Od marca 2026 r. podobne segmenty w kampaniach generujących popyt w Google Ads będą domyślnie działać w trybie sugestii.
Aby pomóc Ci w znajdowaniu bardziej wartościowych klientów i zwiększaniu skuteczności kampanii, wprowadzamy zmiany w sposobie działania podobnych segmentów w kampaniach generujących popyt. Podobne segmenty w kampaniach generujących popyt przejdą z ograniczonego kierowania w ramach progów podobieństwa na sugestie dotyczące odbiorców.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają podobne segmenty w kampaniach generujących popyt oraz jakie korzyści przynosi ich stosowanie.
Na tej stronie
Korzyści
- Optymalizacja skuteczności: podobne segmenty zostały zaprojektowane tak, aby w porównaniu z wersją pierwotną przynosić wyraźną poprawę i wzrost liczby konwersji, a także priorytetowo traktować wyniki grup reklam pod kątem skuteczności.
- Dopasowanie do celu: AI od Google może skuteczniej optymalizować kampanie pod kątem określonych celów, takich jak liczba konwersji lub koszt działania.
- Większy zasięg i lepsze wykorzystanie zasobów reklamowych: traktując listę wyjściową jako sygnał, a nie ścisłe ograniczenie, system może udostępniać wartościowe zasoby reklamowe i docierać do najbardziej zainteresowanych użytkowników, którzy mogliby zostać pominięci przez sztywne filtry uwzględniające jedynie podobieństwa.
Jak to działa
Lista wyjściowa będzie służyć jako sygnał dla modeli Google, a system będzie docierać do najbardziej wartościowych klientów niedefiniowanych przez progi podobieństwa, aby pomóc Ci osiągnąć cele kampanii. Aby wskazać podobne segmenty działające w charakterze sygnału, w tabeli „Raporty o odbiorcach” zobaczysz obok nich tag „sygnał”.
Ta aktualizacja pozwala AI od Google skuteczniej optymalizować kampanie pod kątem określonych celów, takich jak liczba konwersji lub koszt działania. Umożliwi nam to udostępnianie wartościowych zasobów reklamowych i docieranie do najbardziej odpowiednich użytkowników, których filtry podobieństwa mogą nie uwzględniać.
Opcja rezygnacji
Aktualizacja wprowadzająca Podobne segmenty w trybie sugestii będzie dostępna dla wszystkich reklamodawców w marcu 2026 r. Opcje rezygnacji w interfejsie użytkownika zostaną udostępnione w późniejszym terminie. Rozumiemy, że niektórzy reklamodawcy mogą nie chcieć korzystać z aktualizacji wprowadzającej Podobne segmenty w trybie sugestii. Jeśli wolisz, aby podobne segmenty działały tak samo jak w poprzedniej wersji, możesz zrezygnować z tej zmiany, wypełniając ten formularz. Przywrócenie poprzedniej funkcjonalności może potrwać do 7 dni. Dowiedz się więcej o używaniu w kampaniach generujących popyt podobnych segmentów jako ograniczenia kierowania.
Więcej informacji o aktualizacji wprowadzającej Podobne segmenty w trybie sugestii znajdziesz w najczęstszych pytaniach poniżej.
Najczęstsze pytania
Jak ta zmiana wpłynie na działanie suwaka zasięgu wśród podobnych odbiorców (wąski, zrównoważony i szeroki)?
Po wprowadzeniu Podobnych segmentów w trybie sugestii suwak zasięgu (wąski, zrównoważony i szeroki) nie będzie już funkcjonować jako ograniczenie kierowania. Zamiast ograniczać zasięg grupy reklam do określonych progów podobieństwa (2,5%, 5% lub 10% użytkowników w lokalizacji, na którą kierujesz reklamy), system będzie używać wybranego poziomu zasięgu i listy wyjściowej jako sygnałów, które pomogą sztucznej inteligencji Google priorytetowo traktować konwersje. Na podstawie tych sygnałów system będzie starać się znajdować najbardziej podobnych klientów i może docierać do najbardziej zainteresowanych użytkowników, którzy nie mieszczą się w tych progach, aby lepiej optymalizować kampanie pod kątem celów, takich jak liczba konwersji lub koszt działania (CPA). Jeśli zrezygnujesz z tej aktualizacji i wolisz, aby podobne segmenty działały tak samo jak w poprzedniej wersji, suwak będzie nadal uwzględniać pierwotne ograniczenia dotyczące zasięgu i podobieństwa.
Gdzie w raportach Google Ads mogę znaleźć informacje o poprawie skuteczności wynikającej z aktualizacji wprowadzającej Podobne segmenty w trybie sugestii?
Po aktualizacji wprowadzającej Podobne segmenty w trybie sugestii informacje o ich większej skuteczności będą nadal raportowane w wierszu odnoszącym się do podobnych segmentów. Tag „sygnał” obok wiersza podobnego segmentu będzie oznaczać, że podobny segment jest używany jako sygnał do zwiększania skuteczności.
Czy w przypadku nowej aktualizacji modelu zmieniają się wymagania dotyczące zarządzania podobnymi segmentami i rozmiaru listy wyjściowej?
Proces tworzenia podobnych segmentów i dołączania ich do kampanii generujących popyt pozostaje taki sam jak wcześniej. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule
Jak tworzyć podobne segmenty. Pamiętaj, że podobne segmenty będą domyślnie działać w trybie sugestii, chyba że grupa reklam została wykluczona z aktualizacji wprowadzającej Podobne segmenty w trybie sugestii. Bez zmian pozostaje minimalna wymagana wielkość listy wyjściowej do tworzenia podobnych segmentów (100 użytkowników).
Co się stanie, gdy w grupie reklam włączone będą zarówno Podobne segmenty w trybie sugestii, jak i kierowanie zoptymalizowane?
W grupach reklam, w których włączone są zarówno Podobne segmenty w trybie sugestii, jak i kierowanie zoptymalizowane, większe wzrosty skuteczności będą rejestrowane w przypadku podobnych segmentów działających w trybie sugestii. Oznacza to, że w tabeli raportów dotyczących kampanii zobaczysz przesunięcie skuteczności z kierowania zoptymalizowanego na rzecz podobnych segmentów. Kierowanie zoptymalizowane może jednak nadal przyczyniać się do zwiększania skuteczności przez docieranie do użytkowników, którzy nie są objęci zasięgiem Podobnych segmentów w trybie sugestii.
Jak zmienią się sprawdzone metody tworzenia podobnych segmentów po wprowadzeniu nowej aktualizacji?
Podczas tworzenia podobnych segmentów zalecamy stosowanie list wyjściowych z użytkownikami o sprecyzowanych zamiarach oraz dodawanie użytkowników, którzy mieli kontakt z Twoją marką w zewnętrznych kanałach komunikacji, lub użytkowników, którzy ostatnio dokonali konwersji. Pozwoli to zmaksymalizować wpływ listy wyjściowej na skuteczność podobnych segmentów.
Jak ta zmiana wpłynie na podobne segmenty używane w innych typach kampanii lub na innych platformach?
Ta zmiana dotyczy tylko podobnych segmentów powiązanych z kampaniami generującymi popyt w Google Ads. Zmiana nie ma wpływu na listy podobnych odbiorców używane w innych typach kampanii, np. w kampaniach wideo dotyczących marki, ani na innych platformach zakupu, np. w usłudze Display & Video 360.
Powiązane artykuły
