Auditorijos plėtimas naudojant panašius segmentus

Į panašius segmentus įtraukiami žmonės, kurie turi bendrų savybių su kitais esamais pirminiais sąrašais. Pirminį sąrašą turėsite pateikti naudodami pirmosios šalies duomenis, įskaitant klientų atitikties sąrašą arba žmonių, kurie sąveikavo su svetaine ir programa arba „YouTube“ kanalu, sąrašą. Šią informaciją naudosime ieškodami kitų potencialių klientų, kurių savybės panašios.

Šis straipsnis padės suprasti, kaip atrodo panašūs segmentai ir kaip juos galite naudoti, kad pasiektumėte potencialius naujus klientus ir plėstumėte auditoriją.

Pastaba: panašius segmentus galima naudoti tik paklausos generavimo kampanijose.

---

Pranašumai

• Rodykite skelbimus žmonėms, turintiems panašius atributus kaip esami klientai: naudodami panašius segmentus galite sąveikauti su potencialiais naujais klientais, kurie gali būti svarbūs plečiant verslą.
• Didesnis valdymas: galite rinktis iš trijų parinkčių (siaurų, subalansuotų arba plačių), kad pasiektumėte optimalų pasiekiamumo ir panašumo balansą.
• Patikslintas metodas: galite kurti panašius segmentus pagal konkrečias žmonių sąveikas su jūsų įmone, pvz., vaizdo įrašo žiūrėjimą arba konkretų svetainės puslapį.
• Naujausia informacija: panašus segmentas bus nuolat atnaujinamas pagal atnaujintą veiklą, kad turėtumėte naujausią esamų ir būsimų kampanijų tikslinių klientų sąrašą.

---

Kaip veikia panašūs segmentai

Panašūs segmentai kuriami pagal pirmosios šalies klientų duomenis, į kuriuos įtraukiami:

• Esamų klientų sąrašai (išskyrus mobiliųjų įrenginių ID)
• Veikla jūsų svetainėje ir programoje
• Įtraukimas į „YouTube“ turinį

Tada galite naudoti šiuos duomenis, kad pasiektumėte naujus klientus. Pavyzdžiui, galite įkelti klientų, kurie įsigijo konkrečių produktų ar naudojo konkrečias paslaugas, sąrašus, tada sukurti panašų segmentą, kad pasiektumėte potencialius naujus klientus, kurie labiausiai panašūs į esamus klientus.

Sistemoje „Google Ads“ būsite įspėti, jei duomenys neatitiks reikalavimų (žr. toliau pateiktą skiltį „Reikalavimai“), kad atnaujintumėte segmentą.

A atvejis

Jei esate reklamuotojai, norintys rasti daugiau žmonių, kuriems patinka žaisti strateginius žaidimus, turite įkelti esamų klientų bazės pirminį sąrašą. Naudodami panašius segmentus galėsite rasti kitų strateginių žaidėjų, kurie atitinka jūsų pirminės auditorijos atributus.

Pasiekiamumas

Į panašius segmentus įtraukiamos toliau nurodytos pasiekiamumo parinktys.

• Siauras: siekiame užpildyti siaurus panašius segmentus, kuriuose būtų 2,5 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje, kad naudotojai būtų panašiausi į pirminį sąrašą.
• Subalansuotas (numatytoji parinktis): siekiame užpildyti subalansuotus panašius segmentus 5 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje. Ši parinktis sukuria pasiekiamumo ir panašumo balansą.
• Platus: siekiame užpildyti plačius panašius segmentus 10 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje. Nors pasirinkus šią parinktį pasiekiamas didžiausias pasiekiamumas, taip pat gali būti įtraukti naudotojai, kurie yra mažiau panašūs į siaurus ar subalansuotus panašius segmentus.

B atvejis

Galėsite nuspręsti, ar panašūs segmentai turėtų būti tiksliniai. Atsižvelgdami į jums svarbiausių konversijų tipą, taip pat galite įkelti pirminį sąrašą, kuriame pateikiami tik jūsų verslui vertingiausių strateginių žaidėjų duomenys. Tai gali būti žaidėjai, kurie aktyviai įsigyja daugiau funkcijų, arba žaidėjai, turintys didelę srauto bazę.

---

Reikalavimai

Panašus segmentas bus automatiškai atnaujinamas kas vieną–dvi dienas, atsižvelgiant į pasiekiamus klientų duomenis. Jei nesilaikoma toliau pateikto reikalavimo, panašiu segmentu nebus galima naudotis.

• Visų pateiktų pirminių sąrašų suma turi būti daugiau nei 1 000 aktyvių atitikusių žmonių.

Gali užtrukti iki trijų dienų, kol panašūs segmentai atspindės neįvykdytą pirminio sąrašo reikalavimą ir bus sustabdytas taikymas pagal potencialius klientus. Galite patikrinti panašaus segmento būseną – ar jis pildomas, užbaigtas, neaktyvus arba nesėkmingas.

---

Kaip sukurti panašius segmentus

Panašius segmentus galima sukurti iš daugiausia dešimties esamų auditorijų sąrašų. Norėdami sukurti panašų segmentą naujoje kampanijoje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Pastaba: panašius segmentus galite kurti tik skelbimų grupės nustatymų puslapio auditorijos skiltyje. Įsitikinkite, kad panašus segmentas atitinka kampanijos poreikius ir kad nustatymai bei pavadinimai atitinka konkrečias nuostatas.

