Liknande segment är grupper av personer som delar egenskaper med andra personer som finns på en befintlig ”källista”. Du anger källistan med din data från första part, till exempel en kundmatchningslista eller en lista över personer som har interagerat med din webbplats och app eller YouTube-kanal. Vi använder sedan informationen för att hitta andra potentiella kunder med liknande egenskaper.
I den här artikeln beskriver vi hur liknande segment fungerar och hur du kan använda dem för att nå nya potentiella kunder och bredda din målgrupp.
Fördelar
- Visa dina annonser för personer med liknande egenskaper som dina befintliga kunder: Med liknande segment kan du interagera med potentiella nya kunder som kan vara avgörande för din verksamhet.
- Större kontroll: Du kan välja mellan tre alternativ (smalt, balanserat eller brett) för att få en optimal balans mellan räckvidd och likhet.
- Mer finjusterad metod: Du kan skapa liknande segment utifrån specifika interaktioner som personer har haft med ditt företag, till exempel att ha tittat på en video eller besökt en specifik sida på din webbplats.
- Aktuell information: Det liknande segmentet uppdateras kontinuerligt baserat på uppdaterad aktivitet så att du har en aktuell lista över målkunder i din befintliga och framtida kampanj.
Så fungerar liknande segment
Liknande segment skapas utifrån din kunddata från första part, vilket omfattar
- dina listor över befintliga kunder (förutom id:n för mobila enheter)
- aktivitet på din webbplats och i din app
- engagemang med ditt YouTube-innehåll.
Sedan kan du använda denna data för att nå nya kunder. Du kan till exempel ladda upp listor över kunder som har köpt specifika produkter eller använt specifika tjänster och skapa ett liknande segment för att nå potentiella nya kunder som liknar de befintliga.
Om din data inte uppfyller kraven (se avsnittet Krav nedan) får du en avisering i Google Ads om att uppdatera segmentet.
Fall A
Om du är annonsör och vill hitta fler personer som gillar att spela strategibaserade spel måste du ladda upp en källista över din befintliga kundbas. Med liknande segment kan du hitta andra strategibaserade spelare som matchar attributen i din källmålgrupp.
Räckvidd
Välj bland följande räckviddsalternativ för dina liknande segment:
- Smalt: Vi strävar efter att fylla smala liknande segment med 2,5 % av användarna på annonsens inriktade plats, vilket resulterar i de användare som mest liknar personerna på källistan.
- Balanserat (standardalternativet): Vi strävar efter att fylla balanserade liknande segment med 5 % av användarna på annonsens inriktade plats. Det här alternativet skapar en balans mellan räckvidd och likhet.
- Brett: Vi strävar efter att fylla breda liknande segment med 10 % av användarna på annonsens inriktade plats. Även om det här alternativet ger den största räckvidden, kan det också omfatta användare som är mindre lika dem i smala eller balanserade liknande segment.
Fall B
Du kan bestämma hur inriktat ditt liknande segment ska vara. Beroende på vilken typ av konverteringar som är viktigast för dig kan du även ladda upp en lista över källor som enbart innehåller data om strategispelare som är mest värdefulla för ditt företag. Det kan till exempel vara spelare som aktivt köper fler funktioner eller som har en stor streamingbas.
Krav
Liknande segment uppdateras automatiskt med en eller två dagars mellanrum baserat på tillgänglig kunddata. Om kravet nedan inte uppfylls kan du inte använda det liknande segmentet:
- Summan av alla inskickade källistor måste vara över 1 000 aktiva matchade personer.
Det kan ta upp till tre dagar innan dina liknande segment slutar inriktas på potentiella kunder om detta krav inte uppfylls. Du kan kontrollera statusen på det liknande segmentet, det vill säga om det fylls, är slutfört eller inaktivt eller har misslyckats.
Skapa liknande segment
Du kan skapa liknande segment utifrån upp till tio befintliga målgruppslistor. Följ stegen nedan för att skapa ett liknande segment i din nya kampanj.
Skapa ett liknande segment i din nya kampanj
Så här skapar du ett liknande segment i din kampanj:
- Skapa en Demand Gen-kampanj genom att följa de vanliga anvisningarna.
