ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2026 เป็นต้นไป กลุ่มที่คล้ายกันจะเปลี่ยนเป็นโหมดคำแนะนำโดยค่าเริ่มต้นสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใน Google Ads
Google กำลังอัปเดตวิธีการทํางานของกลุ่มที่คล้ายกันภายในแคมเปญ Demand Gen เพื่อช่วยให้คุณค้นพบลูกค้าที่มีคุณค่ามากขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ โดยกลุ่มที่คล้ายกันใน Demand Gen จะมีการพัฒนาจากการจำกัดอยู่แค่เพียงเกณฑ์ความคล้ายคลึงไปสู่การแนะนำกลุ่มเป้าหมาย
บทความนี้อธิบายวิธีการทำงานของกลุ่มที่คล้ายกันในแคมเปญ Demand Gen และประโยชน์ของการใช้กลุ่มที่คล้ายกันนี้
ในหน้านี้
ประโยชน์
- การเพิ่มประสิทธิภาพ: กลุ่มที่คล้ายกันได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการปรับปรุงและการเพิ่มขึ้นของ Conversion อย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับเวอร์ชันเดิม โดยให้ความสําคัญกับผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพสําหรับกลุ่มโฆษณาเป็นอันดับแรก
- การปรับเป้าหมาย: Google AI สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมายของแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงได้ดียิ่งขึ้น เช่น Conversion หรือ CPA
- การเข้าถึงและพื้นที่โฆษณาที่เพิ่มขึ้น: ด้วยการกำหนดให้รายการตั้งต้นเป็นสัญญาณแทนที่จะเป็นข้อจํากัดที่เข้มงวดจะช่วยให้ระบบปลดล็อกพื้นที่โฆษณาที่มีคุณค่าและเข้าถึงผู้ใช้ที่เข้าเกณฑ์อย่างมากซึ่งตัวกรองความคล้ายคลึงที่เข้มงวดเกินไปอาจมองข้ามไป
วิธีการทำงาน
รายการตั้งต้นของคุณจะเป็นสัญญาณให้กับโมเดลของ Google และระบบอาจเข้าถึงลูกค้าที่เข้าเกณฑ์อย่างมากซึ่งอยู่นอกเกณฑ์ความคล้ายคลึงเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของแคมเปญ เพื่อแสดงให้เห็นว่ากลุ่มที่คล้ายกันทำหน้าที่เป็นสัญญาณ คุณจะเห็นแท็ก "สัญญาณ" อยู่ข้างกลุ่มที่คล้ายกันในตาราง "การรายงานกลุ่มเป้าหมาย"
การอัปเดตนี้ช่วยให้ Google AI เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมายของแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงได้ดียิ่งขึ้น เช่น Conversion หรือต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ ซึ่งช่วยให้เราปลดล็อกพื้นที่โฆษณาที่มีคุณค่าและได้ผู้ใช้ที่เข้าเกณฑ์อย่างมากซึ่งตัวกรองความคล้ายคลึงอาจมองข้ามไป
ตัวเลือกการเลือกไม่ใช้
การอัปเดตฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำจะพร้อมให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณาทุกรายในเดือนมีนาคม 2026 โดยจะมีตัวควบคุมการเลือกไม่ใช้ UI ตามมาภายหลังในปีเดียวกัน Google เข้าใจดีว่าผู้ลงโฆษณาบางรายอาจไม่ต้องการใช้ประโยชน์จากการอัปเดตฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำ หากต้องการให้ลักษณะการทำงานของกลุ่มที่คล้ายกันสอดคล้องกับกลุ่มที่คล้ายกันเวอร์ชันก่อนหน้า คุณสามารถเลือกไม่รับการเปลี่ยนแปลงนี้ได้โดยสมัครผ่านแบบฟอร์มนี้ คาดว่าระบบจะนำการเปลี่ยนแปลงออกให้ภายใน 1 สัปดาห์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กลุ่มที่คล้ายกันในแคมเปญ Demand Gen เป็นข้อจํากัดในการกําหนดเป้าหมาย
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำได้ในคำถามที่พบบ่อยด้านล่าง
คำถามที่พบบ่อย
แถบเลื่อนการเข้าถึงกลุ่มที่คล้ายกัน (แคบ สมดุล และกว้าง) จะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างไร
