Aplikace prospívají podnikání. Zejména účinné jsou v motivování zákazníků k nákupu. 87 % prodejců a 82 % společností z oboru elektronického obchodování souhlasí s tím, že uživatelé jejich aplikací jsou věrnější a mají vyšší celkovou hodnotu než ti, kteří je nepoužívají.1 Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme ohlásili nové možnosti, jak můžete lidem pomoci nakupovat z vaší reklamy na aplikaci, umožnit stávajícím uživatelům aplikace hladce přecházet z webu do aplikace a zpřesnit měření kampaní na aplikace pro iOS.
Usnadněte nakupování ze svých reklam na aplikace. Kampaně na aplikace jsou postaveny na umělé inteligenci. Jedinou kampaní díky nim dokážete propagovat svoji aplikaci ve všech nejvýznamnějších službách a kanálech Googlu. Navíc je neustále vylepšujeme, abychom vám pomohli oslovovat a zapojovat zákazníky s největší hodnotou.
- Proměňte více svých reklam na aplikaci v internetové výlohy tím, že využijete zdroje produktů v nových formátech reklam v rámci YouTube Shorts a inventáře in-feed. Inzerenti, kteří do kampaní na aplikace přidali zdroje produktů, dosáhli v průměru 11% nárůstu konverzí.2
- Pomocí podkladů typu promoakce můžete informovat zákazníky o propagačních akcích právě ve chvíli, kdy hledají nejvýhodnější nákupy.
- Sezónní úpravy slouží k zohlednění období, v nichž dochází k prudkému výkyvu poptávky (např. o svátcích). Jestliže zadáte informace o nadcházejících propagačních akcích a očekávanou změnu konverzního poměru, bude kampaň na aplikaci moct příslušně optimalizovat nabídky a po skončení sezónní události zajistit návrat ke standardnímu výkonu.
Zdroje produktů jsou k dispozici už dnes. Zavedení promoakcí a sezónních úprav je ve verzi beta plánováno na nadcházející měsíce.
Zajistěte si díky nástrojům Web to App Connect dobrou návratnost investic a věrné zákazníky. Zákazníci si vaši aplikaci instalují také kvůli pohodlí. Je tedy velmi důležité jim zajistit co nejsnazší nakupování. Web to App Connect je komplexní sada, která poskytuje přehledné a podrobné pokyny k implementaci měření konverzí, cenových nabídek a přímých odkazů. Tyto funkce vám pomohou zajistit, aby lidé, kteří již vaši aplikaci mají, do ní mohli z webu co nejsnáze přejít. Web to App Connect přináší v průměru dvojnásobný konverzní poměr u kliknutí, která vedou do vaší aplikace, oproti kliknutím vedoucím na mobilní web.3 Nyní je ve službě Google Ads k dispozici beta verze. Kontaktujte svůj tým Google a začněte ještě dnes.
Pomocí nástrojů Web to App Connect můžete snadno a na jediném místě nastavit přímé odkazy, měření konverzí a nabídky. Nasměrujte uživatele, kteří mají vaši aplikaci, k relevantnímu obsahu v ní a podpořte výkon kampaně
Vylepšete měření a výkon kampaní na aplikace pro iOS
- Vylepšené měření konverzí v zařízení: U kampaní pro iOS jsme zavedli měření konverzí v zařízení, což je měřicí služba, která pomocí dat první strany poskytnutých se souhlasem zvětšuje počet pozorovaných konverzí využitelných k optimalizaci kampaně a přitom bere ohled na ochranu soukromí. V nadcházejících měsících budeme rozšiřovat podporu na další způsoby přihlášení uživatelů, například telefonní čísla. Díky tomu bude možno počet pozorovaných konverzí zvětšit ještě více. A soudě podle nedávných experimentů toto řešení skutečně přináší výsledky. U aplikací, do nichž se většina uživatelů přihlašuje, přineslo měření konverzí v zařízení o 12 % více uživatelských instalací na vlastním inventáři Googlu (uvedená hodnota je medián).4
- Nová propojení se SKAdNetwork: Propojení aplikace s rozhraním SKAdNetwork umožňovala služba Google Analytics 4 již dříve. Nyní jsme však vylepšili vykazování a atribuci instalací napříč kanály. Pokud jste k nastavení schématu hodnot konverzí SKAdNetwork dosud nevyužili služeb některého z Googlem schválených partnerů pro atribuci v kampaních na aplikace, mohou se vám hodit nové nástroje ke konfiguraci schématu v Google Analytics 4, které vydáme v nadcházejících týdnech. Vytvoření schématu umožňuje přiřadit hodnoty událostem v aplikaci, které mají pro vaši firmu největší význam, takže je budete moct lépe měřit a zaměřovat na ně optimalizaci. Tato optimalizace nabídek na základě hodnoty je momentálně k dispozici ve verzi beta. Pokud vás zajímá více, přečtěte si doporučené postupy pro kampaně na aplikace pro iOS.
Zaregistrujte se a podívejte se na videa TL;DR pro maloobchod a aplikace. Najdete v nich další novinky o tom, jak můžete pomocí našich nových řešení pro aplikace zvětšit návratnost svých investic a věrnost zákazníků nejenom dnes, ale i v budoucnu.
Nezapomeňte se také seznámit s doporučenými postupy pro prodejce týkajícími se aplikací, z nichž se dozvíte více o tom, jak díky těmto řešením může být vaše aplikace ziskovější.
Autor příspěvku: tým Google Marketing Live
1. Google/Kantar, Austrálie, Brazílie, Indie, Japonsko, Kanada, Německo, Spojené království a USA, březen–červen 2022. N=155 (maloobchod) a N=311 (stratégové a marketingoví specialisté aplikací elektronického obchodu, kteří jsou pověření rozhodováním v oblasti prostředí a výkonu aplikačních služeb. Ti z respondentů, kteří přímo nepracují v marketingovém oddělení, působí v návazných týmech, které s marketingovým oddělením komunikují, případně mají vliv na strategii a propagaci aplikace.)
2. Interní data společnosti Google, celosvětová, experiment z února 2023
3. Interní data společnosti Google, celosvětová, experiment z února až března 2022
4. Interní data společnosti Google, experiment z prosince 2022
