פידים הם רשימות של מוצרים או שירותים שאתם רוצים לפרסם. אתם לא חייבים להשתמש בפידים כשאתם יוצרים קמפיינים. עם זאת, כדאי להשתמש בפידים בקמפיינים למיקסום הביצועים כדי לקבל גישה לפורמטים ייעודיים של מודעות, שמותאמים למוצרים או לשירותים שאתם מוכרים. אפשר להשתמש בפידים מחשבון מקושר כמו Merchant Center או Hotel Center, או מהפידים של הנתונים בקטע 'נתונים עסקיים'.
במאמר הזה מוסבר איך להשתמש בפידים בקמפיינים למיקסום הביצועים כדי לשפר את חוויית המשתמש של Google Ads.
הנושאים בדף:
יתרונות
- שיפור הטירגוט: פידים מאפשרים להציג את המודעות לקהל רלוונטי יותר על סמך המיקומים שאתם מוסיפים.
- שימוש במגוון פורמטים של מודעות: קמפיינים למיקסום הביצועים יכולים להתבסס על מידע מהפיד שלכם כדי ליצור פורמטים שונים של מודעות, כמו מודעות שופינג, מודעות למכירת רכב ומודעות להזמנת חדרים.
איך פועלים סוגי הפידים
אתם יכולים להשתמש בסוגים שונים של פידים בקמפיינים למיקסום הביצועים, בהתאם ליעדים שיווקיים, לחשבונות מקושרים וליעדי המרה. בהמשך מפורט מידע נוסף על סוגי הפידים השונים ועל אופן השימוש בהם בקמפיינים למיקסום הביצועים.
טיפ: אם מצורף פיד לחשבון, תופיע לכם אפשרות להשתמש בפיד בקמפיין למיקסום הביצועים. Google מציגה רק את הפידים הזמינים שתואמים ליעדים השיווקיים של הקמפיין. אחרי יצירת הקמפיין לא ניתן להוסיף, לשנות או להסיר פיד.
פידים של מוצרים ב-Merchant Center
אפשר להשתמש בחשבון Merchant Center כשיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים, כדי להציג מודעות שופינג בקמפיין.
כדי להשתמש בפיד מוצרים בקמפיין למיקסום הביצועים, צריך:
- חשבון Merchant Center מקושר
- להגדיר אחד מיעדי הקמפיין הבאים: 'מכירות', 'לידים', 'תנועה לאתר', 'ביקורים של לקוחות וקידום מכירות בחנות פיזית' או 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד'
שימוש בפיד מוצרים בקמפיין למיקסום הביצועים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ואז על קמפיין חדש.
- בוחרים את יעד הקמפיין. קמפיינים למיקסום הביצועים יופיעו ברשימה של סוגי הקמפיינים לבחירה אם יעד הפרסום שלכם הוא 'מכירות', 'לידים', 'תנועה לאתר' או 'ביקורים של לקוחות וקידום מכירות בחנות פיזית', או אם אתם יוצרים קמפיין ללא הגדרת יעד.
- מאשרים את יעדי ההמרה של הקמפיין. יעדי החשבון יוגדרו מראש כברירת מחדל, אבל אפשר להסיר את היעדים האלה או להוסיף יעדים חדשים.
- בוחרים בסוג הקמפיין מיקסום ביצועים.
- בקטע 'הוספת מוצרים לקמפיין זה', מסמנים את התיבה 'פרסום מוצרים מחשבון Merchant Center'.
- בוחרים את חשבון Merchant Center שבו רוצים להשתמש בקמפיין.
- (אופציונלי) בוחרים את הפיד הספציפי שבו רוצים להשתמש מחשבון Merchant Center לפי תווית הפיד או מדינת המכירה.
- נותנים שם לקמפיין.
- לוחצים על המשך.
הערה: פידים משניים, כמו פידים של מלאי מוצרים בחנויות מקומיות ופידים של קולקציות, מתווספים באופן אוטומטי כשמוסיפים פיד מוצרים ב-Merchant Center.
פידים של רכבים ב-Merchant Center
אפשר להשתמש בחשבון Merchant Center עם פידים של רכבים כשיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים, כדי להציג מודעות למכירת רכב בקמפיין. תצטרכו לקשר את חשבון Merchant Center כדי ליצור מודעות למכירת רכב בקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי להשתמש בפיד רכבים בקמפיין למיקסום הביצועים, צריך:
- חשבון Merchant Center מקושר, שמופעלת בו תוכנית המודעות למכירת רכב ונוספו אליו רכבים
- להגדיר את יעד הקמפיין 'מכירות'
שימוש בפיד רכבים בקמפיין למיקסום הביצועים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין.
- לוחצים על לחצן הפלוס
- בוחרים באפשרות 'מכירות' בתור יעד הקמפיין.
- מאשרים את יעדי ההמרה של הקמפיין. יעדי החשבון יוגדרו מראש כברירת מחדל, אבל אפשר להסיר את היעדים האלה או להוסיף יעדים חדשים.
- בוחרים בסוג הקמפיין מיקסום ביצועים.
- בקטע 'הוספה של כלי רכב לקמפיין הזה', מסמנים את התיבה 'פרסום כלי רכב מחשבון Merchant Center'.
- בוחרים את חשבון Merchant Center שבו רוצים להשתמש בקמפיין.
- (אופציונלי) בוחרים את הפיד הספציפי שבו רוצים להשתמש מחשבון Merchant Center לפי תווית הפיד או מדינת המכירה.
- נותנים שם לקמפיין.
- לוחצים על המשך.
שאלות נפוצות
מה קורה אם אני לא רוצה להשתמש בפיד?
מה קורה אם אין לי אפשרות להשתמש בפיד מסוג מסוים?
אם אין אפשרות להשתמש בסוג הפיד הרצוי בקמפיין למיקסום הביצועים, צריך לוודא שאתם עומדים בקריטריונים הבאים (שמפורטים למעלה לגבי כל סוג פיד):
- יעדי המרה ויעדי קמפיין מדויקים: ודאו שיעדי הקמפיין ויעדי ההמרה תואמים לדרישות של כל סוג פיד. לדוגמה, פידים של רכבים זמינים רק בקמפיינים שהוגדר להם יעד הקמפיין 'מכירות'. אם אתם לא מוצאים פיד רכבים, ודאו שהגדרתם את היעד הנכון כשיצרתם את הקמפיין.
- קישור חשבונות מתאים: חלק מסוגי הפידים מחייבים קישור חשבונות לחשבונות משניים, כמו Merchant Center או Hotel Center. ודאו שהחשבון הנדרש מקושר לחשבון Google Ads.
- פידים שהועלו בקטע 'נתונים עסקיים': צריך להוסיף חלק מסוגי הפידים בקטע 'נתונים עסקיים' כדי להשתמש בהם בקמפיינים למיקסום הביצועים.
- הוספה לרשימת ההיתרים: במקרים מסוימים, יכול להיות שתצטרכו להיכלל ברשימת ההיתרים כדי שתקבלו גישה לפידים ולפורמטים מסוימים. פנו למנהל החשבון כדי לוודא שיש לכם גישה למה שצריך.
