želite omogočiti ciljanje na jezik in lokacijo na ravni oglaševalske akcije, upoštevajte ta navodila:

1. Pomaknite se na dno strani ter poiščite razdelek »Lokacija in jezik«.
2. Preklopite stikalo »Omogoči ciljanje na lokacijo in jezik na ravni oglaševalske akcije«. Tako boste lahko nastavili lokacijo na ravni oglaševalske akcije.
3. Izberite Napredno iskanje, da odprete vmesnik zemljevida. Tu lahko ciljate tudi na podlagi polmera izbrane lokacije.

Opomba: Po objavi oglaševalske akcije ne boste mogli več spremeniti ciljanja na jezik in lokacijo nazaj na raven skupine oglasov. Jezik in lokacijo je mogoče določiti samo na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov.

---

4. korak od 6: Nastavitev ponujanja in proračuna

Vaš proračun vpliva na to, kako pogosto se bodo oglasi prikazovali in kako opazno bodo prikazani.

Izbrano ponujanje določa, kako se porablja proračun. Preberite več o proračunih oglaševalskih akcij in ponujanju.

1. Izberite strategijo ponudb. Strategija ponudb določa, kako optimizirate ponudbe za doseganje oglaševalskih ciljev. Izbirate lahko med temi:
   • Povečanje vrednosti konverzije
   • Ponujanje za ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (ciljni ROAS)
   • Povečanje števila konverzij
   • Ciljna cena na dejanje (CPA)
   • Povečanje števila klikov
2. Izberite vrsto proračuna oglaševalske akcije in vnesite želeni znesek proračuna. Najnižje vrednosti proračuna se uveljavijo, da so izpolnjene zahteve glede prikazovanja.
   • Dnevni proračuni: Nastavite lahko dnevni proračun ali povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan.
     • Opomba: Nastavitev začetnega in končnega datuma oglaševalske akcije je za to vrsto proračuna izbirna.
   • Skupni proračuni: Nastavite lahko skupni proračun oglaševalske akcije in oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja bo poskušala enakomerno porabljati sredstva, vendar v času trajanja oglaševalske akcije ne bo presegla skupnega proračuna.
     • Opomba: Za to vrsto proračuna je nastavitev začetnega in končnega datuma oglaševalske akcije obvezna. Preberite več o skupnih proračunih za oglaševalske akcije.

Opomba: Če vaša oglaševalska akcija v celoti porablja proračun tako, da dosega dnevno omejitev za dnevne proračune ali povprečni dnevni proračun za skupne proračune oglaševalske akcije, razmislite o povečanju proračuna, da boste lažje izboljšali uspeh. V nasprotnem primeru prilagodite ciljanje, ponujanje in oglase, da boste lahko ugotovili, ali bo vaša oglaševalska akcija tako uspešnejša.

5. korak od 6: Skupina oglasov

S ciljanjem na ciljne skupine lahko dosežete nove in ustrezne ciljne skupine, za katere je verjetno, da bodo izvedle konverzijo, uporabnike na določeni lokaciji, uporabnike, ki govorijo določen jezik, uporabnike z določenim zanimanjem in uporabnike, podobne kupcem vaših izdelkov ali storitev. Če lokacije in jezika še niste določili na ravni oglaševalske akcije, lahko to določite tudi na ravni skupine oglasov.

• Kanali: Lokacije, kjer se prikazujejo vaši oglasi, imenujemo kanali. Glede na oglaševalski cilj, ki ga nastavite pri ustvarjanju oglaševalske akcije, se lahko oglasi prikazujejo v YouTubu, Gmailu, Odkrivanju in/ali Google Prikaznem omrežju. Razpoložljivi kanali so določeni glede na vrsto oglasa, ciljne skupine in nastavitve oglaševalske akcije. Upoštevajte, da vsi kanali niso na voljo za vse oglase. Preberite več o kontrolnikih za kanale v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.

Kanale lahko izberete ročno ali pa izberete Vsi Googlovi kanali (z izbirnim dodatkom za Google Prikazno omrežje), da jih nastavite samodejno. Google Ads je zasnovan tako, da doseže najboljše možne rezultate z uporabo vseh kanalov in razpoložljivega oglasnega prostora. Ta avtomatizirani pristop zagotavlja učinkovito dodeljevanje proračuna in nadzor stroškov, zato se samodejna izbira kanalov z možnostjo Vsi Googlovi kanali priporoča za večino oglaševalcev.

• Ciljne skupine: Izberite obstoječo ciljno skupino tako, da poiščete obstoječe segmente po meri, vaše segmente podatkov, segmente podobnih ali izberete določena zanimanja oziroma podrobne demografske podatke. Lahko pa tudi ustvarite novo ciljno skupino v ustvarjalniku ciljnih skupin na ravni skupine oglasov.