Panašaus segmento kūrimas naujoje kampanijoje

Jei norite sukurti panašų segmentą kampanijoje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Sukurkite paklausos generavimo kampaniją atlikdami įprastus veiksmus.
2. Pridėkite auditoriją skelbimų grupės lygiu.
3. Dialogo lange „Auditorija“ spustelėkite Nauja auditorija.
4. Spustelėkite paieškos laukelį „Pridėti arba sukurti panašų segmentą“ ir dialogo langą „Panašus segmentas“.
5. Spustelėkite Naujas segmentas.
6. Dialogo lange „Segmento pavadinimas“ pridėkite panašaus segmento pavadinimą.
7. Dialogo lange pasirinkite arba įkelkite bent vieną pirminį sąrašą. Galite pridėti iki dešimties pirminių sąrašų.
8. Dialogo lange „Vietovės“ įveskite ir pasirinkite šalis arba regionus, pagal kuriuos norite taikyti panašius segmentus.
9. Dialogo lange Panašūs segmentai pasirinkite „Siauras“, „Subalansuotas“ arba „Platus“.
10. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: kadangi panašūs segmentai kuriami taikant pirmosios šalies duomenis, įskaitant klientų ir svetainių bei programų duomenis visoje „Google“, šiek tiek užtruks, kol bus surinkta pakankamai duomenų, kad būtų galima suprasti, kas turėtų būti panašiuose segmentuose. Gali praeiti šiek tiek laiko, kol sukursite naują kampaniją ir galėsite efektyviai naudoti panašų segmentą. Rekomenduojame kampaniją ir panašų segmentą sukurti prieš dvi–tris dienas, kad užtikrintumėte, jog kampanija bus paruošta rodyti skelbimus.

Kuriant paklausos generavimo kampaniją reikia sukurti panašius segmentus. Juos galima peržiūrėti Auditorijos tvarkytuvėje, bet jų negalima ištrinti ar redaguoti Auditorijos tvarkytuvėje.

Jei norite naudoti segmentą, į kurį būtų įtrauktas panašus segmentas kelių tipų „Google“ kampanijose, auditorija bus rodoma kaip „Tinkama – apribota“ kitų tipų kampanijose. Taip yra todėl, kad panašių segmentų negalima naudoti ne paklausos generavimo kampanijose. Kiti auditorijos segmentai liks nepakitę ir juos bus galima naudoti kitų tipų „Google“ kampanijose.

Panašaus segmento kūrimas naujoje kampanijoje

Jei kampanijoje norite pridėti panašų segmentą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Sukurkite paklausos generavimo kampaniją arba pasirinkite esamą paklausos generavimo kampaniją.
2. Pridėkite auditoriją skelbimų grupės lygiu.
3. Dialogo lange „Auditorija“ spustelėkite Nauja auditorija.
4. Galite pasirinkti įtraukti arba išskirti anksčiau sukurtus panašius segmentus.
5. Jei norite naudoti segmentą kaip įtraukimą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
   1. Spustelėkite paieškos laukelį „Pridėti arba sukurti panašų segmentą“ ir dialogo langą „Panašus segmentas“.
   2. Raskite ir pasirinkite esamą segmentą.
   3. Spustelėkite Išsaugoti.
6. Jei norite naudoti segmentą kaip išskyrimą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
   1. Spustelėkite paieškos laukelyje „Išskyrimai“.
   2. Raskite ir pasirinkite esamą segmentą.
   3. Spustelėkite Išsaugoti.

Panašių segmentų būsenos tikrinimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
3. Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
4. Eikite į skirtuką „Duomenų segmentai“.
5. Segmento būseną galite rasti lentelėje: „Pateikiama“, „Užbaigtas“, „Pirminis sąrašas per mažas“ ir „Neaktyvus“.

---

Ataskaitų teikimas

Kadangi panašūs segmentai yra segmento tipas, ataskaitų teikimas veiks, kaip naudojant kitus segmentus. Galėsite naudoti visas įprastas segmentų ataskaitų teikimo funkcijas, kad žinotumėte kiekvieno panašaus segmento našumą ir galėtumėte susitelkti į tuos, kurie veikia našiausiai.

Panašaus segmento ataskaitas galite pasiekti „Google Ads“ meniu „Kampanijos“ arba „Auditorijos“. Norėdami pasiekti panašaus segmento ataskaitas naudodami pageidaujamą meniu parinktį, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Prieiga prie panašių segmentų iš meniu „Kampanijos“

Jei norite pasiekti panašių segmentų ataskaitas meniu „Kampanijos“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
3. Viršutiniame meniu spustelėkite Ataskaitos .
4. Užveskite pelės žymeklį virš submeniu Pagrindinis.
5. Submeniu spustelėkite Auditorijos segmentas.

Prieiga prie panašių segmentų iš meniu „Auditorijos“

Jei norite pasiekti panašių segmentų ataskaitas meniu „auditorijos“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Kampanijos“, tada – Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Auditorijos.
4. Puslapio viršuje esančioje kortelėje „Auditorijos segmentai“ spustelėkite išskleidžiamojo meniu Rodyti lentelę rodyklę .

---

Įžvalgos

Galite suprasti savo panašius auditorijos segmentus ir atpažinti pagrindinius šablonus bei galimybes. Panašių segmentų įžvalgas galite peržiūrėti „Google Ads“ paskyros Auditorijos tvarkytuvės skiltyje „Duomenų segmentai“ ir pasirinkę panašų segmentą.

Čia galite gauti segmentų analizę pagal bendrų interesų, potencialių klientų kategorijas, amžių, lytį, geografinius rodiklius, įrenginius ir kt. Šios įžvalgos padės suprasti kampanijų našumą ir priimti sprendimus dėl šių kampanijų.

---

Susijusios nuorodos

• Apie auditorijų ataskaitų teikimą
• Apie paklausos generavimo kampanijas
• Paklausos generavimo kampanijos kūrimas