Özel Korumalı Alan girişimi, hem kullanıcıların internetteki gizliliğini koruyan hem de şirketlere ve geliştiricilere başarılı dijital işletmeler inşa etmelerini sağlayacak araçlar sunan yeni teknolojiler oluşturmayı ve böylece web'i herkes için açık ve erişilebilir tutmayı hedefler. Özel Korumalı Alan, test edilen, herkese açık şekilde tartışılan ve buna göre geliştirilen yeni tekliflere sektör genelindeki fikirleri dahil ederek üçüncü taraf çerezlerine alternatifler oluşturmak amacıyla devam eden ortak bir çalışmadır.
Chrome'da test edilen Özel Korumalı Alan tekliflerinden biri Topics API'dir. Topics, üçüncü taraf çerezleri gerektirmeden kullanıcıların ilgi alanlarını belirtmeye yardımcı olmak amacıyla, gizliliği korumaya yönelik yeni bir sinyal sunuyor.
Topics API sayesinde kullanıcının tarayıcısı, şu anda bir hafta sürmesi önerilen ve "dönem" olarak bilinen bir zaman aralığı boyunca kullanıcının tarama etkinliğini temel alarak kullanıcıyla ilişkili birkaç konu (ör. "Country Müziği", "Makyaj ve Kozmetik Ürünleri" veya "Vejetaryen Mutfağı") belirler. Her bir dönem için kullanıcının söz konusu dönemde en çok ilgi gösterdiği 5 konu arasından bir tanesi rastgele seçilir. Gizlilik için rastgele alakasız veri eklenir.
Google Ads ve Display & Video 360, alakalı reklamlar yayınlamak için Topics API'yi nasıl kullanır?
Google Ads ve Display & Video 360, uygun olduğunda yayıncılardan veya onların arz tarafı platformlarından (STP'ler) uygun teklif isteklerinde Topics sinyalleri alır. Ardından Google Ads ve Display & Video 360, ilgi alanına dayalı reklamlar yayınlamak için aşağıdaki gizliliği korumaya yönelik sinyallerin bir kombinasyonunu kullanır:
- Bağlamsal bilgiler
- Topics API
- Yayıncı birinci taraf kimlik tanımlayıcıları (ör. yayıncı tarafından sağlanan ve exchange tarafından sağlanan kimlikler)
- Yukarıdaki sinyalleri kullanan yeni makine öğrenimi analizleri
Google Ads ve Display & Video 360, Topics API'yi nasıl test eder?
2022'nin ortalarında Google Ads ve Display & Video 360, ilgi alanına dayalı reklam kampanyası hacminin küçük bir yüzdesinde, reklam yayını için bilgi sağlamak amacıyla Topics sinyallerini kullanmaya başladı. Testin ilk aşamalarında, Google Ads ve Display & Video 360'ın Topics sinyallerini başarılı bir şekilde alıp alamayacağını ve analiz edip edemeyeceğini belirlemek için işlevsel testlere odaklanıldı.
Daha sonra Google Ads ve Display & Video 360 ekipleri, bağlamsal bilgiler, Topics API ve birinci taraf tanımlayıcılar (ör. yayıncı tarafından sağlanan kimlikler) gibi gizliliği korumaya yönelik sinyallerin bir kombinasyonunun, alakalı reklam yayını için bilgi sağlamada ne kadar etkili olduğunu öğrenmek üzere yardımcı program testine geçti. Diğer alakalı sinyalleri içeren daha bütünsel bir çözümün test edilmesi (Topics'in tek başına test edilmesine karşılık), Chrome'un üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmasının ardından reklam platformlarımızda beklediğimiz performans düzeylerini ve çözümleri daha iyi temsil ediyor.
Bu yardımcı program testi, 2022'nin 4. çeyreğinde çalıştırılan ilgi alanına dayalı reklamlar alfa sürümünün, birçok sektörde sıkı uygunluk ölçütlerini karşılayan bir grup global reklamverenle birlikte ikinci bir iterasyonunu içeriyordu. Ekipler, reklam yayını için bilgi sağlamak amacıyla üçüncü taraf çerezlerinin kullanıldığı durumda ve simüle edilmiş Topics (o sırada Chrome'un kaynak denemelerindeki sınırlı trafik nedeniyle) dahil olmak üzere gizlilik öncelikli yeni sinyallerin bir kombinasyonunun kullanıldığı durumda, bu iki yöntemin kitle kampanya performansını karşılaştırmayı başardı.
Ekiplerimiz ayrıca, Google'ın ilgi alanına dayalı kitle (IBA - İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık) çözümlerinin, gizliliği korumaya yönelik sinyallerin bir kombinasyonu kullanıldığında nasıl performans gösterdiğini anlamayı amaçlayan ayrı bir deneme çalıştırdı. Bu sinyaller, üçüncü taraf çerezlerine kıyasla bağlamsal bilgileri, Özel Korumalı Alan'dan Topics API'yi ve birinci taraf tanımlayıcıları (ör. yayıncı tarafından sağlanan kimlikler) içeriyordu. Bu deneme; yakın ilgi alanı kitlesi, pazardaki kitle, özel kitle gibi ilgi alanına dayalı kitle çözümlerini ve demografik segmentleri kullanarak küçük bir global trafik kesitinde çalıştırıldı ve sektörler genelinde hem Google Ads kampanyalarını hem de Display & Video 360 satır öğelerini içeriyordu.
Elde edilen sonuçlar umut vericiydi. Deneme, IBA çözümlerini Görüntülü Reklam Ağı'nda gizliliği korumaya yönelik sinyallerle kullanırken, Google görüntülü reklamları için yapılan reklam harcamasının (ulaşılan ölçeğin göstergesi olarak) üçüncü taraf çerezlerine dayalı sonuçlara kıyasla %2-7 oranında azaldığını gösteriyordu. Yatırım getirisinin göstergesi olarak, dolar başına dönüşümde %1-3 oranında azalma görüldü. Son olarak, tıklama oranlarının mevcut durumun %90'ı dahilinde kaldığını gördük. Ayrıca Display & Video 360'ta da benzer bir performans gözlemledik. Sonuçlarla birlikte, deneme metodolojisi hakkında ayrıntılı bir tartışma yayınladık.
2024'te yapılan yeni bir deneme, diğer sinyallerle birlikte kullanıldığı durumlarda Privacy Sandbox API'lerin reklamveren ve yayıncı performansının artırılmasına katkıda bulunabileceğini gösterdi. Örneğin, potansiyel ölçeği temsil etmesi amacıyla harcama değerlerini kullandık ve Google görüntülü reklamları için %89, Display & Video 360 için ise %86 oranında artış elde ettik. Teşvik edici olsa da bu sonuçlar, gözlemlenebilir verilerin daha az kullanıldığı bir dünyada Google'ın ilgi alanına dayalı reklamcılık performansının kesin bir göstergesi olarak kabul edilmemelidir.
