Pliki danych to listy produktów lub usług, które chcesz reklamować. Nie musisz używać plików danych podczas tworzenia kampanii. Zastanów się jednak nad stosowaniem plików danych w kampaniach Performance Max, aby uzyskać dostęp do specjalnych formatów reklam zoptymalizowanych pod kątem sprzedawanych produktów lub usług. Pliki danych, których używasz, mogą pochodzić z połączonego konta, np. Merchant Center lub Hotel Center, albo z plików danych w firmowych bazach danych.
Z tego artykułu dowiesz się, jak używać plików danych w kampaniach Performance Max, aby zwiększyć komfort korzystania z Google Ads.
Na tej stronie
Zalety
- Polepszanie kierowania reklam: pliki danych umożliwiają wyświetlanie reklam lepiej dopasowanym odbiorcom na podstawie dodanych przez Ciebie lokalizacji.
- Stosowanie różnych formatów reklam: kampanie Performance Max mogą wykorzystywać informacje z pliku danych do generowania różnych formatów reklam, np. reklam produktowych, reklam pojazdów i reklam hoteli.
Jak działają typy plików danych
W kampaniach Performance Max możesz używać różnych typów plików danych w zależności od celów marketingowych, połączonych kont i celów konwersji. Poniżej znajdziesz więcej informacji o różnych typach plików danych i sposobie ich używania w kampaniach Performance Max.
Wskazówka: opcja użycia pliku danych w kampanii Performance Max pojawi się, jeśli z kontem powiązany jest plik danych. Google wyświetla tylko te pliki danych, które są dostępne i pasują do celów marketingowych Twojej kampanii. Po utworzeniu kampanii nie możesz dodawać, zmieniać ani usuwać plików danych.
Pliki danych o produktach pochodzące z Merchant Center
Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz użyć konta Merchant Center, aby wyświetlać w niej reklamy produktowe.
Aby używać w kampanii Performance Max pliku danych o produktach, musisz mieć:
- połączone konto Merchant Center;
- wybrany cel kampanii „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie”, „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” lub „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
Używanie w kampanii Performance Max pliku danych o produktach
- W menu po lewej stronie na koncie Google Ads kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i opcję Nowa kampania.
- Wybierz cel kampanii. Typ kampanii Performance Max możesz wybrać, jeśli Twój cel reklamowy to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie” lub „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” albo tworzysz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Potwierdź cele konwersji kampanii. Domyślnie zobaczysz tu cele swojego konta, ale możesz je usunąć lub dodać nowe cele.
- Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
- W sekcji „Dodaj produkty do tej kampanii” zaznacz pole „Reklamuj produkty z konta Merchant Center”.
- Wybierz konto Merchant Center, którego chcesz używać na potrzeby kampanii.
- (Opcjonalnie) Na koncie Merchant Center wybierz konkretny plik danych, którego chcesz użyć, korzystając z etykiety pliku danych lub kraju sprzedaży.
- Wpisz nazwę kampanii.
- Kliknij Dalej.
Uwaga: dodatkowe pliki danych, takie jak pliki danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie i pliki danych kolekcjach, są dodawane automatycznie, gdy dodajesz plik danych o produktach pochodzący z Merchant Center.
Pliki danych o pojazdach pochodzące z Merchant Center
Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz używać konta Merchant Center zawierającego pliki danych o pojazdach, aby wyświetlać w niej reklamy pojazdów. Aby tworzyć w kampaniach Performance Max reklamy pojazdów, musisz połączyć swoje konto Merchant Center. Aby używać w kampanii Performance Max pliku danych o pojazdach, musisz mieć:
- połączone konto Merchant Center, na którym włączono program reklam pojazdów i dodano pojazdy;
- wybrany cel kampanii „Sprzedaż”.
Używanie w kampanii Performance Max pliku danych o pojazdach
- W menu po lewej stronie na koncie Google Ads kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
- Jako cel kampanii wybierz „Sprzedaż”.
- Potwierdź cele konwersji kampanii. Domyślnie zobaczysz tu cele swojego konta, ale możesz je usunąć lub dodać nowe cele.
- Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
- W sekcji „Dodaj pojazdy do tej kampanii” zaznacz pole „Reklamuj pojazdy z konta Merchant Center”.
- Wybierz konto Merchant Center, którego chcesz używać na potrzeby kampanii.
- (Opcjonalnie) Na koncie Merchant Center wybierz konkretny plik danych, którego chcesz użyć, korzystając z etykiety pliku danych lub kraju sprzedaży.
- Wpisz nazwę kampanii.
- Kliknij Dalej.
Najczęstsze pytania
Co mam zrobić, jeśli nie chcę korzystać z pliku danych?
Co mam zrobić, gdy nie wyświetla się opcja użycia określonego typu pliku danych?
Jeśli nie możesz użyć w kampanii Performance Max tego typu pliku danych, którego szukasz, sprawdź, czy spełniasz te kryteria (opisane szczegółowo powyżej w przypadku każdego typu pliku danych):
- Odpowiednie cele kampanii i konwersji: sprawdź, czy cele kampanii i konwersji spełniają wymagania dotyczące poszczególnych typów plików danych. Na przykład pliki danych o pojazdach są dostępne tylko w kampaniach z celem „Sprzedaż”. Jeśli nie możesz znaleźć pliku danych o pojazdach, sprawdź, czy podczas tworzenia kampanii został ustawiony prawidłowy cel.
- Właściwe połączenie kont: niektóre typy plików danych wymagają połączenia konta z kontami dodatkowymi, np. z Merchant Center lub Hotel Center. Sprawdź, czy z kontem Google Ads połączone jest niezbędne konto.
- Pliki danych przesłane w firmowych bazach danych: niektóre typy plików danych muszą zostać dodane do firmowych baz danych, aby można ich było używać w kampanii Performance Max.
- Lista dozwolonych: w niektórych przypadkach dostęp do pewnych plików danych i formatów może wymagać dodania Cię do listy dozwolonych. Aby się upewnić, że masz dostęp do tego, czego potrzebujesz, skontaktuj się z menedżerem konta.
