Οι εφαρμογές είναι χρήσιμες για τις επιχειρήσεις, ειδικά όταν ωθούν τους πελάτες να κάνουν αγορές. Για την ακρίβεια, το 87% των πωλητών λιανικής και το 82% των εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου συμφωνούν ότι οι χρήστες της εφαρμογής τους είναι πιο αφοσιωμένοι και έχουν υψηλότερη αξία χρόνου ζωής σε σχέση με τους μη χρήστες.1 Στο Google Marketing Live 2023, ανακοινώσαμε νέους τρόπους για να βοηθήσουμε τους καταναλωτές να κάνουν αγορές από τις διαφημίσεις εφαρμογών, να δημιουργήσουμε μια ομαλή εμπειρία ιστού σε εφαρμογή για τους υπάρχοντες χρήστες των εφαρμογών σας και να βελτιώσουμε τη μέτρηση των καμπανιών εφαρμογών iOS.
Εξασφαλίστε τη δυνατότητα αγοράς των διαφημίσεων εφαρμογών. Οι καμπάνιες εφαρμογών, που έχουν δημιουργηθεί με επίκεντρο το AI, προωθούν την εφαρμογή σας στα μεγαλύτερα προϊόντα και κανάλια της Google, από μία μόνο καμπάνια. Επίσης, πραγματοποιούμε συνεχώς βελτιώσεις, για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίζετε και να προσελκύετε πιο αποτελεσματικά τους πελάτες που έχουν τη μεγαλύτερη αξία για εσάς.
- Μετατρέψτε περισσότερες διαφημίσεις εφαρμογών σε βιτρίνα, εφαρμόζοντας τις ροές προϊόντων σε νέες μορφές στο YouTube Shorts και στο απόθεμα in feed. Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που προσθέτουν ροές προϊόντων στις Καμπάνιες εφαρμογών επιτυγχάνουν αύξηση 11% στις μετατροπές.2
- Χρησιμοποιήστε στοιχεία προώθησης, για να εμφανίζετε προωθήσεις σε πελάτες, όταν αναζητούν τις καλύτερες προσφορές.
- Εφαρμόστε προσαρμογές εποχικότητας, για να διαχειριστείτε τις στιγμές αιχμής της ζήτησης από τους χρήστες (π.χ. αργίες). Όταν παρέχετε λεπτομέρειες σχετικά με επερχόμενα προωθητικά συμβάντα και τις αλλαγές ποσοστού μετατροπών που αναμένετε, οι καμπάνιες εφαρμογών βελτιστοποιούν αντίστοιχα τις προσφορές και επιστρέφουν στην κανονική απόδοση μετά τη λήξη του εποχιακού συμβάντος.
Οι ροές προϊόντος είναι διαθέσιμες σήμερα, ενώ τα στοιχεία προώθησης και οι προσαρμογές εποχικότητας θα είναι διαθέσιμες σε έκδοση beta τους επόμενους μήνες.
Εξασφαλίστε ισχυρότερη απόδοση επένδυσης (ROI) και αφοσίωση πελατών με το Web to App Connect. Οι πελάτες που εγκαθιστούν την εφαρμογή σας θέλουν ευκολία, επομένως είναι πολύ σημαντικό να διασφαλίσουν ότι η εμπειρία αγορών τους θα είναι όσο το δυνατόν πιο απρόσκοπτη. Το Web to App Connect είναι ένας ολοκληρωμένος προορισμός που παρέχει σαφείς, αναλυτικές οδηγίες για την υλοποίηση της παρακολούθησης μετατροπών, της υποβολής προσφορών και των συνδέσμων σε βάθος, οι οποίοι σας βοηθούν να βελτιστοποιήσετε την εμπειρία ιστού σε εφαρμογή για πελάτες που έχουν ήδη την εφαρμογή σας. Κατά μέσο όρο, το Web to App Connect προσφέρει δύο φορές υψηλότερο ποσοστό μετατροπών για τα κλικ που οδηγούν στην εφαρμογή σας σε σχέση με τον ιστότοπό σας για κινητά.3 Η έκδοση beta είναι πλέον διαθέσιμη στο Google Ads. Επικοινωνήστε με την ομάδα της Google, για να ξεκινήσετε σήμερα.