1. Ohranite ali počistite izbiro optimiziranega ciljanja. Za optimalno uspešnost oglaševalske akcije priporočamo uporabo optimiziranega ciljanja.
   • Opomba: Ko bo optimizirano ciljanje omogočeno, bo začela veljati tudi razširitev na demografsko kategorijo. To pomeni, da lahko optimizirano ciljanje cilja tudi zunaj izbranih demografskih signalov, kot so starost, spol, dohodek na gospodinjstvo in starševski status, ter tako pomaga izboljšati uspešnost oglaševalske akcije. Oglaševalci z občutljivo vsebino bodo še vedno upoštevali starostne omejitve. Poleg tega lahko razširitev na demografsko kategorijo omejite na določeno starost in spol, vendar lahko to omeji uspešnost oglaševalske akcije.
2. Na podlagi strategije za ciljne skupine izključite določene ciljne skupine, kot so vaši segmenti podatkov ali segmenti podobnih.

3. Izberite demografske kategorije, da se boste osredotočili samo na določene demografske segmente.

Opomba: Preberite več o tem, kako uporabite ustvarjalnik ciljnih skupin, da dosežete pravo ciljno skupino za vsako oglaševalsko akcijo in skupino oglasov.

---

6. korak od 6: Ustvarjanje oglasov

Oglase boste ustvarili na ravni skupine oglasov. Če želite torej ustvariti nov oglas, odprite v spustni meni in pod skupino oglasov, za katero želite ustvariti oglas, izberite Nov oglas.

1. Izbirate lahko med temi možnostmi:
   • Videooglasi: Oglas z enim videoposnetkom

Ustvarjanje videooglasa z orodjem Video Builder

Če želite z orodjem Video Builder v orodju za izbiranje predstavnosti ustvariti nov videoposnetek, upoštevajte ta navodila:

1. Med ustvarjanjem oglasa na kartici »Videoposnetki« kliknite + Videoposnetki.
2. V oknu »Izbira videoposnetkov v YouTubu, ki jih želite uporabiti v oglasu« kliknite gumb Ustvari.
3. Med številnimi različnimi predlogami, ki so na voljo, izberite najprimernejšo predlogo in kliknite Uporabi predlogo.
4. Ustvarite elemente za vsak prizor videoposnetka. V besedilno vrstico vnesite želeno besedilo in kliknite Naprej.
5. Kliknite +Slika in izberite slike za prizor.
6. Po potrebi obrežite sliko in kliknite Izberi.
7. Kliknite Shrani.
8. Če želite v videoposnetek dodati več prizorov, kliknite možnost Naprej in ponovite korake od 4 do 7.
9. V desnem podoknu »Nastavitve videoposnetka« po potrebi prilagodite nastavitve. Preberite več o prilagajanju nastavitev videoposnetka.
10. Kliknite Nadaljuj na nalaganje.
11. V besedilno vrstico »Ime videoposnetka« vnesite ime videoposnetka.
12. Izberite kanal, v katerega želite naložiti videoposnetek.
    • Vaš kanal za shranjevanje videooglasov, ki ga je ustvaril YouTube
    • Vaš kanal
13. V polju z obvestilom kliknite Predogled visokokakovostnega videoposnetka, da si ogledate predogled videoposnetka v visoki kakovosti.
14. Kliknite Naloži videoposnetek.
15. V razdelku »Knjižnica elementov« izberite videoposnetek in kliknite Shrani.
16. Nadaljujte z ustvarjanjem oglasa.

Prilagajanje nastavitev videoposnetka

Kliknite gumb <, da razširite podokno »Nastavitve videoposnetka«. Prilagodite nastavitve, da bodo najbolje ustrezale zahtevam videoposnetka.

• Barve: Izberite barvo, ki jo želite prikazati v ozadju videoposnetka.
• Pisava: Izberite družino pisav in debelino pisave za besedilo prizora.
• Glasba: Na seznamu razpoložljivih skladb izberite skladbo, ki se bo predvajala v ozadju videoposnetka.
• Naracija: Prilagodite nastavitev sporočil za naracijo, da ustvarite naracijo za videoposnetek. Preberite več o dodajanju naracije v videoposnetek.

• Slikovni oglasi: Oglas z eno sliko.

• Oglasi z vrtiljakom: Oglas z več slikami na vrtiljaku.

2. Vstavite ime oglasa.
3. Izberite ali dodajte elemente predstavnosti. Preberite več o specifikacijah za elemente oglasov v oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja.
4. Dodajte do 5 logotipov.
5. Vključite besedilne elemente. Preberite več o specifikacijah za elemente oglasov v oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja.
6. Uporabite pravila za moč oglasa, da bo oglas uspešen.

---

Sorodne povezave

• Specifikacije in najboljši postopki za elemente oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja
• Zahteve glede kakovosti elementov in zahteve pravilnikov za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
• O oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja
• Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja