Období učení a kontrol
Pokud změníte strategii nabídek, mohou se z důvodu optimalizace nabídek službou Google Ads objevit drobné výkyvy výkonu. V takovém případě může být u strategie nabídek uveden stav Učení. Jestliže chcete zjistit, proč má strategie nabídek stav Učení, umístěte na tento údaj ukazatel myši. Změny v nabídkách doporučujeme provádět až po 50 konverzních událostech, kdy období učení skončí.
S úpravami kampaně je obvykle dobré počkat, dokud nezískáte 50 konverzí.
Vyčkejte alespoň 24 hodin, než budou reklamy zkontrolovány a schváleny.
Pokud používáte celkový rozpočet, publikujte kampaň do dvou pracovních dnů, aby se mohla včas rozšířit.
Pokyny
Krok 1 z 6: Vytvořte novou kampaň
V levé navigační nabídce můžete duplikovat, smazat nebo vytvořit novou kampaň či reklamní sestavu.
- Ve svém účtu Google Ads klikněte na tlačítko vytvořit
a ze seznamu vyberte Kampaň.
- Zadejte název kampaně.
- Pokud k zobrazování produktů v reklamách používáte zdroje produktů, klikněte na přepínač Spustit kampaň se zdroji produktů.
a ze seznamu vyberte Kampaň.Krok 2 z 6: Vyberte inzertní cíl
Při vytváření kampaně ke generování poptávky v účtu Google Ads si zvolte jeden z těchto inzertních cílů: Prodej, Návštěvnost webu, Zvažování produktu a značky nebo Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
Na základě svých inzertních cílů pak vyberete cíle konverzí.
Krok 3 z 6: Nastavte cílení na úrovni kampaně
Cílení na zařízení
Cílení na zařízení umožňuje cílit reklamy na uživatele na základě zařízení, které používají. Další informace o cílení na zařízení
U kampaní ke generování poptávky lze cílení na zařízení nastavit na úrovni kampaně.
V části Zařízení můžete zvolit, zda se mají reklamy zobrazovat na všech vhodných zařízeních, nebo nastavit cílení na konkrétní zařízení. Zobrazování reklam na všech zařízeních vám může pomoct rozšířit zásah. Pokud chcete zásah zaměřit na konkrétní zařízení, můžete cílit na počítače, mobilní telefony, tablety nebo televizní obrazovky.
Když vyberete mobilní telefony a tablety, v části Pokročilé cílení pro mobilní telefony a tablety můžete vybrat buď všechny, nebo jen některé operační systémy, modely zařízení a sítě, na které chcete cílit.
Jazykové a geografické cílení
Aby se reklamy zobrazovaly pouze těm správným zákazníkům, můžete uvést jazyky, kterými vaši zákazníci mluví, a lokality, na které chcete cílit. Další informace o geografickém a jazykovém cílení
Standardně je cílení nastaveno na úrovni reklamní sestavy, aby se lépe optimalizoval výkon reklam. Jako výchozí jsou nastaveny všechny jazyky a všechny lokality. Změnu cílení na úroveň kampaně doporučujeme pouze v případě, kdy potřebujete cílit na okruh kolem určitého místa.
Jazykové a geografické cílení na úrovni kampaně aktivujete takto:
- Přejděte do spodní části stránky a vyhledejte sekci Lokalita a jazyk.
- Zapněte přepínač Aktivovat geografické a jazykové cílení na úrovni kampaně. Budete tak moct nastavit lokalitu na úrovni kampaně.
- Výběrem možnosti Rozšířené vyhledávání otevřete rozhraní mapy. Zde na svou vybranou lokalitu můžete také cílit podle okruhu.
Krok 4 z 6: Nastavte nabídky a rozpočet
Rozpočet ovlivňuje to, jak často a jak nápadně se vaše reklamy zobrazují.
Způsob utrácení vašeho rozpočtu určují nabídky. Přečtěte si další informace o rozpočtech kampaní a nabídkách.
- Zvolte svou strategii nabídek. Strategie nabídek určuje, jak optimalizujete nabídky, aby splňovaly vaše inzertní cíle. Můžete vybírat z těchto možností:
- Vyberte typ rozpočtu kampaně a zadejte jeho výši. Kvůli splnění požadavků na zobrazování je nutné respektovat minimální výši rozpočtu.
- Denní rozpočty: Můžete nastavit denní rozpočet, neboli průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
- Poznámka: U tohoto typu rozpočtu je nastavení data zahájení a ukončení kampaně nepovinné.
- Celkové rozpočty: Můžete nastavit celkový rozpočet a kampaň ke generování poptávky se bude snažit utrácet rovnoměrně, ale nepřekročit celkový rozpočet po dobu trvání kampaně.
- Poznámka: U tohoto typu rozpočtu je nastavení data zahájení a ukončení kampaně povinné. Další informace o celkových rozpočtech kampaní
- Denní rozpočty: Můžete nastavit denní rozpočet, neboli průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
Krok 5 z 6: Aktualizujte reklamní sestavy: Oslovujte uživatele, kteří hledají vaši značku nebo firmu
Pomocí cílení na publikum můžete oslovit nová a relevantní publika, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze, a také uživatele v určité lokalitě, lidi mluvící určitým jazykem, lidi s určitým zájmem nebo lidi podobné zákazníkům, kteří si vaše produkty nebo služby již kupují. Můžete také definovat lokalitu a jazyk na úrovni reklamní sestavy, pokud jste to už neudělali na úrovni kampaně.
- Existující publikum můžete vybrat vyhledáním existujících vlastních segmentů, segmentů na základě vašich dat, segmentů podobných uživatelů nebo výběrem konkrétních zájmů či podrobných demografických údajů. Můžete také vytvořit nové publikum v nástroji na vytváření segmentů publika na úrovni reklamní sestavy.
- Optimalizované cílení ponechte zapnuté, nebo ho vypněte. V zájmu optimálního výkonu kampaně doporučujeme optimalizované cílení používat.
- Poznámka: Když je aktivováno optimalizované cílení, projeví se také rozšíření demografické skupiny. To znamená, že optimalizované cílení může cílit i mimo vámi vybrané demografické signály, jako je věk, pohlaví, příjem domácnosti a rodičovství, a pomoci tak zvýšit výkon kampaní. Inzerenti s citlivým obsahem budou i nadále splňovat věková omezení. Také máte možnost omezit rozšíření demografické skupiny na konkrétní věk a pohlaví, to ale může omezit výkon kampaně.
- Na základě strategie publika můžete vyloučit konkrétní publika, například segmenty na základě vašich dat nebo segmenty podobných uživatelů.
- Jestliže se chcete zaměřit pouze na určité demografické segmenty, vyberte příslušné demografické skupiny.
Krok 6 z 6: Vytvořte reklamy
Své reklamy vytvoříte na úrovni reklamní sestavy. Pokud tedy chcete vytvořit novou reklamu, vyberte v rozbalovací nabídce pod reklamní sestavou, pro kterou chcete reklamu vytvořit, možnost Nová reklama.
- K dispozici jsou tyto možnosti:
- Videoreklamy: Reklama s jedním videem
Pokud chcete vytvořit nové video, postupujte ve Video Builderu v Nástroji pro výběr médií následovně:
- Při vytváření reklamy klikněte na kartě Videa na + Videa.
- V okně „Vyberte videa YouTube, která chcete v reklamě použít“, klikněte na tlačítko Vytvořit.
- Z široké nabídky dostupných šablon vyberte tu nejvhodnější a klikněte na Použít šablonu.
- Vytvořte podklady pro každou scénu svého videa. Do textového panelu zadejte požadovaný text a klikněte na Další.
- Klikněte na + Obrázek a vyberte obrázky pro scénu.
- Podle potřeby obrázek ořízněte a klikněte na Vybrat.
- Klikněte na Uložit.
- Chcete-li do videa přidat další scény, klikněte na Další a opakujte kroky 4–7.
- Na pravém panelu „Nastavení videa“ upravte nastavení. Další informace o úpravě nastavení videa
- Klikněte na Pokračovat v nahrávání.
- Do textového řádku „Název videa“ zadejte název videa.
- Vyberte, do kterého kanálu chcete reklamu nahrát:
- Kanál pro ukládání videoreklam, který pro vás vytvořila služba YouTube
- Váš vlastní kanál
- V poli oznámení klikněte na Náhled videa ve vysoké kvalitě a zobrazte si náhled videa.
- Klikněte na Nahrát video.
- V knihovně podkladů vyberte video a klikněte na Uložit.
- Pokračujte ve vytváření reklamy.
Úprava nastavení videa
Kliknutím na tlačítko < rozbalte panel Nastavení videa. Upravte nastavení tak, aby co nejlépe vyhovovalo vašim požadavkům.
- Barvy: Vyberte barvu, kterou chcete zobrazit na pozadí videa.
- Písmo: Vyberte rodinu písma a tloušťku písma pro text scény.
- Hudba: Ze seznamu dostupné hudby vyberte hudbu, kterou chcete přehrávat na pozadí videa.
- Mluvený komentář: V nastavení vytvořte k videu mluvený komentář. Další informace o přidávání mluveného komentáře do videa
- Grafické reklamy: Reklama s jedním obrázkem
- Posuvné reklamy: Reklama s několika obrázky v pásu
- Zadejte název reklamy.
- Vyberte nebo přidejte mediální podklady. Další informace o specifikacích podkladů pro kampaně ke generování poptávky
- Přidejte až 5 log.
- Přidejte textové podklady. Další informace o specifikacích podkladů pro kampaně ke generování poptávky
- Účinnost vaší reklamy zvýšíte, když použijete pravidla pro sílu reklamy.
