Слични сегменти су групе људи са сличним карактеристикама на постојећој матичној листи. Доставите матичну листу помоћу података прве стране, укључујући листу за подударање клијената или листу људи који су остварили интеракцију са веб-сајтом и апликацијом или YouTube каналом. Затим ћемо помоћу тих информација пронаћи друге потенцијалне клијенте са сличним карактеристикама.
Овај чланак ће вам помоћи да схватите како функционишу слични сегменти и како помоћу њих можете да се повежете са потенцијалним новим клијентима и увећате публику.
Предности
- Приказујте огласе људима који имају сличне атрибуте као постојећи клијенти: Слични сегменти вам омогућавају интеракцију са потенцијалним новим клијентима који могу да буду од кључне важности за развој предузећа.
- Већа контрола: Можете да изаберете једну од 3 опције (узак, балансирани или широки) да бисте постигли оптималну равнотежу између досега и сличности.
- Прецизнији приступ: Можете да правите сличне сегменте на основу одређених интеракција које су људи имали са предузећем, нпр. гледање видеа или одлазак на одређену страницу веб-сајта.
- Ажурне информације: Слични сегмент се стално освежава на основу ажурираних активности да бисте имали најновију листу циљних клијената у постојећој и будућој кампањи.
Како функционишу слични сегменти
Слични сегменти се праве од података о клијентима прве стране, укључујући:
- Листе постојећих клијената (осим ИД-ова мобилних уређаја)
- Активности на веб-сајту и у апликацији
- Ангажовање са YouTube садржајем
Ове податке затим можете да користите за досезање нових клијената. На пример, можете да отпремите листе клијената који су купили одређене производе или користили одређене услуге. Затим можете да направите сличан сегмент да бисте досегли потенцијалне нове клијенте који су најсличнији постојећим клијентима.
Добићете обавештење у Google Ads-у ако подаци не испуњавају услове (идите у одељак Услови у наставку) да освежите сегмент.
Случај А
Ако сте оглашавач који жели да пронађе још људи који воле да играју стратешке игре, морате да отпремите матичну листу постојеће базе клијената. Слични сегменти ће вам помоћи да пронађете друге играче стратешких игара који се подударају са атрибутима у матичној публици.
Досег
Слични сегменти нуде следеће опције досега:
- Узак: Циљ нам је да аутоматски попунимо уске сличне сегменте са 2,5% корисника на циљаној локацији огласа, што доводи до корисника који су најсличнији вашој матичној листи.
- Балансирани (подразумевана опција): Циљ нам је да аутоматски попунимо сличне сегменте са 5% корисника на циљаној локацији огласа. Ова опција ствара равнотежу између досега и сличности.
- Широки: Циљ нам је да аутоматски попунимо широке сличне сегменте са 10% корисника на циљаној локацији огласа. Иако ова опција доводи до највећег досега, може да обухвата и кориснике који су мање слични онима у уским или балансираним сличним сегментима.
Случај Б
Можете да одлучите како треба да се циља слични сегмент. У зависности од врсте конверзија које су вам најважније, можете и да отпремите матичну листу која садржи само податке о играчима стратешких игара који су највреднији вашем предузећу. То могу да буду играчи који активно купују још функција или играчи чији стримови имају велики број гледалаца.
Услови
Слични сегмент се аутоматски освежава сваких 1–2 дана на основу доступних података о клијентима. Ако доленаведени услов није испуњен, сличан сегмент неће бити доступан за коришћење:
- Збир свих послатих матичних листа мора да буде преко 1000 активних људи који се подударају.
Може да прође до 3 дана док се неиспуњен услов за матичну листу не примени на сличне сегменте и они престану да циљају потенцијалне клијенте. Можете да проверите статус сличног сегмента: аутоматски се попуњава, довршен, неактиван или није успео.
Како да направите сличне сегменте
Сличне сегменте можете да направите од највише 10 постојећих листа публике. Пратите кораке у наставку да бисте направили сличан сегмент у новој кампањи.
Направите сличан сегмент у новој кампањи
Пратите кораке у наставку да бисте направили сличан сегмент у кампањи:
- Направите кампању за генерисање потражње у складу са уобичајеним поступком.
