Segmenti podobnih so skupine uporabnikov, ki imajo enake značilnosti kot drugi uporabniki na obstoječem začetnem seznamu. Začetni seznam boste ustvarili s podatki strank in obiskovalcev, vključno s seznamom za povezovanje strank ali seznamom uporabnikov, ki so bili v interakciji z vašim spletnim mestom ter aplikacijo ali kanalom v YouTubu. Na podlagi teh podatkov lahko nato poiščemo druge potencialne stranke s podobnimi značilnostmi.
V tem članku je opisano, kako delujejo segmenti podobnih in kako jih lahko uporabite za povezovanje s potencialnimi novimi strankami ter povečanje ciljne skupine.
Prednosti
- Predstavite oglase uporabnikom s podobnimi atributi kot jih imajo vaše obstoječe stranke: S segmenti podobnih lahko vzpostavite interakcijo s potencialnimi novimi strankami, ki bi lahko bile ključnega pomena za rast vašega podjetja.
- Več nadzora: Izbirate lahko med tremi možnostmi (ozek, uravnotežen ali širok), da dosežete optimalno ravnovesje med dosegom in podobnostjo.
- Natančnejši pristop: Ustvarite lahko segmente podobnih na podlagi posameznih dejanj, ki so jih uporabniki izvedli z vašim podjetjem, kot je ogled videoposnetka ali obisk določene strani spletnega mesta.
- Ažurni podatki: Segment podobnih se bo stalno posodabljal na podlagi posodobljene dejavnosti, da boste imeli najnovejši seznam ciljnih strank v obstoječi in prihodnji oglaševalski akciji.
Delovanje segmentov podobnih
Segmenti podobnih se ustvarijo na podlagi podatkov strank in obiskovalcev, ki vključujejo naslednje:
- Vaši seznami obstoječih strank (razen ID-jev mobilnih naprav)
- Dejavnost na spletnem mestu in v aplikaciji
- Dejavnost z vsebino v YouTubu
S temi podatki lahko nato dosežete nove stranke. Naložite lahko na primer sezname strank, ki so kupile določene izdelke ali uporabile določene storitve, nato pa ustvarite segment podobnih, da boste dosegli nove potencialne stranke, ki so kar najbolj podobne omenjenim obstoječim strankam.
V programu Google Ads boste prejeli opozorilo, če vaši podatki ne bodo izpolnjevali zahtev (odprite spodnji razdelek »Zahteve«) za osvežitev segmenta.
Primer A
Če želite poiskati več uporabnikov, ki radi igrajo strateške igre, morate naložiti začetni seznam obstoječih strank. S segmenti podobnih boste lažje našli druge igralce strateških iger, ki se ujemajo z atributi uporabnikov v začetni skupini.
Doseg
Segmenti podobnih ponujajo te možnosti dosega:
- Ozko: Naš cilj je zagotoviti, da bi se ozki segmenti podobnih izpolnili z 2,5 % uporabnikov s ciljne lokacije oglasa, s čimer bi pridobili uporabnike, ki so kar najbolj podobni uporabnikom z začetnega seznama.
- Uravnoteženo (privzeta možnost): Naš cilj je zagotoviti, da bi se uravnoteženi segmenti podobnih izpolnili s 5 % uporabnikov s ciljne lokacije oglasa. Ta možnost ustvari ravnovesje med dosegom in podobnostjo.
- Široko: Naš cilj je zagotoviti, da bi se široki segmenti podobnih izpolnili z 10 % uporabnikov s ciljne lokacije oglasa. Čeprav ta možnost zagotavlja največji doseg, lahko vključuje tudi uporabnike, ki so manj podobni tistim v ozkih ali uravnoteženih segmentih podobnih.
Primer B
Izbrali boste lahko natančnost ciljanja za segment podobnih. Odvisno od vrste konverzij, ki so za vas najpomembnejše, lahko naložite tudi začetni seznam, ki vsebuje samo podatke o igralcih strateških iger, ki so najbolj dragoceni za vaše podjetje. Za vas so to lahko igričarji, ki aktivno kupujejo več funkcij, ali igričarji z velikim občinstvom za pretočno predvajanje.
Zahteve
Vaš segment podobnih se bo samodejno osvežil vsaka 1–2 dneva na podlagi vaših razpoložljivih podatkov o strankah. Če spodnja zahteva ni izpolnjena, segment podobnih ne bo na voljo za uporabo:
- Vsi poslani začetni seznami morajo skupaj vsebovati več kot 1000 aktivnih uporabnikov, ki se ujemajo.
Traja lahko do 3 dni, da bodo segmenti podobnih odražali neizpolnjeno zahtevo za začetni seznam in prenehali ciljati na potencialne stranke. Stanje segmenta podobnih si lahko ogledate in preverite, ali se zapolnjuje, je dokončan, neaktiven ali ni uspel.
Ustvarjanje segmentov podobnih
Segmente podobnih je mogoče ustvariti na podlagi največ 10 obstoječih seznamov ciljnih skupin. Upoštevajte spodnja navodila za ustvarjanje segmenta podobnih v novi oglaševalski akciji.
