Google 広告では、2026 年を通して段階的に、デマンド ジェネレーション キャンペーンの類似セグメントを提案モードに移行します。
より価値の高い顧客を見つけてキャンペーンのパフォーマンスを高めることができるよう、デマンド ジェネレーション キャンペーンの類似セグメント機能が更新されます。デマンド ジェネレーションの類似セグメントは、類似性しきい値によって制限されていましたが、今回の更新でオーディエンスの提案に進化します。
この記事では、デマンド ジェネレーション キャンペーンでの類似セグメントの仕組みと、それを使用するメリットについて説明します。
このページの内容
メリット
- パフォーマンスの最適化: 類似セグメントは、広告グループのパフォーマンス結果を重視して、従来の類似セグメントよりもコンバージョンの明らかな改善と伸びが促進されるように設計されています。
- 目標の調整: Google AI により、コンバージョンやアクション単価などの特定のキャンペーン目標を重視して、より効果的に最適化できます。
- リーチと広告枠の拡大: 基となるリストを厳格な制約としてではなく、シグナルとして扱うことで、価値の高い広告枠を活用し、固定的な類似性フィルタでは見逃される可能性のある質の高いユーザーにリーチできます。
仕組み
基となるリストが Google のモデルのシグナルとして利用され、類似性しきい値を超えた質の高いユーザーにリーチできるようになり、キャンペーン目標の達成につながります。類似セグメントがシグナルとして動作している場合は、[オーディエンス レポート] テーブルの類似セグメントの横に「シグナル」タグが表示されます。
今回の更新により、Google AI が特定のキャンペーン目標（コンバージョン、アクション単価など）を重視して、より効果的に最適化できるようになります。これにより、類似性フィルタでは見逃される可能性のある価値の高い広告枠と質の高いユーザーを活用できます。
オプトアウト オプション
類似セグメントの提案の更新は、2026 年 3 月にすべての広告主様にご利用いただけるようになります。また、年内に UI でオプトアウトを管理できるようになる予定です。また、類似セグメントの提案の更新を希望されない場合の対応方法も用意しています。類似セグメントの動作を、従来と同じにする場合は、こちらのフォームから申請して、今回の変更をオプトアウトしてください。1 週間後にオプトアウトされます。詳しくは、デマンド ジェネレーション キャンペーンで類似セグメントをターゲティングの制約として使用する方法をご覧ください。
類似セグメントの提案の更新について詳しくは、以下のよくある質問をご覧ください。
よくある質問
この変更により、類似セグメントのリーチのオプション（「類似性の高いユーザーに限定」、「バランス重視」、または「幅広いユーザーにリーチ」をスライダーで選択）にはどのような影響がありますか？
類似セグメントの提案の更新により、リーチのオプション（「類似性の高いユーザーに限定」、「バランス重視」、または「幅広いユーザーにリーチ」をスライダーで選択）はターゲティングの制約として機能しなくなります。広告グループのリーチは特定の類似性しきい値（対象地域のユーザーの 2.5%、5%、10%）に制限されず、Google AI でコンバージョンが重視されるよう、選択した類似性しきい値と基となるリストはシグナルとして機能します。これらのシグナルに基づいて類似性の最も高いユーザーが発掘される一方で、類似性しきい値を超えた質の高いユーザーへのリーチも行われ、コンバージョンやアクション単価（CPA）などのキャンペーン目標を重視した最適化がより効果的に行われます。今回の更新をオプトアウトして以前の動作を維持した場合は、これまでと同じようにスライダーを使って、従来のリーチのオプションと類似性の制約を適用できます。
Google 広告のレポートでは、類似セグメントの提案の更新によるパフォーマンスの向上をどこで確認できますか？
類似セグメントの提案の更新後も、類似セグメントのパフォーマンスの向上は、引き続き [類似セグメント] 行で確認できます。[類似セグメント] 行の横に「シグナル」タグが表示されている場合は、類似セグメントがシグナルとして使用され、パフォーマンスの向上が促進されています。
新しいモデルの更新に伴い、類似セグメントの管理方法と基となるリストのサイズの要件は変更されますか？
デマンド ジェネレーション キャンペーンの類似セグメントの作成と追加のフローは、以前と変わりません。詳しくは、
類似セグメントを作成する方法をご覧ください。なお、類似セグメントは、その広告グループが類似セグメントの提案の更新をオプトアウトしていない限り、デフォルトでは提案モードで機能します。類似セグメントの作成に必要な基となるリストの最小サイズ（100 人）は適用されなくなりました。
広告グループで類似セグメントの提案と最適化されたターゲティングの両方が有効になっている場合はどうなりますか？
類似セグメントの提案と最適化されたターゲティングの両方が有効になっている広告グループでは、類似セグメントの提案モードのほうが、パフォーマンスの向上に対する効果が大きいと見込まれます。つまり、キャンペーン レポートの表では、最適化されたターゲティングよりも、類似セグメントがパフォーマンスの向上に対して効果を与えるようになったことが示されると考えられます。ただし、最適化されたターゲティングでは類似セグメントの提案のリーチ範囲外となっているユーザーにリーチできるため、引き続きパフォーマンスの向上に対する効果を見込める可能性もあります。
今回の更新で、類似セグメントの作成に関するベスト プラクティスはどのように変わりますか？
類似セグメントの作成時に、基となる購入意向の強いユーザーのリストを用意し、外部のメディア チャネルでブランドと接点を持ったユーザーや最近コンバージョンに至ったユーザーを含めることで、類似セグメントのパフォーマンスに対する基となるリストの影響を最大限に高めることをおすすめします。
今回の変更は、他のキャンペーン タイプやプラットフォームで使用されている類似セグメントにどのような影響を与えますか？
今回の変更は、Google 広告のデマンド ジェネレーション キャンペーンに追加されている類似セグメントにのみ影響します。動画ブランド キャンペーンなどの他のキャンペーン タイプや、ディスプレイ＆ビデオ 360 などの他の購入プラットフォームで使用されている類似オーディエンスには影響しません。
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