Plūsmas ir to produktu vai pakalpojumu saraksti, ko vēlaties reklamēt. Veidojot kampaņas, jums nav obligāti jāizmanto plūsmas. Tomēr ieteicams apsvērt iespēju izmantot plūsmas maksimālās veiktspējas kampaņās, lai piekļūtu īpašiem reklāmu formātiem, kas ir optimizēti jūsu pārdotajiem produktiem vai pakalpojumiem. Plūsmas var izmantot no saistīta konta, piemēram, Merchant Center vai Hotel Center, vai no savām datu plūsmām uzņēmējdarbības datos.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izmantot plūsmas maksimālās veiktspējas kampaņās, lai uzlabotu pieredzi programmā Google Ads.
Šajā lapā
Priekšrocības
- Uzlabojiet mērķauditorijas atlasi. Izmantojot plūsmas, varat rādīt reklāmas piemērotākai mērķauditorijai, ņemot vērā jūsu pievienotās atrašanās vietas.
- Izmantojiet dažādus reklāmu formātus. Maksimālās veiktspējas kampaņas var izmantot jūsu plūsmā esošo informāciju, lai ģenerētu dažādus reklāmu formātus, piemēram, pirkumu reklāmas, transportlīdzekļu reklāmas un viesnīcu reklāmas.
Plūsmu veidu darbības pamatprincipi
Maksimālās veiktspējas kampaņās varat izmantot dažādu veidu plūsmas atkarībā no mārketinga mērķiem, saistītajiem kontiem un reklāmguvumu mērķiem. Pārskatiet tālāk sniegto informāciju, lai uzzinātu vairāk par dažādajiem plūsmu veidiem un to izmantošanu maksimālās veiktspējas kampaņās.
Padoms. Ja jūsu kontam ir pievienota plūsma, maksimālās veiktspējas kampaņā būs pieejama opcija izmantot plūsmu. Google parāda tikai tās plūsmas, kas ir pieejamas un atbilst jūsu kampaņas mārketinga mērķiem. Tiklīdz kampaņa ir izveidota, plūsmu nevar pievienot, mainīt vai noņemt.
Merchant Center produktu plūsmas
Veidojot maksimālās veiktspējas kampaņu, varat izmantot Merchant Center kontu, lai savā kampaņā rādītu pirkumu reklāmas.
Lai maksimālās veiktspējas kampaņā izmantotu produktu plūsmu, jums ir jānodrošina atbilstība tālāk norādītajām prasībām:
- jābūt saistītam Merchant Center kontam;
- jūsu kampaņas mērķim ir jābūt iestatītam uz “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi”, “Tīmekļa vietnes datplūsma”, “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas” vai “Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.
Produktu plūsmas izmantošana maksimālās veiktspējas kampaņā
- Google Ads konta kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam — uz Jauna kampaņa.
- Izvēlieties kampaņas mērķi. Maksimālās veiktspējas kampaņas veidu varēsiet atlasīt tad, ja reklamēšanas mērķis būs “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” vai “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas” vai ja kampaņu veidosiet bez reklamēšanas mērķa.
- Apstipriniet kampaņas reklāmguvumu mērķus. Jūsu konta mērķi pēc noklusējuma būs automātiski ievadīti, taču varat tos noņemt vai pievienot jaunus mērķus.
- Atlasiet kampaņas veidu Maksimālā veiktspēja.
- Sadaļā “Pievienot produktus šai kampaņai” atzīmējiet izvēles rūtiņu “Reklamēt produktus no Merchant Center konta”.
- Atlasiet Merchant Center kontu, kuru vēlaties izmantot kampaņai.
- (Neobligāti) Atlasiet konkrētu plūsmu, kuru vēlaties izmantot no Merchant Center konta pēc plūsmas iezīmes vai pārdošanas valsts.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
Piezīme. Sekundārās plūsmas, piemēram, vietējo veikalu produktu krājumu plūsmas un kolekciju plūsmas, tiek pievienotas automātiski, kad pievienojat Merchant Center produktu plūsmu.
Merchant Center transportlīdzekļu plūsmas
Veidojot maksimālās veiktspējas kampaņu, varat izmantot Merchant Center kontu ar transportlīdzekļu plūsmām, lai savā kampaņā rādītu transportlīdzekļu reklāmas. Lai izveidotu transportlīdzekļu reklāmas maksimālās veiktspējas kampaņām, jums būs jāsaista savs Merchant Center konts. Lai maksimālās veiktspējas kampaņā izmantotu transportlīdzekļu plūsmu, jums ir jānodrošina atbilstība tālāk norādītajām prasībām:
- jābūt saistītam Merchant Center kontam ar iespējotu transportlīdzekļu reklāmu programmu un pievienotiem transportlīdzekļiem;
- jūsu kampaņas mērķim ir jābūt iestatītam uz “Pārdošana”.
Transportlīdzekļu plūsmas izmantošana maksimālās veiktspējas kampaņā
- Google Ads konta kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
- Kā kampaņas mērķi izvēlieties “Pārdošana”.
- Apstipriniet kampaņas reklāmguvumu mērķus. Jūsu konta mērķi pēc noklusējuma būs automātiski ievadīti, taču varat tos noņemt vai pievienot jaunus mērķus.
- Atlasiet kampaņas veidu Maksimālā veiktspēja.
- Sadaļā “Pievienot transportlīdzekļus šai kampaņai” atzīmējiet izvēles rūtiņu “Reklamēt transportlīdzekļus no Merchant Center konta”.
- Atlasiet Merchant Center kontu, kuru vēlaties izmantot kampaņai.
- (Neobligāti) Atlasiet konkrētu plūsmu, kuru vēlaties izmantot no Merchant Center konta pēc plūsmas iezīmes vai pārdošanas valsts.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
Bieži uzdotie jautājumi
Kā rīkoties, ja nevēlos izmantot plūsmu?
Kā rīkoties, ja nav pieejama konkrēta plūsmas veida opcija?
Ja maksimālās veiktspējas kampaņā nevarat izmantot meklēto plūsmas veidu, pārbaudiet, vai ir nodrošināta atbilstība tālāk minētajiem kritērijiem (sniegta detalizēta informācija par katru plūsmas veidu).
- Precīzi kampaņas mērķi un reklāmguvumu mērķi: pārbaudiet, vai kampaņas mērķi un reklāmguvumu mērķi atbilst katra plūsmas veida prasībām. Piemēram, transportlīdzekļu plūsmas ir pieejamas tikai kampaņām ar mērķi “Pārdošana”. Ja nevarat atrast transportlīdzekļu plūsmu, pārbaudiet, vai kampaņas izveides laikā iestatījāt pareizo mērķi.
- Atbilstoša kontu saistīšana: dažiem plūsmu veidiem ir nepieciešama kontu saistīšana ar sekundārajiem kontiem, piemēram, Merchant Center vai Hotel Center. Pārliecinieties, ka nepieciešamais konts ir saistīts ar jūsu Google Ads kontu.
- Uzņēmējdarbības datos augšupielādētas plūsmas: daži plūsmu veidi ir jāpievieno uzņēmējdarbības datiem, lai tos varētu izmantot maksimālās veiktspējas kampaņā.
- Iekļaušana atļaušanas sarakstā: dažos gadījumos jums var būt jābūt iekļautam atļaušanas sarakstā, lai piekļūtu noteiktām plūsmām un formātiem. Sazinieties ar sava konta pārzini, lai pārliecinātos, ka varat piekļūt nepieciešamajai informācijai.