- Додајте публику на нивоу огласне групе.
- Кликните на Нова категорија публике у прозору дијалога Публика.
- Кликните на оквир за претрагу „Додајте или направите сличан сегмент“ и прозор дијалога „Сличан сегмент“.
- Кликните на Нови сегмент.
- Додајте назив сличног сегмента у прозор дијалога Назив сегмента.
- У прозору дијалога Матична листа одаберите или отпремите барем једну матичну листу. Можете да додате највише 10 матичних листа.
- У прозору дијалога Локације унесите и изаберите земље или регионе у којима желите да циљате сличан сегмент.
- Одаберите Узак, Балансиран или Широки помоћу клизача у прозору дијалога Сличан сегмент.
- Кликните на Сачувај.
Сличне сегменте морате да направите док правите кампању за генерисање потражње. Можете да их прегледате у Менаџеру публике, али не и да их бришете или мењате.
Ако желите да користите сегмент који садржи сличан сегмент у више типова Google кампања, категорија публике ће имати статус „Испуњава услове – ограничено“ за друге типове кампања. Разлог је то што слични сегменти не могу да се користе изван кампања за генерисање потражње. Остали сегменти публике нису погођени и можете да их користите у другим типовима Google кампања.
Додајте сличан сегмент у новој кампањи
Пратите кораке у наставку да бисте додали сличан сегмент у кампањи:
- Направите или изаберите постојећу кампању за генерисање потражње.
- Додајте публику на нивоу огласне групе.
- Кликните на Нова категорија публике у прозору дијалога Публика.
- Можете да уврстите или изузмете сличне сегменте које сте претходно направили.
- Да бисте користили сегмент као уврштавање:
- Кликните на оквир за претрагу „Додајте или направите сличан сегмент“ и прозор дијалога „Сличан сегмент“.
- Пронађите и изаберите постојећи сегмент.
- Кликните на Сачувај.
- Да бисте користили сегмент као изузимање:
- Кликните на оквир за претрагу Изузимања.
- Пронађите и изаберите постојећи сегмент.
- Кликните на Сачувај.
Проверите статус сличних сегмената
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
.
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Менаџер публике.
- Идите на картицу Сегменти засновани на подацима.
- Статус сегмента можете да видите у табели: аутоматски се попуњава, довршен, матична листа је премала и неактиван.
Извештавање
Пошто су слични људи тип сегмента, извештавање функционише на исти начин као и код других сегмената. Можете да користите све уобичајене функције за извештавање о сегментима, па ћете знати какав је учинак сваког сличног сегмента и моћи ћете да се више усредсредите на оне са најбољим учинком.
Извештајима о сличним сегментима можете да приступате у менију Кампање или у менију Категорије публике у Google Ads-у. Пратите следеће кораке да бисте приступили извештајима о сличним сегментима путем жељеног менија:
Приступите сличним сегментима путем менија Кампање
Пратите следеће кораке да бисте приступили извештајима о сличним сегментима путем менија Кампање:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Кампање, па на Кампање.
- Кликните на Извештаји
у горњем менију.
- Пређите курсором преко Основно у подменију.
- Кликните на Сегмент публике у подменију.
у горњем менију.Приступите сличним сегментима путем менија Категорије публике
Пратите следеће кораке да бисте приступили извештајима о сличним сегментима путем менија Категорије публике:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Кампање, па на Категорије публике, кључне речи и садржај.
- Кликните на Категорије публике.
- На картици Сегменти публике у врху странице кликните на стрелицу падајућег менија Прикажи табелу
.
.Увид
Можете да разумете сличне сегменте публике и препознате кључне обрасце и прилике. Увиде у сличне сегменте можете да прегледате у менаџеру публике на Google Ads налогу избором сличног сегмента у одељку Сегменти засновани на подацима.
Овде можете да видите анализу сегмената према категоријама афинитета, категоријама према интересовањима, узрасту, полу, географској локацији, уређајима и друго. Ови увиди вам помажу да разумете учинак кампања и доносите одлуке о њима.
