Приложения полезны для бизнеса. В частности, они побуждают клиентов совершать покупки. Согласно результатам исследования, 87 % предприятий розничной торговли и 82 % компаний электронной торговли согласны с тем, что пользователи их приложений более лояльны и имеют более высокую общую ценность, чем другие клиенты1. На конференции Google Marketing Live – 2023 мы анонсировали новые способы, с помощью которых можно мотивировать клиентов совершать покупки после просмотра рекламы приложения, обеспечить интеграцию вашего сайта и приложения для существующих пользователей и улучшить сбор данных в кампаниях для приложений iOS.
Сделайте рекламу приложения более привлекательной. Кампании для приложений с технологиями искусственного интеллекта помогают продвигать приложение в рамках одной кампании сразу на нескольких крупнейших ресурсах и в каналах Google. Мы продолжаем работу над тем, чтобы повысить эффективность привлечения наиболее ценных для вашего бизнеса клиентов.
- Используйте рекламу приложения в качестве виртуальной витрины, добавив фиды товаров в новые форматы YouTube Shorts и инвентарь объявлений в фиде. Рекламодатели, которые добавляют в кампании для приложений фиды товаров, получают в среднем на 11 % больше конверсий2.
- Используйте объекты промоакций, чтобы показывать промоакции клиентам, когда они ищут выгодные предложения.
- Применяйте сезонные корректировки, чтобы учитывать периоды пикового пользовательского спроса (например, праздничные дни). Если вы предоставите сведения о предстоящих промоакциях и ожидаемых изменениях коэффициента конверсии, система с учетом этого оптимизирует ставки в кампаниях для приложений, а после завершения праздничного сезона вернет прежние значения.
Фиды товаров уже доступны; бета-версии объектов промоакций и сезонных корректировок будут доступны в ближайшие месяцы.
Повысьте рентабельность инвестиций и лояльность клиентов с помощью Связи сайта с приложением. Клиентам, установившим приложение, важно удобство при переходе с сайта в приложение при совершении покупок. Связь сайта с приложением – это единое решение с пошаговыми инструкциями о том, как настроить отслеживание конверсий, ставки и ссылки на контент, которые помогут оптимизировать переход с сайта в приложение для клиентов, которые уже установили приложение. В среднем это решение в два раза повышает коэффициент конверсии для кликов, которые ведут в приложение, по сравнению с теми, которые ведут на мобильный сайт3. Бета-версия уже доступна в Google Рекламе. Обратитесь к своему менеджеру Google, чтобы начать работу с функцией.
Связь сайта с приложением позволяет легко настроить ссылки на контент, отслеживание конверсий и назначение ставок. Привлекайте внимание пользователей, установивших ваше приложение, к релевантному контенту в нем и повышайте эффективность кампаний.
Повысьте точность отслеживания в кампаниях для приложений iOS и их эффективность
- Расширенное отслеживание конверсий на устройствах. Мы представили отслеживание конверсий на устройствах для кампаний iOS в прошлом году. Это решение для соблюдения конфиденциальности, в котором предоставленные с согласия пользователей собственные данные используются, чтобы повышать число наблюдаемых конверсий, доступных для оптимизации кампаний. В ближайшие месяцы мы добавим поддержку других типов входа пользователей, например по номеру телефона, чтобы ещё больше увеличить количество наблюдаемых конверсий. Проведенные недавно эксперименты показали, что это решение действительно приносит результаты. Для приложений, в которых большинство пользователей выполняет вход, реализация отслеживания конверсий на устройствах в среднем на 12 % увеличила количество установок4.
- Новые интеграции SKAdNetwork. Платформа "Google Аналитика 4" уже помогает интегрировать приложение в SKAdNetwork, а теперь вы сможете использовать усовершенствованную многоканальную атрибуцию установок-конверсий и отчеты о них. Если вы ещё не пользуетесь услугами одобренного Google партнера по атрибуции конверсий в приложениях, чтобы настроить схему ценности конверсий SKAdNetwork, вам пригодятся новые инструменты для настройки схемы в Google Аналитике 4, которые мы выпустим в ближайшие недели. С помощью схемы вы сможете назначить уровни ценности событиям в приложении в соответствии с важностью для вашего бизнеса, чтобы улучшить отслеживание и оптимизировать ставки. Сейчас эта оптимизация ставок на основе ценности доступна в бета-версии. Подробнее о том, как повысить эффективность кампаний для приложений iOS…
Зарегистрируйтесь и посмотрите нашу серию видео TL;DR о приложениях в розничной торговле, чтобы узнать больше о том, как наши новые решения для приложений помогут вам повысить рентабельность инвестиций и лояльность клиентов.
Также рекомендуем прочитать статью о том, как развивать бизнес с помощью новых решений для приложений в сфере розничной торговли.
Авторы: команда Google Marketing Live
1. Google/Kantar. Страны: Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Индия, Канада, США, Япония. Время проведения: март – июнь 2022 года. Исследование проведено среди маркетологов и специалистов по стратегическому планированию рекламы, работающих над повышением удобства использования и эффективности приложений; n=155 в сфере розничной торговли и n=311 в сфере электронной торговли. Не все участники работают в отделе маркетинга – часть из них является сотрудниками смежных команд, которые влияют на стратегическое планирование рекламы или продвижение приложений.
2. Внутренние данные Google по результатам эксперимента, который проводился в феврале 2023 года (все страны).
3. Внутренние данные Google по результатам эксперимента, который проводился в феврале – марте 2022 года (все страны).
4. Внутренние данные Google по результатам эксперимента, который проводился в декабря 2022 года.