Ustvarjanje segmenta podobnih v novi oglaševalski akciji
Če želite ustvariti segment podobnih v oglaševalski akciji, upoštevajte spodnja navodila:
- Ustvarite oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja tako, da upoštevate običajna navodila.
- Dodajte ciljno skupino na ravni skupine oglasov.
- V pogovornem oknu »Ciljna skupina« kliknite Nova ciljna skupina.
- Kliknite iskalno polje »Dodajanje ali ustvarjanje segmenta podobnih« in pogovorno okno »Segment podobnih«.
- Kliknite Nov segment.
- V pogovorno okno »Ime segmenta« dodajte ime za segment podobnih.
- V pogovornem oknu »Začetni seznam« izberite ali naložite vsaj en začetni seznam. Dodate lahko do 10 začetnih seznamov.
- V pogovornem oknu »Lokacije« vnesite in izberite države ali regije, na katere želite ciljati s segmentom podobnih.
- Z drsnikom v pogovornem oknu »Segment podobnih« izberite »Ozko«, »Uravnoteženo« ali »Široko«.
- Kliknite Shrani.
Segmente podobnih morate ustvariti med ustvarjanjem nove oglaševalske akcije za izdelke. Ogledate si jih lahko v upravitelju ciljnih skupin, vendar jih v tem orodju ni mogoče izbrisati ali urediti.
Če želite uporabiti segment, ki vključuje segment podobnih, v več vrstah oglaševalskih akcij v Googlu, bo za druge vrste oglaševalskih akcij ciljna skupina prikazana kot »Primerno – omejeno«. To je zato, ker segmentov podobnih ni mogoče uporabiti zunaj novih oglaševalskih akcij za izdelke. Preostanek segmenta ciljne skupine ostane nespremenjen in ga je mogoče uporabiti v drugih vrstah oglaševalskih akcij v Googlu.
Dodajanje segmenta podobnih v novi oglaševalski akciji
Če želite v oglaševalsko akcijo dodati segment podobnih, upoštevajte spodnja navodila:
- Ustvarite oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja ali izberite obstoječo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
- Dodajte ciljno skupino na ravni skupine oglasov.
- V pogovornem oknu »Ciljna skupina« kliknite Nova ciljna skupina.
- Vključite ali izključite lahko segmente podobnih, ki ste jih že ustvarili.
- Uporaba segmenta kot vključitve:
- Kliknite iskalno polje »Dodajanje ali ustvarjanje segmenta podobnih« in pogovorno okno »Segment podobnih«.
- Poiščite in izberite obstoječi segment.
- Kliknite Shrani.
- Uporaba segmenta kot izključitve:
- Kliknite iskalno polje »Izključitve«.
- Poiščite in izberite obstoječi segment.
- Kliknite Shrani.
Preverjanje stanja segmentov podobnih
- V računu Google Ads kliknite ikono orodij
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- Pomaknite se do zavihka »Vaši segmenti podatkov«.
- Stanje segmenta si lahko ogledate v tabeli: zapolnjevanje, dokončano, začetni seznam je premajhen in neaktivno.
Poročanje
Ker so segmenti podobnih vrsta segmentov, bo poročanje delovalo enako kot za druge segmente. Na voljo boste imeli vse običajne funkcije poročanja o segmentih, da boste lahko preverili, kako uspešen je posamezen segment podobnih in se nato osredotočili na najuspešnejše.
Do poročil o segmentih podobnih lahko dostopate v meniju »Oglaševalske akcije« ali v meniju »Ciljne skupine« v programu Google Ads. Upoštevajte spodnja navodila, če želite odpreti poročila o segmentih podobnih iz želene možnosti menija:
Dostop do segmentov podobnih prek menija »Oglaševalske akcije«
Upoštevajte naslednja navodila za dostop do poročil o segmentih podobnih prek menija »Oglaševalske akcije«:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
- V zgornjem meniju kliknite Poročila
.
- V podmeniju premaknite miškin kazalec na možnost Osnovno.
- V podmeniju kliknite Segment ciljne skupine.
.Dostop do segmentov podobnih iz menija »Ciljne skupine«
Upoštevajte naslednja navodila za dostop do poročil o segmentih podobnih iz menija »Ciljne skupine«:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- Kliknite spustni meni »Oglaševalske akcije« ter nato Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Ciljne skupine.
- Na kartici »Segmenti ciljnih skupin« na vrhu strani kliknite puščico spustnega menija Prikaži tabelo
.
.Vpogledi
Segmente ciljnih skupin lahko razumete ter prepoznavate ključne vzorce in priložnosti. Vpoglede v segmente podobnih si lahko ogledate v razdelku »Vaši segmenti podatkov« prek upravitelja ciljnih skupin v računu Google Ads in izberete segment podobnih.
V njem si lahko ogledate razčlenitev segmentov glede na kategorije afinitete, kategorije aktivnih potrošnikov, starost, spol, geografsko območje, naprave in drugo. S temi vpogledi boste lažje razumeli uspešnost oglaševalskih akcij in sprejemali odločitve v zvezi z njo.