- Lägg till en målgrupp på annonsgruppsnivå.
- Klicka på Ny målgrupp i dialogrutan Målgrupp.
- Klicka i sökrutan Lägg till eller skapa liknande segment och dialogrutan Liknande segment.
- Klicka på Nytt segment.
- Ge det liknande segmentet ett namn i dialogrutan Segmentnamn.
- Välj eller ladda upp minst en källista i dialogrutan Källista. Du kan lägga till upp till tio källistor.
- Ange och välj de länder eller regioner som du vill inrikta dina liknande segment på i dialogrutan Platser.
- Välj Smalt, Balanserat eller Brett med skjutreglaget i dialogrutan Liknande segment.
- Klicka på Spara.
Du måste skapa liknande segment i samband med att du skapar en Demand Gen-kampanj. Du kan se segmenten i Målgruppshantering, men inte radera eller redigera dem där.
Om du vill använda ett segment som innehåller ett liknande segment i flera Google-kampanjtyper visas målgruppen som Kvalificerad – begränsad för andra kampanjtyper. Det beror på att liknande segment inte kan användas utanför Demand Gen-kampanjer. Resten av målgruppssegmentet förblir oförändrat och kan användas i alla andra Google-kampanjtyper.
Lägga till ett liknande segment i din nya kampanj
Så här lägger du till ett liknande segment i din kampanj:
- Skapa en ny Demand Gen-kampanj eller välj en befintlig.
- Lägg till en målgrupp på annonsgruppsnivå.
- Klicka på Ny målgrupp i dialogrutan Målgrupp.
- Du kan välja att inkludera eller utesluta liknandesegment som du har skapat tidigare.
- Så här använder du segmentet som en inkludering:
- Klicka i sökrutan Lägg till eller skapa liknande segment och dialogrutan Liknande segment.
- Leta reda på och välj ditt befintliga segment.
- Klicka på Spara.
- Så här använder du segmentet som en uteslutning:
- Klicka i sökrutan Uteslutningar.
- Leta reda på och välj ditt befintliga segment.
- Klicka på Spara.
Kontrollera statusen på dina liknande segment
- Klicka på verktygsikonen
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Delat bibliotek i avsnittsmenyn.
- Klicka på Målgruppshantering.
- Gå till fliken Dina datasegment.
- Du hittar statusen på ditt segment i tabellen: Fyller i, Klar, Källistan är för liten eller inaktiv.
Rapporter
Eftersom liknande segment är en typ av segment fungerar rapporteringen på samma sätt som med andra segment. Du har tillgång till alla vanliga funktioner för segmentrapportering så att du kan se hur det går för varje liknande segment och fokusera på dem som ger bäst resultat.
Du kommer åt rapporterna om liknande segment via menyn Kampanjer eller menyn Målgrupper i Google Ads. Följ stegen nedan för att komma åt rapporterna om liknande segment via menyn du väljer:
Se dina liknande segment via menyn Kampanjer
Så här kommer du åt rapporterna om liknande segment via menyn Kampanjer:
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer och sedan på Kampanjer.
- Klicka på Rapporter
högst upp i menyn.
- Håll muspekaren över Grundläggande i undermenyn.
- Klicka på Målgruppssegment i undermenyn.
högst upp i menyn.Se dina liknande segment via menyn Målgrupper
Så här kommer du åt rapporterna om liknande segment via menyn Målgrupper:
- Klicka på ikonen Kampanjer
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer och sedan på Målgrupper, sökord och innehåll.
- Klicka på Målgrupper.
- Klicka på rullgardinsmenyn Visa tabell
på kortet Målgruppssegment högst upp på sidan.
på kortet Målgruppssegment högst upp på sidan.Insikter
Du kan ta reda på mer om dina liknande målgruppssegment och upptäcka viktiga mönster och möjligheter. Du kan se insikter om dina liknande segment i Målgruppshantering under Dina datasegment i ditt Google Ads-konto och välja det liknande segmentet.
Här kan du dela upp segmenten efter intressegruppskategori, köpavsikt, ålder, kön, geografi, enheter och annat. Dessa insikter hjälper dig att förstå resultatet av dina kampanjer och fatta beslut om dem.