ด้วยการอัปเดตฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำ แถบเลื่อนการเข้าถึง (แคบ สมดุล และกว้าง) จะไม่ทำหน้าที่เป็นข้อจำกัดในการกำหนดเป้าหมายอีกต่อไป โดยแทนที่จะจำกัดการเข้าถึงของกลุ่มโฆษณาไว้ที่เกณฑ์ความคล้ายคลึงที่เฉพาะเจาะจง (2.5%, 5% หรือ 10% ของสถานที่เป้าหมาย) ระบบจะใช้ระดับการเข้าถึงและรายการตั้งต้นที่คุณเลือกเป็นสัญญาณเพื่อช่วย Google AI ในการจัดลําดับความสําคัญของ Conversion แม้ว่าระบบจะมุ่งไปที่การค้นหาลูกค้าที่คล้ายกันมากที่สุดตามสัญญาณเหล่านี้ แต่ก็อาจเข้าถึงผู้ใช้ที่เข้าเกณฑ์อย่างมากซึ่งอยู่นอกเกณฑ์เหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายของแคมเปญให้ดียิ่งขึ้น เช่น Conversion หรือต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) หากคุณเลือกไม่รับการอัปเดตนี้และต้องการคงลักษณะการทำงานก่อนหน้าไว้ แถบเลื่อนจะยังคงเป็นไปตามข้อจำกัดด้านการเข้าถึงและความคล้ายคลึงเดิม
ฉันควรจะเห็นการปรับปรุงประสิทธิภาพจากการอัปเดตฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำได้จากที่ใดในการรายงานของ Google Ads
ด้วยการอัปเดตฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำ ประสิทธิภาพที่ปรับปรุงแล้วของกลุ่มที่คล้ายกันจะยังคงได้รับการรายงานรวมอยู่ในแถวกลุ่มที่คล้ายกันต่อไป แท็ก "สัญญาณ" ซึ่งอยู่ข้างแถวกลุ่มที่คล้ายกันจะบ่งบอกว่าระบบใช้กลุ่มที่คล้ายกันเป็นสัญญาณเพื่อช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นสำหรับคุณ
ข้อกำหนดในการจัดการกลุ่มที่คล้ายกันและขนาดรายการตั้งต้นจะเปลี่ยนแปลงไหมเมื่อมีการอัปเดตรูปแบบใหม่
ขั้นตอนการสร้างและการเพิ่มกลุ่มที่คล้ายกันไว้ในแคมเปญ Demand Gen จะยังคงเหมือนเดิม โดยมีรายละเอียดระบุไว้ในส่วน
วิธีสร้างกลุ่มที่คล้ายกัน โปรดทราบว่ากลุ่มที่คล้ายกันจะเปลี่ยนเป็นโหมดคำแนะนำโดยค่าเริ่มต้น เว้นแต่กลุ่มโฆษณาเลือกไม่ใช้การอัปเดตฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำ นอกจากนี้ ข้อกำหนดเกี่ยวกับขนาดของรายการตั้งต้นขั้นต่ำของผู้ใช้ 100 คนสำหรับการสร้างกลุ่มที่คล้ายกันจะยังคงเหมือนเดิมเช่นกัน
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีการเปิดใช้ทั้งฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำและการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับกลุ่มโฆษณา
กลุ่มโฆษณาที่เปิดใช้ทั้งฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำและการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพจะพบว่าประสิทธิภาพที่เพิ่มสูงขึ้นนั้นได้มาจากโหมดการใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำ ซึ่งหมายความว่าคุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงด้านประสิทธิภาพจากการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพไปยังกลุ่มที่คล้ายกันในตารางการรายงานแคมเปญ อย่างไรก็ตาม การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพอาจยังคงได้รับประสิทธิภาพโดยการเข้าถึงผู้ใช้ที่อยู่นอกเหนือขอบเขตการเข้าถึงของฟีเจอร์การใช้กลุ่มที่คล้ายกันในรูปแบบคำแนะนำ
แนวทางปฏิบัติแนะนำในการสร้างกลุ่มที่คล้ายกันมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้างในการอัปเดตใหม่
Google ขอแนะนำให้คุณระบุรายการตั้งต้นของกลุ่มผู้ใช้ที่มีความตั้งใจซื้อสูงในระหว่างการสร้างกลุ่มที่คล้ายกัน และรวมผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ในช่องทางสื่อภายนอกหรือผู้ทำ Conversion ล่าสุด เพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดของรายการตั้งต้นสำหรับประสิทธิภาพของกลุ่มที่คล้ายกัน
การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อกลุ่มที่คล้ายกันที่ใช้ในประเภทหรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ของแคมเปญอย่างไรบ้าง
การเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลต่อกลุ่มที่คล้ายกันที่เชื่อมโยงกับแคมเปญ Demand Gen ใน Google Ads เท่านั้น การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ส่งผลต่อกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันที่ใช้ในแคมเปญประเภทอื่นๆ เช่น แคมเปญวิดีโอที่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์ หรือช่องทางการซื้ออื่นๆ เช่น Display & Video 360
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