Με το Web to App Connect, μπορείτε να ρυθμίζετε εύκολα συνδέσμους σε βάθος, την παρακολούθηση μετατροπών και την υποβολή προσφορών, όλα σε ένα μέρος. Καθοδηγήστε τους χρήστες που έχουν την εφαρμογή σας σε σχετικό περιεχόμενο εντός εφαρμογής και ενισχύστε την απόδοση της καμπάνιας.
Βελτίωση της μέτρησης και της απόδοσης των καμπανιών εφαρμογών iOS
- Βελτιωμένη μέτρηση μετατροπών στη συσκευή: Πέρσι παρουσιάσαμε τη μέτρηση μετατροπών στη συσκευή για καμπάνιες iOS, μια λύση μέτρησης διατήρησης απορρήτου που χρησιμοποιεί δεδομένα πρώτου μέρους με συναίνεση, για την αύξηση των διαθέσιμων μετατροπών που παρατηρήθηκαν για τη βελτιστοποίηση καμπάνιας. Τους επόμενους μήνες, θα προσθέσουμε υποστήριξη για περισσότερους τύπους σύνδεσης χρηστών, όπως αριθμούς τηλεφώνου, ώστε να αυξηθεί ο αριθμός των μετατροπών που παρατηρούνται. Επίσης, με βάση πρόσφατα πειράματα, αυτή η λύση αποφέρει αποτελέσματα. Για τις εφαρμογές με τους περισσότερους χρήστες να συνδέονται, η υλοποίηση της μέτρησης μετατροπών στη συσκευή οδήγησε σε μέση αύξηση των εγκαταστάσεων κατά 12% από το απόθεμα των χρηστών που ανήκουν στην Google.4
- Νέες ενσωματώσεις SKAdNetwork: Το Google Analytics 4 σάς βοηθά ήδη να ενσωματώσετε την εφαρμογή σας στο SKAdNetwork και θα έχετε πλέον στη διάθεσή σας βελτιωμένες αναφορές και απόδοση εγκατάστασης μεταξύ καναλιών. Αν δεν χρησιμοποιείτε ήδη έναν συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών εγκεκριμένο από την Google για τη ρύθμιση του σχήματος αξίας μετατροπής SKAdNetwork της εφαρμογής σας, θα κυκλοφορήσουμε νέα εργαλεία για τη διαμόρφωση του σχήματος σας στο Google Analytics 4 τις επόμενες εβδομάδες. Με τη ρύθμιση του σχήματος, μπορείτε να εκχωρείτε τιμές στα συμβάντα εντός εφαρμογής που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας, ώστε να μπορείτε να πραγματοποιείτε καλύτερες μετρήσεις και βελτιστοποίηση για αυτά. Αυτή η βελτιστοποίηση υποβολής προσφορών βάσει αξίας είναι προς το παρόν διαθέσιμη σε έκδοση beta. Μάθετε περισσότερα για τις βέλτιστες πρακτικές για καμπάνιες εφαρμογών iOS
Εγγραφείτε και παρακολουθήστε τα βίντεο TL;DR λιανικής πώλησης και εφαρμογών για περισσότερες ειδήσεις σχετικά με το πώς μπορούν να σας βοηθήσουν οι νέες λύσεις εφαρμογών να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και την αφοσίωση πελατών σήμερα και στο μέλλον.
Επίσης, φροντίστε να ανατρέξετε στις βέλτιστες πρακτικές για εφαρμογές για πωλητές λιανικής, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η χρήση αυτών των λύσεων μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της κερδοφορίας από την εφαρμογή σας.
Δημοσιεύτηκε από την ομάδα του Google Marketing Live
1. Google/Kantar, US, CA, UK, DE, JP, IN, AU, BR, Μάρτιος 2022 - Ιούνιος 2022. N=155 Πωλητές λιανικής και N=311 επαγγελματίες του μάρκετινγκ / στρατηγικής ηλεκτρονικού εμπορίου που λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με την εμπειρία και την απόδοση των ιδιοκτησιών εφαρμογών. Παρόλο που δεν ανήκουν όλα στο τμήμα μάρκετινγκ, δραστηριοποιούνται σε παρακείμενες ομάδες που αλληλεπιδρούν ή/και επηρεάζουν τη στρατηγική/προώθηση εφαρμογών.
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Πείραμα Φεβρουαρίου 2023
3. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Πείραμα Φεβρουαρίου-Μαρτίου 2022
4. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Πείραμα Δεκεμβρίου 2022
