Google Ads에서는 2026년 동안 단계적 접근 방식으로 디맨드젠 캠페인의 유사 세그먼트를 추천 모드로 전환하고 있습니다.
더 가치 있는 고객을 찾고 캠페인 실적을 높이는 데 도움이 되도록 디맨드젠 캠페인에서 유사 세그먼트가 작동하는 방식이 업데이트됩니다. 디맨드젠 캠페인의 유사 세그먼트가 유사성 기준점에 따라 제한적으로 적용되는 방식에서 잠재고객 추천 방식으로 바뀝니다.
이 도움말에서는 디맨드젠 캠페인에서 유사 세그먼트가 작동하는 방식과 유사 세그먼트를 사용할 때의 이점을 설명합니다.
이 페이지의 내용
이점
- 실적 최적화: 유사 세그먼트는 광고 그룹의 실적을 우선시하여 기존 버전보다 전환수를 명확하게 늘리도록 설계되었습니다.
- 목표 조정: Google AI가 전환수 또는 CPA와 같은 특정 캠페인 목표에 맞춰 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다.
- 도달범위 및 인벤토리 증가: 시드 목록을 엄격한 제약 조건이 아닌 신호로 처리하면 엄격한 유사성 필터에서 놓칠 수 있는 가치가 높은 인벤토리를 활용하고 전환 가능성이 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다.
작동 방식
시드 목록은 Google 모델의 신호 역할을 하며, 캠페인 목표 달성에 도움이 되도록 유사성 기준을 벗어나지만 전환 가능성이 높은 고객에게도 광고를 게재할 수 있습니다. 유사 세그먼트가 신호로 작동하는 것을 반영하기 위해 '잠재고객 보고' 표의 유사 세그먼트 옆에 '신호' 태그가 표시됩니다.
이번 업데이트가 적용되면 Google AI가 전환수 또는 액션당비용과 같은 특정 캠페인 목표에 맞는 최적화를 더욱 효과적으로 진행하게 됩니다. 이를 통해 엄격한 유사성 필터에서 놓칠 수 있는 가치가 높은 인벤토리를 활용하고 전환 가능성이 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다.
거부 옵션
유사 세그먼트 추천 업데이트는 2026년 3월부터 광고주에게 적용되며, UI의 거부 기능은 올해 안에 제공될 예정입니다. 일부 광고주는 유사 세그먼트 추천 업데이트를 원하지 않을 수 있습니다. 유사 잠재고객의 작동 방식을 이전 유사 잠재고객 버전과 일관되게 유지하고 싶으면 양식을 통해 이번 변경을 거부하시기 바랍니다. 3일 후에 삭제될 예정입니다. 디맨드젠 캠페인에서 유사 세그먼트를 타겟팅 제약 조건으로 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
유사 세그먼트 추천 업데이트에 대한 자세한 내용은 아래의 FAQ를 참고하세요.
FAQ
이번 변경으로 인해 유사 세그먼트 도달범위 슬라이더(좁음, 균형, 넓음)는 어떤 영향을 받나요?
유사 세그먼트 추천 업데이트에 따라 도달범위 슬라이더(좁음, 균형, 넓음)는 더 이상 타겟팅 제약 조건으로 사용되지 않습니다. 광고 그룹의 도달범위를 구체적인 유사성 기준점(타겟 위치의 2.5%, 5%, 10%)으로 제한하는 대신 Google AI가 전환을 우선시하도록 내가 선택한 도달범위 수준과 시드 목록을 신호로 사용합니다. 시스템이 이러한 신호를 기반으로 가장 유사한 고객을 찾으려고 하지만, 전환수 또는 액션당비용(CPA)과 같은 캠페인 목표에 맞는 최적화를 더 효과적으로 진행하기 위해 이러한 기준을 벗어나지만 전환 가능성이 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다. 이번 업데이트를 거부하고 이전 동작을 유지하려는 경우에는 슬라이더에 기존 도달범위 및 유사성 제약 조건이 계속 적용됩니다.
Google Ads 보고서에서 유사 세그먼트 추천 업데이트 덕분에 발생한 실적 개선은 어디에서 확인할 수 있나요?
유사 세그먼트 추천 업데이트 덕분에 발생한 유사 세그먼트의 실적 개선은 유사 세그먼트 행에서 계속 확인할 수 있습니다. 유사 세그먼트 행 옆에 있는 '신호' 태그는 유사 세그먼트가 실적 개선을 위한 신호로 사용되고 있음을 나타냅니다.
새 모델 업데이트로 인해 유사 세그먼트 관리 및 시드 목록 크기 요건이 변경되나요?
유사 세그먼트를 만들고 디맨드젠 캠페인에 추가하는 과정은 이전과 동일합니다. 자세한 내용은
유사 세그먼트를 만드는 방법을 참고하세요. 광고 그룹에서 유사 세그먼트 추천 업데이트를 거부하지 않으면 유사 세그먼트가 기본적으로 추천 모드로 설정됩니다. 유사 세그먼트 생성을 위한 시드 목록 크기의 최소 요건인 사용자 100명은 더 이상 적용되지 않습니다.
광고 그룹에 대해 유사 세그먼트 추천과 타겟팅 최적화가 모두 사용 설정되면 어떻게 되나요?
유사 세그먼트 추천과 타겟팅 최적화가 모두 사용 설정된 광고 그룹은 유사 세그먼트 추천 모드에서 더 높은 실적을 달성할 수 있습니다. 즉, 캠페인 보고 데이터 표를 보면 실적이 타겟팅 최적화에서 유사 세그먼트로 이동하는 것을 확인할 수 있습니다. 이 경우에도 타겟팅 최적화를 통해 유사 세그먼트 추천의 도달범위를 벗어나는 사용자에게 도달하여 실적을 높일 수 있습니다.
이번 업데이트 후에 유사 세그먼트 생성과 관련된 권장사항이 어떻게 변경되나요?
유사 세그먼트를 만들 때 유사 세그먼트 실적에 대한 시드 목록의 영향을 극대화하기 위해 구매 의도가 높은 시드 목록을 제공하고 외부 미디어 채널에서 내 브랜드와 상호작용한 사용자 또는 최근에 전환 액션을 취한 사용자를 포함하시기 바랍니다.
이번 변경사항은 다른 캠페인 유형 또는 플랫폼에서 사용되는 유사 세그먼트에 어떤 영향을 미치나요?
이번 변경사항은 Google Ads의 디맨드젠 캠페인에 연결된 유사 세그먼트에만 영향을 미칩니다. 동영상 브랜드 캠페인과 같은 다른 캠페인 유형이나 Display & Video 360과 같은 다른 구매 채널에서 사용되는 유사 잠재고객에는 영향을 미치지 않습니다.
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