Google Ads 正在采取分阶段措施，于 2026 年内将需求开发广告系列中的相似细分受众群切换为建议模式。
为了帮助您发掘更多有价值的客户并提升广告系列效果，Google 正在更新需求开发广告系列中相似细分受众群的运作方式。需求开发广告系列中的相似细分受众群将从局限于相似度阈值的模式演变为受众群体建议模式。
本文将介绍相似细分受众群在需求开发广告系列中的运作方式，以及使用该细分受众群的优势。
本页内容
优势
- 效果优化：与原始版本相比，相似细分受众群旨在推动明确的效果改善和转化量提升，且会优先考虑广告组的成效。
- 目标对齐：Google AI 可以更有效地针对特定广告系列目标（如“转化次数”或“每次转化费用”[CPA]）进行优化。
- 扩大覆盖面和广告资源：通过将种子名单视为信号而非严格的限制条件，系统可以发掘有价值的广告资源，并触达那些由于严格的相似度过滤条件而可能错失的优质目标用户。
运作方式
您的种子名单将作为 Google 模型的信号，系统可能会触达相似度阈值之外的优质目标客户，以助您实现广告系列目标。在“受众群体报告”表格中，相似细分受众群旁会显示“信号”标签，以体现该细分受众群在作为信号发挥作用。
此次更新旨在让 Google AI 能够更有效地针对特定广告系列目标（如“转化次数”或“每次转化费用”）进行优化。这样一来，我们便能发掘有价值的广告资源以及那些由于相似度过滤条件而可能错失的优质目标用户。
选择退出选项
“相似受众群参考建议”更新从 2026 年 3 月开始向广告客户开放，用来选择退出的界面控件会在同年晚些时候推出。Google 理解部分广告客户可能无意通过“相似细分受众群推荐”更新受益。如果您希望相似细分受众群的行为与之前的版本保持一致，可以通过此表单申请不进行此项更改。申请预计会在 3 天内生效。详细了解如何在需求开发广告系列中将相似细分受众群用作定位限制。
如需详细了解“相似受众群参考建议”更新，请参阅下方的常见问题解答。
常见问题解答
此项更改会如何影响相似细分受众群的覆盖面滑块（“较窄”“均衡”和“较广”）？
随着“相似受众群参考建议”更新的推出，覆盖面滑块（“较窄”“均衡”和“较广”）将不再作为定位限制发挥作用。系统不会将广告组的覆盖面限制为特定的相似度阈值（即目标地理位置的 2.5%、5% 或 10%），而是将您选择的覆盖面层级和种子名单用作信号，协助 Google AI 优先提升转化效果。虽然系统会基于这些信号尽力寻找最相似的客户，但也可能触达这些阈值之外的优质目标用户，以便更好地针对广告系列目标（如“转化次数”或“每次转化费用”）进行优化。如果您选择不进行此次更新，并希望维持之前的行为，该滑块将继续遵循原来的覆盖面和相似度限制。
在 Google Ads 报告中，我应从何处查看“相似受众群参考建议”更新带来的效果提升？
随着“相似受众群参考建议”更新的推出，相似细分受众群所带来的效果提升仍将继续在“相似细分受众群”行中报告。该行旁边显示的“信号”标签表明系统正将相似细分受众群用作信号，以帮助您获得更出色的成效。
相似细分受众群的管理方式以及种子名单规模要求是否会随新模型更新而改变？
创建相似细分受众群并将其附加到需求开发广告系列的流程仍与之前相同，详情请参阅如何创建相似细分受众群。请注意，相似细分受众群将默认采用建议模式，除非相应广告组已选择退出“相似受众群参考建议”更新。创建相似细分受众群所需的种子名单规模下限（即 100 个用户）不再适用。
如果广告组同时启用“相似受众群参考建议”和“优化型定位”，会发生什么情况？
如果广告组同时启用“相似受众群参考建议”和“优化型定位”，“相似受众群参考建议”模式将带来更显著的效果提升。这意味着，在广告系列报告表格中，您会观察到效果更多地归因于“相似细分受众群”，而非“优化型定位”。不过，“优化型定位”仍有可能通过触达“相似细分受众群推荐”无法覆盖的用户来提升效果。
创建相似细分受众群的最佳实践会如何随此次更新而改变？
Google 建议您在创建相似细分受众群时提供高意向的种子名单，并纳入在外部媒体渠道中与您的品牌有过互动的用户或近期转化者，以最大限度地发挥种子名单对相似细分受众群效果的影响。
此项更改对其他广告系列类型或平台中使用的相似细分受众群有何影响？
此项更改仅影响 Google Ads 中附加到需求开发广告系列的相似细分受众群，并不会影响在其他广告系列类型（例如含品牌词的视频广告系列）或其他购买渠道（例如 Display & Video 360）中使用的相似受众群体。
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